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1、备考基金销售人员从业考试培训基金销售知识网校会员中心 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望第六章第六章 基金的市场营销基金的市场营销23目录目录 第一节第一节 基金市场营销概述基金市场营销概述第二节第二节 基金的销售渠道基金的销售渠道 第三节第三节 投资者分析投资者分析 第四节第四节 基金的促销手段、营销推广及营销管理基金的促销手段、营销推广及营销管理 第五节第五节 基金的销售流程、客户服务及投资者教育基金的销售流程、客户服务及投资者教育第六节第六节 基

2、金销售活动及销售人员行为的规范基金销售活动及销售人员行为的规范 4第一节第一节基金市场营销概述基金市场营销概述1 1基金市场营销的含义与特征基金市场营销的含义与特征 2 2基金市场营销的意义基金市场营销的意义3 3基金市场营销的内容基金市场营销的内容 大纲要求：大纲要求：p掌握基金市场营销的含义与特征掌握基金市场营销的含义与特征p掌握基金市场营销的意义和主要内容掌握基金市场营销的意义和主要内容p掌掌握握基基金金营营销销的的投投资资者者分分析析、市市场场环环境境分分析析、组组合合设设计计和过程管理和过程管理5基金市场营销的含义与特征基金市场营销的含义与特征（一）基金市场营销的含义（一）基金市场营

3、销的含义 基金的市场营销是基金销售机构从市场和投资者需求出发所进行的基金的市场营销是基金销售机构从市场和投资者需求出发所进行的基金产品设计、销售、售后服务等一系列活动的总称。基金产品设计、销售、售后服务等一系列活动的总称。基金市场营销不能简单的等同于推销基金、销售或销售促进，而是基金市场营销不能简单的等同于推销基金、销售或销售促进，而是包括了基金产品、价格、促销、市场定位等诸多活动。包括了基金产品、价格、促销、市场定位等诸多活动。（二）基金市场营销的特征（二）基金市场营销的特征p服务性服务性 p专业性专业性p持续性持续性 6基金市场营销的意义基金市场营销的意义（一）有利于实现公司经营目标（一）

4、有利于实现公司经营目标（二）有利于推进投资者教育工作（二）有利于推进投资者教育工作 （三）有利于建立良好的投资者关系（三）有利于建立良好的投资者关系 （四）有利于提升公司的品牌形象（四）有利于提升公司的品牌形象7基金市场营销的内容基金市场营销的内容（一）目标市场与投资者的确定（一）目标市场与投资者的确定1.1.分析投资者的真实需求分析投资者的真实需求2.2.投资者的行为特征、影响购买决策的因素投资者的行为特征、影响购买决策的因素（二）营销环境的分析（二）营销环境的分析1.1.销售机构本身的情况销售机构本身的情况2.2.影响投资者决策的因素影响投资者决策的因素 3.3.监管机构对基金营销的监管监

5、管机构对基金营销的监管 8基金市场营销的内容基金市场营销的内容（三）营销组合的设计（三）营销组合的设计 营销组合的四大要素：产品、费率、渠道和促销营销组合的四大要素：产品、费率、渠道和促销（四）基金营销的管理（四）基金营销的管理1.1.基金销售的基本流程基金销售的基本流程2.2.基金营销过程管理基金营销过程管理3.3.基金营销人员的管理基金营销人员的管理4.4.营销推广活动的组织营销推广活动的组织9第二节第二节基金的销售渠道基金的销售渠道一、国外基金销售渠道的状况一、国外基金销售渠道的状况 二、我国基金销售渠道的状况二、我国基金销售渠道的状况大纲要求：大纲要求：p 熟悉基金的销售渠道熟悉基金的

