优酷微电影简介及案例.ppt

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1、优酷微电影简介及案例 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望什么是微电影？微时长30秒5分钟时长微发行新型的发行渠道：视频网站、SNS平台等微规模投资数万元/部平台专门为互联网播放、传播而打造的单集或系列影片制作具专业电影制作能力的导演、监制等制作拍摄成功五要素制作人、导演、剧本、演员、落地平台微电影的特点为什么选择微电影营销？微电影TVCTVCVS.VS.时效-时效性高，结合当前的热点节日、热点话题；微电影希望能够让网友自发传播，因此剧本创作上会紧贴当前

2、社会热点。剧情-与产品完美结合，从hard sale到“润物细无声”；沟通-了解网民的心理，解读网民的心声，与网民进行深度沟通。客户定制微电影成功案例-1视频地址：http:/ 大片剪辑 而后需要与导演、编辑确定剧本，在情节、对白和道具中确定客户植入的内容。12含蓄巧妙幽默植入，而非插播广告“让我先喝完舒化奶再跟你说”植入3要素：观众总是在电影中寻求和角色的情感认同，植入的品牌和产品正是通过这种附加在角色身上的认同，达到宣传自己的目的。微电影如何推广？优酷利用站内各个重点视频位置进行视频推荐，吸引观看。首页推荐视频各频道优酷首页每天PV超过2千万，保证活动有效告知优酷原创、综艺、娱乐等各频道推

3、广。7成优酷用户会转发视频数据来源：北京新生代与优酷网2011年联合开展“在线视频网站用户及视频行为”研究，3,449样本72%的优酷网民有转发/引用视频的习惯，其中64%的网民会选择QQ、MSN等即时通讯工具传播，也有不少网民愿意通过Email、博客和论坛进行传播。优酷SNSIM论坛一键转发功能：15个互联网媒体链接分享功能：5个SNS媒体。对视频的评论，同时可发布到其他媒体上。简便的转发功能促进视频病毒传播如何评估微电影？综合指标评价微电影的效果微电影效果评估标准：播放收藏顶/踩评论引用/转发微电影覆盖的人群与微电影互动的程度播放量越高，覆盖人数越多，微电影的影响力也越大。精彩的创意，能让

4、用户耐心看完，并且愿意主动分享给他们的朋友。案例分析-妈妈的谎言创作确定基调情感营销引起共鸣：温馨、感人：。这些善意的谎言，能够勾起目标人群的美好回忆，引起共鸣；短片感人基调与舒肤佳新TVC相得益彰；情节植入“感谢妈妈”-与宣传节点母亲节结合-舒肤佳20周年的诉求主题是“感谢妈妈”，在母亲节进行情感营销，帮助消费者深刻品牌主张“爱心妈妈，呵护全家”的记忆，因此短片的故事情节都围绕“感谢妈妈”来配合；产品曝光-微电影创作更多是从品牌宣传的角度考虑：产品露出比较少，在6个谎言中，只有一个谎言是有舒肤佳产品的露出。宝洁舒肤佳定制感动无数网友的中国式“妈妈的谎言”案例分析-妈妈的谎言效果正是品牌与优酷原创团队充分地沟通，妈妈的谎言在近一个月的时间内：3,364,027 次播放 846,889条引用 1,407条评论 人人网，开心网，新浪微博等SNS媒体自发式病毒传播传统媒体四川卫视也以新闻稿的形式进行了报道；本次投放结束后，舒肤佳产品出货量同比去年增加30%，创下历年3月最好记录。宝洁舒肤佳定制：感动无数网友的中国式“妈妈的谎言”Thank you！