消费者行为理论3.pptx

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1、1第一节第一节 消费者行为的消费者行为的基数效用解释基数效用解释第二节第二节 消费者行为的序数效用解释消费者行为的序数效用解释第1页/共86页2Theory Theory of of Cardinal Cardinal UtilityUtility第一节第一节 消费者行为的消费者行为的基数效用解释基数效用解释一、欲望与效用二、总效用与边际效用及两者的关系三、边际效用递减规律（戈森第一定理）四、消费者均衡（戈森第二定理）五、需求曲线向右下方倾斜的基数效用解释六、消费者剩余第2页/共86页3一、欲望与效用萨缪尔森的幸福方程式：欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望，是不足之感与求足之愿的统一。或者说

2、，是想要得到而又没得到某种东西的一种心理状态。第3页/共86页4马斯洛把人的欲望分为五个层次：基本生理需要安全的需要归属需要尊重的需要自我实现的需要第4页/共86页5幸福方程式中，假定欲望既定，这样幸福就取决于效用大小了。研究消费者行为也就是要研究效用问题了。第5页/共86页6二、总效用与边际效用及两者的关系第6页/共86页7 1 1、商品和效用、商品和效用Goods and UtilityGoods and Utility（1 1）商品GoodsGoodsA A、定义Definition Definition：商品是为满足人们需要而生产，并通过市场进行交换的物品与劳务。第7页/共86页8B

3、B、特征CharacteristicCharacteristica a）具有可用性的特征；无可用性不可能生产更不可能进入交换。第8页/共86页9b b）具有时间性与空间性的可得性特征。第9页/共86页10c c）只有支付了足额货币才能得到的能购性特征。对于商品而言，能够得到与实际得到的差别，是能否支付足额的货币。第10页/共86页11（2 2）效用UtilityUtility定义Definition Definition：效用在经济学中被用来表示消费者在消费商品时所感受到的满足程度。是商品有用性的主观量度。一个消费者想要一单位商品A A的心情要甚于另一单位商品B B，原因在于商品A A比B B

4、有更多的效用。第11页/共86页12要点：a a）它是人们需要的一切商品所共有的一种特性。b b）效用是主观的，不是客观的。效用强调了商品给消费者带来满足程度的主观感受。（效用与使用价值的区别）C C）商品的效用会因人、因时、因地而异。第12页/共86页13对基数效用论中的效用单位（UtilUtil）的评价效用以U U表示，效用单位是MarshallMarshall所确定，称为UtilUtil。这个效用单位十分抽象。为此，MarshallMarshall进一步采用作为效用单位，并假定货币的边际效用不变。货币的价值由国家以法律确定，并保持不变；在收入足够高时，每次支付的货币足够小时，这一假定近似

5、地成立。第13页/共86页14基数效用论和序数效用论基本观点基本观点所用方法所用方法结论结论基数效用论基数效用论 效用是可以计量效用是可以计量和加总求和的和加总求和的边际效用边际效用分析分析结论结论相同相同序数效用论序数效用论 效用无法计量和效用无法计量和加总求和，只能加总求和，只能表示满足程度的表示满足程度的高低与顺序高低与顺序无差异曲线无差异曲线分析分析第14页/共86页152 2总效用与边际效用（总效用与边际效用（P73P73）Total Utility and Marginal UtilityTotal Utility and Marginal Utility总总效效用用是消费者在一定

6、时间内从一定数量的商品消费中所得到的效用量的总和。边边际际效效用用是消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。TUQMUQ第15页/共86页16零边际效用的经济意义是指，对于讨论中的这种商品，你想要的已经全部都有了，你不想要再多的了，失去一个，你也不在乎。负的边际效用意味着某种东西你已经有那么多单位了，你倒愿意少要一些。第16页/共86页17总效用函数：边际效用函数：第17页/共86页18抽象的边际量的定义公式：第18页/共86页19总效用与边际效用的关系如果边际效用是连续的，则每一消费量上的边际效用值就是总效用曲线上相应的点的斜率。当边际效用为正数时，总效用是增加的；当边际

7、效用为零时，总效用最大；边际效用为负时，总效用减少。第19页/共86页20三三、边边际际效效用用递递减减规规律律（戈森第一定理）Law of Diminishing Marginal UtilityLaw of Diminishing Marginal Utility由（德）GossenGossen（1810-18581810-1858）在论人类交换规律的发展及人类行为的规律（18541854年）中所提出。第20页/共86页211 1、边际效用递减规律的含义（P74P74）：文字表述：在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的

