广告创意表现诉求法案例分析幻灯片课件.ppt

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2、来的画面，使广的文案，幽默的画面，易于消费者理解。幽默元素组合出来的画面，使广告独树一帜，非常具有创新性。告独树一帜，非常具有创新性。此系列广告借用了或拟人、或幽默的画面和语言风格特点，将广告此系列广告借用了或拟人、或幽默的画面和语言风格特点，将广告信息用诙谐的形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句信息用诙谐的形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达幽默，使人感受到雀巢咖啡制造商对推出这一营销子结构简要、语言表达幽默，使人感受到雀巢咖啡制造商对推出这一营销新举措的态度。同时，用如此诙谐幽默的形式来表达，令手中领悟到创意新举措的态度。同时，用如此诙谐

3、幽默的形式来表达，令手中领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。直接陈述法直接陈述法Toyo轮胎广告 这是一种最常见的表现手法。这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生感

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6、在的，倒出来的染料也像是真的一样。染料将染料也像是真的一样。染料将墙壁、车子等东西染得很均匀，墙壁、车子等东西染得很均匀，说明了产品的特性。这个广告说明了产品的特性。这个广告将产品的特性更加形象生动地将产品的特性更加形象生动地表现出来。很好地运用城楼这表现出来。很好地运用城楼这个环境媒介，达到一种醒目、个环境媒介，达到一种醒目、大方的感觉，让更多的人可以大方的感觉，让更多的人可以关注到这个广告，从而记住它。关注到这个广告，从而记住它。外形强化法外形强化法饮料广告 把产品的包装刻画出来，里把产品的包装刻画出来，里面的口味通过一个个对应的水面的口味通过一个个对应的水果整齐地排列出来，将口味形果整齐

7、地排列出来，将口味形象化，让消费者一目了然，知象化，让消费者一目了然，知道是什么口味，从而能够很快道是什么口味，从而能够很快地选择自己想要的味道。使整地选择自己想要的味道。使整个饮料的外形得到强化。个饮料的外形得到强化。比喻象征法比喻象征法牛奶广告 把一杯杯牛奶拼成把一杯杯牛奶拼成了一个牙齿的形状，形了一个牙齿的形状，形象生动。意在说明喝牛象生动。意在说明喝牛奶有益于牙齿的成长。奶有益于牙齿的成长。针对于那些有牙齿问题针对于那些有牙齿问题的人。牛奶都用一个个的人。牛奶都用一个个玻璃杯装起来，表明了玻璃杯装起来，表明了牙齿的坚固程度，牙齿牙齿的坚固程度，牙齿跟玻璃杯一样坚固。跟玻璃杯一样坚固。重

8、复法重复法耳麦广告 画面表现的是四个不同画面表现的是四个不同的人，使用了不同的耳麦，的人，使用了不同的耳麦，但是相同的是使用了耳麦之但是相同的是使用了耳麦之后大家脸上出现的笑脸。重后大家脸上出现的笑脸。重复出现的索尼耳麦产品，不复出现的索尼耳麦产品，不同的人，一样的表情，更能同的人，一样的表情，更能说明索尼产品的好，不管是说明索尼产品的好，不管是谁，都会喜欢。其产品具有谁，都会喜欢。其产品具有很大的魔力，都能令石像活很大的魔力，都能令石像活化，出现难得的笑脸。可见化，出现难得的笑脸。可见其音乐的传输能力之强，人其音乐的传输能力之强，人们可以很清晰地听到歌声，们可以很清晰地听到歌声，没有什么音质

9、上的传输问题。没有什么音质上的传输问题。唯美意境法唯美意境法矿泉水广告 整个画面给人一种唯美的意境美，很清新，犹如亲身于整个画面给人一种唯美的意境美，很清新，犹如亲身于大自然中，水清澈见底，就会让人觉得这个产品（即矿泉大自然中，水清澈见底，就会让人觉得这个产品（即矿泉水）很清，可以放心地饮用。画面的美丽可以很容易吸引水）很清，可以放心地饮用。画面的美丽可以很容易吸引消费者的眼球，让人很容易记住它。消费者的眼球，让人很容易记住它。视觉转换法视觉转换法环保广告 一滴红色的小水珠，立刻将一滴红色的小水珠，立刻将人们的视线转到了这边，它与我人们的视线转到了这边，它与我们平常的水滴是不同的，它是鲜们平常

10、的水滴是不同的，它是鲜红色的，这在警告我们，如果再红色的，这在警告我们，如果再这么继续浪费下去，剩下的就只这么继续浪费下去，剩下的就只能是我们的能是我们的“鲜血鲜血”了。只要我了。只要我们能够及时地将水龙头关掉，只们能够及时地将水龙头关掉，只要我们轻轻地伸出我们的双手，要我们轻轻地伸出我们的双手，一切浪费的现象就不会发生。红一切浪费的现象就不会发生。红色与黑色给人一种视觉上的反差，色与黑色给人一种视觉上的反差，红色更能将人们的注意力转向这红色更能将人们的注意力转向这边，更有一种扣人心弦的力量，边，更有一种扣人心弦的力量，起着警醒人们的作用。起着警醒人们的作用。材质替代法材质替代法公益广告 用树

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