6、销售渠道10国外基金销售渠道的状况国外基金销售渠道的状况（一）银行（一）银行（二）保险公司（二）保险公司（三）独立的投资顾问（三）独立的投资顾问（四）直销（四）直销（五）网上交易和基金超市（五）网上交易和基金超市（六）机构销售（六）机构销售11我国基金销售渠道的状况我国基金销售渠道的状况 截至截至20072007年年底，我国开放式基金的销售逐渐形成了以银行代销、证券年年底，我国开放式基金的销售逐渐形成了以银行代销、证券公司代销及基金管理公司直销为主的销售体系。公司代销及基金管理公司直销为主的销售体系。（一）商业银行（一）商业银行 （二）证券公司（二）证券公司 （三）基金管理公司直销中心（三）基

7、金管理公司直销中心 （四）网上交易（四）网上交易 （五）利用交易所交易系统平台（五）利用交易所交易系统平台 （六）证券咨询机构和专业基金销售公司（六）证券咨询机构和专业基金销售公司12一、目标市场分析一、目标市场分析 二、投资者分析的内容二、投资者分析的内容大纲要求：大纲要求：p 掌握投资者分析的基本方法掌握投资者分析的基本方法p 掌握各类投资者的风险收益特征以及相对应的产品选择掌握各类投资者的风险收益特征以及相对应的产品选择第三节第三节投资者分析投资者分析13目标市场分析目标市场分析（一）目标市场细分（一）目标市场细分 （二）目标市场选择（二）目标市场选择1.1.细分市场的规模和成长性细分市

8、场的规模和成长性2.2.细分市场结构的吸引力细分市场结构的吸引力3.3.销售机构的资源销售机构的资源 （三）目标市场定位（三）目标市场定位 市场定位实质就是公司想取得的差异性竞争优势市场定位实质就是公司想取得的差异性竞争优势14投资者分析投资者分析 二、投资者分析二、投资者分析（一）投资者分析的意义（一）投资者分析的意义（二）投资者的风险收益特征分类（二）投资者的风险收益特征分类（三）为适合的投资者选择合适的基金（三）为适合的投资者选择合适的基金（四）基金组合投资（四）基金组合投资 15投资者分析投资者分析 （二）投资者的风险收益特征分类（二）投资者的风险收益特征分类 1 1、评估投资者的风险

9、收益特征、评估投资者的风险收益特征 2 2、投资者风险收益特征分类、投资者风险收益特征分类16投资者分析投资者分析 （三）为合适的投资者选择合适的基金（三）为合适的投资者选择合适的基金 适用性指导意见适用性指导意见第三十条第三十条 基金销基金销售机构应当制定基金产品和基金投资人售机构应当制定基金产品和基金投资人匹配的方法，在销售过程中由销售业务匹配的方法，在销售过程中由销售业务信息管理平台完成基金产品风险和基金信息管理平台完成基金产品风险和基金投资人风险承受能力的匹配检验。投资人风险承受能力的匹配检验。匹配方法至少应当在基金产品的风险匹配方法至少应当在基金产品的风险等级和基金投资人的风险承受能

10、力类型等级和基金投资人的风险承受能力类型之间建立合理的对应关系，同时在建立之间建立合理的对应关系，同时在建立对应关系的基础上将基金产品风险超越对应关系的基础上将基金产品风险超越基金投资人风险承受能力的情况定义为基金投资人风险承受能力的情况定义为风险不匹配。风险不匹配。高风险高风险 中风险中风险 低风险低风险 积极型积极型 稳健型稳健型 保守型保守型 基金产品基金产品 投资人投资人17投资者分析投资者分析（四）基金组合投资（四）基金组合投资 1.1.意义：为了进一步分散风险，提高收益，按照既定的预期收益和风意义：为了进一步分散风险，提高收益，按照既定的预期收益和风险程度要求精心挑选出由一定数量的

11、基金有机组合而成的基金产品险程度要求精心挑选出由一定数量的基金有机组合而成的基金产品组合。组合。2.2.基金组合投资的方法：基金组合投资的方法：（1 1）组合投资目标的设计）组合投资目标的设计 （2 2）组合投资的配置策略）组合投资的配置策略 （3 3）组合投资的品种选择）组合投资的品种选择 （4 4）组合投资的调整策略）组合投资的调整策略18第四节第四节基金的促销手段、基金的促销手段、营销推广及营销管理营销推广及营销管理 一、基金的促销手段一、基金的促销手段 二、基金的营销推广活动二、基金的营销推广活动 三、基金营销的过程管理三、基金营销的过程管理 大纲要求：大纲要求：p 熟悉基金的促销手段