8、每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。数学表述：第21页/共86页22边际效用递减是因为：一是生理或心理的原因；二是商品具有几种用途时，作为理性的人，他一定会将该商品按顺序用于其重要性相继减少的各个用途上。第22页/共86页232、关于货币的边际效用假定货币的边际效用不变第23页/共86页24四、消费者均衡（P75）消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用，即在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。第24页/共86页251、消费者实现效用最大化的均衡条件（戈森第二定理）限定条件 均衡条件第25页/共86页26含义：消费者对若干种消费品的选择

9、，在达到每一种消费品的单位货币支付所得的边际效用相等时，实现最大的总效用。第26页/共86页27消 费 者 的 支 付 能 力Capacity Capacity to to Pay Pay of of ConsumerConsumer消费者行为受到其支付能力的约束：消 费 者 收 入 消 费 者 实 际 支 出 即：IPIPX1X1Q QX1X1+P+PX2X2Q QX2X2+P+PX3X3Q QX3X3+如果,I,IPQ PQ 意味着消费者还有能力提高TUTU；当I IPQ PQ 说明消费者的购买欲望不能实现。第27页/共86页28消 费 者 均 衡consumer consumer equ

10、ilibriumequilibrium就是一个受支付能力约束的单位货币支出的边际效用均等的结果。“消费者均衡”又被称为“最佳购买”、“最佳购买组合”、“效用最大化组合”和“最佳消费束”等。第28页/共86页292、消费者均衡的举例（P77）第29页/共86页30Give:R=PGive:R=PX XQ QX X+P+PY YQ QY Y MU MUX X/P/PX X=MU=MUY Y/P/PY YFine:QFine:QX X,Q,QY Y令：MUMUX X/P/PX X=MU=MUY Y/P/PY Y=而边际效用即效用函数的导数或偏导数，可把条件改写成 R-PR-PX XQ QX X-P-

11、PY YQ QY Y=0=0 MUMUX X-P-PX X=0=0 MUMUY Y-PPY Y=0=0 其中的即拉格朗日（lagranianlagranian）乘数；3、消费者均衡的证明（以约束极值求解Fine the Ultimate ValueFine the Ultimate Value）第30页/共86页31构造拉格朗日函数L L 为L=U(X,Y)+L=U(X,Y)+（R-PR-PX XQ QX X-P-PY YQ QY Y）具有最大值的一阶条件为：第31页/共86页32以上方程组中，有三个未知数，三个方程可解。后二个方程并可化简为 MUMU1 1/P/P1 1=MU=MU2 2/P

12、/P2 2=，由此，可视为实现最佳购买时的货币边际效用。第32页/共86页33五、需求曲线向右下方倾斜的基数效用解释即推导需求曲线Deriving The Demand CurveDeriving The Demand Curve商品的需求价格：商品的需求价格：消费者在一定时期内对一定量的某种商品所愿意支付的最高价格第33页/共86页34六、消 费 者 剩 余Consumer Consumer SurplusSurplus A、定义definition 消费者剩余：消费者在购买一定数量某种商品时愿意支付的总价格和实际支付的总价格之间的差额。第34页/共86页35B、消费者剩余的图形PQ消费者实

13、际支付消费者剩余P0Q0AOB第35页/共86页36C C、消费者剩余的计算消费者剩余=消费者愿意支付的总数量-消费者实际支付的总数量注意：1 1、消费者剩余不是实际收入的增加，只是一种心理感觉 2 2、生活必需品的消费者剩余大第36页/共86页37例：如，需求函数为 P=20-2QP=20-2Qd d当P=10P=10元，Q Qd d=5=5，他实际支付的价格为105=50 105=50 他所愿意支付的价格之和为:5 50 0(20-2Q(20-2Qd d)dQ=100-25=75 )dQ=100-25=75 消费者剩余为75-50=2575-50=25第37页/共86页38Theory o

14、f Ordinal Utility:Theory of Ordinal Utility:Analysis of Indifference CurveAnalysis of Indifference Curve第二节消费者行为的序数效用解释第二节消费者行为的序数效用解释一、序数的含义二、无差异曲线三、商品的边际替代率四、消费者预算线五、消费者均衡六、消费者均衡的变动七、替代效应和收入效应第38页/共86页39一、序数的含义序数效用论者：效用变量，只能是序数的，而不是基数的：这就推动了序数效用论的成熟。第39页/共86页40 二二、无无 差差 异异 曲曲 线线Indifference Indiff

15、erence CurveCurve 它是由埃奇沃斯（EdgeworthEdgeworth）所发明，由帕累托（ParetoPareto）扩大应用。到本世纪3030年代由艾伦（AllenAllen）和希克斯（HicksHicks）发展成完整的理论。第40页/共86页41无 差 异 组 合Indifference Indifference CombinationCombination 市场篮子是一种或多种商品的组合。人们不仅需要比较不同的商品，而且，需要比较不同的市场篮子。比较的原则是多比少好，这是因为存在着稀缺。第41页/共86页421、关于偏好的假定（P81）偏好的完全性（AB 或BB BC=A

