商业橱窗展示设计第四章 商业橱窗展示设计的表现手法.ppt
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1、商业橱窗展示设计第四章 商业橱窗展示设计的表现手法 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法本章要点:本章要点:1.商业橱窗展示设计的应用对象2.商业橱窗展示设计的表现手法第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法案例导入案例导入(通过以下的案例,请同学们做如下思考:商业橱窗展示设计有哪些表现手法?如果请你为以下商品进行橱窗展示设计,你会采用什么表现手段?)案例一:服装橱窗展示第四章商业橱窗的表现手法第四
2、章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法案例二:卧室用品橱窗展示案例二:卧室用品橱窗展示这两个橱窗中所展示的商品分别是卧室用品和儿童服饰。橱窗设计师们通过情节设置的表现手法,将商品置身于卧室和童趣的情节中,较好地将商品的柔软、温馨、童真的性质表现出来,从而吸引消费者的注意。第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法商业橱窗广告直接把商品作为宣传媒介的主体,最直观地展示商品,它传达给消费者的是真实可见的商品整体,因此极易被消费者所认知。形式新颖、妙趣横生的橱窗陈列,在有意或无意之间,给消费者留下深刻的印象。商业橱窗
3、展示广告犹如一个立体空间舞台,商品是主要角色,设计者们对所陈列的商品进行艺术地构思,巧妙地陈列,才能给消费者留下深刻的印象。好的商业橱窗设计,最终会表现为橱窗内商品与消费者的之间的关系,即物与心的关系、景与情的关系。在商业橱窗设计中运用好直接展示、情节设置、联想、幽默等各种表现手法,可以避免设计的简单平庸,以充满智慧与情趣的方式传递品牌信息,从而增强品牌橱窗自身独特的艺术感染力。商业橱窗设计的表现手法主要有以下几种:第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法一、直接展示一、直接展示1.直接展示的应用对象直接展示的应用对象就是商品本身,这种表现手法是让商品自己说话,将道具、背景减少到最小程
4、度。在有限的商业橱窗空间内,运用各种商品陈列技巧,例如对商品进行折、拉、叠、挂、堆等等,充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等,无须过多的装饰语言,以达到商业橱窗中直接展示的最高境界:简约而不简单。第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法2.直接展示的应用方法运用陈列的直接展示手法在商业橱窗设计中是最常见而普遍的。用商品的本身来表现商品的外观、功能、构造特点等,可以使人一目了然,无须多考虑。直接展示往往是以纯色作为背景,没有炫目的色彩,夸张的口号,甚至装饰物,只有产品的排列,从而使产品的材质、样式、制作手艺毫不掩饰地展现在眼前。这种直接展示的方法是一种自然的写实表现,可以达到直接迅
5、速的表达效果。单纯的布局彰显了品牌简洁统一、冷静沉着的特性,使产品在受众者心中形成一种优雅而非华贵的印象,让突出的产品形象自己会说话是直接展示方法的重点。对于新产品、高档产品更适宜采用此种方法,可以使消费者有身临其境的感觉。第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法主要通过商品本身的具体形态进行展示,图中橱窗主要以服装和模特为主要的展示手段,重点突出服装的形态和美感。第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法主要通过商品本身的具体形态进行展示,图中橱窗主要以服装和模特为主要的展示手段,重点突出服装的形态和美感。第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法主要通过商品本身的具体形
6、态进行展示,图中橱窗主要以服装和模特为主要的展示手段,重点突出服装的形态和美感。第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法橱窗内简单至极,没有背景,只有三个模特有序地排列,这种直白式的表现手法让视点被最大化的聚焦在商品自身身上。第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法在运用直接展示的表现手法时还要格外注意三个因素:视点、陪衬、质感。观察一件商品可以从不同的角度出发,视点的改变会影响视觉的效果,故在直接展示商品时,根据橱窗的高低、大小、景深等,将最佳的视点调整给消费者。有时可用同一商品同时陈列几件,调整各个角度给消费者,有时可用同一商品同时陈列几件,调整各个角度给消费者欣赏。在直接
7、展示手法中,灯光的使用是重要手段,有光有影,质感的表现需要依靠光,缺乏质感的商品是难以打动人的。橱窗陈列除了依靠自然光以外,还需要配上灯光照明,通过人为的光线配置使商品质感尽可能地表现出来。光照产生的光既有形状又有色彩,利用灯光照射下所产生的不同空间层次、虚实和背景来烘托商品主体,使商品的视觉效果更加合理。第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法在运用直接展示的表现手法时,橱窗里的展示样品一般不选择卖场内大众化的产品,而应该多选择新开发出的商品。这些商品融合了新材料、新工艺、新技术、新功能、新款式等,能彰显企业的品牌形象,吸引消费者视线。为了整体形象,要重视搭配样品的选择,以烘托主体。
8、如在服装直接展示的橱窗中,应该注重与服装配套的装饰用品,如围巾、箱包、帽子等搭配商品的选择和陈设。通过配套陈列更加突出服装的品位,进一步提升服装的品质与市场价值,并成为消费者的穿着搭配指导 第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法二、设置情节二、设置情节1.设置情节的应用对象设置情节是橱窗展示中常用的手法,特别是一些节日题材,把商品置于一个故事场景中进行展示。这种构思可以把设计者的情感借用真实的场景传达给消费者,使消费者将自己也置身其中,产生一种真实的情感体验,从而感同身受,产生消费行为。逼真的道具、梦幻的灯光、如话剧般的情节场景设计把顾
