应用文---广告词教学提纲.ppt

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1、应用文-广告词应用文写作应用文写作 什么是广告？什么是广告？广告是广告是向公众介绍商品、服向公众介绍商品、服务项目、企业情况或宣传某种知务项目、企业情况或宣传某种知识、主张等的识、主张等的一种信息传播形式一种信息传播形式，一般通过报刊、广播、电视、招一般通过报刊、广播、电视、招贴、橱窗布置、商品陈列等媒体贴、橱窗布置、商品陈列等媒体或方式来传播或方式来传播，它集口语、文字，它集口语、文字与画面于一身。与画面于一身。锐得精品 超越想象广广告告的的分分类类公益广告商业广告商业广告公益公益广告广告 不以收费性的商业宣不以收费性的商业宣传来创造经济效益传来创造经济效益,而是而是“免费推销免费推销”某种

2、意识和某种意识和主张主张,向公众输送某种向公众输送某种文文明道德观念明道德观念,以提高他们以提高他们的文明程度获得良好的社的文明程度获得良好的社会效益的广告会效益的广告。公益广告公益广告锐得精品 超越想象商业广告商业广告 商品经营者或服务商品经营者或服务者承担费用，通过一定者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商地介绍自己所推销的商品或所提供的服务的广品或所提供的服务的广告。告。什么是广告词？广告作品表现中的语言文字语言文字部分。这是一种有计划有计划、有针对性有针对性地通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商介绍商品和文化、娱乐等服务内容品和文化、娱乐等服

3、务内容，以促进销售销售或有偿服务有偿服务的应用文应用文。锐得精品 超越想象广告语广告语广告的眼睛广告的眼睛 广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或劳务的印象而在广告中长期长期、反复使用反复使用的简短口号性语句。锐得精品 超越想象 优秀的广告词优秀的广告词 借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。（山西杏花村酒）（山西杏花村酒）三十功名创传奇，八千里路驰江铃三十功名创传奇，八千里路驰江铃 （江铃牌载重汽车）（江铃牌载重汽车）春来江水绿如兰。春来江水绿如兰。（春兰空调）（春兰空调）悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。（沱牌曲酒）（沱牌曲酒）有个学生爬墙出校被校长

4、抓到了，校长问他为什么有个学生爬墙出校被校长抓到了，校长问他为什么不从校门走？不从校门走？他他指了指衣服指了指衣服说：说：“美特斯邦威美特斯邦威不走寻常路。不走寻常路。”校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊？校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊？他指了指裤子说：他指了指裤子说：“李宁李宁一切皆有可能。一切皆有可能。”校长又问他翻墙是什么感觉？校长又问他翻墙是什么感觉？他指了指鞋子说：他指了指鞋子说：“特步特步 飞一般的感觉飞一般的感觉 。”第第2 2天他从正门进学校，校长问他怎么不翻墙了。天他从正门进学校，校长问他怎么不翻墙了。他低头看了看鞋，他低头看了看鞋，说：说：“安踏安踏我选择，我喜欢我选择

5、，我喜欢。”锐得精品 超越想象第第3 3天他穿混混装，天他穿混混装，校长叫他不能穿混混装。校长叫他不能穿混混装。他说：他说：“穿什么就什么穿什么就什么 森玛服饰森玛服饰 。”第第4 4天他穿背心上学，校长说不能穿背心上学。天他穿背心上学，校长说不能穿背心上学。他说：他说：“男人简单就好男人简单就好 爱蹬堡服饰。爱蹬堡服饰。”第第5 5天他没穿上衣天他没穿上衣 ，校长更奇怪了，校长更奇怪了 。他说他说:“牙口好，牙口好，嘿，胃口就好嘿，胃口就好 ，吃嘛嘛香，吃嘛嘛香，身体倍身体倍棒！棒！”校长于是决定开除他校长于是决定开除他 ，他问为什么。，他问为什么。校长说：校长说：“我的地盘我做主。我的地盘