16、C）偏好的非饱和性（多多益善）第42页/共86页432、无差异曲线Indifference Curve 把无差异组合从表（P82）的形式转换为几 何形式，并作出变 量连续性假设，那 就是无差异曲线。XYABC第43页/共86页44A、定义：无差异曲线，又称“等效用曲线”或“效用等高线”。它是用来表示消费者偏好相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有组合。第44页/共86页45B、无差异曲线的特点：a)无差异曲线是一条自左上方向右下方倾斜的曲线，斜率为负值。b)在同一个平面上，可以有无数条无差异曲线，组成无差异曲线群。c)不同的无差异曲线代表不同的满意程度。离原点远的无差异曲线代表的满足程度较高

17、，离原点近的无差异曲线代表的满足程度较低。第45页/共86页46d)在同一平面上，无差异曲线决不会相交，也不会相切。e)无差异曲线是一条凸向原点的曲线。第46页/共86页47注意：这里不存在负效用的无差异曲线。这也意味着没有负边际效用，虽然边际效用递减的法则存在。它的意义是“多多益善”。这个特征称为：偏好的强单调性假设。第47页/共86页48三、商品的边际替代率（P85P85）1 1、边际替代率的含义：消费者在维持效用水平不变的前提条件下，增加一种商品的消费数量的同时，必然会放弃的一部分另一种商品的消费数量，即两商品的消费数量之间存在替代关系。第48页/共86页492 2、商品的边际替代率递减

18、规律：边际替代率递减是边际效 用递减在无差异分析中的 具体表现。如图：边际替代率递减与 几何图形中曲线凸向原点 等价。或者说，我们认为边际替 代率是递减的，所以才画 了一条凸向原点的曲线。在水平距离相同时，垂直距离越来越短。X1X2X2X1第49页/共86页50在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品时所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。第50页/共86页513、无差异曲线的特殊形状牛奶（杯）咖啡（杯）1122331124眼镜架的数量眼镜片的数量完全替代品完全互补品第51页/共86页52四四、消消 费费 者者 预预 算算 线线budge

19、t budget lineline 1 1、含义：又称为预算约束线、消费可能线和家庭预算线。表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合。在商品的平面空间中，即：I=PI=P1 1X X1 1+P+P2 2X X2 2第52页/共86页53注意：该曲线的斜率的绝对值=P=P1 1/P/P2 2QX2QX1I/P2I/P1第53页/共86页542 2、预算线的变动、预算线的变动第54页/共86页55A A、收入的变动：收入增加右移，收入减少左移。QX2QX12 2、预算线的变动、预算线的变动第55页/共86页56B B、价格的变动a a）价格同比例下

20、降，右移；b b）价格同比例上升，左移；第56页/共86页57c c）P P2 2不变，P P1 1下降：与Q QX1X1轴的交点右移；P P2 2不变，P P1 1上升：与Q QX1X1轴的交点左移；QX2QX1第57页/共86页58d d）P P1 1不变，P P2 2下降：与Q QX2X2轴的交点上移；P P1 1不变，P P2 2上升：与Q QX1X1轴的交点下移；QX2QX1第58页/共86页59e)Ie)I、P P1 1、P P2 2同比例、同方向变化预算线不变。f)If)I、P P1 1、P P2 2同时按不同方向、不同比例变化，要作具体分析。第59页/共86页60 五、消费者均

21、衡Consumer Equilibrium Consumer Equilibrium 第60页/共86页611 1、表达方式一，也即几何方式：a a）均衡点一定在预算 线上，如A A点；在预算线之外，如C C点，无支付能力；在预算线之内，如B B点，不符合二种消费品的设 定。QX。ABQY。C第61页/共86页62b b）均衡点一定处于最 高的无差异曲线上。c c）在该点，无差异曲 线的MRSMRS1212正好等于消 费可能线的斜率；QX1。AQX2第62页/共86页632 2、表达方式二：根据表达方式一的结论，有：MRSMRS1212=P=P1 1/P/P2 2即两商品边际替代率=两商品价格

22、之比第63页/共86页643 3、表达方式三:又根据无差异曲线的定义有：X2MUX2MU2 2=X1MUX1MU1 1 或-X2/X1=MU-X2/X1=MU1 1/MU/MU2 2 即边际替代率之比等于边际效用之比。将此关系代入上式就有了：MRSMRS1212=-X2/X1=MU=-X2/X1=MU1 1/MU/MU2 2=P=P1 1/P/P2 2第64页/共86页654 4、表达方式四：根据上式并作一变换得：MUMU1 1/P/P1 1=MU=MU2 2/P/P2 2这正好就是戈森第二定理的表达。第65页/共86页66例：假定:U:U（X X1 1，X X2 2）=2LnX=2LnX1

