上海国际高尔夫公开赛总冠名赞助方案new2.ppt

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2、召开召开召开召开 2002002 2年年年年上海上海上海上海大师杯网球公开赛大师杯网球公开赛大师杯网球公开赛大师杯网球公开赛 2004 2004年年年年F1F1方程式大奖赛落户方程式大奖赛落户方程式大奖赛落户方程式大奖赛落户上海上海上海上海 2010 2010年年年年上海上海上海上海世界博览会世界博览会世界博览会世界博览会上海上海上海上海中国经济文化中心，著名的国际化大都市！中国经济文化中心，著名的国际化大都市！中国经济文化中心，著名的国际化大都市！中国经济文化中心，著名的国际化大都市！作为中国经济腾飞发展的榜样，在世界经济的舞台，上海具有举作为中国经济腾飞发展的榜样，在世界经济的舞台，上海具

3、有举作为中国经济腾飞发展的榜样，在世界经济的舞台，上海具有举作为中国经济腾飞发展的榜样，在世界经济的舞台，上海具有举足轻重的地位，并且越来越受到亚洲、乃至全世界的关注。足轻重的地位，并且越来越受到亚洲、乃至全世界的关注。足轻重的地位，并且越来越受到亚洲、乃至全世界的关注。足轻重的地位，并且越来越受到亚洲、乃至全世界的关注。3上海汉声上海汉声 文化传播文化传播背背背背 景景景景qq八运会、网球大师赛、八运会、网球大师赛、八运会、网球大师赛、八运会、网球大师赛、F1F1F1F1方程式方程式方程式方程式越来越多的国际性赛事越来越多的国际性赛事越来越多的国际性赛事越来越多的国际性赛事都看中上海这块能培

4、育体育经济蓬勃发展的肥沃之地，上海市都看中上海这块能培育体育经济蓬勃发展的肥沃之地，上海市都看中上海这块能培育体育经济蓬勃发展的肥沃之地，上海市都看中上海这块能培育体育经济蓬勃发展的肥沃之地，上海市政府也持欢迎之态，大力扶持体育事业的发展。政府也持欢迎之态，大力扶持体育事业的发展。政府也持欢迎之态，大力扶持体育事业的发展。政府也持欢迎之态，大力扶持体育事业的发展。qq上海市政府立志将上海市政府立志将上海市政府立志将上海市政府立志将体育文化体育文化体育文化体育文化打造成代表打造成代表打造成代表打造成代表上海市形象上海市形象上海市形象上海市形象的另一张的另一张的另一张的另一张城市名片。城市名片。城

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6、为促进国家经济发国际性体育赛事已经成为促进国家经济发国际性体育赛事已经成为促进国家经济发国际性体育赛事已经成为促进国家经济发展的重要手段；展的重要手段；展的重要手段；展的重要手段；投资体育产业的企业也获得了极好的回报，声名投资体育产业的企业也获得了极好的回报，声名投资体育产业的企业也获得了极好的回报，声名投资体育产业的企业也获得了极好的回报，声名远播，远播，远播，远播，为商家为商家为商家为商家打开无限的广阔的国际市场。打开无限的广阔的国际市场。打开无限的广阔的国际市场。打开无限的广阔的国际市场。qq国际性比赛可以国际性比赛可以国际性比赛可以国际性比赛可以提升赞助商品牌的国际化程度和美誉度提升赞

7、助商品牌的国际化程度和美誉度提升赞助商品牌的国际化程度和美誉度提升赞助商品牌的国际化程度和美誉度，特别，特别，特别，特别是在正走向国际化的、对国际性赛事具有高度关注的中国市场。是在正走向国际化的、对国际性赛事具有高度关注的中国市场。是在正走向国际化的、对国际性赛事具有高度关注的中国市场。是在正走向国际化的、对国际性赛事具有高度关注的中国市场。世界经济发展的新主体世界经济发展的新主体体育！体育！5上海汉声上海汉声 文化传播文化传播背背背背 景景景景qq商家的体育营销意识逐步建立，认识到体育背后蕴藏着无限商商家的体育营销意识逐步建立，认识到体育背后蕴藏着无限商商家的体育营销意识逐步建立，认识到体育

8、背后蕴藏着无限商商家的体育营销意识逐步建立，认识到体育背后蕴藏着无限商机，认识到体育赛事是品牌最好的广告载体。机，认识到体育赛事是品牌最好的广告载体。机，认识到体育赛事是品牌最好的广告载体。机，认识到体育赛事是品牌最好的广告载体。qq世界杯、世界杯、世界杯、世界杯、08080808年奥运会等国际体育赛事打开了中国体育产业的火年奥运会等国际体育赛事打开了中国体育产业的火年奥运会等国际体育赛事打开了中国体育产业的火年奥运会等国际体育赛事打开了中国体育产业的火爆局势，以支持体育赛事、赞助体育赛事为名义开展体育营销的爆局势，以支持体育赛事、赞助体育赛事为名义开展体育营销的爆局势，以支持体育赛事、赞助体

