平面广告设计教程.ppt

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1、平面广告设计教程 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望二、报纸版面设计两种主流风格模块式版面模块式版面20世纪60年代出现1970年代初，模块式版面成为美国报纸版面的主流模块式版面的优点模块式版面的优点模块式版面清晰、规则，版面中各类文章及栏目的位置相对固定，方便阅读同时也符合现代审美观。模块式版面方便编辑操作，因为矩形可以放置在版面的任何位置，编辑的排版工作更为简捷，在有必要时，编辑可以快速地调换。动态式版面动态式版面特点：有固定栏目，但日新月异、灵活

2、多变的形式，更能契合特定主题，从而吸引读者。自由随意的组合排列，造成不同版面之间差异性大。三、报纸版面设计的趋势三、报纸版面设计的趋势1、寻求差异，塑造报纸品牌的鲜明、寻求差异，塑造报纸品牌的鲜明形象形象l 通过报头组合形式，形成品牌标识l 规定头版中报头、导读栏、新闻栏、广告栏的固定格式；不同版面安排统一的页眉设计l 文章标题、副标题、注解、内文等规定相应的字体，并与图片形成固定排版形式l 确立竖栏数量与比例l 通过报型体现差异l 通过色彩体现差异2、追求阅读的功能性，、追求阅读的功能性，形成较稳定的版面格局，形成较稳定的版面格局，以方便读者检索以方便读者检索l 静态式版面的采用l 栏目板块

3、化l 导读系统的建立3、追求更强有力的视觉冲击、追求更强有力的视觉冲击l 图片使报纸版面更具视觉吸引力l 醒目、甚至夸张的标题字体l 头版的杂志封面化第二节 报纸广告设计一、报纸广告的媒介特点1、时效性强，把握时机2、选择性强 灵活多变3、周期短，频率高二、广告策略与广告版面设计二、广告策略与广告版面设计1234目目标策略策略利益策略利益策略时机策略机策略品牌策略品牌策略1、版面设计对目标策略的实现、版面设计对目标策略的实现 通过把握目标受众的心里特点，利用图、文、色三大版面要素的视觉联想与情感诱导来锁定目标。2、版面设计对利益策略的实现、版面设计对利益策略的实现 通过对服务口号、产品特性、优

4、势特征做图文创意处理，多以幽默、亲和的方式进行诉求，以吸引读者，诱导购买。3、版面设计对时机策略的实现、版面设计对时机策略的实现 基于报纸发行快，时效性强的传播特点，通过奇思妙想将所宣传的产品与节日、活动、事件等特定的时机联系起来。挖掘特定时期的热门社会话题，唤起受众在特定条件下的情感共鸣。4、版面设计对品牌策略的实现、版面设计对品牌策略的实现 利用报纸媒体周期短、频次高的传播特点，把握创意的连贯性及版面的标准化可塑造品牌个性，实现品牌策略。三、报纸广告版面设计趋势三、报纸广告版面设计趋势视觉冲击力越来越强视觉冲击力越来越强设计手法：设计手法：l使用直接、单纯、简约的使用直接、单纯、简约的视觉

5、元素来表现创意主题。视觉元素来表现创意主题。l对版面空间进行大面积留对版面空间进行大面积留白，以突出重点，吸引注白，以突出重点，吸引注意，并给予读者更多思考、意，并给予读者更多思考、畅想的空间。畅想的空间。l加强框架，利用框线式样、加强框架，利用框线式样、粗细的变化，有效的避免粗细的变化，有效的避免其他图文信息的侵扰，强其他图文信息的侵扰，强化自身版面效果。化自身版面效果。报纸版面规格多样化报纸版面规格多样化第三节第三节 杂志版面设计杂志版面设计一、建立杂志包装形象一、建立杂志包装形象杂志封面杂志封面设计师应注意把握品牌字体设计师应注意把握品牌字体与封面的其他信息例如看好、与封面的其他信息例如

6、看好、发行日期、内容标题等形成发行日期、内容标题等形成相对固定的组合编排，这种相对固定的组合编排，这种组合编排具有一定的形式感、组合编排具有一定的形式感、识别性，往往通过文字大小、识别性，往往通过文字大小、疏密的对比或不同的对齐穿疏密的对比或不同的对齐穿插来完成，从而将多个信息插来完成，从而将多个信息元素有机统一于整体。元素有机统一于整体。为建立统一的品牌形象，杂志封面的版面设计通常会利用网格系统，为建立统一的品牌形象，杂志封面的版面设计通常会利用网格系统，设定品牌字体、图、以及其他文字信息的位置，以不变的格式应对设定品牌字体、图、以及其他文字信息的位置，以不变的格式应对其中元素的变化。其中元

