世界奢侈品牌教案.ppt

《世界奢侈品牌教案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《世界奢侈品牌教案.ppt（31页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、世界奢侈品牌 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望目录l世界四大钟表集团l世界十大名表l十大主流名包Vendme Luxury Group 别克与奢侈品牌别克与奢侈品牌世界四大钟表集团几年来，通过各公司有计划的兼并收购行动，众多著名钟表品牌各有所属，使四个大的集团在钟表业生产中的主导地位基本形成，它们分别是：斯沃琪集团（瑞士）劳力士集团（瑞士）Vendome集团（瑞士）路易威登集团（法国）l斯沃琪集团（Swatch Group）斯沃琪集团的诞生为瑞士钟表

2、业合并浪潮的来临奏响了序曲：由原瑞士钟表工业公司（ASUAG）和瑞士钟表总公司（SSIH）于1983年合并而成、并于1998年更易现名的瑞士斯沃琪集团（Swatch Group）已是当今世界最大的钟表工业集团，旗下拥有勃朗帕爱、欧米茄、雷达、浪琴、天梭、卡文克莱、雪铁纳、美度、哈米尔通、皮巴曼、斯沃琪等手表品牌。同时拥有自己的装配系统生产企业Lasag公司、钟表机芯生产企业ETA公司、钮扣电池厂Renata公司等多家配套生产企业。1999年，斯沃琪集团销售总额达36.26亿瑞郎，比1999年增长10.9；盈利4.41亿瑞郎，比1998年增长23.5。2000年一季度，该集团业绩上升势头不减，营

3、业额比99年一季度再增20。瑞士钟表业的“教父”级人物斯沃琪集团总裁尼古拉海耶克的理想是：结束瑞士钟表业分散经营的历史，将瑞士钟表业变成一个大的集团军共同对外作战。为实现这一雄心，已经拥有众多新、老名牌的斯沃琪集团继续为新一轮的钟表业合并浪潮推波助澜：1999年，集团一举收购了瑞士顶级手表品牌之一的皮亚杰和机芯生产企业Lemania公司。外界分析认为，海耶克瞄准的目标仍是一些高档表品牌，如日中天的斯沃琪集团也完全有实力将更多的瑞士名表收入囊中。世界四大钟表集团l劳力士集团拥有近百年历史的劳力士集团目前是瑞士第二大钟表企业，年销售额逾20亿瑞郎，瑞士境内员工3700人。集团的构成十分“精锐”只生

4、产连年荣居世界销售额之首的劳力士牌手表及其兄弟品牌帝舵表。这两个身价不凡的品牌使劳力士集团成为瑞士最大的奢侈表生产者，每年瑞士全国生产用黄金总量的半数都被使用在劳力士集团的成品表中。对于那些希望保持钟表业现状的企业来说，劳力士无疑是抵制合并浪潮的“中流砥柱”：无意于吞并扩张的劳力士集团代表了很大一部分企业坚决保持传统和独立性的观点。不过，除了保持独立的意愿之外，实际的努力也是必不可少的。面对新的竞争格局，劳力士集团已经开始在营销方面付出更大的努力，特别是加大对其第二品牌帝舵表的广告投入，不久前已邀请高尔夫明星泰格伍兹出任其形象代表。世界四大钟表集团lVendome集团Vendome奢侈品集团是

5、瑞士第9大企业Richemont集团的子公司，拥有一系列世界奢侈品名牌，如卡地亚、阿尔弗雷德登喜路、万宝龙、兰赛等。自1988年起，Vendome集团先后购入名士、伯爵、江诗丹顿三个瑞士豪华表品牌，并将卡地亚的生产领域从珠宝首饰扩展到豪华首饰表，从而跻身于世界三大钟表生产企业之列，手表年销售额达15亿瑞士法郎。世界四大钟表集团Vendme Luxury Group l路易威登集团 拥有CD香水和路易威登皮具的法国LVMH集团是当今世界头号奢侈品集团。去年购入玉宝、豪华、茨尼特三个瑞士手表品牌后，LVMH集团立即跃居世界第四大手表生产企业。从今以后，这个来自法国的“重量级”企业将与瑞士本土的三个

