平面设计与印刷工艺.pptx

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1、平面设计与印刷工艺平面设计与印刷工艺四、印刷类平面设计的种类四、印刷类平面设计的种类四、印刷类平面设计的种类四、印刷类平面设计的种类（一）报纸广告（一）报纸广告1 1、优势：发行量大、受众稳定；信息量大、可信度高；、优势：发行量大、受众稳定；信息量大、可信度高；易于保存、便于阅读；时效性强、传播迅速。易于保存、便于阅读；时效性强、传播迅速。2 2、劣势：受读者文化水平限制；有效时间短、阅读注意度低；、劣势：受读者文化水平限制；有效时间短、阅读注意度低；印刷不够精美。印刷不够精美。3 3、规格：大报：、规格：大报：31cm48cm31cm48cm、小报、小报23.5cm35cm23.5cm35c

2、m 报纸广告的计价标准一般是以报纸广告的计价标准一般是以平方厘米平方厘米平方厘米平方厘米为单位。为单位。（二）杂志广告（二）杂志广告1 1、优势：拥有固定的阅读群体；发行面广、广告有效周期长；、优势：拥有固定的阅读群体；发行面广、广告有效周期长；印刷精美、图文并茂。印刷精美、图文并茂。2 2、劣势：时效性不强、广告成本高；读者范围小、影响力有限。、劣势：时效性不强、广告成本高；读者范围小、影响力有限。3 3、规格：正度、规格：正度1616开、大度开、大度1616开；黑白内页加彩页印刷制作。开；黑白内页加彩页印刷制作。以图片为主的高档杂志一般采用以图片为主的高档杂志一般采用105105克以上的铜

3、版纸四色胶印。克以上的铜版纸四色胶印。第1页/共46页（三）样本广告（三）样本广告1 1、主要对象：企业形象和产品宣传样本、主要对象：企业形象和产品宣传样本、政府和有关部门形象服务宣传样本、政府和有关部门形象服务宣传样本、社会团体和事业单位宣传样本。社会团体和事业单位宣传样本。2 2、主要形式：单页样本（双面四色印刷、主要形式：单页样本（双面四色印刷、1616开、开、128128克以上铜版纸）克以上铜版纸）折页样本（对折、三折居多、折页样本（对折、三折居多、128128克以上铜版纸）克以上铜版纸）插页样本（封套单页广告）插页样本（封套单页广告）装订样本（骑马订居多、装订样本（骑马订居多、161

4、6开）开）彩色样本属于装订样本，采用铜版纸印刷，内页用纸一般在彩色样本属于装订样本，采用铜版纸印刷，内页用纸一般在彩色样本属于装订样本，采用铜版纸印刷，内页用纸一般在彩色样本属于装订样本，采用铜版纸印刷，内页用纸一般在128128克以克以克以克以上，封面在上，封面在上，封面在上，封面在200200克以上，封面一般会采用上光或覆膜等印后加工工艺。克以上，封面一般会采用上光或覆膜等印后加工工艺。克以上，封面一般会采用上光或覆膜等印后加工工艺。克以上，封面一般会采用上光或覆膜等印后加工工艺。3 3、功能特征：介绍充分、仔细详尽；印刷精美、图文并茂；、功能特征：介绍充分、仔细详尽；印刷精美、图文并茂；

5、受众明确、传播面广。受众明确、传播面广。第2页/共46页三折页样本 插页样本单页样本 装订样本 第3页/共46页（四）包装设计（四）包装设计 包装印刷是以保护、美化、介绍宣传、方便使用所包装的产品包装印刷是以保护、美化、介绍宣传、方便使用所包装的产品为主要目的而采用的印刷方式和印后加工处理技术。为主要目的而采用的印刷方式和印后加工处理技术。1 1、分类：按包装材料分类、按包装物内容分类。、分类：按包装材料分类、按包装物内容分类。2 2、功能特征：对商品的保护功能；对使用者的便利功能；、功能特征：对商品的保护功能；对使用者的便利功能；商品自身的展示功能。商品自身的展示功能。3 3、包装设计要点、

6、包装设计要点（1 1）确定包装材料。）确定包装材料。（2 2）确定结构与造型。立体造型、便利功能。）确定结构与造型。立体造型、便利功能。（3 3）确定加工工艺。印刷方式、印前处理、印后加工方式、经费预算等。）确定加工工艺。印刷方式、印前处理、印后加工方式、经费预算等。（4 4）进行外观设计。多维视点特点（立体模型）、成套系列特点。）进行外观设计。多维视点特点（立体模型）、成套系列特点。第4页/共46页第5页/共46页第二章第二章第二章第二章 印刷的基本原理与分类印刷的基本原理与分类印刷的基本原理与分类印刷的基本原理与分类 印刷是指使用印版或其他方式将原稿上的图文信息经过印刷油墨和印刷是指使用印

