网络编辑培训.ppt

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1、网络编辑培训网络编辑培训目录网络编辑的工作目的网络编辑的注意事项怎么做好网络编辑？让你的文字变得有魔力网站编辑是网站运营中的一个重要环节。网站编辑的任务是收集和整理网站相关资料，上传电子版的文章及资料。并能以统筹的眼光分析网站，对网站进行全面的优化。提高网站在搜索引擎上的整体水平、知名度和品牌效应，提高网站的排名和流量，达到客户所提出的要求。网络编辑的工作目的网站更新 提高网站权重 提高网站流量 提高转化率 提高体验度每位编辑一定都很渴望在实际操作（编辑文章）中将自己的思维融入进去得到患者的认可（转化为咨询）。那大家在写文章的时候有没有融入咨询的思想？将编辑和咨询，咨询和医生之间做了类比？很多

2、患者是看了文章才进入咨询，文章写的如何直接影响到患者与咨询人员之间交流的通畅性，因为患者只相信她所最先看到并且认同的。这就要求我们怎么写文章来做好这个铺垫，搭好这个桥梁，有效的把患者过渡到咨询人员那里怎么做好网络编辑？掌握方式方法深度了解患者心理，换位思考，变换角色深度了解患者心理，换位思考，变换角色想问题，并解决问题。想问题，并解决问题。这些内容被搜索的几率高吗?被浏览者阅读的几率高吗？给你带来的转换率高吗？优选关键词，融合营销思想优选关键词，融合营销思想以病人为中心患者想要看到的怎么优选关键词？搜索引擎关键词分析搜索引擎关键词分析 目标开发市场区域、自己产品优势及行业普遍情况、网友搜索习惯

3、、相关关键词热度综合决定，关键词不能太热门也不能太冷门，按关键词热度分类1、热门关键词：主要是搜索量比较高的词汇，比如“人流价格”2、一般关键词：搜索量一般的词汇，比如“卵巢囊肿的治疗方法”3、冷门关键词：用户搜索目的性很强，但是搜索量很小的词汇，比如“什么是阴道发育不全”按关键词的长短分类1、短尾关键词：一般是两个字和四个字组成的，比如“无痛人流”2、长尾关键词：一般是四个字以上的，比如“无痛人流的价格”关键词查找方法关键词查找方法怎么优选关键词？百度搜索风云榜、百度指数爱站、站长之家关键词挖掘同行业网站爱站百度排名查询搜索引擎下面的相关搜索怎么优选关键词？百度搜索风云榜：这是百度对于每日搜

4、索热词的一个综合排行查询页面，可以清晰的看到每个分类下的热词排行，我们可以及时发现搜索趋势，了解最新鲜公众热点，并从中找到和医疗行业的结合点。怎么优选关键词百度指数：百度指数是用以反映关键词在过去30天内的网络曝光率及用户关注度！它能形象地反映该关键词的每天的变化趋势！百度指数用以反映不同关键词在过去一段时间里的“用户关注度”和“媒体关注度”。可以发现、共享和挖掘互联网上最有价值的信息和资讯，直接、客观地反映社会热点、网民的兴趣和需求。怎么优选关键词？怎么优选关键词？爱站 http:/ 搜索引擎下面的相关搜索搜索引擎下面的相关搜索：模拟用户搜索习惯输入一个关键词，就会在最底端的相关搜索中出现相

5、关的关键词，而这些关键词都是长尾关键词，都是可以用来组合利用的。长尾关尾关键词常常见的方式的方式根据网站构思，以及网站内容去构思相关关键词。组 合：例如：南京+关键词，南京子宫肌瘤治疗 空格类：例如：南京 人流医院，南京 人流 语气助词类：例如：南京哪家人流医院比较好啊 问答类：例如：什么是子宫内膜异位症 错别字、拼音：例如：子宫内膜移位症、wu tong ren liu 相关搜索中的关键词小互动从以下标题中找出关键词1、53岁麦当娜新歌封面首曝光2、选对眼霜赶走干燥细纹黑眼圈 3、巴黎巧克力时尚秀“美味”服装令人垂涎营销思想营销思想 为网站添加文章的终极目的是为医院带来患者。其小目标就是让百

6、度收录、有较好的排名。这里的小目标比较容易实现，只要网站权重稍高，文章质量不错，就会有百度收录、而且可能会有较好的排名。但这种只为了百度收录而做的文章意义不大，因为无法带来患者、无法创造效益。因此我们在写好文章、被收录、有排名的同时还要加入营销的内容，让患者看了文章后想来我们医院治疗，这才是一个编辑的使命。那么什么是营销内容？如何加入营销内容呢？什么是营销内容什么是营销内容营销说的通俗一点就是卖东西，想进办法把我们的东西卖给客户。而对于我们来说，我们通过一定的方法使患者来治疗就是达到了卖东西的效果。所以，我认为营销内容就是咱们要“卖”的东西，也就是医院、治疗方法、专家、检查设备、服务、环境，如

