【精品】产品战略分析（可编辑.ppt

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1、产品战略分析什么是产品？什么是产品？二、产品战略售后服务包装核心利益2022/11/222上海交通大学 黄沛产品分类产品分类l消费品日用品选购品特殊品非需品二、产品战略2022/11/223上海交通大学 黄沛产品分类产品分类l工业品材料和零部件资本项目l用于帮助生产或管理的工业产品，如安装和辅助设备物质和服务l包括经营物质（润滑剂、煤、纸张、铅笔）和维修物质（油漆、钉子、扫帚）二、产品战略2022/11/224上海交通大学 黄沛个别产品决策个别产品决策二、产品战略产品属性建立品牌包装标签扶持性服务2022/11/225上海交通大学 黄沛个别产品决策个别产品决策l产品属性3.产品设计设计的概念范

2、围比式样大。式样仅指产品的外观。一种轰动的式样能引起人们的注意，但是却未必能改进产品的性能。设计的内涵更深一层它还涉及到产品的核心，它还能提高产品的实用性能。二、产品战略2022/11/228上海交通大学 黄沛个别产品决策个别产品决策l建立品牌品牌的概念品牌的价值l忠诚度l知名度l所代表的价值l辐射力品牌的决策二、产品战略2022/11/229上海交通大学 黄沛个别产品决策个别产品决策l包装包装的概念包装的决策l标签贴在产品上的简单签条作用：识别，等级二、产品战略2022/11/2210上海交通大学 黄沛个别产品决策个别产品决策l扶持产品的服务通过调查、和投诉资料的获取，提出改进的措施二、产品战略2022/11/2211上海交通大学 黄沛产品组合决策产品组合决策l产品线概念产品项目产品线产品线的宽度产品线的长度产品线的关联度二、产品战略2022/11/2212上海交通大学 黄沛产品生命周期战略产品生命周期战略l产品生命周期的各阶段划分l生命周期各阶段战略l产品概念中不同组成部分的生命周期l普遍、选择、日常性的问题二、产品战略2022/11/2213上海交通大学 黄沛新产品开发战略新产品开发战略l创意l筛选l概念的形成和测试l营业分析l工程开发l试销l商业化二、产品战略2022/11/2214上海交通大学 黄沛