6、集团军斯沃琪、劳力士和Vendome共同控制世界豪华表生产80的份额，刚刚加入钟表生产行列的LVMH集团已占有豪华表生产的10。为做到“知已知彼”，LVMH集团甚至将斯沃琪集团的核心领导人物之一欧米茄表厂前总裁索菲斯蒂挖至旗下，以帮助集团制定战略，使玉宝、豪华和茨尼特三个品牌重放异彩。对于三个瑞士品牌来说，随着公司的易主，默默耕耘的时代也宣告结束：LVMH集团新创立的钟表珠宝部已开始采取一系列积极措施集中生产、增加广告，并通过LVMH集团的全世界销售网和互联网扩大销售。世界四大钟表集团世界十大名表十大名表排名历来众说纷纭，钟表的业内人士都知道，从来就没有很权威的世界十大名表排名。以下只是传统意

7、义上的世界名表。一、Patek Philippe百达翡丽，俗称“PP”。PATEK PHILIPPE(百达翡丽）表平均零售价达13，000美元至20，000美元。创立于1839年，是瑞士现存惟一一家完全由家族独立经营的钟表制造商。百达翡丽表一向重视外形设计与制作工序，制表工序全部在日内瓦原厂完成，是全球众多品牌表中惟一一家全部机芯获“日内瓦优质印记”（Geneva Seal）的品牌。世界十大名表一、Patek Philippe百达翡丽，俗称“PP”。品牌精神：钟表爱好者贵族的标志是拥有一块百达翡丽表。高贵的艺术境界与昂贵的制作材料塑造百达翡丽经久不衰的品牌效应。百达翡丽是公认的世界最好的钟表品

8、牌，卓越的技术与一丝不苟的制作精神使其独步世界高级钟表业150余年，“品质、美丽、可靠”是百达翡丽始终如一的优秀传统。品牌故事：公元1851年1月11日那天，在地球的两端各发生了一件影响深远的事情。位于西方的瑞士有个刚改名叫“百达与翡丽”的钟表公司正式成立；在东方的中国洪秀全发动武装起义。斗转星移物是人非，太平天国运动的硝烟早已散尽，而当年百达和翡丽精诚合作的“百达翡丽”却逐步发展成为世界钟表行业的终极品牌，体现着这一领域里的最高水平。百达翡丽之所以被认为是世界上最好的钟表品牌，因其拥有多项竞争者无法逾越的技术巅峰。在发展的一百多年历程中，它的众多专利、它的作品所体现的艺术造诣和包含的创新发明

9、，展示了它非凡的创造力。世界十大名表二、Audemars Piguet 爱彼1875年，两位青年才俊JulesLouis Audemars与EdwardAuguste piguet在钟表制造艺术的发源地瑞士，携手开创钟表制造的辉煌事业，1881年正式注册“Audemars Biguet&Cie”爱彼表厂，从此，在国际表坛展开一部经典传奇。爱彼表创办人Audemars与Piguet一直醉心于制表艺术，凭着无穷创意与独到眼光，专注研制超薄机械零件，如鸣响报时器、日月星盈亏、计时马表、两地时间显示、温度测量器及指南针等，创制出精密复杂的机械表，屡获殊荣。在1889年举行的第十届巴黎环球钟表展览会中，

10、爱彼表参展的Grand Complication陀表，具备问表、双针计时器及恒久日历功能，精湛设计引来极大回响，声名大噪，享誉国际，为爱彼表在表坛树立了崇高的地位，深获钟表鉴赏家及收藏家的推崇，成为世界十大名表之一。世界十大名表三、Vacheron Constantin 江诗丹顿是全球历史最久的钟表制造商，创始人Jean-Marc Vacherton于1755年创造第一只手表。他学识渊博，技艺精湛，是钟表业一代宗师。1819年由Francois Constantin向海外成功推广产品,他也将钟表技艺推至完美。“可行性是永远存在的”成为企业的格言。世界十大名表四、Breguet 宝玑1747年，

11、宝玑在瑞士的纳沙泰出生，他大部分时间居于巴黎，一生中创造无数伟大的发明，他活跃于制表业中每一个范畴，连串的突破令他的事业不断攀上高峰，如改良自动表、发明自鸣钟用的鸣钟弹簧；以及避震装置等等；而其新古典主义的简洁设计更予人惊喜。1823年，宝玑逝世，他的后人也不乏杰作。近代，宝玑的第五代孙在五十年代制成具有飞返计时功能的手表。科学家爱因斯坦和作家柴可夫斯基曾是宝玑的忠实用户。许多人称宝玑为表王，说宝玑是现代制表之父，是恰如其分的。世界历史名人如法王路易十六，法国王后玛丽.安东尼沙皇亚历山大一世，英国维多利亚女王，英国首相邱吉尔，普鲁士威廉一世，直致美国国务卿杜勒斯等，虽然彼此并不处于同一时期，但

