产品经理入门之路上课讲义.ppt

《产品经理入门之路上课讲义.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《产品经理入门之路上课讲义.ppt（42页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、产品经理入门之路 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望个人简介说明本文主要介绍一下产品如何构思本文主要介绍一下产品如何构思,细化细化,落实落实,发布发布,运营运营.不涉及不涉及产品经理素质论产品经理素质论团队建设团队建设沟通技巧沟通技巧项目管理项目管理内容运营内容运营目录产品的定义产品的定义产品经理是干什么的产品经理是干什么的产品战略定位产品战略定位产品需求管理产品需求管理产品细节打磨产品细节打磨产品发布运营产品发布运营产品反馈跟踪产品反馈跟踪产品是指能

2、够提供给市场，被人们使用和消费，并能产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足满足人们某种需求人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合组织、观念或它们的组合产品的定义产品经理是干什么的简单定义：简单定义：对产品进行管理和运营的人员,也包括市场新机会的捕捉.怎么看产品经理怎么看产品经理产品经理葵花宝典手中有码心中才能无码手中有码心中才能无码产品战略定位更多的想说说新产品的可行性分析更多的想说说新产品的可行性分析需求存在需求存在为谁解决什么问题为谁解决什么问题需求的刚性需求的刚性理想状态的市场容量有多大理想状态的市场

3、容量有多大 增量市场还是存量市场增量市场还是存量市场 寻找优势寻找优势产品的核心体验是什么产品的核心体验是什么充分的竞品分析，特点以及优劣势充分的竞品分析，特点以及优劣势 为什么是你？地域，资金，技术，市场，品牌，人力，时间。为什么是你？地域，资金，技术，市场，品牌，人力，时间。优势能否转化为产品价值。优势能否转化为产品价值。优势保持的时间窗优势保持的时间窗 商业模式商业模式 瞄准平台还是现金流瞄准平台还是现金流产业链的利益平衡，成长正循环产业链的利益平衡，成长正循环运营计划运营计划运营构建壁垒运营构建壁垒概念包装以及交叉推广概念包装以及交叉推广产品战略定位需求存在需求存在为谁解决什么问题为谁

4、解决什么问题 三低，现在是阅读群体三低，现在是阅读群体需求的刚性需求的刚性行为受限群体是刚性的行为受限群体是刚性的理想状态的市场容量有多大理想状态的市场容量有多大 5050亿亿增量市场还是存量市场增量市场还是存量市场 WAPWAP和客户端分开看和客户端分开看寻找优势寻找优势产品的核心体验是什么产品的核心体验是什么充分的竞品分析，特点以及优劣势充分的竞品分析，特点以及优劣势 为什么是你？地域，资金，技术，市场，品牌，人力，时间。为什么是你？地域，资金，技术，市场，品牌，人力，时间。优势能否转化为产品价值。优势能否转化为产品价值。优势保持的时间窗优势保持的时间窗 商业模式商业模式 瞄准平台还是现金

5、流瞄准平台还是现金流产业链的利益平衡，成长正循环产业链的利益平衡，成长正循环运营计划运营计划运营构建壁垒运营构建壁垒概念包装以及交叉推广概念包装以及交叉推广产品战略定位需求存在需求存在为谁解决什么问题为谁解决什么问题 三低，现在是阅读群体三低，现在是阅读群体需求的刚性需求的刚性行为受限群体是刚性的行为受限群体是刚性的理想状态的市场容量有多大理想状态的市场容量有多大 5050亿亿增量市场还是存量市场增量市场还是存量市场 WAPWAP和客户端分开看和客户端分开看寻找优势寻找优势产品的核心体验是什么产品的核心体验是什么看书，看好看的免费书看书，看好看的免费书充分的竞品分析，特点以及优劣势充分的竞品分