7、版或其他方式将原稿上的图文信息经过印刷油墨和压压力，将其转移到承印物上的工艺技术。力，将其转移到承印物上的工艺技术。一、印刷的要素一、印刷的要素一、印刷的要素一、印刷的要素五大要素：原稿、印版、承印物、油墨、印刷机械五大要素：原稿、印版、承印物、油墨、印刷机械（一）（一）原稿原稿原稿原稿：被复制的对象，是制版、印刷的依据。被复制的对象，是制版、印刷的依据。传统原稿：彩色软片、彩色相纸、文字原稿、印刷品等。传统原稿：彩色软片、彩色相纸、文字原稿、印刷品等。数字原稿：数码照片、设计、数字原稿：数码照片、设计、CADCAD制图等。制图等。第6页/共46页第7页/共46页手写体第8页/共46页（二）（

8、二）印版印版印版印版：用于传递油墨至承印物上的印刷图文载体。用于传递油墨至承印物上的印刷图文载体。印版由图文部分（印刷部分）和非图文部分（空白部分）印版由图文部分（印刷部分）和非图文部分（空白部分）组成。组成。常规印刷印版：凸版、平版、凹版和孔版。常规印刷印版：凸版、平版、凹版和孔版。PS版 柔性凸版第9页/共46页 凹版 丝网版第10页/共46页（三）（三）承印物承印物承印物承印物：接受油墨或其他粘附性色料后能形成所需印刷品的接受油墨或其他粘附性色料后能形成所需印刷品的 各种材料。各种材料。最常用：纸张。如新闻纸、胶版纸、铜版纸、合成纤维纸等。最常用：纸张。如新闻纸、胶版纸、铜版纸、合成纤维

9、纸等。其它：塑料、玻璃、金属、木板、皮革等。其它：塑料、玻璃、金属、木板、皮革等。（四）（四）油墨油墨油墨油墨：在印刷过程中在印刷过程中 被转移到纸张或其他承印被转移到纸张或其他承印 物上形成耐久的有色的图物上形成耐久的有色的图 的物质。的物质。不同的印刷工艺方法和不同的印刷工艺方法和 印刷产品对油墨所应具有印刷产品对油墨所应具有 的性能要求不同。的性能要求不同。（五）（五）印刷机械印刷机械印刷机械印刷机械：用于生产印用于生产印 刷品的机器、设备的总称。刷品的机器、设备的总称。第11页/共46页二、印刷的色彩与网点二、印刷的色彩与网点二、印刷的色彩与网点二、印刷的色彩与网点（一）印刷色彩（一）

10、印刷色彩1 1、颜色的属性：、颜色的属性：色相色相色相色相、明度明度明度明度、饱和度饱和度饱和度饱和度。2 2、颜色的混合法则、颜色的混合法则（1 1）色光加色法：色光加色法：三原色：三原色：红（红（红（红（R)R)、绿（绿（绿（绿（GG）、）、）、）、蓝（蓝（蓝（蓝（B B）混合法则混合法则 R+G=YR+G=Y；R+B=MR+B=M；G+B=CG+B=C；R+G+B=WR+G+B=W 色光相加所获得的新色光其色光相加所获得的新色光其亮度增加亮度增加亮度增加亮度增加。（2 2）色料减色法）色料减色法 三原色：三原色：黄（黄（Y)Y)、品红（品红（M M）、）、青（青（C C）混合法则混合法则

11、Y+M=RY+M=R、Y+C=GY+C=G、M+C=BM+C=B、Y+M+C=KY+M+C=K 色料与色料混合，使混合色色料与色料混合，使混合色反射或透射的光能量更加下降，反射或透射的光能量更加下降，颜色更加颜色更加暗淡暗淡暗淡暗淡。第12页/共46页3 3、印刷色彩的还原原理、印刷色彩的还原原理 滤色片滤色片 数字化数字化 在彩色印刷中，通常仅用三种原色油墨不能正确复制图像的颜色，在彩色印刷中，通常仅用三种原色油墨不能正确复制图像的颜色，因为因为CMYCMY又存在一定的色偏，所以用三种原色油墨印出来的黑色不是真又存在一定的色偏，所以用三种原色油墨印出来的黑色不是真正的黑色，而是正的黑色，而是

12、略偏暖色的深灰色略偏暖色的深灰色略偏暖色的深灰色略偏暖色的深灰色。为了使黑色更纯正，实际印刷都采。为了使黑色更纯正，实际印刷都采用四色印刷，即除了三种原色油墨以外还要使用黑色油墨。用四色印刷，即除了三种原色油墨以外还要使用黑色油墨。4 4、印刷色彩的还原方式、印刷色彩的还原方式 两种方式：两种方式：网点叠合、网点并列网点叠合、网点并列网点叠合、网点并列网点叠合、网点并列原稿原稿RGB值值CMYK值值第13页/共46页（二）印刷网点（二）印刷网点 印刷品是以印刷品是以网点的大小或疏密网点的大小或疏密网点的大小或疏密网点的大小或疏密来显示画面上颜色的深浅和浓淡的。来显示画面上颜色的深浅和浓淡的。（

