三亚湾新城项目整体规划报告.ppt

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1、三亚湾新城项目整体规划三亚湾新城项目整体规划报告报告工作区间工作区间7/308/01 8/038/058/078/098/118/138/158/17报告结构报告结构规划梳理区域定位分析整体规划修正规划布局建议经济测算初步案例研究新城整体规划调整项目新城整体规划调整项目工作时间安排如下：工作时间安排如下：8/29商业的进一步研究开发强度分析进一步的经济测算2前阶段成果回顾前阶段成果回顾商业区案例研究和建议商业区案例研究和建议Part.3Part.2Part.1开发节奏和开发次序开发节奏和开发次序经济测算和前期开发推售建议经济测算和前期开发推售建议Part.4Part.5新城开发强度分析新城开发

2、强度分析3基于对三亚整体市场情况和区域发展趋势的分析，基于对三亚整体市场情况和区域发展趋势的分析，我们对我们对HOKHOK和同济规划提出了调整方向和同济规划提出了调整方向坚持的调整的l作为居住度假新城和第二城市中心开发l整体开发以度假需求为主，后期兼顾常住和养老需求l分散度假配套设施多点辐射l高尔夫和游艇等资源再造l较高品质的开发l加强与海披其他片区的协调和功能互补l更开放性的社区l弱化各片区的客户层级差别，强调每一组团的多元化l顺应三亚旅游和地产市场的快速发展，适当提升开发强度同济同济同济同济同济同济HOK同济同济HOK同济同济4经过整体规划调整，三亚湾新城将被分为经过整体规划调整，三亚湾新

3、城将被分为6 6大大区域，具体规划如下区域，具体规划如下:ABC游艇港湾社区游艇港湾社区 土地使用土地使用中低密度住宅为主，游艇码头附近开发度假酒店和部分高层公寓 娱乐设施娱乐设施游艇俱乐部、酒店主题餐饮、特色商街临海滨海生态公园 高尔夫绿地社区高尔夫绿地社区 土地使用土地使用高尔夫球场、分时度假、低密度住宅娱乐设施娱乐设施高尔夫球场、酒店美丽城度假社区美丽城度假社区 土地使用土地使用中密度住宅、中高密度住宅娱乐设施娱乐设施美丽产业常住和养老社区常住和养老社区 土地使用土地使用中高密度住宅娱乐设施娱乐设施地区级商业街配套设施配套设施教育设施安置区安置区 土地使用土地使用-中高密度住宅，不会中密

4、度配套设施配套设施教育设施EDCBA娱乐区：娱乐区：开发项目包括水上运动园、影院、体育、酒店等项目，除作为社区娱乐配套外，吸引所有到三亚的游客，成为旅游度假吸引点。FFED5新城原控规总开发量预计在新城原控规总开发量预计在182万万M2左右，若左右，若14年开发完毕，年平均开发量为年开发完毕，年平均开发量为13万万M2。调整后的总开发量预计在调整后的总开发量预计在330万万M2左右，若左右，若14年开发完毕，年平均开发量为年开发完毕，年平均开发量为23万万M2。若。若10年开发完毕，数字为年开发完毕，数字为33万。万。整体规划调整后，项目住宅物业总建设量为整体规划调整后，项目住宅物业总建设量为

5、336336万平米，需万平米，需要根据未来市场状况对开发强度和开发节奏进行评估要根据未来市场状况对开发强度和开发节奏进行评估单位：万平米单位：万平米资料来源：世联分析资料来源：世联分析6前阶段成果回顾前阶段成果回顾商业区案例研究和建议商业区案例研究和建议Part.3Part.2Part.1开发节奏和开发次序开发节奏和开发次序经济测算和前期开发推售建议经济测算和前期开发推售建议Part.4Part.5新城开发强度分析新城开发强度分析7我们在世界范围内参考了我们在世界范围内参考了1010余个相关案余个相关案例后，筛选出最符合项目情况的典型案例后，筛选出最符合项目情况的典型案例例参参考案例考案例典型

6、案例典型案例Kaanupali,美国夏威夷Ewa,美国夏威夷Nusa Dua,印尼巴厘岛Kuta,印尼巴厘岛Sanur,印尼巴厘岛Cancun,墨西哥Amelia Island,美国佛州Seaside,美国佛州Grasse,法国Homestead，美国Sharm el Sheikh，埃及Noosa，澳大利亚Ewa,HawaiiLas Vegas BlvdBali Collection，Nusa Dua Seaside8度假区商业根据功能定位、辐射范围、业态构成的不同可度假区商业根据功能定位、辐射范围、业态构成的不同可以分为城市以分为城市/区域商业集聚地、商娱综合体、高尚商业中心区域商业集聚地、

