二次元虚拟偶像的传播策略-提纲.docx

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1、二次元虚拟偶像的传播策略以洛天依为例引言研究背景：虚拟人物已经形成一股偶像文化，本研究以中国虚拟歌姬洛天依为例，通过阐述二次元偶像的基本文化内容入手，基于5W理论，具体分析洛天依在传播者、传播内容、传播渠道、受众、传播效果等五方面的发展现状和存在的问题，并针对其中的问题提出有针对性的解决对策。研究意义：有利于动漫与广告资源的有效整合，能激活市场竞争，提升广告与营销市场的销售表现，更有利于整个动漫乃至创意文化产业链的优化重构。本研究力求能为中国动漫形象广告的发展提供一套切实可行的操作策略1洛天依的基本文化内容1.1诞生与成长1.1.1人物生成1.1.2作品创作1.1.3广告代言1.2市场价值1.

2、2.1虚拟偶像的概念1.2.2传播特点：用户可参与生成制作、满足粉丝拥有完美偶像的心理需求、偶像的演出活动是创作者和观众的互动媒介1.2.3发展平台（科学技术的提升促进媒介的发展与融合，为动漫形象广告提供了更为丰富的表现技术与展示平台；全球化带动了文化的交流与传播，动漫形象广告成为企业全球营销的有益助力和国家文化软实力的有力展示；文化产业的整合与发展的需要促进了动漫产业和广告产业的融合）2洛天依的传播策略（基于5W理论）3.1传播者:以第一部分内容为基础，传播者是用户，引出洛天依受人设定位和用户品味影响，存在三个问题：先产后销的生产模式；拘泥于音乐领域的束缚；虽然目前不缺少人才，但与日本相比还

3、有很大的差距。3.2传播内容: 主要体现在信息交融和文化整合方面，以全媒体为依托，一是主要涉足音乐领域内容，二是与企业文化的有效融合，指出目前结合程度略低，例如与品牌的合作较少；3.3传播渠道: 目前是人际传播与大众传播的结合，例如网络平台、用户参与制作等方式，指出演唱会投入成本太高。3.4受众: 受文化心理的定位影响，受众群体有局限性，例如年龄偏低等。3.5传播效果：基于第一部分内容，叙述目前发展现状，指出传播效果不理想的原因在于版权意识缺失、盗版横行，产业链尚不完善3对策建议3.1传播者：优化人设（人物形象的设定，作品赋予故事与思想）3.2传播内容：根据定位选择合作企业，与代言品牌深度结合。3.3传播渠道：在二次元聚集地平台推广和粉丝互动，模拟真人在微博、微信等平台与粉丝沟通；举办全息演唱会，参加卫视春晚、综艺节目增加知名度。3.4受众：受众细分策略。3.5传播效果：政府扶持和开放的“双管齐下”、 技术与人才的“双发展”、 民族文化整合与对外传播的“双融合”。4结语6参考文献7致谢