7、果再好的话，应该是“品牌”。营销思想营销思想 如何加入营销内容如何加入营销内容如何加入营销内容如何加入营销内容在编辑文章时，我们的营销内容可以以“见缝插针”的形式把我们的医院、治疗方法、专家、检查设备插入的文章当中。可以这么做：1、说到检查时，就说咱们的检查方法是如何的科学规范、检查设备如何精准，比起其他医院的检查方法有什么优势。2、说到专家时，可以突出咱们的专家临床经验丰富，可以加一些头衔，如国内权威妇科专家、江苏省著名妇科专家、博导名医、三甲医院名医等。3、说到治疗方法时，可以突出咱们疗法的特色，所获得的国际国内认可及荣誉，比起以前的常规疗法有什么优势等，可以突出咱们的疗法解决了哪些问题、

8、可以突出咱们的疗法治疗效果怎么样，还可以通过配一个案例故事来说明咱们的疗效。关于疗法这方面的营销方法有很多，需要自己举一反三、不断总结。4、说到医院时，可以突出咱们的医院荣誉、医院环境、医院口碑、医院专业度、社会公益活动等。让你的文字你的文字变得有魔力得有魔力怎么写伪原创？Pseudo original怎么写好怎么写好伪原原创？对于医院网络营销来说，真正的原创文章也只限于医院特色疗法和医院包装之上，那么医院网络网络编辑编辑如何做伪原创呢如何做伪原创呢，现搜集整合以下几个方法仅供参考：拼凑拼凑所谓拼凑，顾名思义，就是把几篇文章拼在一起，形成一篇新的文章。但一定要注意语义通顺，合乎逻辑，因为一篇不

9、通顺的文章会影响医院的权威性。怎么写好怎么写好伪原原创？改写改写根据文章内容，逐字逐句改写，只改变某些字句，但不改变文章原意。这样的改写比较好，改写的文章基本上就是一篇原创。文体转换文体转换比如，把一篇科普的文章，用问答的方式写出来，提出若干问题，然后一一解答，ok，原创完成!（商务通对话）怎么写好怎么写好伪原原创？添加添加没有一篇文章是尽善尽美的，你完全可以添加一些内容进去，比如，加入医院的治疗信息，就是一篇医疗软文。删除删除很多医学专业文章，长篇大论，没有视觉可读性，看上去就头疼，患者自然也不愿意看，这样你就可以去粗取精，留下你想要的，或者干脆根据文章的意思，分成几篇文章。怎么写好怎么写好

10、伪原原创？标题的标题的改写改写 一篇文章复制过来，首先要的是对标题的修改。现在百度对网页标题是否完全匹配看得很重，也就是说如果标题里含有与用户搜索的关键词一样，那这篇文章也许就可以获得不错的排名(只是也许，还有整站权重等因素)。同时标题作为文章内容的概括或核心，标题的修改搜索引擎也许也会认为这是一篇新文章。因此我们在制定文章标题的时候也要考虑到用户在查找类似文章内容类的信息时会使用什么样的关键词，然后我们就围绕这个关键词来制定标题。当然在制定标题的时候我们也要结合引导流量的目的，比如说我们希望这篇文章引导进来的流量是南京地区的，那你可以在标题里加入含有地域性的词。如果一篇文章的标题怎么修改都重

11、复度很高，如“做人流多少钱”那就可以改为“妇科专家告诉您做人流少钱”怎么写好怎么写好伪原原创？头部：文章的第一段（关键词描述），一定要自己写，字数大概一百字，要让搜索引擎认识到这是一篇新的文章。第一段写引言就当作话题的切入点，同时最好在第一段组织语言时出现关键词2-3次，并加粗。在编辑文章所设置的描述(导读)将会生成网页的【Description】。患者有没有兴趣继续看接下的文章，导读是一定重要因素，好的可以提起浏览者阅读的兴趣。更重要的是搜索引擎会跟据描述信息判断文章的内容，是影响文章排名的重要因素。怎么写好怎么写好伪原原创？中间段落的修改这一块修改的方法比较多，最好是同时使用，如下：段落调

12、整(比如说原本很长一段可以拆分成两段)，语句调整，加粗关键词，增加关键词内链，使用其他近义词，给文章段落或语句添加颜色，增加自己医院专家的一些话语引用，如“南京世纪现代妇产医院专家”后面加上一个观点或一句话。当然也可以是其他一些身份。只要能保持原意不变，又能让人信服，是正面的信息就可以。怎么写好怎么写好伪原原创？尾部：文章的结尾可以是多种多样的，具体根据文章来决定，支持自己写一段原创的结尾，然后在文章的最后加上一段相关话题，如：我们写人流的文章，可以在文章后面从网站里挑选以前写过有关人流的文章，选3-6篇，标题列出来，链接给出来。这样可以引导用户继续阅读，增加用户黏度。当然也可以写“如果要详细

