广告策划主要内容和程序知识讲解.ppt
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广告策划主要内容和程序一、市场调查 市场基本情况调查 自身情况调查（产品、品牌、企业）竞争对手调查（产品、品牌、企业）消费者调查（消费心理）二、确定目标市场（目标消费者）三、定位四、广告主题（广告语）二、广告策划的内容五、创意、文案、设计、制作广告六、传播策略（媒介计划）七、其它营销手段配合（公关、SP促销、直销）八、费用预算九、广告效果调查（市场调查方法）广告目标策划与计划的区别？营销目标决定广告目标可在市场调查后提出目标 1、战略性 2、全局性 3、策略性 4、动态性 5、创新性 二、广告策划特征（一）、整体安排和规划阶段（二）、调查研究阶段（三）、战略规划阶段（四）、策略思考阶段（五）、制定计划和形成文本阶段（六）、实施和总结阶段三、广告策划的一般程序此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢
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