13、1 1）网点的作用）网点的作用 网点是将原稿丰富的色彩和层次正确转移到承印物上的基本元素。网点是将原稿丰富的色彩和层次正确转移到承印物上的基本元素。在胶印中，网点是感脂单位。即在胶印中，网点是感脂单位。即接受和转移油墨的单位接受和转移油墨的单位接受和转移油墨的单位接受和转移油墨的单位。网点在印刷效果上起着网点在印刷效果上起着组色组色组色组色的作用。的作用。网点起着网点起着冲淡墨色冲淡墨色冲淡墨色冲淡墨色的作用。的作用。（2 2）网点线数：单位长度内网点数量。（）网点线数：单位长度内网点数量。（LpiLpi、lpclpc）网线数的多少决定了网点的密集程度。网线数的多少决定了网点的密集程度。（3

14、3）网点角度：表示网点排列方向的值，指网点排列线和水平线间的夹角。）网点角度：表示网点排列方向的值，指网点排列线和水平线间的夹角。莫尔条纹莫尔条纹莫尔条纹莫尔条纹：两种或两种以上不同角度的网点套印在一起产生的条纹。：两种或两种以上不同角度的网点套印在一起产生的条纹。网点角度差为网点角度差为30303030和和和和60606060时产生的莫尔条纹最美观、最细腻。时产生的莫尔条纹最美观、最细腻。单色印刷：单色印刷：45 45 双色印刷：深色双色印刷：深色 4545、淡色、淡色7575 四色印刷：四色印刷：00（9090）、）、105105（15 15）、）、4545、7575（4 4）网点形状：常

15、用方形、圆形、链形。）网点形状：常用方形、圆形、链形。第14页/共46页第15页/共46页三、印刷方式的分类三、印刷方式的分类三、印刷方式的分类三、印刷方式的分类（一）按印版形式分（一）按印版形式分1 1、凸版印刷、凸版印刷图文部分高于空白部分，而且版面上所有印刷部分的高度完全相同。图文部分高于空白部分，而且版面上所有印刷部分的高度完全相同。多用于印刷单色的文字书。多用于印刷单色的文字书。凸版制版属有毒工种，工艺凸版制版属有毒工种，工艺复杂、流程很长、耗费大量人复杂、流程很长、耗费大量人力，并占用大面积厂房，逐渐力，并占用大面积厂房，逐渐被其他印刷技术所取代。被其他印刷技术所取代。第16页/共

16、46页柔性版印刷具有投资小、制版周期短、耐印力高、印速柔性版印刷具有投资小、制版周期短、耐印力高、印速快、对承印物的适应范围广、能实现无缝印刷特点。但柔性快、对承印物的适应范围广、能实现无缝印刷特点。但柔性版印刷彩色粗细图文的质量不如凹印和胶印。版印刷彩色粗细图文的质量不如凹印和胶印。柔性版印刷主要用于柔性版印刷主要用于包装印刷包装印刷包装印刷包装印刷，如纸箱、纸盒，如纸箱、纸盒的印刷和塑料印刷。的印刷和塑料印刷。第17页/共46页2 2、平版印刷、平版印刷（1 1）印版：）印版：特点特点:版面图文部分与空白部分几乎同处一平面。版面图文部分与空白部分几乎同处一平面。类型：珂罗版、石版、蛋白版、

17、多层金属版、平凹版、类型：珂罗版、石版、蛋白版、多层金属版、平凹版、PSPS版。版。（2 2）印刷原理：）印刷原理：油、水相斥原理油、水相斥原理油、水相斥原理油、水相斥原理 平版印刷的印版，其印刷图文部分平版印刷的印版，其印刷图文部分和空白部分几乎同处一平面。但两个区和空白部分几乎同处一平面。但两个区域的化学性质不同，图文区域亲油，空域的化学性质不同，图文区域亲油，空白区域亲水。白区域亲水。注意注意注意注意：要充分把握好水与油墨的平衡关系。：要充分把握好水与油墨的平衡关系。原则原则原则原则：在保证空白部分不受污染的前提下，：在保证空白部分不受污染的前提下，水量越少越好。水量越少越好。润版液润版

18、液润版液润版液：普通润版液、酒精润版液。：普通润版液、酒精润版液。第18页/共46页（3 3）间接印刷间接印刷间接印刷间接印刷平版胶印不同于其他印刷的一个显著特点平版胶印不同于其他印刷的一个显著特点 定义：印版上图文部分的油墨，经中间载体的传递，转定义：印版上图文部分的油墨，经中间载体的传递，转移到承印物表面的印刷方式。移到承印物表面的印刷方式。胶印实行三滚筒印刷：由印版滚筒、橡皮滚筒、压印滚筒组成。胶印实行三滚筒印刷：由印版滚筒、橡皮滚筒、压印滚筒组成。（4 4）特点）特点 平版胶印产品具有色调丰富多彩、能将原稿特征完整地还原在印刷平版胶印产品具有色调丰富多彩、能将原稿特征完整地还原在印刷平

19、版胶印产品具有色调丰富多彩、能将原稿特征完整地还原在印刷平版胶印产品具有色调丰富多彩、能将原稿特征完整地还原在印刷品上等特点，而且成本低、速度快、使用范围广品上等特点，而且成本低、速度快、使用范围广品上等特点，而且成本低、速度快、使用范围广品上等特点，而且成本低、速度快、使用范围广 。3 3、凹版印刷、凹版印刷（1 1）印版：图文区域低于印版平面且深浅不同，空白部分同处一平面。）印版：图文区域低于印版平面且深浅不同，空白部分同处一平面。凹版版面印刷部分下凹，且下凹的程度不同。凹陷的程度越深，填凹版版面印刷部分下凹，且下凹的程度不同。凹陷的程度越深，填墨量就越多，印刷后印品墨层亦越厚；凹陷的程度

