品牌鞋整合品牌传播.ppt

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1、品牌鞋整合品牌传播品牌鞋整合品牌传播内部传播策略企业内部活动1、组织“企业内部safewear品牌传播活动”及下发“safewear安全驾驶手册”2、参与safewear的产品设计、网页设计、公司论坛讨论等，为公司出谋划策。3、开展safewear卡丁车安全驾驶活动等。企业领导层面1、演讲企业文化与公司动态的宣传2、衣着打扮干练、穿公司品牌的鞋3、会议-表彰优秀员工、年终团年饭企业员工层面1、衣着打扮干练、穿公司品牌的鞋2、言谈举止专业、活力、热情、细心市场推广进程 认知阶段 认同阶段 认购阶段 引起社会关注，塑造品牌文化，扩充产品品牌，开拓市场 巩固市场 扩大市场 实施活动阶段目标媒体发布首

2、家连锁店开业三城搜店活动广告造势平面广告形象广告汽车杂志软文促销活动试穿safewear体验活动联合促销听广播，赢大奖赞助汽车比赛、车展等 渠道支持卖场布置加油站POP海报safewear安全驾驶手册电台广播认知阶段 市场需求 市场缺乏对safewear的品牌认知，目标消费人群无法因为硬性的广告而对产品产生自发的品牌关注，如何通过传播的爆发而诱发目标群体人际网络的自发式传播，是市场推广前期的重点所在。品牌需求 短时期内建立一个与目标人群沟通的平台，让他们聚焦在这个平台上。通过引入驾驶安全与其进行初步的沟通，使他们增加对品牌的认知度。以便后期通过这一平台塑造safewear的安全专业形象，奠定s

3、afewear在他们心目中的品牌地位。关注关注根据safewear的目标市场，通过活动由点引发城市、媒体、人群的全面关注，同时在这一过程完成品牌的产品认知与进入品牌文化、情感培育。Safewear三城搜店赠鞋活动活动地点：北京、上海、广州活动地点：北京、上海、广州活动目的：利用目标人群日常逛街、购物的消费习惯，结合新鲜、刺激的搜店活活动目的：利用目标人群日常逛街、购物的消费习惯，结合新鲜、刺激的搜店活动，利诱引发目标群体自发性的了解品牌，通过网络平台、连锁店、杂志、动，利诱引发目标群体自发性的了解品牌，通过网络平台、连锁店、杂志、广播，在短期内达到品牌的最大关注。广播，在短期内达到品牌的最大关

4、注。活动内容：通过搜狐、腾讯等门户网站、微博和电台进行活动的组合宣传，在自活动内容：通过搜狐、腾讯等门户网站、微博和电台进行活动的组合宣传，在自身的活动网站向北、上、广的目标人群发布印有身的活动网站向北、上、广的目标人群发布印有safewearsafewear三地新店地址的地三地新店地址的地图（地图上标识的详细程度随着三个阶段的进行而不断丰富。），在活动期图（地图上标识的详细程度随着三个阶段的进行而不断丰富。），在活动期限内越快找到新店的消费者奖励越大。通过新鲜、刺激的意念引爆后，完全限内越快找到新店的消费者奖励越大。通过新鲜、刺激的意念引爆后，完全的利用自发性的人际网络传播完成品牌关注。的利

5、用自发性的人际网络传播完成品牌关注。活动预期效果：活动预期效果：1 1、完成短期而集中的市场爆光与品牌关注；、完成短期而集中的市场爆光与品牌关注；2 2、协助三地连锁店的宣传推广同时以点影射带动其他地区；、协助三地连锁店的宣传推广同时以点影射带动其他地区；3 3、活动网站的人气和互动参与保证了、活动网站的人气和互动参与保证了safewearsafewear网站塑造的网站塑造的基础；基础；4 4、完成目标人群的市场数据收集与跟踪。、完成目标人群的市场数据收集与跟踪。back平面广告back广告创意：赛先生在一双鞋广告创意：赛先生在一双鞋子外形的汽车中愉快驾驶的子外形的汽车中愉快驾驶的形象。形象。

6、既体现我们品牌是消费者专既体现我们品牌是消费者专门的驾驶鞋，又体现我们品门的驾驶鞋，又体现我们品牌文化牌文化-安全、技术、舒适。安全、技术、舒适。联合促销目的：与以安全定位的沃尔沃汽车联盟可以提升safewear的技术含量和专业形象。内容：在深圳举行盛大的签字仪式和新闻发布会，邀请各车友俱乐部的会员参加，并在汽车杂志上发布新闻报道。back听广播，赢大奖活动目的：通过DJ扮演的赛先生与驾驶者互动，引起消费者的兴趣，更好地传递品牌安全、专业的形象。活动内容：在播报完交通新闻后，出现互动游戏和电台广告。如在9点、12点、18点三个时间点，赛先生提醒驾驶者一些安全驾驶的信息和每天一个关键字，连续三天把关键字记下来并发送到400XXXXX就有机会获得购鞋优惠和丰富大奖。back卖场布置 店内设一比一的汽车驾驶位模型，消费者可以身临其境地体验safewear安全驾驶鞋，进一步深化品牌在消费者心目中的安全、专业形象。backSafewear安全驾驶手册目的：1、与核心目标群体保持联系，传递驾驶安全知识和safewear驾驶鞋的最新动态。2、与4S店合作，促进双方产品购买。主要内容：Safewear品牌和产品介绍安全驾驶知识进期热门车型推荐等。