7、商娱综合体、高尚商业中心和度假社区商业配套和度假社区商业配套城市/区域商业集聚地商娱综合体高尚商业中心度假社区商业配套91商娱综合体商娱综合体10Las Vegas&Las Vegas Blvd.Las Vegas&Las Vegas Blvd.魅力之都魅力之都拉斯维加斯拉斯维加斯u预计到2008年,到拉斯维加斯的游客人数可达到4200万,房间总数超过15万；u每位游客在购物和餐饮上的消费超过300；u对游客进行统计对游客进行统计,9%来自世界各地,32%来自南加洲,在拉斯维加斯主办的贸易展览洽谈会是全美国最多,会展场馆面积达900万平方英尺；u拉斯维加斯是全美国发展最快的城市,平均每月有75

8、00人加入到150万逐渐富裕起来的人口中,其中65%的人口每月在旅游景点的餐厅用餐一次；u购物、餐饮和娱乐业已经超过博彩成为拉斯维加斯主要的收入来源。许多零售商都借此机会加入到这种潮流中；11Venetian HotelVenetian Hotel威尼斯度假酒店威尼斯度假酒店LAS VEGAS STRIPLAS VEGAS STRIP 拉斯维加斯大道与沿路的著名酒店u总面积超过400万平方英尺（37万平米）具有都市风情的地标性建筑，房间数4049，其中主塔3036间，标准间约65平米，63层大厦共有2000间高级公寓，1000间酒店房间，威尼斯水城1013间；u威尼斯酒店坐落于拉斯维加斯核心，

9、拉斯维加斯大道上的全套房酒店，总投资15亿美元；12威尼斯度假酒店的五大看点威尼斯度假酒店的五大看点Madame Tussauds Interactive Wax Attraction蜡像馆蜡像馆Guggenheim Hermitage Museum古根漢美术馆古根漢美术馆Gondola Ride at the Venetian凤尾船水岸商业街赌场蜡像馆艺术展馆Casino让人忘记现实世界的赌场让人忘记现实世界的赌场 Grand Canal ShopsGrand Canal Shops 魔幻天空、水岸商业与凤尾船13水城的休闲娱乐配套设施水城的休闲娱乐配套设施u120000平方英尺（1.1万平

10、米）的赌场；u50000平方英尺（0.46万平米）的SPA健身中心；u超过70000 平方英尺（0.65万平米）的豪华娱乐场所；u超过15万平方英尺（1.4万平米）的大型综合多功能会展中心；u超过30万平方英尺（2.8万平米）的顶级品牌购物中心,高级餐厅及其他引人入胜的娱乐设施；u1800个座位的世界一流剧院；u鸟瞰拉斯维加斯大道全景的海滩俱乐部；The Blue Man Group Theatre戏院戏院 Tao Nightclubs“道道”夜总会夜总会 The Pool at The Venetian 泳池泳池Canyon Ranch SpaClub at the VenetianSPA馆

11、馆 14酒店娱乐休闲配套位置分布酒店娱乐休闲配套位置分布 西楼配套西楼配套四层剧院 大宴会厅三层会议及会展中心二层酒店大堂 商店一层赌场东楼配套东楼配套五层健身俱乐部四层夜总会三层餐厅二层商店一层商店拉斯维加斯大道15盛大的水岸商业广场盛大的水岸商业广场u商业广场的指标数据u大水岸商业广场建面500000平方英尺（4.65万平米），商家数量逾83家；u有凤尾船上哼唱民谣的船夫相伴的威尼斯运河风情街景长约025英里（0.4千米）；u16家口味鲜美的餐饮店散布在水城的水岸边、美食广场和赌场等各处；u漫步威尼斯水城，悠然的壁画，河道和凤尾船，各式丰盛的美食和意大利口味的小饭馆，以及来自世界各地的巡回

12、演出，处处描绘着威尼斯的风土人情。开阔美丽而令人印象深刻的、迎合高层次消费者的商业中心，凝聚着欧洲明珠威尼斯的璀璨艺术和文化。观光途中更有古根汉美术馆,Madame Tusauds 蜡像馆 和 Canyon Ranch 水疗馆等待光临。16水城商业环境的营造水城商业环境的营造u优美而惬意的景致u天花板的油画、泛舟的河道、开阔的视野营造了完美的购物环境，以清澈的河道为向导绕水而行；u当游客畅游在精美的墙面与街灯下，穿梭于店铺之间，几乎可以听见鸟儿在鸣唱，若干条通道汇聚于圣马可广场，徘徊在开阔的广场上，水城的摊主们在小推车里提供各式的玻璃雕像、精致的首饰盒、和其他镌有水城logo的纪念品别致的店铺