9、育赛事为名义开展体育营销的爆局势，以支持体育赛事、赞助体育赛事为名义开展体育营销的商家企业越来越多。其效果已经商家企业越来越多。其效果已经商家企业越来越多。其效果已经商家企业越来越多。其效果已经得到了广大商家的高度认可。得到了广大商家的高度认可。得到了广大商家的高度认可。得到了广大商家的高度认可。qq激烈竞争中，商家力求摆脱激烈竞争中，商家力求摆脱激烈竞争中，商家力求摆脱激烈竞争中，商家力求摆脱“广告战价格战广告战价格战广告战价格战广告战价格战”的泥潭，寻找的泥潭，寻找的泥潭，寻找的泥潭，寻找更有效的营销推广方法。体育营销更有效的营销推广方法。体育营销更有效的营销推广方法。体育营销更有效的营销

10、推广方法。体育营销集受众广泛、意义非凡、集受众广泛、意义非凡、集受众广泛、意义非凡、集受众广泛、意义非凡、运动、公益、效应周期较长等诸多特点，能够快速提升品牌、树运动、公益、效应周期较长等诸多特点，能够快速提升品牌、树运动、公益、效应周期较长等诸多特点，能够快速提升品牌、树运动、公益、效应周期较长等诸多特点，能够快速提升品牌、树立企业形象。立企业形象。立企业形象。立企业形象。7上海汉声上海汉声 文化传播文化传播背背背背 景景景景 资资资资 料料料料qq在世界范围内，企业品牌认知度每提高在世界范围内，企业品牌认知度每提高在世界范围内，企业品牌认知度每提高在世界范围内，企业品牌认知度每提高1%1%

11、1%1%，就需要，就需要，就需要，就需要2000200020002000万美万美万美万美元的广告费，而通过赞助大型体育比赛，认知度可提高到元的广告费，而通过赞助大型体育比赛，认知度可提高到元的广告费，而通过赞助大型体育比赛，认知度可提高到元的广告费，而通过赞助大型体育比赛，认知度可提高到10%10%10%10%，还能获得很好的经济效益，可谓名利双收。还能获得很好的经济效益，可谓名利双收。还能获得很好的经济效益，可谓名利双收。还能获得很好的经济效益，可谓名利双收。赞助带来的收益是硬性广告的赞助带来的收益是硬性广告的赞助带来的收益是硬性广告的赞助带来的收益是硬性广告的10101010倍以上！倍以上

12、！倍以上！倍以上！qq据调查据调查据调查据调查：64646464的受访者愿意购买体育赞助商的产品，借助体的受访者愿意购买体育赞助商的产品，借助体的受访者愿意购买体育赞助商的产品，借助体的受访者愿意购买体育赞助商的产品，借助体育赛事开展的营销活动不仅能吸引消费者的目光，而且能够明育赛事开展的营销活动不仅能吸引消费者的目光，而且能够明育赛事开展的营销活动不仅能吸引消费者的目光，而且能够明育赛事开展的营销活动不仅能吸引消费者的目光，而且能够明显的提高赞助商的销售额和利润。显的提高赞助商的销售额和利润。显的提高赞助商的销售额和利润。显的提高赞助商的销售额和利润。qq全世界的企业投向体育赛事的费用占其赞

13、助费用总额的全世界的企业投向体育赛事的费用占其赞助费用总额的全世界的企业投向体育赛事的费用占其赞助费用总额的全世界的企业投向体育赛事的费用占其赞助费用总额的74%74%74%74%！qq在我国，在我国，在我国，在我国，15151515岁岁岁岁49494949岁的人群中，运动人口已高达岁的人群中，运动人口已高达岁的人群中，运动人口已高达岁的人群中，运动人口已高达75%75%75%75%，选择观，选择观，选择观，选择观看体育赛事已经成为消费者休闲活动的首选。看体育赛事已经成为消费者休闲活动的首选。看体育赛事已经成为消费者休闲活动的首选。看体育赛事已经成为消费者休闲活动的首选。8上海汉声上海汉声 文

14、化传播文化传播背背背背 景景景景qq随着中国的腾飞，原本属于随着中国的腾飞，原本属于随着中国的腾飞，原本属于随着中国的腾飞，原本属于贵族运动贵族运动贵族运动贵族运动的的的的G G G GOLFOLFOLFOLF也也也也不不不不再再再再高不可攀高不可攀高不可攀高不可攀；qq有调查资料表明，目前高尔夫俱乐部的入会消费人群每年以有调查资料表明，目前高尔夫俱乐部的入会消费人群每年以有调查资料表明，目前高尔夫俱乐部的入会消费人群每年以有调查资料表明，目前高尔夫俱乐部的入会消费人群每年以10%10%10%10%的比例增长，国内的高尔夫消费人群已突破的比例增长，国内的高尔夫消费人群已突破的比例增长，国内的高

15、尔夫消费人群已突破的比例增长，国内的高尔夫消费人群已突破100100100100万。万。万。万。qq绿色绿色绿色绿色(G G G Green)reen)reen)reen)、氧气、氧气、氧气、氧气(O O O Oxygen)xygen)xygen)xygen)、阳光、阳光、阳光、阳光(L L L Light)ight)ight)ight)和清新和清新和清新和清新(F F F Fresh)resh)resh)resh)，GOLFGOLFGOLFGOLF运动被运动被运动被运动被赋予了全新的含义，不再是纯粹的体育运动，更赋予了全新的含义，不再是纯粹的体育运动，更赋予了全新的含义，不再是纯粹的体育运动

