广州停车场道闸栏杆广告媒体讲课稿.ppt

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1、广州停车场道闸栏杆广告媒体位置：位置：停车场进出口处档杆高档社区大门进出口处档杆形式：形式：可根据产品形象创意设计异形尺寸：尺寸：根据档杆的长度与宽度制作媒体介绍媒体介绍媒体介绍媒体介绍POP冠轩传媒是一种创新的户外广告发布载体，它分布于城市的中高端商务楼、高尚小区、公寓及大型商业娱乐中心的停车场内。它有效锁定有车一族的中高端消费人群，是面对中高端受众最精确有效的媒体。正面正面2米内收视信息米内收视信息100%100%接收接收接收接收画面与视线齐平视觉画面与视线齐平视觉冲击力强冲击力强冲击力强冲击力强异形创意设计品牌形象异形创意设计品牌形象记忆深刻记忆深刻记忆深刻记忆深刻广告媒体独享广告媒体独

2、享0 0分散度分散度分散度分散度传达信息传达信息品质上乘、制作精良的媒介表现品质上乘、制作精良的媒介表现品质上乘、制作精良的媒介表现品质上乘、制作精良的媒介表现五城市部分签约停车场五城市部分签约停车场五城市部分签约停车场五城市部分签约停车场北京：北京：世贸天阶、万国城、阳光广场、第三极创意天地、佳汇国际中心、辉煌国际中心、辉煌时代上海上海:外滩中心、友邦大厦、新虹桥中心大厦、海洋大厦、飞雕国际大厦、裕丰国际大厦、东方城市花园、虹桥河滨花园、虹桥万博广州广州:中信广场、国际银行中心、新中国大厦、天誉商务大厦、帝景苑、新大厦国际公寓、广东省外经贸大厦、南方证券大厦、荔湾广场 深圳深圳:兴业银行大厦

3、、深交所大厦、海王大厦、招商大厦 英龙展业大厦、深业中心、半山兰溪谷、金丰城大厦、海上世界、太子广场、卓越时代广场、光大银行大厦天津天津：万科水晶城、卡梅尔、第六大道 五城市部分合作停车场、物业五城市部分合作停车场、物业五城市部分合作停车场、物业五城市部分合作停车场、物业 目标受众基本特征目标受众基本特征公司高层管理人员公司高层管理人员专业技术人员专业技术人员政府公务人员政府公务人员私营业主私营业主个体个体从业者从业者平均年龄（岁）平均年龄（岁）:平均个人月收入（元）平均个人月收入（元）:个人月收入低于个人月收入低于30003000元元:平均家庭月收入（元）平均家庭月收入（元）:大专以上学历大

4、专以上学历:每天的停车次数每天的停车次数(次次):):临时临时/定点停车比定点停车比:男女比例男女比例:北京北京36.336.310407.910407.93%3%21274.7 21274.7 84%84%2.22.240%60%40%60%64%37%64%37%上海上海35.535.511442.411442.46%6%21200.721200.782%82%1.81.868%32%68%32%76%24%76%24%合计合计35.935.910925.210925.24%4%21237.7 21237.7 83%83%2.02.054%46%54%46%70%30%70%30%近近80

5、%的目标受众为管理者、或者私营业主、技的目标受众为管理者、或者私营业主、技术型人才。术型人才。总体中超过50%的受众拥有家庭/个人耐用消费品的购买决策权本次车主停车行为调查数据显示，在调查总体中，受众本人完全拥有及部分拥有（即全家人共同商量决定）家庭及个人耐用消费品购买决策权的比例分别达到54.1%和16.8%，二者合计比例达到70.9%。家庭及个人耐用消费品的购买决策权家庭及个人耐用消费品的购买决策权单位：%本人本人/全家人全家人共同商量决共同商量决定（定（%）70.964.284.4信息源自于信息源自于ctr绝大多数车主及搭乘者都有机会接触到停车场内的广告，广告到达率高90%以上的车主每天

6、都开车出行，他们最经常开车的情况是上下班代步，其次是商务活动或交际；通常情况下，车里平均乘坐2.2人，搭乘者主要是爱人，76.2%的搭乘者几乎全都或经常是到了停车场才下车。近3/4的车主能够接受停车场广告，接近或超过一半的车主对停车场传媒持有积极态度信息源自于信息源自于ctr媒介环境安静、封闭，视觉干扰极低，信息接受率高。传播效果达到率100%。高度覆盖有车族，面向最有价值的目标消费群体；视觉冲击强劲，接触频次高，网络化资源，便于实施广度覆盖发布；停车场档杆媒体传播优势停车场档杆媒体传播优势停车场档杆媒体传播优势停车场档杆媒体传播优势户外大牌户外大牌电梯平面海报电梯平面海报候车亭、车身候车亭、