13、u一个绝佳的休闲之旅，即便游客只想浏览商店的橱窗也无人打扰，店主殷勤而又礼貌的与客人保持距离u在Ripa de Monti 可以观赏到各种珍贵而奇特的水栖生命，而在Il Prato，则可以找到让人爱不释手的面具、牵线木偶、华美的相架。每家精致而独具特色的商店构成了整条街的生动和特别17水岸商业广场平面图水岸商业广场平面图商业广场业态数量统计商业广场业态数量统计专卖店专卖店 珠宝珠宝 2410服饰服饰鞋鞋238饭店饭店&特色餐特色餐饮饮服务服务198礼品店礼品店艺术馆艺术馆 79餐厅展厅精品店精品店餐厅酒吧/俱乐部停车场18威尼斯水城商业区的人行线路威尼斯水城商业区的人行线路u两条观光路线：u购

14、物区有便捷的人流导向系统，如果游人由商业广场与车库相连的入口进入，首先来到的是food court，右转沿河道一直前行将到达圣马可广场，穿过广场来到河道的对岸，最后来到大厅，这时可以选择回到车库，并沿路逛刚才落下的商店，或者乘电梯下行到赌场；u如果游客从拉斯维加斯大道来到水城，将首先来到沿水岸的商店，毗邻Madame Tussauds 蜡像馆，而右边就是圣马可广场，穿行广场左向就再次开始了水城休闲购物之旅。Foodcourt圣.马可广场车库大厅19威尼斯水城商业成功运作的市场机会解威尼斯水城商业成功运作的市场机会解析析u1.1.拉斯维加斯城市魅力拉斯维加斯城市魅力举世闻名的庞大赌城，象强力的磁

15、铁般，每天吸引着来自地球各个角落数以万计的赌客和旅游者，关于拉斯维加斯的广告宣传遍及中国、日本、英国、德国、法国、意大利、韩国、奥大利亚和世界各地；u2.2.威尼斯水城的区位价值威尼斯水城的区位价值许多世界顶尖零售和餐饮品牌都集中在以威尼斯酒店为中心的三个街区内。整个地区是拉斯维加斯大道上首屈一指的购物和餐饮聚点；u3.3.异国情调的主题景观异国情调的主题景观主题酒店是酒店产业进入成熟阶段后市场日益细化的趋势。Venetian以浓厚的文化氛围，独特的建筑风格和新奇的装饰艺术征服了每个初次到来的游客；u4.4.商业气氛的营造商业气氛的营造制造魅力点，将服务项目融入主题，以个性化的服务取代刻板化的

16、服务，让游客获得体验带来的欢乐与精神满足。此外，一流商家的引进也是不可或缺的；外部条件再造资源20商娱综合体特点商娱综合体特点p商娱综合体的商业依存自身的娱乐设施而存在，辐射范围一般局限于所属娱乐区内，与周围设施、氛围融为一体。p商业的主要客户是前来娱乐的游客，定位高端，商品精美、奢华。p商业本身成为综合体的重要吸引力，构建独特的购物旅游文化，激发、满足顾客奢侈消费的需求。p商业同时作为娱乐设施的配套存在，满足游客“吃穿住行”的需求。212高尚商业中心高尚商业中心22Nusa Dua:Nusa Dua:天堂岛上的明珠天堂岛上的明珠u巴厘岛位于印度洋赤道南方,爪哇岛东部，LOMBOK 岛西面，澳

17、大利亚西北方向。人口有三百万，95%的居民是巴厘族人，通常是印度教徒。u印尼最具盛名的度假胜地，以典型的海滨自然风光和独特的风土人情而闻名。人称：Island of the God 或是“天堂岛”。u Nusa Dua位于巴厘岛东南端，距首府Denpasar大约30分钟车程，350公顷土地上座落了10多家高档酒店形成巴厘岛最高级渡假区。uNusa Dua是南巴厘三个最重要的旅游度假区，其他两个度假区Kuta与Sanur均是著名的度假娱乐型度假区，位于Kuta附近的 Tanah Lot 还是巴厘岛的主要观光区KutaSanur23Nusa DuaNusa Dua度假区内的商业分布在各酒店和中心商

18、业区：度假区内的商业分布在各酒店和中心商业区：Bali Collection(Nusa Dua Galleria)Bali Collection(Nusa Dua Galleria)，业态包括餐馆、综，业态包括餐馆、综合商场、精品店和艺术品商店等。合商场、精品店和艺术品商店等。uNusa Dua度假区商业配套完备，游客基本可以实现不出度假区解决全部问题。u度假区内的商业配套与度假区的整体风格一致，定位高端市场，当然也意味着高昂的价格。uNusa Dua度假区内的商业分布在各酒店和中心商业区：Bali Collection(Nusa Dua Galleria)，业态包括餐馆、综合商场、精品店和艺

19、术品商店等。度假区内没有小商贩与零散商店、餐馆的存在。酒店餐厅Bali Collection外景酒店餐馆Bali Collection 外景独特的商店设计Bali Collection内商店24借助借助Nusa DuaNusa Dua奢华、休闲的氛围和世界顶级品牌效应，占奢华、休闲的氛围和世界顶级品牌效应，占地面积达地面积达26,84126,841平方米的平方米的Bali CollectionBali Collection已经成为巴厘岛最已经成为巴厘岛最新、最高端的购物天堂与餐饮娱乐中心新、最高端的购物天堂与餐饮娱乐中心品类品类店名店名百货百货Sogo手工艺手工艺品品Acuh Tak Acuh

