最新平面广告设计报纸广告设计PPT课件.ppt

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1、平面广告设计报纸广告设计平面广告设计报纸广告设计【任务描述任务描述】广告主：广告主：保定市石城酒业有限公司实施时间：实施时间：2008年6月10-18日广告目标：广告目标：通过系列形象广告强化富生荣酒“赢家酒”的品牌定位，树立品牌区域形象，通过促销活动大幅拉动销售。完成泸州老窖系列“永盛烧坊”酒报纸广告设计。教师根据企业要求下达报纸广告设计任务书，学生以模拟公司为单位完成项目各阶段的任务。学习情境三学习情境三报纸广告设计报纸广告设计（二）报纸广告特点（二）报纸广告特点问问 题题答答 案案报纸广告媒介特点1、平面广告中发行量最大，传播范围最广的广告媒体，它可以面向不同的地区、不同的阶层发布广告信

2、息；2、报纸广告的可信度是和报纸本身的信任度成正比的，如果报纸本身的可信度较高，其广告的可信度也较高，反之则较差。报纸广告的优势和劣势1、报纸广告的优势：广泛的渗透性、灵活性高、地域选择性强、读者参与和接受程度高、信息量大，便于存查。2、报纸广告的劣势：有效时间短、注目率低、印刷效果不够精美、广告信息传播要受到阅读者的文化水平限制。报纸广告类型 按发行范围分，报纸可分为：全国性报纸、区域性报纸、地方性报纸。全国性报纸的发行范围面向全国，区域性报纸只要是省、市、自治区的机关报及其系列报和省会一级的城市大报，地方性报纸主要是指地市县一级报纸，发行范围主要在行政所在区域。美国报纸广告的主要类型仅有三

3、种：陈列广告（有图有文，按面积收费，通常需要照相制版，这类广告一般面积较大）。分类广告（按内容分类，按栏数、行数甚至字数收费的小型广告）。插页广告（不是印在报纸上，而是另外印刷并随报附送的广告）。中国的报纸广告一般将报纸广告分为三类：商业广告、分类广告和公益广告。商业广告是指商品的经营者和服务者，为自己生产的产品或提供的服务所做的广告；分类广告是指按广告内容归类刊出的文字简短的小广告；公益广告主要是指政府公告、公共服务性机构的通知、启示、企事业单位刊登的以建设社会主义精神文明为主要内容的广告等。（三）报纸广告形式及规格（三）报纸广告形式及规格1.整版广告 2.半版广告 3.跨版广告 4.报眼广

4、告5.通栏广告 6.报眉广告 7.报花广告又称栏花广告大大报报（对对开）版面开）版面规规格表格表小小报报（四开）版面（四开）版面规规格表格表名称尺寸（厘米）名称尺寸（厘米）通版（两版相连）8040整版23.534整版4835半版23.517半版2435双通栏23.513.51/3版16351.5通栏23.5101/4版12351/4版11.517竖1/4版2417通栏23.56.61/5版10351/4通栏5.56.61/6版835报眼116.81/12版8171/24版88.5小方位48.5报花2.54中锋整条484.5表3-4报纸规格对照（四）报纸广告运营及工作流程（四）报纸广告运营及工作

5、流程1.报社广告部的组织形式广告部主任业务部外勤部设计制作部财务部2.报社广告刊登程序第1步广告审核 第2步预定广告版位第3步签订广告发布合同 第4步报纸广告设计第5步广告设计稿校对 第6步报纸广告发排印刷第7步报纸广告刊登 第8步报纸广告资料留档及客户回访 图3-1（五）市场调查计划（五）市场调查计划调查内容完成时间完成人员 产产品品资资料：公司概况，料：公司概况，产产品的构成和品的构成和规规格，格，产产品基本品基本质质量要求，影响量要求，影响产产品品质质量的因素，量的因素，产产品品质质量的量的标标准，准，产产品的包品的包装、养装、养护护方案等内容。在方案等内容。在产产品分析品分析阶阶段要段

6、要对对广告广告产产品品进进行全行全方位的分析，方位的分析，为为广告广告创创意意积积累基本的累基本的资资料来源。料来源。2008年6月5日略 竞竞争争对对手手资资料：料：竞竞争争对对手的市手的市场场占有率分析；占有率分析；竞竞争争对对手手的的财务财务状况分析；状况分析；竞竞争争对对手的手的产产能利用率分析；能利用率分析；竞竞争争对对手的手的创创新能力分析；新能力分析；对竞对竞争争对对手的手的领导领导人人进进行分析。行分析。2008年6月5日略 市市场资场资料：市料：市场竞场竞争状况分析，市争状况分析，市场场特点，消特点，消费费状况，状况，主要主要产产品零售价格品零售价格调查调查等内容。等内容。2

7、008年6月5日略 消消费费者者资资料：年料：年龄龄、性、性别别、民族、生活、民族、生活习惯习惯、区域、国、区域、国家、家庭收入等家、家庭收入等进进行分析；目行分析；目标标消消费费者、消者、消费费心理、消心理、消费费者者行行为为、消、消费费者特征分析等。者特征分析等。2008年6月6日略3.3项目广告创意项目广告创意 在前期对项目各方面的资讯进行了解之后，下面的任务就是要按照计划进行项目具体操作阶段。在进行项目制作过程中广告创意是广告设计的核心环节，广告创意的核心是创造性和创新性，它是广告主题的意象化，通过让人耳目一新的意象使广告主题得以升华，以激发人们的联想、想象和认同，得到广告品味的提升。