6、我做主。”三十六计走为上！三十六计走为上！-鞋鞋 任重道远，阔步前进！任重道远，阔步前进！-鞋鞋 盛满青春的秘密！盛满青春的秘密！-女士提包女士提包 “口服口服”，“心服心服”！-饮料饮料 大石化小，小石化了！大石化小，小石化了！-治结石病治结石病 水往高处流水往高处流 -淄博市潜水电泵厂淄博市潜水电泵厂 臭名运扬，香飘万里臭名运扬，香飘万里 -臭豆腐臭豆腐 百衣百顺百衣百顺 -电熨斗电熨斗 淡装浓抹总相宜淡装浓抹总相宜 -涂料涂料 一、内容真实，诚信无欺一、内容真实，诚信无欺二、主题鲜明二、主题鲜明三、语言简洁，句式整齐，三、语言简洁，句式整齐，音韵和谐音韵和谐 语言特点拟写技巧拟写技巧11

7、、对偶、对偶2、对比、对比3、双关、双关4、顶真、顶真5、仿写、仿写6、设问、设问7、拟人、拟人借助修辞手段借助修辞手段1、人民城市人民建，建好城市为人民。人民城市人民建，建好城市为人民。2 2、愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。3 3、平时注入一滴水，难时拥有太平洋。平时注入一滴水，难时拥有太平洋。4 4、司机一杯酒，亲人两行泪。、司机一杯酒，亲人两行泪。5 5、众里寻她千百度，你要几度就几度众里寻她千百度，你要几度就几度6、现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？7、除了相片，什么都

8、不要带走；、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。除了脚印，什么都不要留下。8、别对我动手动脚、别对我动手动脚树木寄语。树木寄语。(顶真顶真)（对偶）（对偶）（双关）（双关）（设问）（设问）（对比）（对比）（仿写）（仿写）（对比）（对比）（拟人）（拟人）（生活小区）请将垃圾入桶（公园）严禁践踏小草，否则罚款10元。（教学楼）严禁大声喧哗，不准追逐打闹。（阅览室）报刊不得带出，违者重罚。改改一一改改改写为：改写为：小草有生命，足下请留小草有生命，足下请留“青青”；谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀小草说。小草说。改写为：改写为：别因有意思就有意别因有意

9、思就有意“撕撕”。带走满腹知识，留下一架好书。带走满腹知识，留下一架好书。改写为：改写为：喧哗无助求知，打闹有损文明。喧哗无助求知，打闹有损文明。文明用语从我说起，文明举止从我做起文明用语从我说起，文明举止从我做起改写为：改写为：垃圾桶：你知道我在等你吗？垃圾桶：你知道我在等你吗？我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。拟写技巧拟写技巧21、指出产品的功效和作用、指出产品的功效和作用2、抓住消费者的心理、抓住消费者的心理中国电视报，生活真需要。中国电视报，生活真需要。太平洋保险保太平。太平洋保险保太平。孔府家酒，叫人想家。孔府家酒，叫人想家。海尔，真诚到永远。海尔，真诚

10、到永远。聪明的妈妈会用聪明的妈妈会用“锌锌”。健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。消化不良，请吗叮啉帮忙。消化不良，请吗叮啉帮忙。雪碧：透心凉，心飞翔。雪碧：透心凉，心飞翔。怕上火，喝王老吉！怕上火，喝王老吉！第一招：使用修辞（比喻、对偶、第一招：使用修辞（比喻、对偶、排比等）排比等）第二招：注重押韵第二招：注重押韵第三招：化用或借用歌词名句等第三招：化用或借用歌词名句等 第四招：巧用句式（陈述句、祈使第四招：巧用句式（陈述句、祈使句、感叹句等）句、感叹句等）广告词写作技巧广告词写作技巧中英文日报导航站 考题训练考题训练请拟一条以请拟一条以“食品安全食品安全”为内容

11、的公益为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在言简明。（在1020个字之间）（个字之间）（4分）分）民以食为天，食以安为先！民以食为天，食以安为先！民以食为天，安全重泰山。民以食为天，安全重泰山。安全出口，安全入口！对得住百姓的口！安全出口，安全入口！对得住百姓的口！病从口入，请严格把关！病从口入，请严格把关！今天吃什么才好？今天吃什么才好？健康食品养健康人！健康食品养健康人！中英文日报导航站 考题训练考题训练 现实生活中，乘坐公交车已是人们现实生活中，乘坐公交车已是人们最平常、最便捷的一种交通方式了。但最平常、最便捷的一种交通方式了。但我们

