武汉天起汽车销售服务公司欧菲莱斯见证我俩结婚啦活动策划方案.pptx

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1、目目 录录 活动导入活动导入活动导入活动导入 策略进程策略进程策略进程策略进程 整合宣传计划整合宣传计划整合宣传计划整合宣传计划 费用预算费用预算费用预算费用预算第1页/共30页欧菲莱斯见证：我俩结婚啦！欧菲莱斯见证：我俩结婚啦！欧菲莱斯见证：我俩结婚啦！欧菲莱斯见证：我俩结婚啦！活动导入活动导入活动导入活动导入第2页/共30页婚礼，是人一生中最重要的事件之一，婚车的选择也变得非婚礼，是人一生中最重要的事件之一，婚车的选择也变得非常的重要，选择高档豪华车作为婚车几乎是所有新人的愿望；常的重要，选择高档豪华车作为婚车几乎是所有新人的愿望；2008年是奥运年，同时也将是中国结婚人数具有突破性的一年

2、，而年是奥运年，同时也将是中国结婚人数具有突破性的一年，而选择欧菲莱斯和威客组成的车队将成为非常具有纪念意义的事件之一，选择欧菲莱斯和威客组成的车队将成为非常具有纪念意义的事件之一，婚礼当日，新人通常会邀请数百位嘉宾出席，其中不乏具有相当经济实婚礼当日，新人通常会邀请数百位嘉宾出席，其中不乏具有相当经济实力的人，在婚礼现场安排易拉宝等布置物，进行欧菲莱斯及系列产品的力的人，在婚礼现场安排易拉宝等布置物，进行欧菲莱斯及系列产品的宣传，增强品牌知名度，促进销售。宣传，增强品牌知名度，促进销售。；活动将和活动将和08年抗雪灾事件相结合，年抗雪灾事件相结合，为抗雪灾英雄免费提供婚车，为抗雪灾英雄免费提

3、供婚车，体体现活动的社会性和公益性，增强起亚汽车的品牌美誉度。现活动的社会性和公益性，增强起亚汽车的品牌美誉度。活动将联合区域主流媒体进行强势宣传，征集活动将联合区域主流媒体进行强势宣传，征集08年结婚人群，同时年结婚人群，同时对活动进行持续宣传。对活动进行持续宣传。活动目的活动目的第3页/共30页欧菲莱斯为什么适合做婚车？欧菲莱斯为什么适合做婚车？欧菲莱斯是起亚汽车迄今为止最为豪华的轿车，使中国消费者如愿以偿地体验到真正原璧的国际顶级品质，符合中国人倾向于选择高档豪华车最为婚车；各大汽车网站如此评价它1.搜狐汽车：低调的华丽；外形绅士充满激情2.汽车之家：新古典主义，起亚新旗舰opirus。

4、3.网易车库：极具气派的韩国高级车，众多的配置和豪华的舒适性是它的卖点。第4页/共30页活动持续时间长。活动从4月正式启动，一直持续到10月，是一个系列的活动，时间长，影响广泛；活动形势新颖，具有轰动效应。婚车作为一种巡游形式，是一道靓丽的城市风景线，必将极大的吸引公众的眼球。具有公益性和良好的社会效应。活动将为在08年雪灾中做出突出贡献者免费提供婚车，其公益性质将很好的提升品牌形象；打造强大的宣传攻势。采用电视、报纸、网站、电台等多种形式进行宣传，将“欧菲莱斯见证：我俩结婚啦”主题活动，打造成品牌活动。活动特点活动特点第5页/共30页欧菲莱斯见证：我俩结婚啦！欧菲莱斯见证：我俩结婚啦！欧菲莱

5、斯见证：我俩结婚啦！欧菲莱斯见证：我俩结婚啦！策略进程策略进程策略进程策略进程第6页/共30页召开新闻发布会方案提交活动准备人员征集活动开展3 3月内容概要内容概要4 4月初5 5月-10-10月前期预热媒体宣传4 4月第7页/共30页 你们终于决定走进神秘的婚姻殿堂了，这是一个很特别的时刻，也是一辈子最珍贵的记忆！让欧菲莱斯来见证你们的甜蜜的新婚之旅吧！人员征集第8页/共30页 人员征集报名方法：地点：武汉天起汽车销售服务有限公司时间：20072007年4 4月-10-10月期间报名方法：1 1）本次活动采用公开报名的形式，凡在规定时间内结婚均可报名；2 2）按要求带上本人正面免冠登记照片2