16、，更赋予了全新的含义，不再是纯粹的体育运动，更成为成为成为成为了了了了社会高层人士社会高层人士社会高层人士社会高层人士休闲健身、社会交际、商务洽谈的重要手段之一休闲健身、社会交际、商务洽谈的重要手段之一休闲健身、社会交际、商务洽谈的重要手段之一休闲健身、社会交际、商务洽谈的重要手段之一；qq高尔夫市场蕴藏的巨大商机让诸多商家大为心动，进入激烈的体高尔夫市场蕴藏的巨大商机让诸多商家大为心动，进入激烈的体高尔夫市场蕴藏的巨大商机让诸多商家大为心动，进入激烈的体高尔夫市场蕴藏的巨大商机让诸多商家大为心动，进入激烈的体育营销的角逐之中。育营销的角逐之中。育营销的角逐之中。育营销的角逐之中。9上海汉声上

17、海汉声 文化传播文化传播赛事背景赛事背景赛事目的赛事目的赛事概况赛事概况赛事组织机构赛事组织机构赛事规模赛事规模传媒策略传媒策略赞助计划赞助计划目目 录录10上海汉声上海汉声 文化传播文化传播qq中国职业精英赛、中国职业精英赛、中国职业精英赛、中国职业精英赛、“VOLVO”VOLVO”公开赛等赛事的成功举办，标志着公开赛等赛事的成功举办，标志着公开赛等赛事的成功举办，标志着公开赛等赛事的成功举办，标志着GOLFGOLF运动正在逐渐普及，并逐步的被国人所接受运动正在逐渐普及，并逐步的被国人所接受运动正在逐渐普及，并逐步的被国人所接受运动正在逐渐普及，并逐步的被国人所接受;qq上海，作为国际性大都

18、市，却没有真正意义上属于自己的上海，作为国际性大都市，却没有真正意义上属于自己的上海，作为国际性大都市，却没有真正意义上属于自己的上海，作为国际性大都市，却没有真正意义上属于自己的GOLFGOLF比赛比赛比赛比赛一个代表这个城市自身形象的、具有重要意义的国际性体一个代表这个城市自身形象的、具有重要意义的国际性体一个代表这个城市自身形象的、具有重要意义的国际性体一个代表这个城市自身形象的、具有重要意义的国际性体育赛事；育赛事；育赛事；育赛事；qq基于此，经上海市政府、体育总局等部门大力扶持基于此，经上海市政府、体育总局等部门大力扶持基于此，经上海市政府、体育总局等部门大力扶持基于此，经上海市政府

19、、体育总局等部门大力扶持上海（国上海（国上海（国上海（国际）高尔夫公开赛应运而生！际）高尔夫公开赛应运而生！际）高尔夫公开赛应运而生！际）高尔夫公开赛应运而生！目目目目 的的的的11上海汉声上海汉声 文化传播文化传播qq对于喜爱体育运动、活力充沛、事业有成的对于喜爱体育运动、活力充沛、事业有成的对于喜爱体育运动、活力充沛、事业有成的对于喜爱体育运动、活力充沛、事业有成的中国以及亚洲的精英中国以及亚洲的精英中国以及亚洲的精英中国以及亚洲的精英阶层阶层阶层阶层而言，此次高尔夫赛事为他们提供了切磋技艺的一次良机。而言，此次高尔夫赛事为他们提供了切磋技艺的一次良机。而言，此次高尔夫赛事为他们提供了切磋

20、技艺的一次良机。而言，此次高尔夫赛事为他们提供了切磋技艺的一次良机。qq此次赛事也为此次赛事也为此次赛事也为此次赛事也为赞助商提供了与其客户沟通的绝佳平台赞助商提供了与其客户沟通的绝佳平台赞助商提供了与其客户沟通的绝佳平台赞助商提供了与其客户沟通的绝佳平台，为两者更，为两者更，为两者更，为两者更紧密的交流搭建桥梁，以便赞助商们更好地了解客户多元化的需求，紧密的交流搭建桥梁，以便赞助商们更好地了解客户多元化的需求，紧密的交流搭建桥梁，以便赞助商们更好地了解客户多元化的需求，紧密的交流搭建桥梁，以便赞助商们更好地了解客户多元化的需求，继而提供更好的服务。继而提供更好的服务。继而提供更好的服务。继而

21、提供更好的服务。目目目目 的的的的12上海汉声上海汉声 文化传播文化传播赛事背景赛事背景赛事目的赛事目的赛事概况赛事概况赛事组织机构赛事组织机构赛事规模赛事规模传媒策略传媒策略赞助计划赞助计划目目 录录13上海汉声上海汉声 文化传播文化传播20042004年金秋十月，年金秋十月，在世界瞩目的东方明珠在世界瞩目的东方明珠上海，上海，一场国际体坛的体育盛会，一场国际体坛的体育盛会，上海（国际）高尔夫公开赛上海（国际）高尔夫公开赛成为世人注视的焦点成为世人注视的焦点 14上海汉声上海汉声 文化传播文化传播2004年年10月中旬月中旬（暂定）（暂定）大赛名称：大赛名称：大赛名称：大赛名称：“”上海（国