12、熟悉基金的促销手段p 熟悉基金持续营销的作用和特点熟悉基金持续营销的作用和特点p 熟悉基金的基本营销技巧熟悉基金的基本营销技巧19基金的促销手段基金的促销手段一、基金的促销手段一、基金的促销手段（一）人员推销（一）人员推销（二）营业推广（二）营业推广（三）广告促销（三）广告促销（四）公共关系（四）公共关系（五）持续营销（五）持续营销20基金营销的过程管理基金营销的过程管理 二、基金的营销推广活动二、基金的营销推广活动(一一)基金营销推广活动的意义基金营销推广活动的意义 （二）组织基金营销推广活动的流程（二）组织基金营销推广活动的流程1.1.确定营销推广目标确定营销推广目标 2.2.选择营销推广

13、的形式选择营销推广的形式3.3.制定营销推广的方案制定营销推广的方案4.4.组织营销推广活动的实施组织营销推广活动的实施5.5.营销推广的后续跟踪营销推广的后续跟踪21基金营销的过程管理基金营销的过程管理 三、基金营销的过程管理三、基金营销的过程管理(一一)营销目标及战略的确定营销目标及战略的确定1.1.营销目标的确立营销目标的确立 2.2.制定营销策略及方案制定营销策略及方案(二二)营销计划实施过程的管理营销计划实施过程的管理1.1.销售进度跟踪销售进度跟踪2.2.营销过程控制营销过程控制22第五节第五节 基金的销售流程、客户服务及投资者教育基金的销售流程、客户服务及投资者教育一、基金销售的

14、基本流程一、基金销售的基本流程 二、基金销售的客户服务二、基金销售的客户服务 三、投资者教育三、投资者教育 大纲要求：大纲要求：p 熟悉基金销售中客户服务的意义、内容和服务方式熟悉基金销售中客户服务的意义、内容和服务方式23基金销售的基本流程基金销售的基本流程 一、基金销售的基本流程一、基金销售的基本流程(一一)投资者风险测试投资者风险测试(二二)产品适用性分析及风险提示产品适用性分析及风险提示(三三)提供投资咨询建议提供投资咨询建议 (四四)受理基金业务申请受理基金业务申请 (五五)提供售后跟踪服务提供售后跟踪服务 24基金销售的客户服务基金销售的客户服务二、基金销售的客户服务二、基金销售的

15、客户服务（一）客户服务的意义（一）客户服务的意义（二）客户服务的内容（二）客户服务的内容 1.1.投资咨询投资咨询 2.2.基金资讯基金资讯 3.3.投资跟踪投资跟踪 4.4.互动交流互动交流 5.5.受理投诉受理投诉 6.6.投资者查询投资者查询（三）客户服务的方式（三）客户服务的方式25投资者教育投资者教育三、投资者教育三、投资者教育（一）开展投资者教育工作的重要性（一）开展投资者教育工作的重要性（二）开展投资者教育的主要内容（二）开展投资者教育的主要内容 1.1.了解基金了解基金 2.2.了解自己了解自己 3.3.了解市场了解市场 4.4.理解基金发展历史理解基金发展历史 5.5.了解基

16、金管理公司了解基金管理公司（三）开展投资者教育的形式和方法（三）开展投资者教育的形式和方法（四）开展投资者教育的保障机制（四）开展投资者教育的保障机制 26第六节第六节基金销售活动及销售人员基金销售活动及销售人员 行为的规范行为的规范 一、基金销售活动的规范一、基金销售活动的规范 （一）基金销售机构的资格管理（一）基金销售机构的资格管理（二）基金销售的业务规范（二）基金销售的业务规范（三）基金的宣传推介（三）基金的宣传推介（四）对基金销售费用的规范（四）对基金销售费用的规范二、基金销售人员的从业资格监管及内部管理二、基金销售人员的从业资格监管及内部管理（一）基金销售人员从业资格的要求（一）基金