20、越浅，填墨量就越墨量就越多，印刷后印品墨层亦越厚；凹陷的程度越浅，填墨量就越多，印刷后印品墨层亦越薄。墨层厚的部分颜色深，墨层薄的部分颜色多，印刷后印品墨层亦越薄。墨层厚的部分颜色深，墨层薄的部分颜色浅。浅。种类：雕刻凹版、照相凹版种类：雕刻凹版、照相凹版第19页/共46页 （2 2）凹版印刷原理）凹版印刷原理 印刷时，印版滚筒的整个印刷时，印版滚筒的整个印版都涂满油墨，而后用刮墨印版都涂满油墨，而后用刮墨装置刮去凸起的空白部分上的装置刮去凸起的空白部分上的油墨，再放纸加压，使印刷部油墨，再放纸加压，使印刷部分的油墨转移到纸上，从而获分的油墨转移到纸上，从而获得印刷品。得印刷品。第20页/共4

21、6页 （3 3）特点）特点 由于印刷部分下凹，其印刷墨层厚实。由于印刷部分下凹，其印刷墨层厚实。凹版印刷是常规印刷中凹版印刷是常规印刷中唯一唯一唯一唯一可用可用油墨层厚薄油墨层厚薄油墨层厚薄油墨层厚薄表示浓淡的印刷方法。表示浓淡的印刷方法。画面层次丰富，色调浓厚，尤其是暗部层次表现能力强。画面层次丰富，色调浓厚，尤其是暗部层次表现能力强。由于凹版印刷的油墨可以自由选择溶剂和树脂，所以可以承印如玻由于凹版印刷的油墨可以自由选择溶剂和树脂，所以可以承印如玻璃纸、塑料等非纸基印刷物。璃纸、塑料等非纸基印刷物。制版困难，制版周期长，成本较高，有一定的制版困难，制版周期长，成本较高，有一定的仿伪性仿伪性

22、仿伪性仿伪性。主要产品：有价证券、精美画册、烟包、塑料薄膜等。主要产品：有价证券、精美画册、烟包、塑料薄膜等。（四）孔版印刷（四）孔版印刷1 1、印版：印刷部分由大小不同或大小相同而单位面积内数量不等的孔、印版：印刷部分由大小不同或大小相同而单位面积内数量不等的孔眼眼 或网眼组成。或网眼组成。2 2、印刷原理、印刷原理 油墨涂刷在印版上，承印物放在印版下，通过在版面上刮墨上油墨油墨涂刷在印版上，承印物放在印版下，通过在版面上刮墨上油墨透过网孔，转移到承印物上形成印刷品。透过网孔，转移到承印物上形成印刷品。第21页/共46页3 3、特点、特点 油墨层较厚，其厚度约为平版印刷的油墨层较厚，其厚度约

23、为平版印刷的5-105-10倍，印刷品上的图文略微凸起，倍，印刷品上的图文略微凸起，有立体感且色彩浓厚。有立体感且色彩浓厚。可在各种形状的物体上进行印刷。可在各种形状的物体上进行印刷。可使用任何印刷油墨。可使用任何印刷油墨。可在任意承印物上印刷，幅面大小不受限制。可在任意承印物上印刷，幅面大小不受限制。在条件简陋的情况下，不需更多的设备便可印刷。在条件简陋的情况下，不需更多的设备便可印刷。印版耐印力差，印刷速度慢，复制彩色时的还原性差。印版耐印力差，印刷速度慢，复制彩色时的还原性差。在印染行业、陶瓷贴花、电路板印刷方面，网版印刷的地位不可动摇。在印染行业、陶瓷贴花、电路板印刷方面，网版印刷的地

24、位不可动摇。第22页/共46页（二）按印刷品色彩分（二）按印刷品色彩分 单色印刷、套色印刷、彩色印刷等。单色印刷、套色印刷、彩色印刷等。（三）按印刷服务对象分（三）按印刷服务对象分 出版印刷、广告印刷、包装印刷、特种印刷等。出版印刷、广告印刷、包装印刷、特种印刷等。（四）按印刷技术的模式分（四）按印刷技术的模式分 1 1、传统模拟式印刷、传统模拟式印刷 2 2、数字式印刷、数字式印刷 将数字式页面直接转换成印刷品，将数字式页面直接转换成印刷品，无需其他中介环节的印刷复制技术。无需其他中介环节的印刷复制技术。特点：特点：（1 1）无需印刷胶片和印版。）无需印刷胶片和印版。（2 2）可实现个性化和