22、际）高尔夫公开赛上海（国际）高尔夫公开赛 上海太阳岛高尔夫俱乐部上海太阳岛高尔夫俱乐部（暂定）（暂定）大赛地点：大赛地点：大赛地点：大赛地点：大赛时间：大赛时间：大赛时间：大赛时间：15上海汉声上海汉声 文化传播文化传播周一周一 球员练习日球员练习日周二周二 职业选手预赛职业选手预赛周三周三 职业选手预赛职业选手预赛周四周四 媒体联谊会媒体联谊会(在球场特别为媒体举办练习在球场特别为媒体举办练习)周五周五 职业选手决赛职业选手决赛周六周六 招待球员与嘉宾打球，举行颁奖庆功晚宴招待球员与嘉宾打球，举行颁奖庆功晚宴赛赛赛赛程安排程安排程安排程安排为一周左右（暂定）为一周左右（暂定）为一周左右（暂定

23、）为一周左右（暂定）16上海汉声上海汉声 文化传播文化传播赛事背景赛事背景赛事目的赛事目的赛事概况赛事概况赛事组织机构赛事组织机构赛事规模赛事规模传媒策略传媒策略赞助计划赞助计划目目 录录17上海汉声上海汉声 文化传播文化传播主办单位：主办单位：主办单位：主办单位：中国高尔夫协会中国高尔夫协会 国家体育总局小球管理中心国家体育总局小球管理中心 上海市体育局上海市体育局 冠名赞助商冠名赞助商冠名赞助商冠名赞助商承办单位：承办单位：承办单位：承办单位：上海体委体育竞赛管理中心上海体委体育竞赛管理中心 上海汉声文化传播有限公司上海汉声文化传播有限公司赛赛 事事 组组组组 织织织织 机机机机 构构构构

24、18上海汉声上海汉声 文化传播文化传播名誉主任：名誉主任：名誉主任：名誉主任：荣荣 高高 堂（中国高尔夫协会名誉主席）堂（中国高尔夫协会名誉主席）王王 军（中国高尔夫协会主席）军（中国高尔夫协会主席）杨杨 晓晓 渡（上海市副市长）渡（上海市副市长）主主主主 任：任：任：任：胡胡 建建 国（国家体育总局小球运动管理中心主任）国（国家体育总局小球运动管理中心主任）金金 国国 祥（上海市体育局局长、上海市体育总会主席）祥（上海市体育局局长、上海市体育总会主席）副副副副 主主主主 任：任：任：任：李李 高高 潮（国家体育总局小球运动管理中心副主任）潮（国家体育总局小球运动管理中心副主任）邱邱 伟伟 昌

25、（上海市体育局副局长、上海市体育总会副主席）昌（上海市体育局副局长、上海市体育总会副主席）冠名赞助商企业领导冠名赞助商企业领导冠名赞助商企业领导冠名赞助商企业领导秘秘秘秘 书书书书 长：长：长：长：李李 高高 潮（兼）潮（兼）副秘书长：副秘书长：副秘书长：副秘书长：吴吴 新新 民（上海市体育竞赛管理中心主任）民（上海市体育竞赛管理中心主任）叶叶 华（上海汉声文化传播有限公司董事长）华（上海汉声文化传播有限公司董事长）赛赛赛赛 事事事事 委委委委 员员员员 会会会会 成成成成 员员员员19上海汉声上海汉声 文化传播文化传播赛事背景赛事背景赛事目的赛事目的赛事概况赛事概况赛事组织机构赛事组织机构赛

26、事规模赛事规模传媒策略传媒策略赞助计划赞助计划目目 录录20上海汉声上海汉声 文化传播文化传播qq上海（国际）高尔夫公开赛以上海（国际）高尔夫公开赛以上海（国际）高尔夫公开赛以上海（国际）高尔夫公开赛以国际标准为起点国际标准为起点国际标准为起点国际标准为起点，赛事规模及其影，赛事规模及其影，赛事规模及其影，赛事规模及其影响力不亚于国内其他响力不亚于国内其他响力不亚于国内其他响力不亚于国内其他GOLFGOLF公开赛。公开赛。公开赛。公开赛。qq但赛事组委会的目标并不于此，而是要把上海（国际）高尔夫公但赛事组委会的目标并不于此，而是要把上海（国际）高尔夫公但赛事组委会的目标并不于此，而是要把上海（