20、Art MarketBali BagusSankara HomewareThe Red Canvas儿童用儿童用品品Body&Soul Bambini眼镜店眼镜店Optik Melawai珠宝饰珠宝饰品品Maya Accessories箱包箱包Bags CityStudio Tas服饰服饰Brands OffPaul SmithTravel Accessories男装男装Blue GrooveExtreme ToysJust JeansPoloQuiksilver品类品类店名店名品类品类店名店名女装女装Body&Soul货币兑货币兑换换Karang Mas Valuta Money Chang

21、erLemon Chic餐馆餐馆Baskin RobbinsPoloCoco BistroSurfer GirlFrangipani Bali International FusionUluwatuHanabi Japanese Restaurant房地产房地产Karma RealtyLaguna Garden Bar&Restaurant超市超市Coco SupermarketMeme Restaurant25在在Nusa DuaNusa Dua酒店主要为客人提供高档的餐饮与娱乐配套，酒店主要为客人提供高档的餐饮与娱乐配套，使客人不出酒店一样可以享受到各种舒适的度假服务使客人不出酒店一样可以

22、享受到各种舒适的度假服务12345678类类别别序序号号名名 称称餐饮泳池酒吧CempakaCendanaRatnaSoka娱乐Bali Tropic SPA娱乐中心棋牌中心12345678Bali Tropic酒店配套分布酒店配套分布26与度假区内的商业相比，度假区外与度假区内的商业相比，度假区外BualuBualu村的商业更具地方村的商业更具地方特色，档次较低但层次丰富，品类更加多样化，主要以餐特色，档次较低但层次丰富，品类更加多样化，主要以餐馆、露天市场和百货商店为主馆、露天市场和百货商店为主uBualu村的商业区主要分布在与Nusa Dua交界的三个区域，虽然档次没有度假区内的商业高端

23、，但品类比较丰富且特色性较强。uBualu村的商业形态以以餐馆、露天市场和百货商店为主，很多特色餐馆与市集已经成为度假区游客的必到之处。uBualu村的商业不但起到度假区的配套补充作用，而且已经形成了自己的特色，吸引游客流连忘返，甚至专程赶来。27泰国普吉岛发展成亚洲最著名的旅游地泰国普吉岛发展成亚洲最著名的旅游地之一，被誉为之一，被誉为“热带天堂热带天堂”、“泰国的泰国的珍珠珍珠”u普吉岛位于泰国南部，南北长48公里，东西宽21公里，占地543平方公里，是泰国第一大海岛。u自从普吉岛与泰国内陆交通开放后，观光旅游业于1970年兴起。普吉岛凭借优质海滩资源，发展成亚洲最著名的旅游地之一。u全岛

24、有正式居民二十多万人，经济以旅游业为主。整个普吉岛基本上是一个旅游区。u普吉岛属于热带气候，气温常年维持在20至33 之间。普吉岛最自豪的就是在岛的西边临近安达曼海拥有10多个美丽的海滩，像是巴东海滩（Patong Beach）、苏林海滩（Surin Beach）、奈函海滩（Nai Ham Beach）、班陶湾（Bangtao Beach）等。安达曼海安达曼海安达曼海安达曼海普吉岛普吉岛巴东海滩巴东海滩苏林海滩苏林海滩奈函海滩奈函海滩班陶湾班陶湾泰国泰国普吉岛普吉岛28Laguna ResortLaguna Resort是相当成功的高档综合旅游度假区，以是相当成功的高档综合旅游度假区，以高级度

25、假式酒店为发展重点，在东南亚、欧美地区享有高级度假式酒店为发展重点，在东南亚、欧美地区享有盛誉盛誉uLaguna Resort位于班陶湾，占地约3.2平方公里，地势平坦，西面向海，三面群山环绕，形成天然的绿化隔离带。u度假区主体是5家高级度假式酒店、高尔夫球场、别墅、分时度假住宅、商业街、大型人工湖系统。u市场定位是一个大型的高档综合旅游度假区，以高级度假式酒店为发展重点。uLaguna Resort不单在东南亚声誉甚隆，在欧洲和美洲亦享有很高评价。班陶湾班陶湾Laguna29LagunaLaguna度假区内配置了不同类型的商业设施，从商业街度假区内配置了不同类型的商业设施，从商业街区、连锁商