17、销售人员从业资格的要求（二）基金销售人员从业资格的取得与管理（二）基金销售人员从业资格的取得与管理（三）基金销售人员行为的合规监管（三）基金销售人员行为的合规监管（四）基金销售人员的内部管理（四）基金销售人员的内部管理大纲要求：大纲要求：掌握基金销售活动的规范要求和风险控制掌握基金销售活动的规范要求和风险控制27基金销售活动的规范基金销售活动的规范 （一）基金销售机构的资格管理（一）基金销售机构的资格管理 基金销售管理办法基金销售管理办法第七条规定：第七条规定：“基金销售由基金管理人负责办基金销售由基金管理人负责办理；基金管理人可以委托取得基金代销业务资格的其他机构代为办理，理；基金管理人可以

18、委托取得基金代销业务资格的其他机构代为办理，未取得基金代销业务资格的机构，不得接受基金管理人委托，代为办理未取得基金代销业务资格的机构，不得接受基金管理人委托，代为办理基金的销售。基金的销售。”该条首先规定了基金销售活动的业务主体是基金管理人，该条首先规定了基金销售活动的业务主体是基金管理人，即基金管理人当然地具有基金销售的资格。商业银行、证券公司、证券即基金管理人当然地具有基金销售的资格。商业银行、证券公司、证券投资咨询机构、专业基金销售机构以及中国证监会规定的其他机构在取投资咨询机构、专业基金销售机构以及中国证监会规定的其他机构在取得业务资格后方可从事代销活动，同时，上述机构与基金管理人是

19、一种得业务资格后方可从事代销活动，同时，上述机构与基金管理人是一种委托代理管理，其接受基金管理人的委托从事基金销售活动。委托代理管理，其接受基金管理人的委托从事基金销售活动。28基金销售机构的资格管理基金销售机构的资格管理商业银行申请基金代销业务资格，应当具备下列条件：商业银行申请基金代销业务资格，应当具备下列条件：（一）资本充足率符合国务院银行业监督管理机构的有关规定；（一）资本充足率符合国务院银行业监督管理机构的有关规定；（二）有专门负责基金代销业务的部门；（二）有专门负责基金代销业务的部门；（三）财务状况良好，运作规范稳定，最近三年内没有因违法违规行为受到行政处罚或者刑事（三）财务状况良

20、好，运作规范稳定，最近三年内没有因违法违规行为受到行政处罚或者刑事处罚；处罚；（四）具有健全的法人治理结构、完善的内部控制和风险管理制度，并得到有效执行；（四）具有健全的法人治理结构、完善的内部控制和风险管理制度，并得到有效执行；（五）有与基金代销业务相适应的营业场所、安全防范设施和其他设施；（五）有与基金代销业务相适应的营业场所、安全防范设施和其他设施；（六）有安全、高效的办理基金发售、申购和赎回业务的技术设施，基金代销业务的技术系统（六）有安全、高效的办理基金发售、申购和赎回业务的技术设施，基金代销业务的技术系统已与基金管理人、基金托管人、基金登记机构相应的技术系统进行了联机、联网测试，测

21、已与基金管理人、基金托管人、基金登记机构相应的技术系统进行了联机、联网测试，测试结果符合国家规定的标准；试结果符合国家规定的标准；（七）制定了完善的业务流程、销售人员执业操守、应急处理措施等基金代销业务管理制度；（七）制定了完善的业务流程、销售人员执业操守、应急处理措施等基金代销业务管理制度；（八）公司及其主要分支机构负责基金代销业务的部门取得基金从业资格的人员不低于该部门（八）公司及其主要分支机构负责基金代销业务的部门取得基金从业资格的人员不低于该部门员工人数的二分之一，部门的管理人员已取得基金从业资格，熟悉基金代销业务，并具备员工人数的二分之一，部门的管理人员已取得基金从业资格，熟悉基金代