27、国际）高尔夫公但赛事组委会的目标并不于此，而是要把上海（国际）高尔夫公开赛发展成开赛发展成开赛发展成开赛发展成亚洲最具有国际影响的比赛亚洲最具有国际影响的比赛亚洲最具有国际影响的比赛亚洲最具有国际影响的比赛!赛赛 事事 规规 模模21上海汉声上海汉声 文化传播文化传播qq上海（国际）高尔夫公开赛，上海（国际）高尔夫公开赛，上海（国际）高尔夫公开赛，上海（国际）高尔夫公开赛，是是是是上海举办的首届、唯一上海举办的首届、唯一上海举办的首届、唯一上海举办的首届、唯一的具有的具有的具有的具有国际标准国际标准国际标准国际标准的高尔夫球赛事，势必成为新闻的焦点，引起世人的瞩的高尔夫球赛事，势必成为新闻的焦

28、点，引起世人的瞩的高尔夫球赛事，势必成为新闻的焦点，引起世人的瞩的高尔夫球赛事，势必成为新闻的焦点，引起世人的瞩目；目；目；目；qq同时，也是中国最具有国际影响力的高尔夫球赛，大赛同时，也是中国最具有国际影响力的高尔夫球赛，大赛同时，也是中国最具有国际影响力的高尔夫球赛，大赛同时，也是中国最具有国际影响力的高尔夫球赛，大赛将汇聚将汇聚将汇聚将汇聚全亚洲顶尖高手，届时将全亚洲顶尖高手，届时将全亚洲顶尖高手，届时将全亚洲顶尖高手，届时将吸引中国，甚至整个亚洲吸引中国，甚至整个亚洲吸引中国，甚至整个亚洲吸引中国，甚至整个亚洲的众多高尔夫的众多高尔夫的众多高尔夫的众多高尔夫球爱好者的极大兴趣和追宠球爱

29、好者的极大兴趣和追宠球爱好者的极大兴趣和追宠球爱好者的极大兴趣和追宠；qq诸多实力媒体诸多实力媒体诸多实力媒体诸多实力媒体对这一国际赛事的追捧报道、对这一国际赛事的追捧报道、对这一国际赛事的追捧报道、对这一国际赛事的追捧报道、协作媒体协作媒体协作媒体协作媒体的全程跟的全程跟的全程跟的全程跟踪报道，踪报道，踪报道，踪报道，进一步的扩大赛事的影响力和知名度；进一步的扩大赛事的影响力和知名度；进一步的扩大赛事的影响力和知名度；进一步的扩大赛事的影响力和知名度；赛赛 事事 规规 模模22上海汉声上海汉声 文化传播文化传播赛赛 事事 规规 模模拟拟 邀邀 选选 手：手：中国排名前中国排名前1010位的高

30、尔夫选手！位的高尔夫选手！亚洲排名前亚洲排名前2020位的高尔夫选手！位的高尔夫选手！23上海汉声上海汉声 文化传播文化传播赛赛 事事 规规 模模亚洲排名前亚洲排名前2020位的高尔夫选手名单位的高尔夫选手名单24上海汉声上海汉声 文化传播文化传播赛事背景赛事背景赛事目的赛事目的赛事概况赛事概况赛事组织机构赛事组织机构赛事规模赛事规模传媒策略传媒策略赞助计划赞助计划目目 录录25上海汉声上海汉声 文化传播文化传播本次大赛也为广大企业搭起了一个广阔的宣传舞台，我们将邀请专业、都本次大赛也为广大企业搭起了一个广阔的宣传舞台，我们将邀请专业、都本次大赛也为广大企业搭起了一个广阔的宣传舞台，我们将邀请

31、专业、都本次大赛也为广大企业搭起了一个广阔的宣传舞台，我们将邀请专业、都市时尚类的平面媒体以及电视台、广播电台、互联网等市时尚类的平面媒体以及电视台、广播电台、互联网等市时尚类的平面媒体以及电视台、广播电台、互联网等市时尚类的平面媒体以及电视台、广播电台、互联网等3030多家不同媒体多家不同媒体多家不同媒体多家不同媒体进进进进行行行行全程报道全程报道全程报道全程报道 ，在社会上掀起一波又一波的新闻浪潮！，在社会上掀起一波又一波的新闻浪潮！，在社会上掀起一波又一波的新闻浪潮！，在社会上掀起一波又一波的新闻浪潮！宣宣宣宣 传传传传 策策策策 略略略略凭借这个平台，企业可以尽情的展示自身的凭借这个平

32、台，企业可以尽情的展示自身的凭借这个平台，企业可以尽情的展示自身的凭借这个平台，企业可以尽情的展示自身的实力实力实力实力和和和和形象形象形象形象，充分，充分，充分，充分的宣传自身的的宣传自身的的宣传自身的的宣传自身的品牌品牌品牌品牌，这是充满，这是充满，这是充满，这是充满无限商机无限商机无限商机无限商机的营销绝佳时机。的营销绝佳时机。的营销绝佳时机。的营销绝佳时机。26上海汉声上海汉声 文化传播文化传播对此次比赛进行大力的宣传，对此次比赛进行大力的宣传，前期造势、新闻炒作引起社会的关注前期造势、新闻炒作引起社会的关注，同时吸目标人群的积极参与：同时吸目标人群的积极参与：q赛前召开新闻发布会，邀

