企业品牌运营战略策划方案.doc

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1、企业品牌运营战略筹划方案(草案)一、前言 上海立马电动车制造以下简称上海立马在同类企业中的知名度、美誉度以及销售额是名列前茅的，与之对应的上海立马企业品牌塑造也需要提升一个新的高度。要加大与扩大市场建立与品牌塑造的经历与方法，努力的对品牌深层次的内涵与气质的挖掘，使得上海力马品牌持有品牌特征与个性，在消费者与经销商中留下好感，到达上海立马品牌的最大知名度。 理论方面，品牌的特征就是品牌的特点、气质与内涵，是品牌的深层次表现，企业为了使自己的产品变成未来的“明星，就要让自己的产品与品牌富有特征，具有差异性。这是我们必须要关注的。上海立马属于正在开展中的民营企业，其产品属于日常必须用品范畴,所以在

2、品牌推广方面应该着重考虑企业的产品与企业文化的关联性。 在上海立马企业品牌筹划案中，本工程所实施的品牌筹划，将帮助立马实施品牌经营战略，从而走向国内名牌之路。在品牌塑造中着重考虑以下因素或者说遵循如下理念： 1、清晰的认知品牌特征的目标与结果。我们必须首先明确品牌的最终目标与结果是什么，就是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉，然后去引导消费者逐渐认知与认同自己，要注意品牌特征不是企业告知的，而是消费者感知的，因此要特别关注消费者的感受。 2、清楚企业品牌与产品品牌的关系。上海立马的品牌推广应该是企业给群众的感知结果，是企业的内涵与企业的行为表达，比方企业文化、企业形象、企业标识、企业口号等

3、。 3、顾及上海力马的品牌特征鲜明，差异性，品牌特征的塑造不能脱离产品概念。充分提升企业形象与上海立马品牌内涵。 4、名牌是一种象征，是高质量的寓意。 5、在操作手段方面，考虑到经销商、业务员及企业内部的认知程度及承受方式、承受速度，以及不影响企业日常运营的前提，以企业内部出台整体策略方案，一方面进展推广，一方面自身提高认识，逐步改变思维模式与战略理念的方式进展操作。具体实施方式，首要前提是必须对现有的VIS系统进展整合与修改，在尽量不影响原有VI系统的模式下操作，对VIS进展完善。二、 公司现有品牌运营模式分析：1、 公司目前现有的VIS系统，是几年前制作的一套简易系统，与公司的产品结合不够

4、完善，在色彩、字体设计等美学根底上，也不能够跟上时代的潮流，略显陈旧，色彩、字体的缺陷，在设计DM、样本画册、招贴海报、专卖店、展厅时尤其明显，与现代、时尚的风格格格不入，极大的限制了企业品牌运营的实际操作。2、 企业VI的运用不够完善，执行力不够。一套VI系统，最简单的效果要求是统一，以得到让企业形象予别人以直观的视觉印象；从更深一层的理念上讲，应具有企业战略规划、企业内涵的赋予的目的。从这2点上看，目前本公司的VI系统均没有能够到达这样的要求。3、 目前国内电动车市场生产厂家众多，大大小小的品牌均在抢占空白市场或挤占已有市场，在目前的情势下，我公司的产品在质量、细节、销售上有多年的开发经历

5、，急待扩大市场份额、做强做大自有品牌，却限于固有模式的难以突破，限制了企业品牌的推广与更新，因此，有必要在原有的品牌运营模式上，进展整改与重新优化组合，建立完整、标准的品牌运营方式与运营流程。4、 公司整体设计风格的陈旧。这里所说的设计，指的是公司所有现有广告品、专卖店的设计。公司的广宣品设计，没有一定的标准，今天设计一个，明天设计一个，缺少完整的概念性的导向与VI系统的不完善有一定的关系，对公司的整体形象有极大的损害，而且人力、物力、财力没有得到更好的运用，因此急需整合。公司的专卖店设计，缺少概念的规划，只是在标志上进展了简单的统一，对经销商缺乏必要的指导，因此，在消费者眼中，自然谈不上深刻

6、的印象。公司整体形象，也更没有能够通过专卖店这样的一个很好的载体进展完美的推广。三、策略“上海立马的品牌定位 上海立马作为国内电动车制造业的佼佼者，又具有多年生产与营销的经历,产品质量在业内深受好评论,有出色的产品质量作为后盾,有庞大的且日益开展的经销商群体,占有一定份额的固定市场，在如今国内诸多竞争品牌纷纷披上战袍攻打市场之际，上海立马没有理由不去利用自己的优势去占领更多的空白市场份额，立马强势品牌的推出不仅是利润的最大化，而且会使原有立马品牌形象得以极大的提升。国内众多品牌目前是以“质量+文化为核心理念的品牌策略，电动车行业包括上海立马在内，也应该以此为根本的品牌定位目标。在质量方面，毋用