26、场到海边商店，销售高档首饰、流行服装、手区、连锁商场到海边商店，销售高档首饰、流行服装、手工艺品等各式商品，还提供泰式按摩、餐饮等服务工艺品等各式商品，还提供泰式按摩、餐饮等服务Canal Village Laguna Shopping是Laguna 旅游度假区内独立设有一个高档商业街区，内有30多家商店，主要销售一些本土特色礼物、流行服装、首饰、香薰等商品。商业街区商业街区在每间酒店有各自的购物商场，规模不大但档次很高。主要销售手工精品、香薰、美容用品、服装、皮革制品、地毯、珠宝和旅游用品。购物商场购物商场发展商自行经营的一个连锁商店集团，有27间分店，其中的11间店铺位于Laguna 度假

27、区内，分布在五家酒店、发展商自营的两家 Spa，以及Canal Village 商业街区，专门经营一些本地手工艺品、香薰制品等。连锁商店连锁商店在海滩上（Laguna 旅游度假区旁），亦有数十家由当地人开设的较低档商店和餐厅。这些商店主要是销售纪念品，提供泰式按摩等服务。海边商店海边商店在五间酒店内共提供了超过30家的餐厅和酒吧。海滩上亦有由当地人开设的餐厅。餐饮餐饮30Canal Village Laguna ShoppingCanal Village Laguna Shopping是是Laguna Laguna 旅游度假区内独立设旅游度假区内独立设有一个高档商业街区，位于酒店群中由有一个高

28、档商业街区，位于酒店群中由3030多家高档商店组成。多家高档商店组成。31LagunaLaguna度假区之外的商业主要集中在度假区大门附近和临度假区之外的商业主要集中在度假区大门附近和临近海滩的餐馆、近海滩的餐馆、Cherng TalayCherng Talay小镇上的集市与特色商店。小镇上的集市与特色商店。u与度假区内的商业相比，度假区外的商业档次要低端很多，主要依靠价格与地区特色吸引客户，露天市场、大排档等形式较为常见。u餐厅与露天市场是度假区外部最受游客欢迎的商业设施，出现了The Supper Club、Totos等著名餐馆和Cherng Talay鱼市等特色市场。u度假区外的商业方便

29、了游客的度假生活，也为游客提供了体验当地习俗的途径，一定程度上增加了度假区的吸引力。32根据案例分析以及世联的长期研究，国际上以休闲与居住度根据案例分析以及世联的长期研究，国际上以休闲与居住度假为主的度假区其商业面积一般占总占地面积的假为主的度假区其商业面积一般占总占地面积的5%5%左右左右住宅用地住宅用地酒店用地酒店用地商业用地商业用地旅游设施旅游设施公共空间公共空间uAmelia IslanduKapaluauLagunauNusa Dua世界一流度假区用地功能比例（世界一流度假区用地功能比例（%）度假居住为主4094272032366323资料来源：世联知识库、休闲度假为主33高尚商业中

30、心特点高尚商业中心特点p高尚商业中心一般位于顶级休闲度假区内，辐射范围限于度假区内的顾客。p高尚商业中心的商业形态应与高端度假的定位相符，保持提升度假区高档奢华的总体形象。p高尚商业中心的物业形态保持纯净的高端定位，顾客的中高档需求需通过其他区域的配套解决。p高尚商业中心内的商品突出奢华、文化与品味，是真正的富人购物天堂。p物业形态上，高尚商业中心一般采用低密度街区的形式，商业街本身也是度假区的一大亮点。343城市城市/区域商业集聚地区域商业集聚地35EwaEwa作为规划中欧胡岛乃至整个夏威夷的第二城市中心，作为规划中欧胡岛乃至整个夏威夷的第二城市中心，近年来常住人口与产业人口都大幅增长，城市

31、化、社区化近年来常住人口与产业人口都大幅增长，城市化、社区化程度逐渐增强，这种趋势在未来还将进一步加强程度逐渐增强，这种趋势在未来还将进一步加强u根据统计数据，1990年至2005年，ewa地区的常住人口增长了一倍以上，同期夏威夷州的人口增长幅度为9.32%。到2025年，ewa的常住人口数目将是1990年的4倍以上，达到17万人。u目前Ewa地区的就业机会主要来源于工业园、主城区、度假区和各个社区四个部分，分别占总就业机会的四分之一左右。36EwaEwa作为规划中欧胡岛乃至整个夏威夷的第二城市中心，作为规划中欧胡岛乃至整个夏威夷的第二城市中心，近年来常住人口与产业人口都大幅增长，城市化、社区

32、化近年来常住人口与产业人口都大幅增长，城市化、社区化程度逐渐增强，这种趋势在未来还将进一步加强程度逐渐增强，这种趋势在未来还将进一步加强u相比与人口的快速增长，Ewa地区的就业机会增长速度更加迅猛，就业人口中本地就业的比例持续增加，预计到2025年这一比例将达到80%以上。u目前Ewa地区最大的两个单一雇主为州和市政府，其次为夏威夷银行与主题乐园，最大的工业雇主雇佣人数仅为231人，说明Ewa目前的产业经济依然处于起步状态，企业规模较小，较多的外地度假人口带来了金融业与娱乐业的发达。较大的政府规模则与Ewa第二城市中心的定位一致。3719971997年的年的EwaEwa地区的整体规划将地区的整