7、素的变化。同时对于这些主体元素的处理，会保持一定的视觉延续性，如在字同时对于这些主体元素的处理，会保持一定的视觉延续性，如在字体的选择、照片或插图的风格都会在一定阶段保持一致性。体的选择、照片或插图的风格都会在一定阶段保持一致性。处理封面中的照片和品牌字体的关系，为避免相互干扰，简单而有处理封面中的照片和品牌字体的关系，为避免相互干扰，简单而有效的方式就是将其分开。或在刊名之后配以单色色块，从而免除复效的方式就是将其分开。或在刊名之后配以单色色块，从而免除复杂背景的影响。杂背景的影响。大多数情况下，品牌字体在大幅照片之上。设计师可灵活处理照片大多数情况下，品牌字体在大幅照片之上。设计师可灵活处

8、理照片与品牌字体的关系，可以采取照片遮挡品牌字体。与品牌字体的关系，可以采取照片遮挡品牌字体。杂志封条杂志封条 功能上，可以避免杂志在销售时功能上，可以避免杂志在销售时被无意购买的人随意翻阅，出版商可被无意购买的人随意翻阅，出版商可以用其方便地将杂志与副刊、广告等以用其方便地将杂志与副刊、广告等捆绑在一起。捆绑在一起。现在设计师越来越重视封条与杂现在设计师越来越重视封条与杂志封面的组合关系，封条在其原有基志封面的组合关系，封条在其原有基本功能的基础上，可以辅助杂志封面本功能的基础上，可以辅助杂志封面成列图文信息。（杂志内容概要、促成列图文信息。（杂志内容概要、促销广告语等不适宜刊登在封面上的信

9、销广告语等不适宜刊登在封面上的信息）息）杂志封袋杂志封袋 封袋一般适合发行量小且封袋一般适合发行量小且单价较高的杂志，它会使杂志单价较高的杂志，它会使杂志产生与众不同的视觉效果，提产生与众不同的视觉效果，提高杂志的档次。高杂志的档次。在功能上可以有效保护杂在功能上可以有效保护杂志，方便读者携带。志，方便读者携带。精彩的封袋由设计师通过精彩的封袋由设计师通过对色彩、字体以及封袋材料上对色彩、字体以及封袋材料上的控制，使其与杂志封面形成的控制，使其与杂志封面形成组合视觉效果，使人体会到创组合视觉效果，使人体会到创意的魅力。意的魅力。杂志书脊杂志书脊 杂志大小杂志大小 一般为一般为16K二、建立杂志

10、导读系统二、建立杂志导读系统目录目录杂志的页码杂志的页码杂志的分页杂志的分页内页特殊装订内页特殊装订固定版式装订固定版式装订二、建立杂志的视觉风格二、建立杂志的视觉风格杂志的文字编排杂志的文字编排分栏分栏杂志纸张的材料杂志纸张的材料第四节第四节 杂志广告设计杂志广告设计一、杂志广告媒介特点针对性强针对性强有效时间长有效时间长表现效果好表现效果好二、杂志广告的版面形式分类两分法两分法l 水平划分水平划分两分法两分法l 曲线划分曲线划分两分法两分法l 垂直划分垂直划分轴线法轴线法l 居中垂直轴线居中垂直轴线轴线法轴线法l 比例垂直轴线比例垂直轴线轴线法轴线法l 双轴线双轴线轴线法轴线法l 斜轴线斜

11、轴线构成法构成法 第五节第五节 DM DM杂志广告设计杂志广告设计一、一、DMDM的媒介特点的媒介特点1、以特定个人或企业作为诉求对象，针对性强，活动效率高。2、与产品陈列、展会推广等销售活动联系在一起，可以直接与潜在消费者接触，达到企业推广，产品促销的目的。3、DM的总体推广经费相对于电视、报纸、杂志等大众媒体要经济很多；可因地制宜地控制投放印刷品数量、规格，节省大范围盲目传播的浪费。4、造型多样，选择性强，印刷效果精良，视觉印象良好。一、一、DMDM的媒介特点的媒介特点1、以特定个人或企业作为诉求对象，针对性强，活动效率高。2、与产品陈列、展会推广等销售活动联系在一起，可以直接与潜在消费者

12、接触，达到企业推广，产品促销的目的。3、DM的总体推广经费相对于电视、报纸、杂志等大众媒体要经济很多；可因地制宜地控制投放印刷品数量、规格，节省大范围盲目传播的浪费。4、造型多样，选择性强，印刷效果精良，视觉印象良好。一、一、DMDM的分类的分类1、广告单页、广告单页1、介绍样本、介绍样本三、三、DMDM广告版面设计广告版面设计规格选择纸张材质：铜版纸、亚粉纸、胶版纸、胶版纸、新闻纸、卡纸、各类艺术纸。折叠的选择折叠的选择水平折水平折垂直折垂直折四、四、DMDM广告设计趋势广告设计趋势创新意赋予DM新功能与购物环境配合陈列，达到POP的功能第六节第六节 户外广告设计户外广告设计一、户外广告常见