33、请涵盖网络、电视、电台、报纸、赛前召开新闻发布会，邀请涵盖网络、电视、电台、报纸、杂志等常规媒体，为赛事造势；杂志等常规媒体，为赛事造势；q针对我们的主要受众，选择有针对性生活时尚及综合内容的针对我们的主要受众，选择有针对性生活时尚及综合内容的媒体；媒体；q选择部分酒吧、酒店、高级公寓住宅、俱乐部、健身中心等选择部分酒吧、酒店、高级公寓住宅、俱乐部、健身中心等场所派发场所派发DMDM；宣宣宣宣 传传传传 策策策策 略略略略赛前：（重点）赛前：（重点）赛前：（重点）赛前：（重点）27上海汉声上海汉声 文化传播文化传播q充分利用电视台、电台、报纸等宣传媒体延续赛前炒作；充分利用电视台、电台、报纸等

34、宣传媒体延续赛前炒作；q协作媒体对赛程、赞助商、球员赛况跟踪报道，增加大赛期协作媒体对赛程、赞助商、球员赛况跟踪报道，增加大赛期间的媒体关注度；间的媒体关注度；q体育频道对此次大赛将做全程直播；体育频道对此次大赛将做全程直播；宣宣宣宣 传传传传 策策策策 略略略略赛中：赛中：赛中：赛中：28上海汉声上海汉声 文化传播文化传播媒体后续报道，升华大赛深远意义，为来年的职业、精英赛媒体后续报道，升华大赛深远意义，为来年的职业、精英赛铺垫，使上海（国际）高尔夫公开赛成为每年一度的具有国铺垫，使上海（国际）高尔夫公开赛成为每年一度的具有国际影响的大型体育赛事；际影响的大型体育赛事；宣宣宣宣 传传传传 策

35、策策策 略略略略赛后赛后赛后赛后：（延续热点）：（延续热点）：（延续热点）：（延续热点）29上海汉声上海汉声 文化传播文化传播媒体传播规划媒体传播规划媒体传播规划媒体传播规划NP/MGInternet活动告知-酒吧、酒店、高级公寓住宅、俱乐部、健身中心活动告知PosterDM软文活动告知活动告知-酒吧、酒店、高级公寓住宅、俱乐部、健身中心中期中期前期前期软文radio活动告知比赛每日最新赛况后期后期TV新闻发布会现场直播比赛情况后续报道比赛每日最新赛况比赛每日最新赛况新闻发布会新闻发布会比赛花絮电视宣传篇30上海汉声上海汉声 文化传播文化传播媒媒媒媒 体体体体 支支支支 持持持持q上海电视台体

36、育频道、生活时尚频道、财经频道、新闻坊栏目、卫视英文台；q东方电视台文艺频道、娱乐新闻网；q中央电视台体育频道等；电电电电 视视视视 台台台台31上海汉声上海汉声 文化传播文化传播媒媒媒媒 体体体体 支支支支 持持持持新民晚报、新闻晚报、青年报、上海一周、申江服务导报、上海商报、浦东商业报、文汇报、解放日报、上海星期三、扬子晚报、城市画报、每周广告电视报、高尔夫等；报报报报 刊刊刊刊 杂杂杂杂 志志志志32上海汉声上海汉声 文化传播文化传播媒媒媒媒 体体体体 支支支支 持持持持三大门户网站：搜狐、新浪、网易；上海地方网站：上海热线等；其他综合网站：中华网、etang、华体网等；（其他媒体未尽述

37、）（其他媒体未尽述）互互互互 联联联联 网网网网33上海汉声上海汉声 文化传播文化传播赛事背景赛事背景赛事目的赛事目的赛事概况赛事概况赛事组织机构赛事组织机构赛事规模赛事规模传媒策略传媒策略赞助计划赞助计划目目 录录34上海汉声上海汉声 文化传播文化传播2004 “”“”上海（国际）高尔夫公开赛上海（国际）高尔夫公开赛（总冠名赞助商（总冠名赞助商（总冠名赞助商（总冠名赞助商 收益丰厚、超值）收益丰厚、超值）收益丰厚、超值）收益丰厚、超值）35上海汉声上海汉声 文化传播文化传播总冠名赞助总冠名赞助总冠名赞助总冠名赞助 金额：金额：RMBRMB1 1000000万元万元2004 2004 2004

38、 2004“”“”“”“”上海（国际）高尔夫公开上海（国际）高尔夫公开上海（国际）高尔夫公开上海（国际）高尔夫公开赛赛赛赛36上海汉声上海汉声 文化传播文化传播高尔夫，一项贵族的运动，高尔夫，一项贵族的运动，一个精英人士的商务、休闲一个精英人士的商务、休闲方式。方式。为什么要进行这次赞助活动？为什么要进行这次赞助活动？为什么要进行这次赞助活动？为什么要进行这次赞助活动？上海第一次的国际性高尔夫赛上海第一次的国际性高尔夫赛事，一个具有重要历史意义的赛事，一个具有重要历史意义的赛事！是政府、社会、媒体、个人事！是政府、社会、媒体、个人的关注焦点！的关注焦点！参赛者、受众群体参赛者、受众群体波及整个