33、体规划将KapoleiKapolei定位为区域中心城定位为区域中心城市后，经过近市后，经过近1010年的发展，中心城已经初具规模，初步实年的发展，中心城已经初具规模，初步实现了其行政、商业和文化中心的功能现了其行政、商业和文化中心的功能38KapoleiKapolei定位为区域中心区后，大力发展市政与商业设施，定位为区域中心区后，大力发展市政与商业设施，近年来城区发展逐渐成熟，开始出现办公、仓储等产业建近年来城区发展逐渐成熟，开始出现办公、仓储等产业建筑筑u市政建设用地主要以政府和文化教育用途为主。u产业及其他用地以办公楼为主。39Kapolei的商业业态最初以小型购物中心为主，之后逐渐的商业

34、业态最初以小型购物中心为主，之后逐渐出现出现K-Mart,Home-depot等大中型卖场等大中型卖场Kapolei Park Square，第一个小型商业中心，建筑面积10000余平米，以一家中餐馆和几家诊所为主。1998Kapolei Shopping Center，第一大商业中心，建面达13万平米，但业态主要为小型商铺，包括快餐店、餐馆、鞋帽、汽车配件、银行等19992000Kapolei Big Kmart，第一家也是目前最大的一家大型卖场，建面13.5万平米，为美国大型超市品牌Kmart的连锁卖场。Marketplace at Kapolei，建面6.5万平米，第二大商业中心，业态较

35、为纯净，以小型商铺为主，包括少量餐馆。2002Kapolei Home Deposit，第二家大型卖场，建面11.5万平米，为美国大型连锁超市品牌Home Deposit 的卖场。20042006Shell Commercial Center，依托Shell 汽油站原有的商业基础扩展为中型商业中心，建设面积5万平方米。40KapoleiKapolei今后四年（今后四年（2007-20102007-2010）的公共建设仍将以商业与）的公共建设仍将以商业与办公物业为主，其中办公物业为主，其中20092009年年EwaEwa第一个真正的地区性商业第一个真正的地区性商业中心中心DHHL Shoppin

36、g CenterDHHL Shopping Center将在将在KapoleiKapolei东侧建成东侧建成商业办公市政2007-2010Kapolei已规划建设比例已规划建设比例DHHL Shopping Center是Kapolei第一家真正的区域商业中心，建筑面积达150万平方米，商业中心建成后将减轻目前Ewa居民主要依靠外出购物的现状，更好实现第二城市的规划。此外在商业中心北侧还将建成一个沃尔玛商业卖场。uEwa的商业体量预计在20年后将达到火奴鲁鲁当前的水平。41随着随着EwaEwa地区的不断成熟，地区的不断成熟，KapoleiKapolei作为区域中心城的作用作为区域中心城的作用也

37、愈加明显，直接体现在商业对区域常住人口的比例不断也愈加明显，直接体现在商业对区域常住人口的比例不断提升提升424度假社区商业配套度假社区商业配套43SeasideSeaside小镇位于美国佛罗里达州西北部，是闻小镇位于美国佛罗里达州西北部，是闻名世界的海滨度假社区和第二居所名世界的海滨度假社区和第二居所u区位：佛州西北部，临墨西哥湾，距W城35公里，P城40公里；u区外交通：30A国道连接W城、P城；u规模：占地80英亩，350个独立住宅，300个公寓、旅馆单位；u资源：墨西哥湾。44SeasideSeaside是美国是美国“新城主义新城主义”的发源地，统一、复古、和谐的发源地，统一、复古、和

38、谐的建筑风格，适度的社区规模，合理的物业布局，便捷的的建筑风格，适度的社区规模，合理的物业布局，便捷的路网设计建造了美丽易居的度假小镇路网设计建造了美丽易居的度假小镇u低密度沙滩区和高密度市镇中心；u自然沙滩景观与传统广场结合；u南北向布局，使沙滩景观最大化；u广场、旅馆、学校和特色商业集中布置在社区中心；u放射性与方格网相结合，便捷地到达广场、沙滩等所有社区配套与开放空间。u网球场、泳池和公园等增值设施分散排布，价值均好。中央广场剧院旅馆零售学校网球场泳池水塔公园郊野公园教堂市政厅1 13 35 52 24 46 67 78 81 12 23 34 45 56 67 78 89 99 910