8、在这个阶段不同的项目小组进行各自的项目创意，由项目小组推选出创意会议支持人和记录员，主持和记录创意会议讨论。一、准备阶段一、准备阶段 头脑风暴准备阶段主要是项目成员进行合理分工，确定会议主持人和记录员，项目成员达成一致意见确定会议议题。本项目小组成员准备会议资料情况如下：本项目小组成员准备会议资料情况如下：会议议题为：怎样体现富生荣酒的赢家概念？二、会议实施二、会议实施 1.成立项目小组：以班级为单位分成5-6个创意小组，每个小组5-8人；2.选择合适地点，最好能选择有会议讨论桌的教室进行；3.小组成员展开讨论时间为10-30分钟；4.最后总结讨论，说出思维发散图。3.3.1头脑风暴会议头脑风

9、暴会议头脑风暴思维导图头脑风暴思维导图图3-2思维导图方案1 图3-3思维导图方案2 图3-4思维导图方案3 3.3.2创意思维导图 在进行完头脑风暴会议之后，项目小组成员要认真总结会议成果，再进一步完善创意概念。比较常用的方法是利用思维导图的方法，对以前的创意想法进行归纳整理。图3-5思维导图方案4 3.3.3产生创意产生创意 在进行完以上两个环节之后广告的创意就出来了。在创意产生的这个阶段最重要的工作是对概念进行反复的验证，然后完善项目创意的文案。组 成 要 素功 能 特 点标题点明主题、吸引注意激发兴趣、提示正文加深印象、促进购买正文介绍商品、叙述功能作出承诺、说服购买口号鼓动号召、诱导

10、购买营造氛围、推出品牌代替标题、强化印象附文敦促购买、引导消费补充内容、附加说明表3-6广告文案组成要素一览 3.4项目构思及草图设计项目构思及草图设计3.4.1项目构思项目构思 1.广告所宣传之商品或商家的有关资料：例如有关商品的全称、型号、商标、用途、形状、包装、价格，必要时必须提供商品实物或比较清晰的摄影照片。有关商家(企业或商店)的名称、性质、经营项目、特点、商家主要代表人物、销售网络和所在建筑物等等。2.经过广告主与广告策划人所商定的有关本广告的标题、正文、口号、随文，以及对图片的基本要求。3.本广告的具体尺寸、比例，以及将在哪些报纸上刊登。4.广告随文：地址、电话、网站地址以及其它

11、特殊要求。根据有关方面提供的这些内容，设计人员开始进行创意构思。构思的中根据有关方面提供的这些内容，设计人员开始进行创意构思。构思的中心是采取何种方式来显示主题。心是采取何种方式来显示主题。3.4.2项目草图设计项目草图设计 “草图”：这里的草图并非仅指将构思直接展现于纸面的形式。而是随机创作的状态，是创意的一部分，它可借助于电脑也可徒手进行无章法的绘制，进行无规则的图形创意或肌理效果的制作，寻求创作灵感。草图点评：第一幅草图从赢家定位入手，体现从容的态度，用古代诸葛亮的形象体现从容。第二幅草图从富贵入手，富生荣就给人幸福富裕的感觉，主体形象采用酒瓶和牡丹花结合体现了富贵华丽的效果。3.5设计

12、项目表现 在项目具体制作阶段项目素材的收集是非常重要的环节，通常项目素 材的搜集渠道有如下几个方面：1.客户提供的素材，包括：产品标识、产品实物、其它厂家提供的素材；2.通过摄影、扫描仪等输入设备获取素材；3.通过图片素材网站购买素材；4.自己制作合成素材。本案例的素材一部分是厂家提供的，一部分是从专业素材网站购买的，另外一部分是通过摄影的方式获得的。3.5.2素材处理 1.要针对媒介特点合理设置图像的分辨率 2.编辑在选择图片时应尽量采用对比度强、清晰度高、层次丰富的图片，为 分色制版创造一个好的条件。3.由于新闻纸的特性决定高光区的网点易丢失，暗调区的网点易扩大、并级，色彩的鲜艳度也较低。

13、4.由于轮转机的套印精度有限，在设计彩色文字或做反白字时，应避免使用宋体字和字级较小的文字，小字叠色尽量不超过两个色。5.黑、白场的设置。黑、白场是图像阶调的起点和终点，正确地设定黑、白场是把握阶调的关键。6.色彩的校正。制作提示：制作提示：在广告设计中根据传达功能于形势需要，对原有摄影照片进行虚实，退底，局部特写，合成，色调等处理，会使照片与版面整体更为协调。给人以情节的联想。激发受众的想象力。在获得了制作需要的素材之后，下面一个步骤就是要对素材进行处理，素材处理时重点注意以下几个方面的问题：3.5.3设计项目版式设计设计项目版式设计 图3-13设计方案2 图3-14设计方案2设计方案：以各

14、种节日元素烘托画面气氛，体现庆功酒，不足之处主题不鲜明。设计项目执行阶段主要进行三方面的工作：1、将广告设计方案交给客户让客户提出意见，进一步完善设计方案；2、在作品输出前进行检查；3、作品输出，媒体发布。3.6设计项目执行设计项目执行3.6.1提案说明提案说明1.与广告主保持及时、畅通的联系2.精选参加说明会的人员3.需要注意的礼仪4.要注意做好记录3.7成果评价及团队总结成果评价及团队总结 教师组织学生对每组进行的设计方案评价和总结。在这个环节需要教师和企业导师对班级内各个小组的项目完成情况做综合评价。在评价过程中采取过程考核和设计作品相结合的形式，即关注项目组成员在完成项目过程中关键能力的情况，也关注项目组成员专业知识的掌握情况。最后小组成员对本组本次任务完成情况进行总结。THE END!结束语结束语谢谢大家聆听！谢谢大家聆听！28