23、1+LnX+LnX2 2 2X 2X1 1+4X+4X2 2=36=36 求:X:X1 1,X,X2 2各为多少时总效用最大第66页/共86页67第 一 种 解 题 方 法 是 根 据 式MU1/MU2=P1/P2求解。注意：当效用函数比较复杂时，可以采用以下辅助方法：对原效用函数进行某种单调变换，以使求解比较容易。第67页/共86页68第二种解题方法令：L=2LnXL=2LnX1 1+LnX+LnX2 2+(36-2X+(36-2X1 1-4X-4X2 2)L L=36-2X=36-2X1 1-4X-4X2 2=0=0 L LX1X1=2/X=2/X1 1-2=0-2=0 L LX2X2=1

24、/X=1/X2 2-4=0-4=0按后二个方程有:4X:4X2 2=X=X1 1,代入L L得：36-2X36-2X1 1-X-X1 1=0,=0,即：3X3X1 1=36,=36,X X1 1=12=12；以及X X2 2=3 =3 第68页/共86页69如果得二组解，就必须求二阶导数作出判断。该最大值的二阶条件为二阶导数小于零，这也就是严格准凸函数假设成立的条件。第69页/共86页70六、消费者均衡的变动六、消费者均衡的变动A Shift of Consumer Equilibrium第70页/共86页711、收入变化：收入消费曲线在消费者的偏好和商品的价格不变的条件下，与消费者的不同收入

25、水平相联系的消费者效用最大化的均衡量的轨迹。第71页/共86页72这是指收入变动下消费者均衡的变动。收入增加，均衡点 离开 原点；收入减少，均衡点 靠近 原点；作出连续变化的假定，成为一条曲线，即ICC 曲线（收入消费曲线）；将 该 曲 线 投 影 到Marshall 坐 标 中 去 后 就 得 到（Engel Curve）恩格尔曲线。QXICCECQYIQX第72页/共86页732恩格尔曲线（P96）含义：表示消费者在每一收入水平对某商品的需求量。正常品劣等品第73页/共86页743、价格变化：价格消费曲线在消费者的偏好，收入以及其他商品价格不变的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消

26、费者效用最大化的均衡点的轨迹。第74页/共86页75这是指价格变动下消费者均衡的变动 价格改变，预算线斜 率改变；与此相应，切点处的 边际替代率也改变。PX价格上升，均衡点 靠近原点；PX价格下降，均衡点 离开原点；。ABCQYQXPCC价格消费路径第75页/共86页764、需求曲线（推导需求定理）由 PCC曲 线，投 影 到 Marshall坐标上，即成需求曲线。PCCDQYQXPQX第76页/共86页77七、替代效应和收入效应1、替代效应和收入效应的含义：替代效应（Substitution Effects，SE）由商品价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的商品

27、需求量的变动。（不改变效用水平）收入效应（Income EffectsIncome Effects，IEIE）由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动（改变效用水平）第77页/共86页78总效应Total Effects消费者均衡的变动总是替代效应与收入效应之和。替代效应与收入效应总是不可分地结合在一起。可把函数关系表达为：Q Qd1d1=f=f1 1（P P1 1，P P2 2，M M）Q Qd2d2=f=f2 2（P P1 1，P P2 2，M M），第78页/共86页79分析的条件要分析收入效应必须假定价格不变，反之，要替代效应必须假定实际

28、收入水平不变。按具体的假定不同，进行具体的分析。第79页/共86页80希克斯（Hicks 1904-1972）分析法；该方法认定，所谓实际收入不变是指原效用水平不变，即保持原无差异曲线的位置不变。第80页/共86页812、正常物品为分解总效应，作 一辅助线，原无差异曲线的切 点与辅助切点的距 离为纯粹替代效应；辅助切点与新切点 之间的距离为纯粹 的收入效应。QXICCPCCQYabc第81页/共86页82PCCPCC和和ICCICC形态的意义形态的意义通过分析通过分析TETE，SESE，IEIE的方向，可以作出以下区分：的方向，可以作出以下区分：第82页/共86页83正常物品：正常物品：有正斜率的PCC和ICC；当价格变动时，SE，IE与TE的变动方向都与价格变动方向相反。第83页/共86页843 3、低档物品：、低档物品：有正斜率的PCC与 负斜率的ICC；当价格变动时，SE、TE与价格反向变动，而IE则与价格同向变 动。QYQXICCPCC第84页/共86页854、吉芬物品、吉芬物品：有负斜率的PCC和 ICC曲线；SE与价格反向变动，而IE与TE都与价格 同向变动。PCCICCQYQX第85页/共86页86感谢您的观看！第86页/共86页