25、按需印刷。）可实现个性化和按需印刷。（3 3）可联机作业。）可联机作业。（4 4）操作简单。）操作简单。HP Indigo press 5000第23页/共46页第三章第三章第三章第三章 计算机与印刷设计计算机与印刷设计计算机与印刷设计计算机与印刷设计一、硬件系统一、硬件系统一、硬件系统一、硬件系统（一）电脑：苹果电脑、（一）电脑：苹果电脑、PCPC机机（二）扫描仪：滚筒式（二）扫描仪：滚筒式（PMTPMT）、平板式（）、平板式（CCDCCD）。）。第24页/共46页（三）后端输出设备（三）后端输出设备 1 1、预打样设备：彩色喷墨打印机。、预打样设备：彩色喷墨打印机。2 2、印刷胶片输出设备

26、：激光印字机、激光照排机、印刷胶片输出设备：激光印字机、激光照排机、CTPCTP直接直版机。直接直版机。（四）移动存储器（四）移动存储器 包括包括MOMO可读写光盘、移动硬盘、可刻录光盘、移动优盘等。可读写光盘、移动硬盘、可刻录光盘、移动优盘等。激光照排机 CTP直接制版机第25页/共46页二、电脑平面设计软件二、电脑平面设计软件二、电脑平面设计软件二、电脑平面设计软件（一）图像设计软件：（一）图像设计软件：PhotoshopPhotoshop（二）图形处理软件：（二）图形处理软件：CorelDRAWCorelDRAW、Illustrator(AI)Illustrator(AI)、Freeha

27、ndFreehand（三）排版设计软件：（三）排版设计软件：PageMakerPageMaker、方正维思（、方正维思（WitsWits）、方正飞腾）、方正飞腾（Fit)Fit)第26页/共46页三、电脑图像的色彩模式三、电脑图像的色彩模式三、电脑图像的色彩模式三、电脑图像的色彩模式1 1、RGBRGB模式：取值范围模式：取值范围0 0255.255.2 2、CMYKCMYK模式：取值范围模式：取值范围0%0%100%100%。3 3、LabLab模式：模式：L L值值0-1000-100、a a和和b b值值-128-128127.127.四、图像的分辨率与像素四、图像的分辨率与像素四、图像

28、的分辨率与像素四、图像的分辨率与像素（一）分辨率：指图像文件包含细节和信息的数量。（一）分辨率：指图像文件包含细节和信息的数量。设定：设定：彩色图片彩色图片彩色图片彩色图片300DPI300DPI300DPI300DPI、扫描黑白线条原稿、扫描黑白线条原稿、扫描黑白线条原稿、扫描黑白线条原稿600DPI600DPI600DPI600DPI。（二）显示器分辨率（二）显示器分辨率 大多数为大多数为96DPI96DPI，较早的苹果电脑，较早的苹果电脑72DPI72DPI。（三）打印机分辨率（三）打印机分辨率 激光打印机激光打印机600DPI600DPI、激光照排机、激光照排机1200DPI1200D

29、PI或更高。或更高。五、常用文件格式五、常用文件格式1 1、PSDPSD文件格式：文件格式：PhotoshopPhotoshop默认的文件格式。默认的文件格式。2 2、TIFFTIFF文件格式：为页面排版应用程序专门开发的文件格式。文件格式：为页面排版应用程序专门开发的文件格式。3 3、JPEGJPEG文件格式：压缩格式。文件格式：压缩格式。4 4、EPSEPS文件格式：印刷行业的标准格式。文件格式：印刷行业的标准格式。第27页/共46页第四章第四章第四章第四章 印刷字体印刷字体印刷字体印刷字体 内容：字体的种类、字体的大小、艺术字体的设计与制作。内容：字体的种类、字体的大小、艺术字体的设计与

30、制作。一、印刷字体的种类一、印刷字体的种类一、印刷字体的种类一、印刷字体的种类（一）中文字体：（一）中文字体：宋体宋体宋体宋体、仿宋体、楷体、黑体等。、仿宋体、楷体、黑体等。（二）拉丁字体：有衬线字体、无衬线字体、手写体等。（二）拉丁字体：有衬线字体、无衬线字体、手写体等。（三）专用字体（三）专用字体二、印刷字体的大小规格二、印刷字体的大小规格二、印刷字体的大小规格二、印刷字体的大小规格1 1、传统印刷活字的大小规格：采用号数制为主、点数制为辅的规格单、传统印刷活字的大小规格：采用号数制为主、点数制为辅的规格单位。位。1 1点点0.35146mm 0.35146mm 1/72inch1/72i

31、nch2 2、照排文字的大小规格：照排文字大小以、照排文字的大小规格：照排文字大小以mmmm计算，计算单位为计算，计算单位为“级级”。1 1级（级（J J）0.25mm0.25mm3 3、计算机排版文字的大小规格：采用号数制和点数制。、计算机排版文字的大小规格：采用号数制和点数制。4 4、计算机文字软件的选择、计算机文字软件的选择 苹果电脑苹果电脑Ture TypeTure Type格式和格式和PostSciptPostScipt格式格式 PCPC机机Ture TypeTure Type格式格式第28页/共46页第五章第五章第五章第五章 印刷排版设计印刷排版设计印刷排版设计印刷排版设计一、版面