12、是都有一个共同的联系，那就是都为宝玑表的钟爱者。宝玑有许多重大发明，但对钟表业影响最大的，莫过于陀飞轮。它对于提供最准确的时间方面的贡献已经无法估量，而它对后代思维的启迪，永远震古烁今。世界十大名表五、IWC 万国品牌精神：做少量但品质卓绝的表。品牌故事：IWC万国表创立于1868年，制表已有130年历史。立业地方叫夏佛豪塞，当地有钟表的历史可远溯至15世纪初，足足比IWC早了459年。IWC的创办人是美国波士顿工程师佛罗伦汀琼斯（FlorentineA.Jones），他在莱茵河畔的厂房中创立了瑞士最早期的机械制表工厂，实现了他的新颖构想以机械取代部份人工制造出更精确的零件，而后由一流的表师装

13、配成品质超凡的表。IWC万国表近几年来业绩成长达百分之五百，成果相当惊人。万国表的标志是IWC，是万国表公司（The International）的缩写。这一举世公认的瑞士名表品牌，在日本东京引领了当地风尚：商人用ROLEX（劳力士），医生用OMEGA（欧米茄），大学教授及工程师用IWC。世界十大名表六、Piaget 伯爵品牌精神：事事讲求尽善尽美，一直是伯爵表的创作信念。瑰丽至极且昂贵至极的伯爵珠宝腕表震撼人心，诱惑难以抵挡。品牌故事：1874年，Georges Edouard Piaget以机芯制作起家。1940年，Piaget的孙子为伯爵表的发展开拓了国际市场。1956年伯爵表推出了超薄

14、机芯。上世纪60年代以来，伯爵一边致力于复杂机芯的研究，一面发展顶级珠宝首饰的设计。从设计、制作蜡模型到镶嵌宝石，伯爵表始终秉承精益求精的宗旨。其“手铐腕表”（cuff watches）和“硬币腕表”（coin watches）设计出众，是伯爵表中的珍品。目前隶属瑞士历峰集团。世界十大名表七、Cartire卡地亚：上流社会的宠物品牌精神：卡地亚是法国国宝级精密用品公司。它的每一款腕表都创意新颖，设计非凡，以其丰富的想象力，在形状和颜色的世界中自由驰骋，演绎卡地亚华贵、典雅、精致、厚重之美。品牌故事：卡地亚家族在19世纪中叶已是闻名遐尔的法国珠宝金银首饰制造名家。路易.卡地亚是当时颇受皇室权贵赏

15、识的金饰工艺家。1888年，卡地亚尝试在镶嵌钻石的黄金手镯上装上机械女装表。1904年为老朋友山度士（SANTOS）而制造的金表一跑打响。从此卡地亚手表一直是上流社会的宠物，历久不衰。卡地亚表除了一部分由设在巴黎的总厂所制造之外，还有相当一部分与爱彼积家百达翡丽江诗丹顿欧洲钟表公司等著名公司签约特制。其功能造型工艺等可谓博采各家之长，荟萃精华，因而天地广阔。卡地亚凭着国际名牌集团优势，生产并销售高档手饰，尤其女用手提包，深得贵族与富豪青睐，国际明星李玫就是担任该公司的亚洲区的代言人。世界十大名表八、Jaeger-Le Coulter 积家：创造吉尼斯纪录 积家公司的前身是1883年由查而斯安东

16、尼拉考脱所创立的制表公司,创始人是一位能工巧匠巧匠.他发明了能够将测量的准确度精确到1/1000毫米的微米仪，使钟表零件的加工精度大大提高。在1851年伦顿举办的世界博览会上获得金质奖章。约90年后，拉考脱的孙子-戴维.拉考脱与法国精密航海计时器制造商爱德蒙.积家达成了合作关系。1992年积家制造出创吉尼斯纪录的微型机芯2令表（1令=2.256毫米），震动了钟表界。1953年，英女皇伊丽莎白二世戴的就是一只全白金的镶嵌钻石的积家2令表。二三十年代，积家公司为马球运动员设计的防震，耐冲击的翻转表成了积家的一个招牌系列，长盛不衰。1982年积家公司研制开发的ATMOS钟创造了积家的又一辉煌。品牌精