22、销业务，并具备从事两年以上基金业务或者五年以上证券、金融业务的工作经历；从事两年以上基金业务或者五年以上证券、金融业务的工作经历；（九）中国证监会规定的其他条件。（九）中国证监会规定的其他条件。29基金销售机构的资格管理基金销售机构的资格管理 证券公司申请基金代销业务资格，除具备商业银行第（二）项至第（九）项的条件外，证券公司申请基金代销业务资格，除具备商业银行第（二）项至第（九）项的条件外，还应具备下列条件：还应具备下列条件：（一）净资本等财务风险监控指标符合中国证监会的有关规定；（一）净资本等财务风险监控指标符合中国证监会的有关规定；（二）最近两年没有挪用客户资产等损害客户利益的行为；（二

23、）最近两年没有挪用客户资产等损害客户利益的行为；（三）没有因违法违规行为正在被监管机构调查，或者正处于整改期间；（三）没有因违法违规行为正在被监管机构调查，或者正处于整改期间；（四）没有发生已经影响或可能影响公司正常运作的重大变更事项，或者诉讼、仲裁等其（四）没有发生已经影响或可能影响公司正常运作的重大变更事项，或者诉讼、仲裁等其他重大事项。他重大事项。证券投资咨询机构申请基金代销业务资格，除具备商业银行第（二）项至第（九）项证券投资咨询机构申请基金代销业务资格，除具备商业银行第（二）项至第（九）项和证券公司第（三）项、第（四）项规定的条件外，还应具备下列条件：和证券公司第（三）项、第（四）项

24、规定的条件外，还应具备下列条件：（一）注册资本不低于两千万元人民币，且必须为实缴货币资本；（一）注册资本不低于两千万元人民币，且必须为实缴货币资本；（二）高级管理人员已取得基金从业资格，熟悉基金代销业务，并具备从事两年以上基金（二）高级管理人员已取得基金从业资格，熟悉基金代销业务，并具备从事两年以上基金业务或者五年以上证券、金融业务的工作经历；业务或者五年以上证券、金融业务的工作经历；（三）持续从事证券投资咨询业务三个以上完整会计年度；（三）持续从事证券投资咨询业务三个以上完整会计年度；（四）最近三年没有代理投资人从事证券买卖的行为。（四）最近三年没有代理投资人从事证券买卖的行为。30基金销售

25、机构的资格管理基金销售机构的资格管理 专业基金销售机构申请基金代销业务资格，除具备商业银行第（三）项至第（七）专业基金销售机构申请基金代销业务资格，除具备商业银行第（三）项至第（七）项、证券公司第（三）项和第（四）项，以及投资咨询公司第（一）项和第（二）项规定项、证券公司第（三）项和第（四）项，以及投资咨询公司第（一）项和第（二）项规定的条件外，还应当具备下列条件：的条件外，还应当具备下列条件：（一）有符合规定的组织名称、组织机构和经营范围；（一）有符合规定的组织名称、组织机构和经营范围；（二）主要出资人是依法设立的持续经营三个以上完整会计年度的法人，注册资本（二）主要出资人是依法设立的持续经

26、营三个以上完整会计年度的法人，注册资本不低于三千万元人民币，财务状况良好，运作规范稳定，最近三年没有因违法违不低于三千万元人民币，财务状况良好，运作规范稳定，最近三年没有因违法违规行为受到行政处罚或者刑事处罚；规行为受到行政处罚或者刑事处罚；（三）取得基金从业资格的人员不少于三十人，且不低于员工人数的二分之一；（三）取得基金从业资格的人员不少于三十人，且不低于员工人数的二分之一；（四）中国证监会规定的其他条件。（四）中国证监会规定的其他条件。31基金销售活动的规范基金销售活动的规范 （二）基金销售的业务规范（二）基金销售的业务规范 1.1.基金管理人和代销机构应建立健全、完善的业务管理制度。基