32、设计与视觉流向一、版面设计与视觉流向一、版面设计与视觉流向一、版面设计与视觉流向（一）（一）视觉流程视觉流程视觉流程视觉流程：视觉流程是设计师根据需要对各种要素进行编排而呈：视觉流程是设计师根据需要对各种要素进行编排而呈现出先后主次的顺序关系。现出先后主次的顺序关系。习惯的视觉流程：从左到右，再从上到下，左后实现集中在版面几习惯的视觉流程：从左到右，再从上到下，左后实现集中在版面几何中心偏上的位置。引导读者视觉流程的一个重要表现手段。何中心偏上的位置。引导读者视觉流程的一个重要表现手段。（二）（二）视觉中心视觉中心视觉中心视觉中心：左上方左上方1/31/3的位置，最受人们实现的注意的位置，最受

33、人们实现的注意观察阅读画面的起点。观察阅读画面的起点。右下部常常给人以稳定、停滞的感觉右下部常常给人以稳定、停滞的感觉可放置各种次要的信息。可放置各种次要的信息。（三）（三）视觉方向视觉方向视觉方向视觉方向：视觉方向决定着设计视觉元素展开延伸的趋向，规定：视觉方向决定着设计视觉元素展开延伸的趋向，规定者它们的空间次序。者它们的空间次序。字行、字母、图片等都存在着一定的方向感。字行、字母、图片等都存在着一定的方向感。方向：水平、垂直、倾斜。方向：水平、垂直、倾斜。二、版面的构成二、版面的构成二、版面的构成二、版面的构成（一）骨架与网络（一）骨架与网络骨架方式：网格方式；以网格为主、稍加变化的方式

34、；在网格的基础上骨架方式：网格方式；以网格为主、稍加变化的方式；在网格的基础上 进行较大自由变化的方式；自由方式。进行较大自由变化的方式；自由方式。第29页/共46页二、版面设计的形成原理二、版面设计的形成原理二、版面设计的形成原理二、版面设计的形成原理（一）对称（一）对称形式特点：文字和图形按照一根中轴线向左右（或上下）两个方向形式特点：文字和图形按照一根中轴线向左右（或上下）两个方向 对称的展开。包括相对对称和完全对称两种形式。对称的展开。包括相对对称和完全对称两种形式。（二）分割（二）分割 通过版面的分割，可以使各种意义上功能上不同的信息有序地组合通过版面的分割，可以使各种意义上功能上不

35、同的信息有序地组合和分列。分为和分列。分为横向横向横向横向分割、分割、纵向纵向纵向纵向分割、分割、栅格栅格栅格栅格分割、分割、纵深纵深纵深纵深分割四种。分割四种。（三）韵律与节奏（三）韵律与节奏（四）比例（四）比例 黄金比：黄金比：1 1 1 11.618 1.618 1.618 1.618 长方形标准比例：长方形标准比例：1 1 1 11.4141.4141.4141.414（五）力场（五）力场 通过利用点、线、面的分割和限定使版面充满运动的、富于生命通过利用点、线、面的分割和限定使版面充满运动的、富于生命力力的力场。的力场。（六）空白（六）空白（七）对比（七）对比（八）均衡：大小均衡、位置

36、均衡、色彩均衡。（八）均衡：大小均衡、位置均衡、色彩均衡。第30页/共46页（二）骨架设计的基本要素（二）骨架设计的基本要素1 1、版面率与行数、版面率与行数 版面率由行距、字距和字号决定。版面率由行距、字距和字号决定。2 2、栏数：一个版面分栏的数量。、栏数：一个版面分栏的数量。3 3、字数：字数、字数：字数一行的字数一行的字数 行数行数 栏数栏数4 4、版心与周空、版心与周空5 5、破栏与并栏、破栏与并栏四、版面的设计与编排四、版面的设计与编排四、版面的设计与编排四、版面的设计与编排（一）文字（一）文字1 1、标题文字的运用和形象表现、标题文字的运用和形象表现（1 1）大小轻重规则）大小轻

37、重规则（2 2）字空规则）字空规则（3 3）标题文字的行长与占行规则）标题文字的行长与占行规则（4 4）标题的位置规则）标题的位置规则2 2、文字的数量、大小与面积、文字的数量、大小与面积 正文使用的字体应正文使用的字体应不小于五号字不小于五号字不小于五号字不小于五号字。第31页/共46页3 3、文字的编排方式、文字的编排方式 编排：齐头散尾法、左右段落法、中轴对称法、齐头齐尾法。编排：齐头散尾法、左右段落法、中轴对称法、齐头齐尾法。以上处理：提示法、文本绕图法、曲线排列法。以上处理：提示法、文本绕图法、曲线排列法。4 4、文字排版中的规则和禁排、文字排版中的规则和禁排（二）图片（二）图片1

38、1、图版的种类：摄影图片、图表、插图、绘画、刊头、题花、题饰等。、图版的种类：摄影图片、图表、插图、绘画、刊头、题花、题饰等。2 2、图版的面积、图版的面积3 3、图版的位置：满版的图片和底色应采用、图版的位置：满版的图片和底色应采用出血设计出血设计出血设计出血设计。（三）线条（三）线条样式：正线、反线、无双线、文武线、曲线、虚线、自由线等。样式：正线、反线、无双线、文武线、曲线、虚线、自由线等。作用：作用：强调强调强调强调作用、作用、区分区分区分区分作用、作用、美化美化美化美化作用。作用。（四）色彩（四）色彩 表现气氛和情绪、突出主体、装饰版面。表现气氛和情绪、突出主体、装饰版面。第32页/