39、10101045SeasideSeaside的商业中心坐落在小镇的中心位置，同时也是小镇的市政的商业中心坐落在小镇的中心位置，同时也是小镇的市政与活动中心，小镇内的一切商业与公共设施全部坐落于此与活动中心，小镇内的一切商业与公共设施全部坐落于此（餐饮）（餐饮）（工艺）（工艺）（服饰）（服饰）（服务）（服务）46小镇餐饮业以餐馆、酒吧为主要业态，小镇餐饮业以餐馆、酒吧为主要业态，也有满足居民日常所需的食品小店、卖也有满足居民日常所需的食品小店、卖场等场等uSeaside内的餐饮小店主要以特色的餐馆、酒吧为主，供小镇内度假的人们休闲、就餐。u除餐馆、酒吧外，食品店、超级市场等食品卖场为度假小镇增加

40、了社区的氛围。u小镇内最有名的餐馆要数被评为“佛州最好的20家餐馆”之一的Bud&Alleys，最丰富的食品超市则是广场东侧的Modica Market。47小镇中心还承担了市政与集会中心的功能，这里小镇中心还承担了市政与集会中心的功能，这里有大剧院、市政中心、邮局、教堂等有大剧院、市政中心、邮局、教堂等48与一般度假区不同，小镇内的商业贩卖的大多是衣帽、服与一般度假区不同，小镇内的商业贩卖的大多是衣帽、服饰、家庭用具等日常用品，但比之普通社区，这些商业无饰、家庭用具等日常用品，但比之普通社区，这些商业无疑更具特色、各具风情疑更具特色、各具风情49根据我们前期的工作以及案例分析，我们认为三亚湾

41、新城根据我们前期的工作以及案例分析，我们认为三亚湾新城应根据规划特点，建立自身的城市应根据规划特点，建立自身的城市/区域商业集聚地、商娱区域商业集聚地、商娱综合体、高尚商业中心和度假社区商业配套综合体、高尚商业中心和度假社区商业配套u1商娱综合体城市/区域商业集聚地高尚商业中心度假社区商业配套美美 丽丽 城城凤凤 凰凰 镇镇 游游 艇艇 区区 度度 假假 区区 50利用美丽城的区域特性，通过影剧院、夜总会等娱乐设施利用美丽城的区域特性，通过影剧院、夜总会等娱乐设施将美丽城打造成三亚游客必至的将美丽城打造成三亚游客必至的“终极娱乐狂欢购物城终极娱乐狂欢购物城”u美丽城紧邻机场路，背靠三亚湾新城，

42、直面大海，未来将是整个大海坡地区的活力中心，是三亚湾新城亲海性的重要元素。u美丽城的地理位置与定位非常适合娱乐商业综合体的特征，一个成功的娱乐商业综合体也将带动整个海坡地区尤其是三亚湾新城的发展。u考虑到海坡与机场和南部景点的距离，我们建议将美丽城打造成为三亚游客必至的“终极娱乐狂欢购物城”，终极含有两个含义，一为三亚最好的娱乐狂欢购物场所，二为游客游览三亚的终点，回程前最后的狂欢之所。娱娱 乐乐 区区商业区商业区美丽城未来分为娱乐区与商业区，娱乐区是海坡地区真正的动感、活力中心，包括大剧院、夜总会等体验性、动感的娱乐场所和酒店、酒吧、餐馆等餐饮设施，着力打造游客在三亚最终、最重要的狂欢、娱乐

43、场所，随着周边配套设施的成熟也可作为游客在三亚旅游度假的基地。由于背靠三亚湾新城，商业区将承担双重功能：娱乐商业综合体的商业区和城市/区域商业集聚地中的高档商业功能，物业形态初期以特色商铺和免税商店组成的购物中心为主，出售奢侈品、海南特产与特色、高档的日用品，便捷的交通将使其成为三亚游客的最佳购物场所。区域逐渐成熟后可考虑建设大型卖场。51针对游艇区未来高端休闲度假与居住区的定位、周边高档针对游艇区未来高端休闲度假与居住区的定位、周边高档的度假物业和丰富的水体、游艇景观资源，高尚商业中心的度假物业和丰富的水体、游艇景观资源，高尚商业中心能够更好的满足客户需求，最大的利用优势资源能够更好的满足客

44、户需求，最大的利用优势资源高尚商业中心强调的是顶级的休闲购物氛围，商品奢华但不宣扬是真正的富人购物天堂。高尚商业中心的低密度商业建筑与周围的美丽景色融为一体，商业的优美为度假区增添亮彩。商业中心内是纯粹的顶级业态，提供顾客高雅奢华的购物享受。52度假社区商业配套在位置上遵循原有规划的原则，布置在相邻社区的交界处，并尽度假社区商业配套在位置上遵循原有规划的原则，布置在相邻社区的交界处，并尽量紧靠一线物业，加强一二线物业的凝聚性。商业业态社区化的同时突出特色和度量紧靠一线物业，加强一二线物业的凝聚性。商业业态社区化的同时突出特色和度假氛围假氛围u根据社区规划，我们建议在图上三个位置设立度假社区商业