6、析，特点以及优劣势 书多，格式支持好书多，格式支持好为什么是你？地域，资金，技术，市场，品牌，人力，时间。用户多，便捷支付，用户体验为什么是你？地域，资金，技术，市场，品牌，人力，时间。用户多，便捷支付，用户体验优势能否转化为产品价值。优势能否转化为产品价值。付费习惯，多格式快速阅读付费习惯，多格式快速阅读优势保持的时间窗优势保持的时间窗 半年半年商业模式商业模式 瞄准平台还是现金流瞄准平台还是现金流产业链的利益平衡，成长正循环产业链的利益平衡，成长正循环运营计划运营计划运营构建壁垒运营构建壁垒概念包装以及交叉推广概念包装以及交叉推广产品战略定位需求存在需求存在为谁解决什么问题为谁解决什么问题

7、 三低，现在是阅读群体三低，现在是阅读群体需求的刚性需求的刚性行为受限群体是刚性的行为受限群体是刚性的理想状态的市场容量有多大理想状态的市场容量有多大 5050亿亿增量市场还是存量市场增量市场还是存量市场 WAPWAP和客户端分开看和客户端分开看寻找优势寻找优势产品的核心体验是什么产品的核心体验是什么看书，看好看的免费书看书，看好看的免费书充分的竞品分析，特点以及优劣势充分的竞品分析，特点以及优劣势 书多，格式支持好书多，格式支持好为什么是你？地域，资金，技术，市场，品牌，人力，时间。用户多，便捷支付，用户体验为什么是你？地域，资金，技术，市场，品牌，人力，时间。用户多，便捷支付，用户体验优势

8、能否转化为产品价值。优势能否转化为产品价值。付费习惯，多格式快速阅读付费习惯，多格式快速阅读优势保持的时间窗优势保持的时间窗 半年半年商业模式商业模式 瞄准平台还是现金流瞄准平台还是现金流平台产品平台产品产业链的利益平衡，成长正循环产业链的利益平衡，成长正循环利益均衡利益均衡运营计划运营计划运营构建壁垒运营构建壁垒专业编辑以及运营专业编辑以及运营概念包装以及交叉推广概念包装以及交叉推广云，一生，推荐云，一生，推荐产品战略定位一淘会成功么？一淘会成功么？需求存在需求存在为谁解决什么问题为谁解决什么问题 需求的刚性需求的刚性理想状态的市场容量有多大理想状态的市场容量有多大 增量市场还是存量市场增量

9、市场还是存量市场 寻找优势寻找优势产品的核心体验是什么产品的核心体验是什么充分的竞品分析，特点以及优劣势充分的竞品分析，特点以及优劣势 为什么是你？地域，资金，技术，市场，品牌，人力，时间。为什么是你？地域，资金，技术，市场，品牌，人力，时间。优势能否转化为产品价值。优势能否转化为产品价值。优势保持的时间窗优势保持的时间窗 商业模式商业模式 瞄准平台还是现金流瞄准平台还是现金流产业链的利益平衡，成长正循环产业链的利益平衡，成长正循环运营计划运营计划运营构建壁垒运营构建壁垒概念包装以及交叉推广概念包装以及交叉推广产品需求管理产品需求品需求产品品经理理规划划用用户反反馈数据挖掘数据挖掘竞品分析品分

10、析老板拍老板拍脑袋袋QQ阅读相关来源反馈平台反馈平台QQ阅读相关来源数据分析平台数据分析平台QQ阅读相关来源用户调研工具用户调研工具QQ阅读相关来源用户调研用户调研QQ阅读相关来源竞品分析竞品分析(fake example)竞品分析品分析需求匹配需求匹配启启发评估估标杆分析杆分析象限匹配象限匹配QQ阅读相关来源外部论坛外部论坛QQ阅读相关来源产品规划产品规划公司公司规划划部部门规划划阅读产品品线规划划客客户端端产品品规划划具体平台具体平台规划划产品细节打磨（IOS QQ阅读为例）大的原则大的原则界面设计规范界面设计规范 https:/ QQ阅读为例）界面设计规范要点界面设计规范要点1.1.iP