7、车身分众程度不够，有效受众不确定，有效到达率不确定，发布周期长，预算相对较高。真正黄金时间时，电梯内人较多时，单一广告画面可能被遮挡，阅读可能存在障碍；视觉冲击力有限.大众媒体，人群难以区分；户外干扰度大，收视效果不佳；大多平面户外媒体受众接触的不确定性大多平面户外媒体受众接触的不确定性,使其存在严重的传播盲区，使其存在严重的传播盲区，不能保证真实的广告到达率，也就不能保证每一分广告费的客观有效性。不能保证真实的广告到达率，也就不能保证每一分广告费的客观有效性。盲区盲区广 告 投 放 的 困 扰 !停车场档杆媒体与地下车库媒体投放比较停车场档杆媒体与地下车库媒体投放比较停车场档杆媒体与地下车库

8、媒体投放比较停车场档杆媒体与地下车库媒体投放比较假设：假设：有100万元户外媒体预算注：“发布一套”是指按每个停车场广告投放效果相似的情况下所需广告牌数量（前一个 媒体须占停车场的1/3，才能和风行传媒收费系统广告效果近似）。媒介媒体形式发布城市覆盖数量发布时间地下车库媒体 灯箱、包柱一线城市20个停车场1个月风行档杆媒体收费口异形档杆POP一线城市200个停车场1个月突显档杆媒体到达率高的优势突显档杆媒体到达率高的优势电梯内平面广告电梯内平面广告投放比较投放比较突显档杆媒体性价比高突显档杆媒体性价比高3000元元/月月/座杆座杆2套杆套杆*2500元元6000元元/月月1700元元/月月/块

9、块12块块*1700元元20400元元/月月停车场档杆媒体与电梯平面媒体投放比较停车场档杆媒体与电梯平面媒体投放比较进出口异形档杆进出口异形档杆POP媒体媒体假设假设:某楼盘有6栋、12部电梯、车库2个进出口4套档杆计算投放一个月，全覆盖策略性投放策略性投放最有效最有效 最节约最节约 快捷快捷 100%100%到达率到达率达到同样投放效达到同样投放效果所需费用只占果所需费用只占同类媒体的同类媒体的1/101/10能迅速实施广度能迅速实施广度覆盖，最短发布覆盖，最短发布周期为周期为3030天天停车场档杆媒体传播优势停车场档杆媒体传播优势停车场档杆媒体传播优势停车场档杆媒体传播优势车杆广告内容回忆

10、及到达率车杆广告内容回忆及到达率在没有提示的情况下，被访者有90的回忆率，其中34是印象深刻的。在没有提示的情况下有99的被访者看到了普利司通的广告。对普利司通的广告印象对普利司通的广告印象普利司通的广告到达率普利司通的广告到达率来源：冠轩数据库 通过对各项指标研究，此广告呈现了传递新信息、容易理解传递新信息、容易理解的特点，有效有效地达到传达品牌及新品信息传达品牌及新品信息的目的。具体表现为：结论结论-广告指标分析广告指标分析广告到达率到达率高达99%日到达次数约为4次广告到达率与接触频次高广告到达率与接触频次高产品画面产品画面的回忆率高达90%广告画面容易记忆广告画面容易记忆近近90%的人

11、认识到普利司通的广告产品信息充分传递产品信息充分传递来源：冠轩数据库上海上海深圳深圳广州广州成都成都 冠轩传媒是中国第一家全国网络的停车场收费系统媒体营运公司，以国际化的管理理念及创新的媒体思维建立一个以中国户外媒体一流的专业人员组成的媒体经营团队。公司目前的媒体网络覆盖北京、上海、广州、深圳、成都、天津。冠轩传媒以价值服务为本，为广告主提供高投资回报率的户外媒体为目标，为客户节省广告开支，提升广告效果是我们的根本任务。如果您有任何的建议以及疑问请不吝来电联系，我们将尽快提供服务与帮助，同时我们期望有机会与您就合作事宜作进一步的共同探讨！北京北京此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