汽车试驾方案.pptx

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1、时尚尚试驾莲花汽花汽车试驾节活活动车族风文化传媒4背景分析背景分析1235活动要素活动要素活动准备活动准备活动执行活动执行费用预算费用预算目目 录车族风文化传媒背景分析背景分析1车族风文化传媒背景分析背景分析1.市市场分析分析 日前，在2012年7月中国紧凑车型关注度排行中，莲花汽车品牌的市场关注整体走势保持上升趋势，继上一期首次入榜并位列第九之后，本期排行再次上涨2位。相比今年1月份的1.17%，莲花汽车6月入榜时的关注度已累积上涨了1.84个百分点，达到了3.01%，进入7月以后，莲花汽车的市场关注度更是丝毫不减，一举超越现代、帝豪、比亚迪等汽车品牌，稳踞榜单第七位。为继续稳固湖北市场，扩

2、大销售覆盖区域，拉动莲花在武汉汽车市场的销售局面，特策划了本次试驾的活动。车族风文化传媒2.活活动目的目的借助数据对比、概念置换等手段，统一更合理的话术向客户传达其高端品牌的领先优势，在固化价格的基础上有效提升客户认知价值；利用高品质试驾向意向客户面对面途观作为上海大众汽车首推车型的出众科技及综合性价比，使正面评价的扩散事半功倍；集中优势兵力深度挖掘基盘潜力，通过有效沟通消除其价格疑虑，促进准客户达成购买；借助此次活动的强大媒体宣传力度，扩大各品牌经销商在本地区的知名度与美誉度.背景分析背景分析车族风文化传媒2活动要素活动要素车族风文化传媒2012年年11月月23日日活活动时间活活动地点地点参

3、与参与车型型参与参与嘉嘉宾武武汉新世界大酒店新世界大酒店莲花汽花汽车全系全系楚天楚天车展展报名客名客户及邀及邀约客客户活活动要素要素车族风文化传媒主主题：“2012汽汽车嘉年嘉年华”大型深度大型深度试驾活活动活活动内容：内容：“驾驭完美动力”直线加速区、EBA EBD测试、百米竞速、ABS TCS测试四环节深度试驾;“汽车嘉年华 好礼奖不停”新品卖点/突出优势20项有奖问答。活活动要素要素车族风文化传媒3活动准备活动准备车族风文化传媒1.活动背景 2.嘉年华形象门3.活动展示刀旗4.试驾车车贴5.销售人员胸牌6.试驾手册（路线、注意事项、试驾登记表）7.试驾隔断1.广宣广宣设计活活动准准备车族

4、风文化传媒活动背景活活动准准备车族风文化传媒活动背景效果图活活动准准备车族风文化传媒活动刀旗活活动准准备车族风文化传媒活动形象门活活动准准备车族风文化传媒活动形象门效果图活活动准准备车族风文化传媒试驾车贴活活动准准备车族风文化传媒活动试驾隔断活活动准准备车族风文化传媒1.珩架（搭建活动背景使用）2.活动区域指示牌3.户外遮阳棚4.试驾路标座5.客户休息椅、登记填表桌（接待）6.客户饮用水试驾人员招募：1.店内销售人员通过电话、短信进行邀约。2.湖北搜车网网络平台线上报名。2.活活动物料准物料准备活活动准准备车族风文化传媒接待区效果活活动准准备车族风文化传媒试车车辆展示区：主题背景 试驾车辆下铺

5、垫灰色地毯试驾客户休息区：产品宣传展板 休息坐椅 试驾登记台试驾车辆：试驾车身贴 试驾车辆性能检查3.现场布置布置活活动准准备车族风文化传媒活动地点地点选在武汉新世界大酒店活活动准准备车族风文化传媒试驾线路活活动准准备车族风文化传媒试驾车辆展示区活动背景客户休息区深度试驾区活动区域布置图活活动准准备车族风文化传媒4活动执行活动执行车族风文化传媒越比越明白越比越明白鉴赏魅力莲花鉴赏魅力莲花完美操控环节完美操控环节泊车我轻松泊车我轻松泊车我轻松泊车我轻松莲花试驾活动莲花试驾活动莲花试驾活动莲花试驾活动活活动执行行车族风文化传媒活动人员：接待人员2名参与人员：所有嘉宾（25-35位）对比车型：1.东