17、神：“精确”及“创新”的象征。世界十大名表九、Rolex 劳力士劳力士创始人为汉斯威尔斯多夫，1908年他在瑞士将劳力士注册为商标。20世纪20年代，劳力士公司研制了防水手表。1953年，劳力士推出了专为潜水员设计的潜水表。劳力士手表的设计本着庄重、实用、不显浮华的风格，受到大批人喜爱。世界十大名表十、Girard-Perregaux 芝柏芝柏表的创始人J.F.Bautte 1791年制作出他的第一块手表。1854年，芝柏（Girard-Perregaux）这一名字正式诞生。到20世纪初，芝柏的知名度不断扩大。1930年，当手表销售量首次超过怀表销量时，芝柏50年前就定下的发展手表的策略被证明

18、是正确的。1998年，芝柏在日本建立分支机构，并有一款手表入选日本“年度最佳手表”。2000年，芝柏在美国建立了分支机构。国内十大主流名表由于种种原因，世界十大名表中真正在中国市场流行的极为少数。国内常见奢侈碗表品牌名表多为一类、二类表，主要包括有：1.Cartier卡地亚2.Rolex劳力士3.ZENITH真利时 4.OMEGA欧米茄5.PANERAI沛那海6.Breitling百年灵 7.TUDOR帝舵8.MAURICE LACROIX艾美9.TAG HEUER豪雅10.LONGINES浪琴十大主流名包作为气质外延的饰品，名品手袋与箱包与你的品位水乳交融相得益彰，无时无刻不折不扣的传递出你

19、的个人品味与审美情趣。眼光老练的女人往往先从男人的鞋子窥探他的基本修养和生活品质，而女性的手袋却背佛洛伊德精神分析成性暗示的标志。不可否认，繁花富丽的皮具名品流露着高雅，渲染着气氛，或雍容华贵，或冷艳伶俐，或张扬或含蓄，融合时尚的韵味与经典的魅力，而优雅、人性化、奢华是它们永恒的主题。1.Louis Vutton 路易威登（法）2.Hermes 爱马仕（法）3.Gucci 古琦（意）4.Fnedi 芬迪（意）5.Bally 百丽（瑞）6.Chol 克洛伊（法）7.Loewe 罗意威（西）8.TODS 托德斯（意）9.Dior 迪奥（法）10.PRADA 普拉达（意）11.CELINE 塞琳（法

20、）十大主流名包品牌精神路易威登具有敏锐的应变能力，它总能掌握时代，配合新需求，满足任何严格和完美的人士。独到的设计、高贵的品味，显示出路易威登对追求完美的坚持。它所代表的意义，不仅止于作为提升生活品味的BRAND而已，更蕴含着激发、拓展人类灵感经验的理念。它的名字，不但是传统卓越手工艺的保证，更是革新科技和创新艺术的象征。品牌系列都会时尚手袋&公事包/行李箱/晚宴包&化妆包/钱包&小型皮具一、Louis Vutton 路易威登（法）十大主流名包品牌精神爱马仕将艺术、生活、梦想和创意紧密结合，它奉行“品质是品牌的灵魂和生命”的哲学，认为应该先由品质，再创品牌，然后才能成为名牌。一方面秉持着传统经

21、典的精致手艺，另一方面专注于试探无限创意的可能性，以超凡卓越、极致绚烂的精品，服务于那些充满自信、意志坚定、浪漫高贵的潇洒男士和妩媚女士。在爱马仕看来，流行和时尚从不属于爱马仕，爱马仕只是“坚持选用最好的传统、材质和手工，让经典与时间结盟。”他们尊重过去，同样醉心于未来。对精致素材和简约表现的热衷、对伟大手工技术的挚爱以及那种不断求新的活力，在爱马仕代代相传。品牌系列Kelly（凯莉）Birkin（铂金）二、Hermes 爱马仕（法）十大主流名包品牌精神古驰品牌一直以生产高档豪华产品著名。无论是鞋、包还是服装，都以“身份与财富之象征”的品牌成为富有的上流社会的消费宠儿。“超越文化、超越民族”是