39、共46页第六章第六章第六章第六章 印前创意设计准备印前创意设计准备印前创意设计准备印前创意设计准备 完整印刷过程：完整印刷过程：印前、印中、印后印前、印中、印后印前、印中、印后印前、印中、印后三大阶段三大阶段 完整印刷业务运作过程：完整印刷业务运作过程：创意设计创意设计创意设计创意设计阶段阶段阶段阶段、出片打样出片打样出片打样出片打样阶段阶段阶段阶段、印刷印刷印刷印刷阶段阶段阶段阶段和和印后加工印后加工印后加工印后加工阶段。阶段。一、了解设计内容一、了解设计内容 包括客户和产品的市场定位、综合整体形象包括客户和产品的市场定位、综合整体形象(CICICICI设计设计设计设计，包括理念识，包括理念

40、识别别“MIMIMIMI”、行为识别、行为识别“BIBIBIBI”和企业识别和企业识别“VIVIVIVI”）以及客户的想法和意图。）以及客户的想法和意图。二、收集整理设计素材二、收集整理设计素材（一）文案的收集与编辑整理（一）文案的收集与编辑整理（二）图片的收集、选择与拍摄（二）图片的收集、选择与拍摄（三）各种图表、图例与插图（三）各种图表、图例与插图（四）拟定设计提纲（四）拟定设计提纲1 1、整体创意和设计定位、整体创意和设计定位 2 2、主要内容与章节的确定、主要内容与章节的确定3 3、印刷品的开本、页码的确定、印刷品的开本、页码的确定 4 4、印刷材料和加工工艺的确定、印刷材料和加工工艺

41、的确定第33页/共46页第七章第七章第七章第七章 桌面出版系统与印前设计桌面出版系统与印前设计桌面出版系统与印前设计桌面出版系统与印前设计一、图片的输入一、图片的输入一、图片的输入一、图片的输入 图片来源：传统原稿、数码照片、图像光盘资料库图片来源：传统原稿、数码照片、图像光盘资料库（一）原稿图片的品质要求（一）原稿图片的品质要求 标准原稿：标准原稿：彩色反转片彩色反转片彩色反转片彩色反转片 数码照片：数码照片：不小于不小于不小于不小于300DPI300DPI300DPI300DPI 图片库：图片库：TIFFTIFF格式图片文件格式图片文件（二）输入方式的选择（二）输入方式的选择 滚筒式扫描仪

42、滚筒式扫描仪（三）输入图片的技术参数设置（三）输入图片的技术参数设置 图片的扫描格式为图片的扫描格式为TIFFTIFFTIFFTIFF，分辨率设置为，分辨率设置为300DPI300DPI300DPI300DPI.二、图片的处理与制作二、图片的处理与制作二、图片的处理与制作二、图片的处理与制作（一）色彩调整（一）色彩调整 对图像的对图像的亮度、色相、饱和度及对比度亮度、色相、饱和度及对比度亮度、色相、饱和度及对比度亮度、色相、饱和度及对比度的调节。的调节。常用：色阶、曲线、色彩平衡、亮度常用：色阶、曲线、色彩平衡、亮度/对比度、选择性颜色校正等。对比度、选择性颜色校正等。第34页/共46页第35

43、页/共46页（二）图像的锐化与模糊（二）图像的锐化与模糊（三）图像的淡化与虚化（三）图像的淡化与虚化（四）专色与双色处理（四）专色与双色处理（五）图像文件的存储：要用（五）图像文件的存储：要用PSDPSD和和TIFFTIFF分别存储。分别存储。三、页面与版式的确定三、页面与版式的确定三、页面与版式的确定三、页面与版式的确定四、文字的输入四、文字的输入四、文字的输入四、文字的输入五、文本文件的处理五、文本文件的处理五、文本文件的处理五、文本文件的处理（一）文字颜色的颜色：印刷色、特别色、淡印色三类。（一）文字颜色的颜色：印刷色、特别色、淡印色三类。（二）（二）PageMakerPageMaker

44、默认颜色默认颜色1 1、无：即没有任何颜色、无：即没有任何颜色2 2、纸色纸色纸色纸色：纸张颜色为：纸张颜色为白色白色白色白色3 3、黑色黑色黑色黑色：四色印刷上：四色印刷上100%100%的纯黑色的纯黑色的纯黑色的纯黑色。4 4、套印色：、套印色：CMYKCMYK不同比例网点组成的颜色。不同比例网点组成的颜色。（三）反白文字：文字形象通过深色的底色衬托出来。（三）反白文字：文字形象通过深色的底色衬托出来。注意：字体的选择、文字大小、颜色的组合、文字内容的多少。注意：字体的选择、文字大小、颜色的组合、文字内容的多少。第36页/共46页六、排版软件中图像、图形文件的置入与编辑六、排版软件中图像、