39、亚洲！波及整个亚洲！提升赞助商品牌形象、提升赞助商品牌形象、销售额以及与顾客关系销售额以及与顾客关系的利器！其回报将远远的利器！其回报将远远高于赞助投入！高于赞助投入！37上海汉声上海汉声 文化传播文化传播国际大都市国际大都市国际大都市国际大都市国际赛事国际赛事国际赛事国际赛事高尔夫高尔夫高尔夫高尔夫贵族运动贵族运动贵族运动贵族运动公益、体育事业公益、体育事业公益、体育事业公益、体育事业上海（国际）高尔夫公开赛上海（国际）高尔夫公开赛上海（国际）高尔夫公开赛上海（国际）高尔夫公开赛与赞助商品牌的相关性与赞助商品牌的相关性与赞助商品牌的相关性与赞助商品牌的相关性国际品牌、一流产品国际品牌、一流产

40、品国际品牌、一流产品国际品牌、一流产品高端客户、社会精英高端客户、社会精英高端客户、社会精英高端客户、社会精英品牌回报社会品牌回报社会品牌回报社会品牌回报社会冠名赞助商冠名赞助商冠名赞助商冠名赞助商38上海汉声上海汉声 文化传播文化传播良好的政府关系良好的政府关系良好的政府关系良好的政府关系本次赞助将会为赞助商带来的收益本次赞助将会为赞助商带来的收益本次赞助将会为赞助商带来的收益本次赞助将会为赞助商带来的收益品牌知名度提升品牌知名度提升品牌知名度提升品牌知名度提升美誉度提升美誉度提升美誉度提升美誉度提升巩固品牌忠诚度巩固品牌忠诚度巩固品牌忠诚度巩固品牌忠诚度增加销量增加销量增加销量增加销量增强

41、公众影响力增强公众影响力增强公众影响力增强公众影响力39上海汉声上海汉声 文化传播文化传播目标消费群体聚集程度的分析目标消费群体聚集程度的分析目标消费群体聚集程度的分析目标消费群体聚集程度的分析社会上流人士的比赛，社会上流人士的比赛，社会上流人士的比赛，社会上流人士的比赛，“贵族贵族贵族贵族”阶层阶层阶层阶层赛场：赛场：赛场：赛场：运动休闲一族，社会中上游的精英人士运动休闲一族，社会中上游的精英人士电视：电视：交通广播，有车一族，有事业，成功人士交通广播，有车一族，有事业，成功人士交通广播，有车一族，有事业，成功人士交通广播，有车一族，有事业，成功人士广播：广播：广播：广播：发布会、酒会发布会

42、、酒会发布会、酒会发布会、酒会等等等等等等等等40上海汉声上海汉声 文化传播文化传播大赛总冠名权：大赛总冠名权：大赛总冠名权：大赛总冠名权：2004 2004 2004 2004“”“”“”“”上海（国际）高尔夫公开赛上海（国际）高尔夫公开赛上海（国际）高尔夫公开赛上海（国际）高尔夫公开赛qq关于此次大赛的新闻报道、宣传广告、新闻发布会等所有媒关于此次大赛的新闻报道、宣传广告、新闻发布会等所有媒关于此次大赛的新闻报道、宣传广告、新闻发布会等所有媒关于此次大赛的新闻报道、宣传广告、新闻发布会等所有媒体宣传中，均以体宣传中，均以体宣传中，均以体宣传中，均以 2004 2004 2004 2004“

43、”“”“”“”上海（国际）高尔夫公开上海（国际）高尔夫公开上海（国际）高尔夫公开上海（国际）高尔夫公开赛的名称出现，并且赛的名称出现，并且赛的名称出现，并且赛的名称出现，并且赞助商赞助商赞助商赞助商与主办方并列。与主办方并列。与主办方并列。与主办方并列。总总总总 冠冠冠冠 名名名名 赞赞赞赞 助助助助 超超超超 值值值值 回回回回 报报报报 41上海汉声上海汉声 文化传播文化传播qq在大赛举行之前，组委会将举行与在大赛举行之前，组委会将举行与在大赛举行之前，组委会将举行与在大赛举行之前，组委会将举行与赞助商赞助商赞助商赞助商相关的新闻发布会；相关的新闻发布会；相关的新闻发布会；相关的新闻发布会

44、；qq在比赛开始前一天将举办与在比赛开始前一天将举办与在比赛开始前一天将举办与在比赛开始前一天将举办与赞助商赞助商赞助商赞助商相关的主题开幕酒会；相关的主题开幕酒会；相关的主题开幕酒会；相关的主题开幕酒会；qq在发布会现场背景板上出现在发布会现场背景板上出现在发布会现场背景板上出现在发布会现场背景板上出现赞助商品牌赞助商品牌赞助商品牌赞助商品牌LOGOLOGOLOGOLOGO，并安排一定时并安排一定时并安排一定时并安排一定时间由间由间由间由赞助商企业负责人赞助商企业负责人赞助商企业负责人赞助商企业负责人上台发言；上台发言；上台发言；上台发言；总总总总 冠冠冠冠 名名名名 赞赞赞赞 助助助助 超