6、风悦达起亚K2 2.雪佛兰赛欧 3.凯越物料需求：1.金龙大客 2.接待场地 3.试驾手册（对比表、试驾登记表）活动目的：通过市场上所有车型全面对比，突显莲花的高性能优势。1.越比越明白越比越明白环节活活动执行行车族风文化传媒时间内容备注11月22日落实金龙客车接待11月23日8：30-9：001.接待人员、车辆到位。2.本次活动试驾手册到位9：009：301.试驾嘉宾签到。9：309：501.接待车辆出发。2.车上进行“越比越明白”填表环节9：459：50到达试驾场地。进行下一环节活活动执行行车族风文化传媒讲解人:销售总监讲解车型:莲花所有车系讲解地点：新车展示区讲解内容:物料需求：1.特级

7、师 2.音响 3.宣传展示牌（易拉宝）2.鉴赏莲花魅力花魅力环节活活动执行行车族风文化传媒时间内容备注11月23日1.新车展示布置完毕8：30-9：50环节物料准备：1.音响、话筒效果调试9：459：50试驾嘉宾到场。9：5010：20讲解环节“鉴赏莲花魅力”活活动执行行车族风文化传媒活动人员：25批（约50人）试驾体验：泊车、入库1.试乘试驾每次限载三人，试驾客户一人（驾驶室）销售部陪同一人（副驾驶室）试乘客户一人（后排）2.陪同销售人员在车内向客户介绍车辆操控方式让试驾客户熟悉车辆。3.试驾车辆由试驾展示区出发按照试驾路线行驶，完成试驾路程回原地后试驾人员下车回休息区，后排试乘人员替换为驾

8、驶员并补充一名客户至车辆后排试乘。3.完美操控完美操控环节活活动执行行车族风文化传媒Your Site Here人员安排所属部门人员需求数量工作职责销售部2人陪同客户进行试乘试驾，保证客户及车辆的安全销售部1人验证客户试驾资格，签订试驾协议售后部1人试驾车辆养护策划部2人活动现场试驾车辆行驶指示物料需求：1.试驾场地 2.手台10部 3.场地指示牌 4.客户饮用水 5.休息椅 6.试驾协议 7.场地划分座活活动执行行车族风文化传媒试乘试驾注意事项1.试驾者须拥有中华人民共和国合法C级以上驾照；2.为帮助您更好地了解试驾车辆，您驾乘的同时将有我们的工作人员全程陪同，并向您详细介绍试驾车型的有关特

9、点；3.试驾时请注意遵守交通规则，上车系好安全带，中途换人时注意来往车辆行人。4.为了保证您的安全，试驾时车速不可过快，沿途请勿超车及逆行，如无特殊情况请勿猛踩油门及刹车，5.试驾者如对车辆状况不熟，请勿按无关按钮开关，如有疑问可向陪驾人员咨询。试驾顺序请服从陪驾人员的安排。6.请注意保护车内装饰，不准在车内吸烟、吃东西。7.请严格遵守以上试车规则，服从各路段工作人员的指挥。如违反试乘试驾规定或不按指定路线及方向行驶，由此产生的一切后果将由您自行负责。活活动执行行车族风文化传媒时间内容备注11月23日1.客户休息区布置 2.试驾场地布置8：30-9：501.环节物料核对。试驾场地环境、手台、休

10、息椅、饮用水9：5010：201.手台发放。2.试驾组织人员到位。10：20-10：401.按车上的试驾报名表对试驾嘉宾排序。10：40-12：00莲花试驾环节12：0012：10客户召集。活动结束活活动执行行车族风文化传媒5费用预算费用预算车族风文化传媒项目规格数量单价小计备注越比越明白接待大巴金龙1辆1次800元800元来回试驾手册附试驾路线图试驾协议等资料50本10元500元鉴赏途观魅力主背景喷绘4米*7.5米30平米15元450元按场地调整主行架标准型号60米25元1500元安装、运费工作挂牌32K10套10元100元音响1500W标准配置1天1500元1500元话筒两只地毯灰色60平米20元1200元刀旗2米高10套80元800元费用用预算算车族风文化传媒项目规格数量单价小计备注莲花试驾环节试驾场地武汉新世界1场8000元8000元城管费用手台10部20元200元试驾登记桌广告宣传桌2张450元900元休息椅户外休闲式50张30元1500元饮用水24瓶装矿泉水40箱30元1200元冷餐糕点、水果50份30元1500元试驾隔断试驾场地使用20套150元3000元合计越比越明白+鉴赏莲花魅力+莲花试驾环节23150活动执行费合计*0.153472含税费总计合计+活动执行费26622费用用预算算车族风文化传媒谢谢