9、客当作观众,通过巧妙的情节设计,生动地叙述着与商品有关或无关的故事。丰富的视觉效果,不但不会打扰观众欣赏商品的雅兴,反而会增添了耐人寻味的情趣,让人不自觉地放慢脚步,慢慢进行欣赏。第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法2.设置情节的应用方法橱窗设计情节化,相当于间接广告诉求手法,它是一种情感性诉求方法。这种设计方法,具有较强的感染力,更加容易打动消费者,促使其购买行为的形成,以人为本的情节化设计手法,实际上隐藏着强大的商业促销功能。什么是情节?情节是根据一个主题构造出来的生动的环境,能使观者有“身临其境”的体验,从而可以更好地进入和参与到主题内容中去。第四章商业橱窗的表现手法第四章商
10、业橱窗的表现手法情人节、圣诞节、热播的电视剧、种种细微末节的元素被夸张放大,情节设计合理,特征鲜明,能在最短时间内抓住过客的视线。设置情节最主要的是给消费者以认同感,从而产生介入的心理需求。通过观赏这些橱窗,因这些情节而引发对展示的商品的认同心理,从而将自己也介入情节之中,不知不觉地去体验享受使用这些商品时的感受。设置情节要求精炼而明确,以突出商品主体为主,不能毫无目的的去胡乱联系,构思与商品毫无联系、风马牛不相及的情节。图4-2-1、图4-2-2是睡衣产品的展示,该橱窗为我们展现的是家庭生活的情节,模特们庸懒的表情、昏暗的灯光、舒适的产品表象无不与产品所要表达的信息一致。第四章商业橱窗的表现
11、手法第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法当然作为静态的橱窗展示,在情节设置时具有一定的局限性,它无法或者很难通过一些动态的场面来展示情节。所以,要求橱窗语言要有极强的概括性,窥一斑而见全豹,以一目尽传的精神达到此处无声胜有声的艺术效果(如图4-2-3)。第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法三、寓意与联想三、寓意与联想1.寓意与联想的应用对象寓意与联想可以以某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态与情形,唤起消费者的种种联想,产生心灵上的某
12、种沟通与共鸣,以表现商品的某种特性。第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法2.寓意与联想的应用方法寄托寓意的表现手法最突出的特点是:橱窗画面的重点放在艺术形象上,而要表现的主题却巧妙地寄托在形象中,欣赏者常常要慢慢体会。消费者初看可能不甚明了,似乎与橱窗形象与主题无关,甚至产生了莫名奇妙的感觉,但仔细揣摩、推敲,则会豁然开朗、恍然大悟,从而深刻地认识到主题。例如法国的某化妆品陈列橱窗,整个画面主体是两只对称的白天鹅造型。初看使人不得其解,但是联系画面上方的文字及商品样品,进而思考则会明白,使用了这种化妆品,你就会象美丽的白天鹅一样引入注目,因为在西方白天鹅是美丽纯洁的象征,寄寓了化妆
13、品的美容功效。第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法寓意手法最基本的要求是贴切、形象,切忌不知所云,形象和主题脱节。因此在选取这些寄托寓意的形象时,要求借以表达的艺术形象必须和主题有内在的联系,且能生动具体,形象化地表现这种抽象的主题。寓意可以引发人们的联想,在欣赏艺术形象的过程中加深对商品的印象。这种间接的、含蓄的表现手法如运用得当,则会收到良好的宣传效果。在具体运用这种表现手法时,要求设计者力图寻找艺术形象与主题之间的共同点,准确把握、不拘一格、大胆想象(如图4-3-1)。第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法橱窗设计中运
14、用联想手法,由某一具体商品展示而诱发,使人产生想象的过程。这种想象应具有积极的意义,它可以使橱窗主题得到拓展和升华,这也是橱窗设计者所期望的。对于许多抽象的概念,无法用具体形象来表达,只好求助于抽象表达联想(如图4-3-2图4-3-5)。第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法四、夸张与幽默四、夸张与幽默1.夸张与幽默的应用对象夸张就是借助想象,把展示对象的某个特征方面进行相当明显的过分夸大,以加深或扩大对这些特征的认识,给人以新颖奇特的心理感
15、受。通过夸张能对主题进行更鲜明的强调,增强作品的艺术效果。幽默是再现喜剧性的特征,抓住现象中局部性的,饶有风趣的东西进行巧妙的安排,产生一种引人发笑而又耐人寻味的意境。无论是幽默的矛盾冲突,或者是出乎意料的情景,都以理性的倒错,从常规中求异、求新、求奇,从反向中寻觅突破,引导人们冲破传统思维的束缚,在轻松愉快的情绪体验中,产生深刻的印象。贴切的幽默,通过风趣的情节,使某种需要肯定的事物充满情趣,引人发笑,耐人寻味。第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法2.夸张与幽默的应用方法夸张的表现手法是在一般中求新奇变化,通过虚构把对象的特点和个性进行夸大,赋予一种新奇与变化的情趣。它传达出的是
16、更加清晰有力的语义。如图4-4-1是贝纳通品牌童装的橱窗设计,设计师对模特儿中间的一朵花蕾的形态进行了夸张处理,它使这个橱窗的视觉中心非常的集中,展示主题与色彩相当的鲜明、突出和动人,给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性。第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法第四章商业橱窗的表现手法幽默的表现手法是一种高智慧、富有想象力的大胆处理,它一反枯燥乏味的诉求方式,能够引起观赏者会心的微笑,以别具一格的方式,产生了艺术感染力,从而让观众对橱窗所承载的实体留下了深刻的印象。在橱窗设计中以生活为基础,抓住描写商品的某些特点加以夸大和强调,以突出反映商品的本质特
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