45、超超超 值值值值 回回回回 报报报报 新闻发布会和开幕酒会：新闻发布会和开幕酒会：新闻发布会和开幕酒会：新闻发布会和开幕酒会：42上海汉声上海汉声 文化传播文化传播qq赛事宣传片赛事宣传片赛事宣传片赛事宣传片收录收录收录收录赞助单位赞助单位赞助单位赞助单位、大赛组织结构、社会舆论、大赛组织结构、社会舆论、大赛组织结构、社会舆论、大赛组织结构、社会舆论、人气指数、比赛内容等各类资讯；人气指数、比赛内容等各类资讯；人气指数、比赛内容等各类资讯；人气指数、比赛内容等各类资讯；qq上海电视台上海电视台上海电视台上海电视台体育频道、财经频道、生活时尚频道、上海卫视、体育频道、财经频道、生活时尚频道、上海

46、卫视、体育频道、财经频道、生活时尚频道、上海卫视、体育频道、财经频道、生活时尚频道、上海卫视、上海上海上海上海东方电视台东方电视台东方电视台东方电视台文艺频道以及文艺频道以及文艺频道以及文艺频道以及中央电视台体育频道中央电视台体育频道中央电视台体育频道中央电视台体育频道特别为本特别为本特别为本特别为本次比赛作大力宣传，同时播放赛事宣传片；次比赛作大力宣传，同时播放赛事宣传片；次比赛作大力宣传，同时播放赛事宣传片；次比赛作大力宣传，同时播放赛事宣传片；qq赛事电视宣传片长度为赛事电视宣传片长度为赛事电视宣传片长度为赛事电视宣传片长度为15151515秒；秒；秒；秒；qq赛事宣传片赛事宣传片赛事宣

47、传片赛事宣传片媒体投放媒体投放媒体投放媒体投放1 1 1 1个半月（共计个半月（共计个半月（共计个半月（共计200200200200次）次）次）次）；总总总总 冠冠冠冠 名名名名 赞赞赞赞 助助助助 超超超超 值值值值 回回回回 报报报报 赛事电视宣传片：赛事电视宣传片：赛事电视宣传片：赛事电视宣传片：43上海汉声上海汉声 文化传播文化传播大赛前二个月开始，在上海各主流平面媒体新民晚报、大赛前二个月开始，在上海各主流平面媒体新民晚报、大赛前二个月开始，在上海各主流平面媒体新民晚报、大赛前二个月开始，在上海各主流平面媒体新民晚报、解放日报、新闻晚报、申江服务导报、上海解放日报、新闻晚报、申江服务

48、导报、上海解放日报、新闻晚报、申江服务导报、上海解放日报、新闻晚报、申江服务导报、上海一周、青年报、文汇报等；一周、青年报、文汇报等；一周、青年报、文汇报等；一周、青年报、文汇报等；以及高尔夫专业杂志、双语杂志、英文杂志等的大力宣传中，以及高尔夫专业杂志、双语杂志、英文杂志等的大力宣传中，以及高尔夫专业杂志、双语杂志、英文杂志等的大力宣传中，以及高尔夫专业杂志、双语杂志、英文杂志等的大力宣传中，均出现均出现均出现均出现 2004“”2004“”2004“”2004“”上海（国际）高尔夫公开赛上海（国际）高尔夫公开赛上海（国际）高尔夫公开赛上海（国际）高尔夫公开赛 的字样，的字样，的字样，的字样

49、，赞助商企业名称赞助商企业名称赞助商企业名称赞助商企业名称与主办方并列出现。与主办方并列出现。与主办方并列出现。与主办方并列出现。总总总总 冠冠冠冠 名名名名 赞赞赞赞 助助助助 超超超超 值值值值 回回回回 报报报报 赛事宣传报刊杂志广告：赛事宣传报刊杂志广告：赛事宣传报刊杂志广告：赛事宣传报刊杂志广告：44上海汉声上海汉声 文化传播文化传播大赛前一个月开始，在户外媒体（广告牌、车身广告、地铁大赛前一个月开始，在户外媒体（广告牌、车身广告、地铁大赛前一个月开始，在户外媒体（广告牌、车身广告、地铁大赛前一个月开始，在户外媒体（广告牌、车身广告、地铁广告、各大商务楼电梯广告等）的宣传上，广告、各

50、大商务楼电梯广告等）的宣传上，广告、各大商务楼电梯广告等）的宣传上，广告、各大商务楼电梯广告等）的宣传上，均出现均出现均出现均出现2004 2004 2004 2004“”“”“”“”上海（国际）高尔夫公开赛的字样，上海（国际）高尔夫公开赛的字样，上海（国际）高尔夫公开赛的字样，上海（国际）高尔夫公开赛的字样，赞助商企业名称赞助商企业名称赞助商企业名称赞助商企业名称与主办方并列出现。与主办方并列出现。与主办方并列出现。与主办方并列出现。总总总总 冠冠冠冠 名名名名 赞赞赞赞 助助助助 超超超超 值值值值 回回回回 报报报报 赛事宣传户外广告：赛事宣传户外广告：赛事宣传户外广告：赛事宣传户外广告