13、了解人流手术更多信息，请咨询在线医生，或拨打电话025-52167333”。怎么写好怎么写好伪原原创？总体来说伪原创文章内容与修改前文章内容要有30%左右的差异，同时差异点要分布在头，尾和中间。注 意：无论文章怎么修改，不能使文章内容偏离主题，同时文章内容至少要能解决访客的部分需求，要提高这个网站在用户心中的可信度，网站内容一定要正确引导。怎么写好怎么写好伪原原创？文章内容中的称谓使用：文章内容中的称谓使用：在网页内容中尽量以第一人称向第二人称讲解的方式第一人称向第二人称讲解的方式来设计或来写文章，这样做有一个好处就是：让用户感觉我们是在面对面咨询，给具有导读作用，给予用户亲临体验的感觉也更具

14、有亲切感。如：“您的您的妇妇科专家科专家”；“您需要带多少钱来院您需要带多少钱来院”营销营销气氛的营造：气氛的营造：一定要在文章内容里营造一种我们我们医院很受大家欢迎医院很受大家欢迎，或者某某些医疗服务很热门些医疗服务很热门，或是某些项目技术在如今是很成熟某些项目技术在如今是很成熟，打消用户的顾忌。数字数字有时候是最好的说明，如：储祥秋主任每年实施近1000台人流手术，万例手术无事故等，类似这样的。或是在专题活动里制造已经有很多人参加活动的感觉。怎么写好原创怎么写好原创一、最简单的原创方法一、最简单的原创方法 根据选定的关键词，浏览相关网站文章，选择质量较好的文章作为范本，保持主题思想不变，用

15、自己的语言重写一遍。注意标题一定要变，但必须要包含关键词。（适用于科普及问答）创新的方法：加入短小案例，关联特殊人群（宅男、宅女、富二代、凤凰男、新市民、DOTA男、SOHO族、小资女、剩女），疾病具有共性 二、案例性软文写作二、案例性软文写作 导语+两段式（人物出场、故事介绍）+治疗过程+专家点评 用于网络的案例性软文控制在1200字以内，如能配合图片更好。三、结合地面活动的报道性软文三、结合地面活动的报道性软文 导语（活动概况）+活动亮点+活动现场(进行状况、参与度、个例）+活动影响/社会意义/社会评价 四、最新优惠信息公告式软文四、最新优惠信息公告式软文 活动背景+优惠内容+参与方式 怎

16、么写好原创怎么写好原创五、品牌推广式软文五、品牌推广式软文专家篇/技术篇/设备篇/服务篇/环境篇/公益篇/综合篇六、社会热点事件炒作式软文六、社会热点事件炒作式软文借助社会热点事件，巧妙融合医院营销点，显著提高文章浏览量。注意：文章的重心在于医院，社会事件只能作为导入点。七、季节性七、季节性/节日性营销软文节日性营销软文春夏秋冬针对妇产科、人流的不同包装方法、切入点；三八、五一、国庆、情人节、艾滋病日、母亲节、粉红丝带宣传日等软文怎么写好原创怎么写好原创八、新闻发布八、新闻发布 新闻写作要求具备时效性、新闻价值度以及营销性。在医疗新闻写作中，一般采用短消息的形式，字数为1000字以内。常见的新

17、闻结构为倒金字塔式：标题+导语+内容+结语。世上最简短的消息世上最简短的消息 肯尼迪遇刺丧命，约翰逊继任总统 【路透社1963年11月22日急电】肯尼迪总统今天在这里遭到刺客枪击身亡。总统与夫人同乘一辆车中，刺客发三弹，命中总统头部。总统被紧急送入医院，并经输血，但不久身死。官方消息说，总统下午1时逝世。副总统约翰逊将继任总统。文字编辑的要求一、简标题：实际上就是关键词（字）的拼凑，为了搜索引擎很好的搜索到，被收录。1、一般字数在2-15字以内。2、关键字词不能重复出现。3、要求语句通顺，表意明确。南京治疗子宫肌瘤最好的医院文字编辑的要求二，完整标题：相当于副标题，二级标题，是文章内容的主题思