45、图形文件的置入与编辑六、排版软件中图像、图形文件的置入与编辑六、排版软件中图像、图形文件的置入与编辑七、版面的整体调整与修改七、版面的整体调整与修改七、版面的整体调整与修改七、版面的整体调整与修改（一）设计稿的电脑打样（一）设计稿的电脑打样1 1、打印设备的选择：彩色喷墨打印机、打印设备的选择：彩色喷墨打印机2 2、设计稿的打印质量：分辨率设置、设计稿的打印质量：分辨率设置720DPI720DPI、专用喷墨打印纸。、专用喷墨打印纸。3 3、设计稿打印尺寸的设定：大度、设计稿打印尺寸的设定：大度1616开用开用A4A4、小于、小于1616开原大尺寸、开原大尺寸、大于大度大于大度1616开缩小到开

46、缩小到A4A4。（二）打印样稿的装订与制作（二）打印样稿的装订与制作（三）设计稿的审查与校对（三）设计稿的审查与校对（四）显示屏、电脑打样与印刷成品的颜色差别。（四）显示屏、电脑打样与印刷成品的颜色差别。在印刷设计中，最为可靠的色彩确认标准是在印刷设计中，最为可靠的色彩确认标准是印刷色卡（色标）印刷色卡（色标）印刷色卡（色标）印刷色卡（色标）（五）客户的确认（五）客户的确认 需签字认可后方可出片。需签字认可后方可出片。第37页/共46页第八章第八章第八章第八章 输出与印前打样输出与印前打样输出与印前打样输出与印前打样一、输出中心一、输出中心一、输出中心一、输出中心（一）输出系统配置（一）输出系

47、统配置1 1、栅格图像处理器、栅格图像处理器RIPRIPRIPRIP2 2、图像信息输出设备、图像信息输出设备 电脑打印设备、印刷胶片输出设备、印刷直接制版机电脑打印设备、印刷胶片输出设备、印刷直接制版机3 3、感光材料及其加工过程、感光材料及其加工过程4 4、输出拼版系统、输出拼版系统（二）输出工艺流程（二）输出工艺流程 图像的扫描图像的扫描工艺设计工艺设计 电脑制作电脑制作拼大版拼大版 胶片输出胶片输出胶片质量检查胶片质量检查（三）服务与价格（三）服务与价格第38页/共46页二、制版（二、制版（二、制版（二、制版（PSPSPSPS版）版）版）版）晒版底片：晒版底片：反阳图反阳图反阳图反阳图

48、 晒版工艺：曝光晒版工艺：曝光显影显影后处理后处理 感光物质的见光发生感光物质的见光发生光分解光分解光分解光分解反应。反应。三、印前打样三、印前打样三、印前打样三、印前打样（一）机械打样（一）机械打样（二）数码打样（二）数码打样（三）印前的校对与签样（三）印前的校对与签样第39页/共46页第九章第九章第九章第九章 印刷阶段印刷阶段印刷阶段印刷阶段一、平版印刷一、平版印刷一、平版印刷一、平版印刷 利用利用油水相斥油水相斥油水相斥油水相斥的原理进行印刷，采用的原理进行印刷，采用间接印刷间接印刷间接印刷间接印刷方式。方式。组成：输纸机构、印刷机构、输墨机构、输水机构、收纸机构。组成：输纸机构、印刷机

49、构、输墨机构、输水机构、收纸机构。二、平版印刷工艺流程二、平版印刷工艺流程二、平版印刷工艺流程二、平版印刷工艺流程印刷前的准备印刷前的准备 安装印版安装印版试印刷试印刷 正式印刷正式印刷印刷结束后的工作印刷结束后的工作三、金银墨印刷工艺三、金银墨印刷工艺三、金银墨印刷工艺三、金银墨印刷工艺（一）金银墨的组成：金粉（银粉）调墨油（一）金银墨的组成：金粉（银粉）调墨油 金粉：铜、锌和少量的铝等合金粉末金粉：铜、锌和少量的铝等合金粉末 银粉：铝粉银粉：铝粉（二）金银墨印刷工艺（二）金银墨印刷工艺1 1、色序安排。、色序安排。2 2、选择合适的底色墨。、选择合适的底色墨。3 3、掌握实地和线条文字的用

50、墨量。、掌握实地和线条文字的用墨量。4 4、掌握承印材料的印刷适性。、掌握承印材料的印刷适性。第40页/共46页四、印刷品的质量要求四、印刷品的质量要求四、印刷品的质量要求四、印刷品的质量要求 包括内容正确与否、工艺精度、阶调颜色网点质量、包括内容正确与否、工艺精度、阶调颜色网点质量、产品外观质量等方面。产品外观质量等方面。五、出片、印刷中的错误补救五、出片、印刷中的错误补救五、出片、印刷中的错误补救五、出片、印刷中的错误补救（一）印前的胶片补救（一）印前的胶片补救 局部割补、单色重出、部分四色重出。局部割补、单色重出、部分四色重出。（二）印后的补救（二）印后的补救 局部粘贴、局部重印、粘页换