6、 2张、身份证复印1 1份，提供婚礼双 方住址及所选酒店。第9页/共30页报名选手条件婚礼在武汉市举行高中及以上文化程度，年龄不限 人员征集优先考虑在08年抗雪中获得荣誉称号的个人婚期在08年5月-10月之间第10页/共30页 人员征集征集公众报名。通过媒体发布活动宣传，符合条件者即可报名，经过筛选，即有机会获得免费使用欧菲莱斯婚车队的机会。第二轮筛选。公众人物、运动员或供职于政府机关者优先。第一轮筛选。参加08年抗雪灾斗争并得到褒奖者或供职于运输部门、电力部门、环卫部门者可经过第一轮筛选。第11页/共30页5-10月的6个月中，平均每周有一对新人将成功入围。共有24对新人将得到免费使用欧菲莱

7、斯婚车队的机会。人员征集 将有多少人获得免费使用欧菲莱斯婚车队的机会？第12页/共30页新闻发布会新闻发布会时间：2008年4月2日（暂定）地点：武汉天起汽车销售服务有限公司邀请人员：经销商及厂家领导武汉主流媒体（见下页媒体名单）08年抗雪灾典型代表车主代表等共约40人第13页/共30页新闻发布会流程新闻发布会流程 5 主持人开场，介绍活动主要内容；5 进口起亚汽车厂家领导致辞，对活动的举行表示祝贺；10 武汉天起领导就活动社会意义致辞；5 抗雪灾斗争的典型代表致辞，对天起举办此类活动表示感谢；20 媒体自由访问；10 欧菲莱斯婚车展示，媒体拍照。第14页/共30页序号序号媒体媒体姓名姓名职务

8、职务1长江日报唐铭汽车周刊主编2楚天金报张奕3楚天都市报程念楚报汽车工作室记者4武汉晚报周蕾汽车工作室记者5武汉晨报邓志鹏汽车工作室主编6武汉电视台名车展台沈汝彬编导7鄂攀峰摄像8湖北电视台靓车行雷刚制片人9万绍武摄像10湖北交通音乐台陈平副台长11楚天交通体育台宇杰主持人12武汉电台交通网刘春华记者13易车网高英记者新闻发布会媒体名单新闻发布会媒体名单第15页/共30页 活动期间，在婚礼现场相关布置物，营造出喜庆、温馨的氛围，并使到展厅所有人员都能立刻感受到欧菲莱斯婚车的气息：心型编织气球1 1组；活动宣传易拉宝2 2个；欧菲莱斯花车队门前停放（展车，精美布置）。展厅布置展厅布置第16页/共

9、30页活动开展活动开展-车辆整备车辆整备 车辆开出前后，要进行统一的整备，确保车辆状况良好。车辆内外清洁；车辆状况检测；临时牌照；车辆加油；临时保险；第17页/共30页活动开展活动开展-车辆扎花车辆扎花 车辆开出后，到指定地点进行车辆装饰。车辆要统一车贴，车贴内容体现“欧菲莱斯见证：我俩结婚啦！”这一活动主题；车辆装饰体现欧菲莱斯优雅尊贵的品牌特点，可适当突出韩国特色；头车欧菲莱斯5台、VQ一台。第18页/共30页活动开展活动开展-婚车巡游婚车巡游 活动期间，在展厅内布置婚礼相关布置物：婚车巡游路线可根据新人住所和酒店位置进行调整；行驶路线尽可能穿越闹市区；保持车辆缓慢行驶，确保行车安全。第1