18、想。1，包含1-2个关键字词。2，组数控制在5-25个字内。例如：那一夜，差点两世为人|南京治疗子宫肌瘤最好的医院。3，简标题有时候可以和完整标题相同，这种情况下，重复关键字词不能超过3次，子宫肌瘤|子宫肌瘤治疗|南京治疗子宫肌瘤最好的医院文字编辑的要求三，关键字词：1、标签，也就是关键字词，只是大多适用于站内搜索。每一个一个标签字数控制在2-6个字以内。2、适用于搜索引擎的关键字词，要配合文章内容，和文章主题思想以及要表达展现的关键字词。用于搜索引擎的关键字词字数控制在2-10个字以内。文字编辑的要求四，导读（文章摘要）：导读的作用：1，引起读者的兴趣。2，为了让搜索引擎更好的收录。要求：1

19、，包含文章内容里主要表达和展现的关键词1-3次。2，字数控制在40-120个字以内。（根据网站要求不同有所不同，大多在120字以内）3，关键词要均匀分布，不能集中出现。文字编辑的要求五，文章内容：1，字数控制在500-800字以内为佳。2，文章的第一句话可以引用完整标题或者简标题。文章的第一段文字是搜索引擎最主要的搜索被收录的地方，所以在第一段文字里，要表达和展现最主要的关键字词，出现次数1-3次。第一段也相当于文章导读，故关键字字词要分布均匀。出现次数过多搜索引擎视为作弊，将不被收录，或者即使被收录，也不被权重，排名比较靠后。即质量度下降。文字编辑的要求3，文章的结尾段落里要求展现主要的关键

20、字词1-2次。4，文章中关键字词的展现比率为3%-8%。不可集中出现，必须均匀出现。5，文章中出现的主要的关键字词要加粗或加下划线，加内链。文字编辑的要求提高文章的用户体验度，需要注意以下三点：文章的可读性！（通俗易懂）文章的引导性！（关键词加粗，飘红等）文章的交互性！（链接建设）1、中心明确2、文章可读性强3、篇幅适中4、无错别字5、图文并茂6、段落清晰7、无学术错误如何提高文章转化率一、揣摩患者的思维，准确把握患者潜意识行为 网络编辑应该明白人的言行举止，只有少部分是意识在控制的，其他大部分都是由潜意识所主宰，而且是主动地运作，人却没有觉察到。在实际操作中，潜意识相对意识更容易控制，当患者

21、浏览网页时，潜意识中传达一些正面积极的、可信赖的因素，往往比文案写作千言万语来的效果更佳。比如，一篇治疗妇科炎症的文章在最上方放置一个图片，正面传达妇科炎症的症状，患者看到图片之后，就会感想到自己的症状，引导其读页面内容，在读过疗法之后，最后再加一张和谐的图片，潜意识传达治疗过后能家庭和睦，增加信心，可以增加患者就诊的信心，很多时候人的决定只是在潜意识中的一念之间。如何提高文章转化率二、整体一致的设计能够提高医院网站的可信度每个页面主体内容的位置和色调要保持一致，这包括内容列表页面、文章主题页面、专题页面和单一页面;网站页面要与医院VI统一，体现出医院的特色，让网站形象和医院形象协调一致。这样

22、才不会使得患者进入网站为了找页面的主题位置，而眼花缭乱，从而培养医院的可信度，使访客产生信任感。如何提高文章转化率三、在网站优化的基础上建立网络营销意识搜索引擎营销包括搜索引擎优化，只优化而不营销徒劳无功，优化不仅仅要关键词排名还要做搜索引擎营销，这才是真正的优化。内链是搜索引擎优化的一种友好方式，其核心思想，是对患者的一种友好方式的表现。如何提高文章转化率四、通过患者关心内容引导患者一种疾病基本上有六大属性，分别为：症状、检查、诊断、治疗、护理、常识，而其中的治疗方法是其中核心。网络营销是要以治疗方法为核心内容引导患者，把患者合理引导到相应的咨询页面。如何提高文章转化率五、帮助患者下决定治疗

23、一种疾病，只有一种方法是最好的，不要让患者犹豫不决犹豫不觉。提供选项给用户是好的，但是提供多种选择有可能会丢掉一些患者，即使给患者多选项要告诉患者最好的，毕竟医院比患者更专业，帮助患者下决定，帮他选择最适合的治疗方法。留心处处皆事件做个有心人上帝赋予我们两只眼睛、两只耳朵、两双手、一张嘴，就是让我们多看多做多听少说，做个有心人。明留心处处皆事件创意都在大街上不经意的经典这张世界著名的照片，被命名为时代广场的胜利日，照片讲述的是二战胜利的消息传到纽约时，人们喜不自胜，一位海军抱住一名护士热烈的亲吻她，而他们互不相识。这动人的一幕被摄影师阿尔弗雷德抢拍下来，刊登于1945年8月14日的时代杂志。上帝赋予我们两只眼睛、两只耳朵、两双手、一张嘴，就是让我们多看多做多听少说，做个有心人。启示：行业内有句老话，“好文案、好编辑都走在大街上”。走到人群中去，走到受众的生活中去，观察他们，了解他们，然后打动他们。“Thanks