27、金管理人和代销机构应建立健全、完善的业务管理制度。2.2.基金管理人不得委托未取得基金代销业务资格的机构办理基金销售业务，基金管理人不得委托未取得基金代销业务资格的机构办理基金销售业务，被委托的机构应当取得基金代销业务资格。未经基金管理人或代销机构聘被委托的机构应当取得基金代销业务资格。未经基金管理人或代销机构聘任，任何人员不得从事基金销售活动；从事宣传推介基金的活动的人员还任，任何人员不得从事基金销售活动；从事宣传推介基金的活动的人员还应取得基金从业资格。应取得基金从业资格。3.3.基金管理人在委托代销机构办理基金销售业务时应事先签署书面代销协议，基金管理人在委托代销机构办理基金销售业务时应

28、事先签署书面代销协议，并对代销机构的活动负有监督检查义务。并对代销机构的活动负有监督检查义务。4.4.基金管理人和代销机构在基金募集获得核准前不得办理基金销售业务，不基金管理人和代销机构在基金募集获得核准前不得办理基金销售业务，不得向公众分发、公布基金宣传推介材料或者发售基金份额；基金管理人应得向公众分发、公布基金宣传推介材料或者发售基金份额；基金管理人应对基金宣传推介材料的内容负责对基金宣传推介材料的内容负责,确保向公众分发和公布的材料和备案的材确保向公众分发和公布的材料和备案的材料一致。代销机构使用的基金宣传推介材料，应当与备案的材料一致。料一致。代销机构使用的基金宣传推介材料，应当与备案

29、的材料一致。32基金销售活动的规范基金销售活动的规范 （二）基金销售的业务规范（二）基金销售的业务规范 5.5.基金管理人和代销机构应当在有证券投资托管业务资格的商业银行基金管理人和代销机构应当在有证券投资托管业务资格的商业银行开立基金销售有关的账户，并由该银行对账户内的资金进行监督。开立基金销售有关的账户，并由该银行对账户内的资金进行监督。6.6.基金管理人和代销机构应按照法律法规和基金合同规定办理基金份基金管理人和代销机构应按照法律法规和基金合同规定办理基金份额的申购、赎回额的申购、赎回,不得擅自违规停止办理基金份额的发售或者拒绝不得擅自违规停止办理基金份额的发售或者拒绝投资人的申购、赎回

30、，并应按基金合同约定和招募说明书的规定向投资人的申购、赎回，并应按基金合同约定和招募说明书的规定向投资人收取销售费用，不得违反规定收取额外费用或对不同的投资投资人收取销售费用，不得违反规定收取额外费用或对不同的投资人适用不同的费率。人适用不同的费率。7.7.基金管理人和代销机构应当依法为投资人保守秘密，不得泄露投资基金管理人和代销机构应当依法为投资人保守秘密，不得泄露投资人买卖、持有基金份额的信息或其他信息。人买卖、持有基金份额的信息或其他信息。33基金销售活动的规范基金销售活动的规范 （二）基金销售的业务规范（二）基金销售的业务规范 8.8.基金管理人和代销机构的八项禁止行为：基金管理人和代

31、销机构的八项禁止行为：以排挤竞争对手为目的，压低基金的收费水平；以排挤竞争对手为目的，压低基金的收费水平；采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基金；金；以低于成本的销售费率销售基金；以低于成本的销售费率销售基金；募集期间对认购费打折；募集期间对认购费打折；承诺利用基金资产进行利益输送；承诺利用基金资产进行利益输送；挪用基金份额持有人的认购、申购、赎回资金；挪用基金份额持有人的认购、申购、赎回资金；基金宣传推介材料违反禁止性规定；基金宣传推介材料违反禁止性规定；中国证监会规定禁止的其他情形。中国证监会规定禁止的其他情形。34基金销

32、售活动的规范基金销售活动的规范 （二）基金销售的业务规范（二）基金销售的业务规范 9.9.基金销售机构应按照基金销售机构应按照适用性指导意见适用性指导意见建立基金销售适用性建立基金销售适用性管理制度。管理制度。10.10.基金销售机构应依据基金销售机构应依据内部控制指导意见内部控制指导意见的要求，建立有效的要求，建立有效的内部控制制度，内容至少应包括内部环境控制、业务流程控制、的内部控制制度，内容至少应包括内部环境控制、业务流程控制、会计系统内部控制、信息技术内部控制和监察稽核控制等。会计系统内部控制、信息技术内部控制和监察稽核控制等。35基金销售活动的规范基金销售活动的规范 （三）基金的宣传