13、媒体类型一、户外广告常见媒体类型单一媒体单一媒体通常购买户外媒体时单独购买的通常购买户外媒体时单独购买的媒体：射灯广告、单立柱、霓虹媒体：射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻。灯、墙体、三面翻。网络媒体网络媒体可以按组或套装形式购买的媒体：可以按组或套装形式购买的媒体：地铁、候车厅、车身、机场和火地铁、候车厅、车身、机场和火车站。车站。二、户外广告设计趋势二、户外广告设计趋势1、强有力的冲击效果、强有力的冲击效果l清晰的产品或品牌展示清晰的产品或品牌展示l简练的标题及广告语表达简练的标题及广告语表达l色彩运用对比强烈且单纯色彩运用对比强烈且单纯l大面积留白或单纯的北背景衬托大面积留白或单纯的

14、北背景衬托l单纯化表现形式单纯化表现形式l构图简练，视觉流程简单构图简练，视觉流程简单2、结合发布场合，创意表现、结合发布场合，创意表现3、与电视等媒体形成互动、与电视等媒体形成互动4、借助新技术，创造无限多样性、借助新技术，创造无限多样性版面设计精品教程版面设计精品教程第一节第一节 版面设计基础版面设计基础版面设计版面设计版面设计基础主要是指版式设计的基本准则，是根据美的准则，把一些设计要素合理地编排进页面空间之中，所以也可以称作为规格和页面空间的管理。版式设计的主要目的是展示视觉化的和文字性的信息，使读者能够轻松获取所有的信息，达到与书的充分交流。一个优秀的版式设计可以将复杂的信息编排得十

15、分合理，以便于读者迅速找到其所需要的内容。版式设计主要解决了设计工作中常出现的实用性与审美性的需求。概念概念对媒体运用的媒体运用的调研研对客客户与与产品的品的调研研对客客户、产品所品所处的市的市场环境境调研研对目目标消消费者的者的调研研版面版面设计前期工作前期工作版面设计的三大要素版面设计的三大要素文文 字字图 形形三大三大要素要素色色 彩彩文字中文字体英文字体图一、摄影照片1、退底合成合成打散重构打散重构影调影调虚实虚实局部与特写局部与特写质感与特效质感与特效图形1、手绘图形抽象图形抽象图形卡通漫画卡通漫画色彩色彩色相色相纯度度明度明度主色主色调的的识别性性主色主色调的的应变性性主色主色调主

16、色主色调的复色把握的复色把握确定主色调确定主色调第二节第二节 视觉流程视觉流程一、建立视觉流程方式利用视觉习惯建立视觉流程利用视觉中心建立视觉流程利用对比建立视觉流程1、加强主次对象的大小对比2、加大主体形象的周围的空白以此强化主体形象3、加强主次对象之间的色彩对比，一般多利用明度与纯度对比4、加强主次在形态上、方向上的对比5、熟悉控制文字的各种属性以及各属性之间的对比关系利用呼应建立视觉流程利用群组建立视觉流程二、视觉流程的种类二、视觉流程的种类单一视觉流程斜向视觉流程曲线视觉流程导向视觉流程散点视觉流程三、版面编排的基本类型三、版面编排的基本类型骨骼型骨骼型分割型分割型对称型对称型重复型重

17、复型满版型满版型重心型重心型边框型边框型四、版面编排设计原理四、版面编排设计原理n比例比例n节奏节奏n对比对比n均衡均衡n调和调和n秩序秩序n虚实虚实版面编排设计语言版面编排设计语言2、版面编排设计的原则、版面编排设计的原则n引人注目，阅读方便引人注目，阅读方便n形式简洁，整体统一形式简洁，整体统一n树立形象，展现个性树立形象，展现个性3、版面设计中对文字的编排、版面设计中对文字的编排n标题文字标题文字n正文正文 对齐对齐 首尾对齐首尾对齐 左对齐左对齐 右对齐右对齐 中对齐中对齐文本绕图文本绕图首字突出首字突出自由排列自由排列4、版面设计中对图片的编排处理、版面设计中对图片的编排处理n 出血出血n 规则规则n退底退底5、视觉流程设计、视觉流程设计n 目光引导目光引导n 指向性图形引导指向性图形引导n色彩引导色彩引导 n面积大小引导面积大小引导