45、配套中心：u这些位置远离美丽城与凤凰镇，度假社区配套缺乏。u这些位置处于相邻社区之间，可以便捷的解决尽量多的度假居民的日常所需。u其中两个商业中心处于一二线的交界处，可以起到加强一二线联系的作用。u商业业态以社区服务为主，侧重餐馆、酒吧和日常用品的销售，也可包括少量住宿设施。u商业体量上以小型店铺为主，满足周边社区需求，不进行大型卖场和地区级商业中心的开发。53凤凰镇规划定位为三亚中部旅游服务基地凤凰镇规划定位为三亚中部旅游服务基地 ，目前由于基础，目前由于基础设施与产业基础较为薄弱，尚不能在商业上辐射整个三亚设施与产业基础较为薄弱，尚不能在商业上辐射整个三亚湾新城，是大海坡地区未来的区域中心

46、城湾新城，是大海坡地区未来的区域中心城u凤凰镇目前的经济与产业基础比较薄弱，不能对整个三亚湾新城形成经济辐射，但对于本来就来自于村民的安置区居民来说是合适的生活配套场所。u随着周边机场和工业园区的进一步发展、三亚湾新城的逐渐开发，凤凰镇的基础设施和商业配套必将随之得到改善，最终实现区域辐射力。54前阶段成果回顾前阶段成果回顾商业区案例研究和建议商业区案例研究和建议Part.3Part.2Part.1开发节奏和开发次序开发节奏和开发次序经济测算和前期开发推售建议经济测算和前期开发推售建议Part.4Part.5新城开发强度分析新城开发强度分析55三亚游客总量连年持续高速增长；三亚游客总量连年持续

47、高速增长；0505年起国际游客数年起国际游客数量的快速增加表明三亚已加快向国际化度假胜地发展量的快速增加表明三亚已加快向国际化度假胜地发展1995-20061995-2006游客总数量、国际游客数量及国际游客比例游客总数量、国际游客数量及国际游客比例2006年各国游客比例三亚旅游人口数量高速增加，05年以来增速稳定在11.8%03年受到非典影响，增加的旅游人数下降，04年开始迅速恢复增长速度05年起国际游客总量增长迅速，俄罗斯、日韩游客是主要客源占到了1半以上06年其他欧洲国家游客比例加大，与俄罗斯游客都为1.4万人左右旅游人口数量变化表示三亚已被越来越多的国家所认可，加快向成熟的国际化度假胜

48、地发展国内游客区域组成国内游客区域组成资料来源：三亚市统计年鉴56三亚旅游市场正从纯观光团体的消费市场向重复购买三亚旅游市场正从纯观光团体的消费市场向重复购买的度假散客市场转变，休闲度假需求日益旺盛的度假散客市场转变，休闲度假需求日益旺盛黄金周长假直接拉动三亚旅游经济的增长，促进三亚城市的建设和发展；度假散客比例不断增长，2006年休闲度假游客（散客）占总游客数的47；2007年春节黄金周，散比例已超过70%，停留天数在2天以上的游客占83.6%。散客比例的增加意味着三亚旅游已经从观光旅游向度假旅游转变，度假需求日益明显。20062006年春节黄金周三亚接待散客和团队游客比例年春节黄金周三亚接

49、待散客和团队游客比例资料来源：三亚市统计年鉴、世联分析度假区家宅散客与旅游团回头率比较度假区家宅散客与旅游团回头率比较57十一五规划中三亚将优化旅游产品结构十一五规划中三亚将优化旅游产品结构,培育大旅游产业链，增强竞争力和市培育大旅游产业链，增强竞争力和市场吸纳能力；未来休闲度假型游客量仍将保持快速增长场吸纳能力；未来休闲度假型游客量仍将保持快速增长大旅游产业开辟海上休闲观光及旅游客运航线,努力开通国际邮轮三亚游的海上航线,深度开发潜水、冲浪、帆船、海底观光等旅游项目,丰富海上休闲运动旅游内涵,提高海上娱乐产品质量海上娱乐海上娱乐游艇经济游艇经济利用三亚海域面积广阔、岛屿众多的地理条件和资源优

50、势,积极鼓励发展私人游艇,加快建设游艇码头,建立游艇俱乐部,引进各类豪华游艇,吸引大批富裕阶层和游艇爱好者前来休闲度假,形成游艇经济,建设中国一流的“游艇基地”高尔夫产业高尔夫产业针对国内外高端市场需求,加快鹿回头、南山等高尔夫球场及配套设施建设。在积极培育国内市场的基础上,充分发挥价格、气候以及海南球场密集、类型多样的整体优势,大力开拓国外市场,并以举办高水平的国际赛事推动高尔夫旅游的发展,打造中国一流、世界知名的高尔夫天堂会议会展旅游会议会展旅游加快三亚国际会议会展中心建设,完善现代化通讯、监控、同声翻译、图文传真、影音传送等会务服务与配套设施,培养专业化人才;利用环境和区位优势,重点发展