10、9页/共30页活动开展活动开展-婚车展示婚车展示 车队将新人送到指定酒店后，依次停放在酒店门前广场，如无广场，则可停放在附近醒目位置的停车场，吸引市民关注。在6台展车旁边，摆放X-展架，进行产品的宣传；适时安排一对新人与欧菲莱斯合影留念；要求婚礼司仪在婚礼进行当中提及欧菲莱斯不少于3次。第20页/共30页欧菲莱斯见证：我俩结婚啦！欧菲莱斯见证：我俩结婚啦！欧菲莱斯见证：我俩结婚啦！欧菲莱斯见证：我俩结婚啦！整合宣传计整合宣传计整合宣传计整合宣传计划划划划第21页/共30页 经典轿车组成的精美绝伦的婚车车队是一道靓丽的城市风景，此次活动以精彩的创意、精准的执行力，加以网络、电视、报纸、广播等大规

11、模复合宣传及推广传播，定将成为20082008年武汉汽车市场高关注度的一大盛事，也将成为企业推广品牌、展示产品的一个绚烂的舞台。我们为本次活动，提供强势的宣传推广计划。具体方案如下：第22页/共30页报纸宣传报纸宣传媒媒 体体宣传形式宣传形式时间时间折后价（元）折后价（元）长江日报长江日报（政府报）（政府报）半版套红硬广半版套红硬广4月月-10月每月一期，共月每月一期，共4期期88000软文文（800字）字）4月月-10月每月一篇，共月每月一篇，共3篇篇24000武汉晨报武汉晨报 半版彩色硬广半版彩色硬广4月月-10月每月月每月-期，共期，共4期期72000约约1/4版带题花专栏版带题花专栏5

12、月月-10月期间每周五月期间每周五1期，期，共共3期期33000总价值总价值217000第23页/共30页报纸宣传报纸宣传媒媒 体体宣传形式宣传形式时间时间折后价（元）折后价（元）易车网易车网1）开辟）开辟活活动专题，对活活动进行官方的全面的行官方的全面的阐释；2）对活活动进展情况展情况进行每行每周更新；周更新；3）接受网站）接受网站报名；名；4月月-10月月55000汉网汉网时代车网时代车网 15，000总价值总价值75000第24页/共30页电视、电台宣传电视、电台宣传媒媒 体体宣传形式宣传形式时间时间价格（元）价格（元）电台电台1）对活动进行前期宣传和）对活动进行前期宣传和报名征集；报名

13、征集；4月月-9月每月月每月75次次30秒，秒，共共450次次675002）品牌及）品牌及车型宣型宣传4月月-9月每月月每月75次次30秒，秒，共共450次次67500总价值总价值135000第25页/共30页活动现场宣传活动现场宣传 展厅内，通过花车展示、易拉宝、编织气球等营造活动氛围；展厅内，通过花车展示、易拉宝、编织气球等营造活动氛围；婚车巡游通过统一车贴突出活动主题；婚车巡游通过统一车贴突出活动主题；婚礼酒店门前进行欧菲莱斯婚车展示；婚礼酒店门前进行欧菲莱斯婚车展示；婚礼现场布置易拉宝等对欧菲莱斯进行宣传；婚礼现场布置易拉宝等对欧菲莱斯进行宣传；婚礼进行中司仪至少提及欧菲莱斯婚礼进行中

14、司仪至少提及欧菲莱斯3 3次；次；要求新人在欧菲莱斯婚车前合影留念。要求新人在欧菲莱斯婚车前合影留念。第26页/共30页欧菲莱斯见证：我俩结婚啦！欧菲莱斯见证：我俩结婚啦！欧菲莱斯见证：我俩结婚啦！欧菲莱斯见证：我俩结婚啦！费用预算费用预算费用预算费用预算第27页/共30页项目项目数量数量/规格规格单价单价/元元小计小计/元元备注备注汽油6台2001200车辆整备6台3001800车辆内外清洗、车贴6台2001200该项约为4次活动费用扎花车5台150750扎花车（头车）1台300300临时保险1台/月5003000该项约为4次活动费用临时牌照1台/月100600该项约为4次活动费用活动拍照人800800合计9，650活动进行期间（单次活动）活动进行期间（单次活动）第28页/共30页期待与您合作谢 谢 !第29页/共30页感谢您的观看！第30页/共30页