12、会经常看到或听到诸如乘客我们会经常看到或听到诸如乘客“不肯不肯为老弱病残孕等人让座为老弱病残孕等人让座”、“看到小偷看到小偷正在偷他人的钱物却冷眼旁观，不加制正在偷他人的钱物却冷眼旁观，不加制止止”、“为一点点小事而互相说粗话、为一点点小事而互相说粗话、难听话，甚至骂人难听话，甚至骂人”等等之类的情况，等等之类的情况，请你从请你从提倡文明的乘车环境提倡文明的乘车环境的角度出发，的角度出发，拟一些宣传语。要求简洁生动，可读性拟一些宣传语。要求简洁生动，可读性强。强。中英文日报导航站 让文明和爱心传递每一站。让文明和爱心传递每一站。同坐一辆车，共献一片情。同坐一辆车，共献一片情。车上几分钟，文明记

13、心中。车上几分钟，文明记心中。少一分冷漠与责备，多一分关爱与宽容。少一分冷漠与责备，多一分关爱与宽容。车辆虽小能容爱心无数，旅途虽短更显情谊深远。车辆虽小能容爱心无数，旅途虽短更显情谊深远。共乘一辆车，同是一家人。共乘一辆车，同是一家人。文明之风因你而来，温馨友爱因你而生。文明之风因你而来，温馨友爱因你而生。同是天涯行路人，相逢何必曾相识。同是天涯行路人，相逢何必曾相识。该出手时就出手，该让座时请让座。该出手时就出手，该让座时请让座。让文明滋润心灵，让微笑点缀旅途。让文明滋润心灵，让微笑点缀旅途。先他人之文明而文明，后他人之舒适而舒适先他人之文明而文明，后他人之舒适而舒适 。“文明乘车文明乘车

14、”宣传语宣传语中英文日报导航站 1 1、请根据漫画内容设、请根据漫画内容设计一条公益广告语。计一条公益广告语。要求：体现画意，通俗要求：体现画意，通俗易易 懂，有一定文采。懂，有一定文采。（不超过（不超过1616个字）个字）公益广告语公益广告语：1 1、为了你和家人的健康，请不要吸烟。、为了你和家人的健康，请不要吸烟。2 2、也许，你的指尖夹着他人的生命、也许，你的指尖夹着他人的生命请勿吸烟请勿吸烟3 3、在这里，香火不再延续、在这里，香火不再延续4 4、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。5 5、呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。呼出来的是

15、烟，损人；吸进去的是毒，害己。6 6、一时的快乐，永恒的伤痛、一时的快乐，永恒的伤痛请勿吸烟请勿吸烟 7 7、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！参考答案：参考答案：n n1 1 1 1、一毛不拔。、一毛不拔。、一毛不拔。、一毛不拔。n n2 2 2 2、肚子越来越小，感觉越来越好。、肚子越来越小，感觉越来越好。、肚子越来越小，感觉越来越好。、肚子越来越小，感觉越来越好。n n3 3 3 3、实不相瞒，我的名气是吹出来的。、实不相瞒，我的名气是吹出来的。、实不相瞒，我的名气是吹出来的。、实不相瞒，我的名气是吹出来的。n n4 4 4

16、 4、不打不相识。、不打不相识。、不打不相识。、不打不相识。n n5 5 5 5、今年二十，明年十八。、今年二十，明年十八。、今年二十，明年十八。、今年二十，明年十八。n n6 6 6 6、沟通就是理解。、沟通就是理解。、沟通就是理解。、沟通就是理解。n n7 7 7 7、随心所、随心所、随心所、随心所“浴浴浴浴”。n n8 8 8 8、把、把、把、把“新鲜新鲜新鲜新鲜”带回家带回家带回家带回家 （牙刷）（牙刷）（减肥茶）（减肥茶）（电风扇）（电风扇）（打字机（打字机）（化妆品化妆品）（手机手机）（淋浴器淋浴器）（电冰箱（电冰箱）此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