11、hone平台有三类型的应用：平台有三类型的应用：效率型应用（效率型应用（Productivity Applications）实用工具（实用工具（Utility Applications）沉浸型应用（沉浸型应用（Immersive Applications）产品细节打磨（IOS QQ阅读为例）IOS界面设计规范要点界面设计规范要点2.2.创建优秀的用户界面创建优秀的用户界面：隐喻隐喻产品细节打磨（IOS QQ阅读为例）IOS界面设计规范要点界面设计规范要点2.2.创建优秀的用户界面创建优秀的用户界面：直接操纵直接操纵产品细节打磨（IOS QQ阅读为例）IOS界面设计规范要点界面设计规范要点2.2

12、.创建优秀的用户界面创建优秀的用户界面：即看即点即看即点产品细节打磨（IOS QQ阅读为例）IOS界面设计规范要点界面设计规范要点2.2.创建优秀的用户界面创建优秀的用户界面：反馈反馈产品细节打磨（IOS QQ阅读为例）IOS界面设计规范要点界面设计规范要点2.2.创建优秀的用户界面创建优秀的用户界面：用户控制用户控制产品细节打磨（IOS QQ阅读为例）IOS界面设计规范要点界面设计规范要点3.3.iPhone iPhone 提供的提供的UIUI组件请参考组件请参考iPhone iPhone 用户界面设用户界面设计指南计指南第二部分）：第二部分）：l导航条，标签条，工具条和状态条导航条，标签条

13、，工具条和状态条l弹出对话框、操作面板和模式视图弹出对话框、操作面板和模式视图l表格视图（表格视图（Table ViewsTable Views）,文本视图（文本视图（Text Text ViewsViews）,web,web视图（视图（Web ViewsWeb Views）l应用程序控件（如文本框、分页显示器、轮转选择器、应用程序控件（如文本框、分页显示器、轮转选择器、进度条、更多按钮等）进度条、更多按钮等）产品细节打磨（IOS QQ阅读为例）通用原则一通用原则一简约至上简约至上简洁组织删除除隐藏藏转移移产品细节打磨（IOS QQ阅读为例）通用原则一通用原则一简约至上简约至上简洁组织删除除隐

14、藏藏转移移产品细节打磨（IOS QQ阅读为例）通用原则二通用原则二用户和主页不由你控制用户和主页不由你控制产品细节打磨（IOS QQ阅读为例）通用原则三通用原则三界面要美观大气界面要美观大气产品细节打磨（IOS QQ阅读为例）通用原则五通用原则五了解用户特性和使用场景了解用户特性和使用场景产品细节打磨（IOS QQ阅读为例）通用原则六通用原则六让用户少抱怨和可以抱怨让用户少抱怨和可以抱怨产品细节打磨（IOS QQ阅读为例）通用原则七通用原则七一致性一致性设计目目标一致性一致性元素外元素外观一致性一致性交互行交互行为一致性一致性其他一致性其他一致性产品发布运营App store审核指南审核指南两

15、句话两句话,第一第一,熟悉道上规矩熟悉道上规矩 第二第二,看运气看运气我们曾经因为如下被拒我们曾经因为如下被拒1.1.没有添加特别版权和书城说明没有添加特别版权和书城说明2.2.没有提供测试帐号没有提供测试帐号3.IAP ITEM3.IAP ITEM类型强制按照苹果要求类型强制按照苹果要求4.4.苹果苹果认为可能认为可能以后会存在的计费系统以后会存在的计费系统5.IAP API5.IAP API使用不规范使用不规范6.6.苹果苹果认为可能认为可能存在中介货币存在中介货币7.7.更多点击附件案例（更多点击附件案例（案例不公开案例不公开）产品发布运营发布时间点的选择发布时间点的选择牢牢记月末效月末效应牢牢记周末效周末效应牢牢记节日效日效应牢牢记苹果排名苹果排名因素因素其他效其他效应产品发布运营发布准备发布准备发布布内内测群群预热市市场热点点结合合发布布检查材料内材料内容准容准备功能点功能点包装包装产品发布运营运营运营内容运营内容运营 用户运营用户运营 功能运营功能运营话题太大话题太大,不扯了不扯了产品发布运营两个案例两个案例1.阅读统计阅读统计2.邻居骚扰邻居骚扰产品反馈跟踪前面已经介绍过，强调重要性前面已经介绍过，强调重要性 Q&A Thanks