7、多说；关键是文化这一块。一个好品牌理念如果没有深层次的文化内涵做支撑，相信这种理念也是空洞的。理念定位 经营理念全方位的为客户效劳，全体员工最大限度的创造利润最大化，实现卓越的经济效益，以顾客与市场为导向，精益求精，开拓进取、无往直前。 价值观钩建以客户为导向的快速反映组织团队，用创新的理念、体制、管理、技术，推动公司的可持续开展，用诚信铸造品牌。 核心价值观敬业奉公、兢兢业业、以企业的利益为第一。三、 具体实施模式1、 首先对公司现有VI系统进展必要的修改，为节省今后的运营本钱，公司可考虑2种模式：一是在原有方案上，更改色调红蓝搭配在美学上极其土气，尤其是100%的红搭配80%的蓝，应用局部

8、的推广与修改如企业日常用品的统一与实施，专卖店装修方案模式的统一制定与严格限制，对原有的专卖店装修不进展彻底的推翻重建，对新加盟的经销商店面，进展严格的限制，要求必须由公司统一设计。可试建立几个点，由公司统一设计形象，推广高端统一装修模式理念，以良好的样本模式带动与转变经销商的品牌理念。这样的方式，防止对原有公司体系的大手笔更改，费用将大为减少，但见效比拟慢。二是全部推翻原有VI系统，进展彻底的大手笔改动，在形象、气质、理念上进展全方位的铺设。但此方式实施不易，首先是公司领导层的理念不一定会统一，对具体实施会有一定的阻力，其次是资金预算较高，也有一定的风险。进展此方式的实施，必须同时配合大量的

9、广告、宣传进展带动，市场的反映需随时观察。优点是，一劳永逸，直接将品牌的档次迅速得以提升，对企业的长久开展有不可估量的作用。2、 企业广宣品的设计模式企业广宣品，主要分为企业网站、企业DM、海报、产品画册、车贴、户外广告、产品包装、企业报、电视、报纸煤体等，首要前提，是突出产品，但是对我们这样一个引入品牌概念的企业来说，也需要同时提升品牌形象。一个宣传品的设计，在色调、版式、设计能力上，就能表达一个品牌的档次、品位、概念。这样的一个广宣品，就是企业与消费者的直接沟通的桥梁，一个企业的文化、品位、产品的档次，从企业宣传品的设计上，能直接表达出来。如同肯德基、麦当劳不可能去贴牛皮藓广告是一样的道理

10、，只有把自己立于一个高端的地位，消费者才能认同企业所传达出来的高档理念。同理，企业参加一个展会，展厅设计得普通、不吸引人甚至很低档，产品再高档、再精致，也会让企业的品牌形象受到阻碍。本公司之前的广宣品设计，缺乏统一的设计理念，只关注产品功能性的称述，对品牌的形象与设计的力度关心不够，因此需要彻底的改良。有些为本公司进展设计的公司，因为长期以一种模式做本公司的广宣品设计，就算有好的设计理念，也形成了不想用在本公司设计品上的想法与固定思维，造本钱公司的广宣品设计理念的极度落后，最终对品牌的建立产生极不好的影响。解决方法：1、企业每出一款新车新产品，针对此产品由设计公司设计出多种方案，对设计公司提出

11、高要求，提升设计产品档次。2、广宣品的设计，要讲究理念与突出产品双重模式，在突出产品的前提下，对色彩、设计、版式要提出高要求，且严格执行新的VI系统的要求。所有广宣品在风格上要统一。3、坚决执行高档路线，淘汰低档设计，只有企业内部要求高了，设计公司才会感觉到压力，设计的东西才会到达高档、精致的效果，对本公司走中高档路线的品牌运营方式才能有所裨益。3、 专卖店的设计。公司内部制定一套?上海立马电动车制造专卖店卖场装修执行手册?，对卖场内的门头、色调、空间布局、形象墙的统一等制定出一套完整的指导方案，在色调、用材上需要讲究一定的档次，并进展统一，严格监视经销商执行，对不执行或执行不到位的经销商进展

12、一定的掐制与限制方法，以到达很好提升与推广公司品牌形象的目的。如果先期执行上有难度，可考虑在各大区建立一个试行方案，以引导与带动周边的经销商群体。专卖店的设计，应该是一个企业全面推广品牌运营模式的重中之重，是企业站在各地区的形象，是企业与消费者沟通的最直接的桥梁，对企业的开展具有深远的影响。4、 网站的形象改版。网站在互联网日益兴旺的今天，已经是一个企业的形象表达的极其重要的一环，本公司目前的网站，设计风格极其花哨，档次明显不够，功能性也不够。个人感觉需要进展重新改版设计。以上是本人对公司品牌战略实施的初步想法，具体实施与否及如何实施，尚需要进一步的完善与制定规划日期。当前的首要任务，我个人觉得不是着眼在一个小的具体事务上，而应该是整体战略方向的制定，只有大方向定了，具体的事情都只是在有目的的限定范围内的再分配而已，对减轻企业内部重复工作量、优化人员配置、企业战略部署、具体工程的实施均有很完整的规划与指导意义。提升品牌档次，应该是从修正或重新设计VIS做起，下面的规划方案如广宣品设计、专卖店设计、电视广告等才有可能实施并落实到具体日程上。希望公司领导能在这方面考虑一下我的根本意见第 8 页