22、古驰一贯的原则，双“G”字母与醒目的红绿商标图案将继续象征“身份与财富”，席卷全世界的目光。品牌系列经典系列/圣诞系列包款/早春cruise系列包款/85th Gucci系列限量包款三、Gucci 古琦（意）十大主流名包品牌精神为顾客提供最独特矜贵的优质产品，是fendi一直坚守的承诺。fendi一次又一次开创华丽手袋潮流，品牌地位傲视同侪。fendi亚太区市场推广总裁yolanda choy表示：fendi致力为顾客带来奢华瑰丽的优质产品，而手袋是女士们衣柜内最重要的一环，反映出她们的个性和风格。fendi一直领导手袋潮流，每一款产品均是原创意念、精致刺绣、匠心设计和卓越工艺的完美结晶。品牌

23、系列Baguette手袋Ostrik手袋Diavolo手袋Biga手袋Chef手袋法国长面包形手袋牛角包系列水桶包系列春夏B FENDI系列四、Fnedi 芬迪（意）十大主流名包品牌精神在众多的名牌世家中，Bally可称是独树一帜的一家。无论是鞋类、手袋，还是时装，Bally始终全心全意去实现一种“整体造型”的设计概念。使其作品散发出魅力十足的气质。如Bally的鞋和手袋，都具有相近的设计特色，相同的皮革制作，相同的缝制方式。甚至连标识的手法都相同，这一切均基于一种理念，那就是Bally要创造一个丰富而多元化但仍是一个完美整体的时装世界。品牌系列五、Bally 百丽（瑞）TenilleRhon

24、daAnnivaRadia十大主流名包品牌精神Chloe品牌的鞋和包包,采用皮革材质,艳丽夺目，时尚前卫，简洁大方，酷味十足，显现奢华现代气息,展现出优雅的女性气质。品牌系列六、Chol 克洛伊（法）十大主流名包品牌精神LOEWE的设计师将自然世界的和谐和人的情感一并融入设计中，运动、休闲、大自然及家庭欢乐是人们美好生活的追求，也是LOEWE系列精神所在。其细腻的工艺技术，具有浓厚地中海色彩的优雅设计，实现了德国的坚毅性格与西班牙浪漫风情的完美结合。LOEWE一贯坚持的西班牙风格，是完全回归西班牙艺术风貌的表现，也会带入当代全球化的艺术时尚气息，近几年LOEWE也将融合现在流行中的街头时尚的精

25、神，转型为属于LOEWE精彩多变的时尚元素，呈现另一种充满女性优雅、帅气的面貌，结合了古典艺术的美感和现代流行的指标，展现出属于个人的魅力。品牌系列Napa.Aire系列大手袋/Esencia系列/Raffia系列/Eclectic系列/Pockets系列七、Loewe 罗意威（西）十大主流名包品牌精神汤姆汉克斯、戴安娜王妃、哈里森福特无论在好莱坞或是纽约上流社会，以至于全世界，托德斯所代表的都是“最顶级又舒适的鞋子”与“最简单但经典的皮包”。品牌系列TodsMichael Roberts滑水系列Unique 001限量版手袋系列八、TODS 托德斯（意）十大主流名包品牌精神Dior先生于10

26、年间所设计的每一系列服装都以高雅尊贵并突显女性的娇媚美丽为主。虽然他于1957年不幸早世，不过之后的每一位继任设计师都秉承Dior先生一贯追求高级品质，优雅时尚且女人味十足的设计风格，并且不断创新的带领流行精神。品牌系列日常用包系列晚宴系列小皮具系列九、Dior 迪奥（法）十大主流名包品牌精神非常重视品质的PRADA产品，是在意大利水准最高的工厂制作的。尽管强调品牌风格年轻化，但品质与耐用的水准依旧，特别注重完整的售后服务，这也是以高级皮革制品起家的PRADA，至今仍讲究的传统。品牌系列Prada订制手袋07新系列单品十、PRADA 普拉达（意）十大主流名包品牌精神作为法国奢侈品市场中主导力量之一的Celine，自创立至今已有60多年，长久以来其品牌内涵可以简洁地概括为实际、华丽与自在。Celine建议人们在购买其产品的同时应考虑自己生活、工作室的需要，选择容易与现有服装搭配的单品，“试着让华丽与自在共存，优雅但绝不会感到束缚”。品牌系列十一、CELINE 塞琳（法）Celine 完美皮革包款Celine06秋冬包款Celine07春夏包款Celine 标新立异限量版