33、推介（三）基金的宣传推介 1.1.对基金销售宣传活动时间的规定对基金销售宣传活动时间的规定 2.2.对基金宣传推介材料内容的规定对基金宣传推介材料内容的规定 3.3.对基金业绩宣传的规定对基金业绩宣传的规定 4.4.对基金推介材料的风险提示对基金推介材料的风险提示 5.5.违规情形和相应的监管处罚措施违规情形和相应的监管处罚措施36基金宣传推介材料内容的规定基金宣传推介材料内容的规定 宣传推介材料定义：宣传推介材料定义：基金宣传推介材料，是指为推介基金向公众分发或者公布，使公众可基金宣传推介材料，是指为推介基金向公众分发或者公布，使公众可以普遍获得的书面、电子或其他介质的信息，包括：以普遍获得

34、的书面、电子或其他介质的信息，包括：（一）公开出版资料；（一）公开出版资料；（二）宣传单、手册、信函等面向公众的宣传资料；（二）宣传单、手册、信函等面向公众的宣传资料；（三）海报、户外广告；（三）海报、户外广告；（四）电视、电影、广播、互联网资料及其他音像、通讯资料；（四）电视、电影、广播、互联网资料及其他音像、通讯资料；还包括通过报眼及报花广告、公共网站链接广告、传真、短信、非指还包括通过报眼及报花广告、公共网站链接广告、传真、短信、非指定信息披露媒体上刊发的与基金分红、销售相关的公告等可以使公众普定信息披露媒体上刊发的与基金分红、销售相关的公告等可以使公众普遍获得的、带有广告性质的基金销售

35、信息。遍获得的、带有广告性质的基金销售信息。37基金宣传推介材料内容的规定基金宣传推介材料内容的规定 基金宣传推介材料必须真实、准确，与基金合同、基金招募说明书基金宣传推介材料必须真实、准确，与基金合同、基金招募说明书相符，不得有下列情形：相符，不得有下列情形：（一）虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏；（一）虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏；（二）预测该基金的证券投资业绩；（二）预测该基金的证券投资业绩；（三）违规承诺收益或者承担损失；（三）违规承诺收益或者承担损失；（四）诋毁其他基金管理人、基金托管人或基金代销机构，或者其（四）诋毁其他基金管理人、基金托管人或基金代销机构，或者其他基金管理人募

36、集或管理的基金；他基金管理人募集或管理的基金；（五）夸大或者片面宣传基金，违规使用安全、保证、承诺、保险、（五）夸大或者片面宣传基金，违规使用安全、保证、承诺、保险、避险、有保障、高收益、无风险等可能使投资人认为没有风险的词避险、有保障、高收益、无风险等可能使投资人认为没有风险的词语；语；（六）登载单位或者个人的推荐性文字；（六）登载单位或者个人的推荐性文字；（七）中国证监会规定禁止的其他情形。（七）中国证监会规定禁止的其他情形。38基金宣传推介材料内容的规定基金宣传推介材料内容的规定 基金宣传推介材料所使用的语言表述应当准确清晰基金宣传推介材料所使用的语言表述应当准确清晰,应当特别注意应当特

37、别注意:1 1在缺乏足够证据支持的情况下，不得使用在缺乏足够证据支持的情况下，不得使用“业绩稳健业绩稳健”、“业绩优业绩优良良”、“名列前茅名列前茅”、“位居前列位居前列”、“首只首只”、“最大最大”、“最好最好”、“最强最强”、“唯一唯一”等表述；等表述；2 2不得使用不得使用“坐享财富增长坐享财富增长”、“安心享受成长安心享受成长”、“尽享牛市尽享牛市”等等易使基金投资人忽视风险的表述；易使基金投资人忽视风险的表述；3 3不得使用不得使用“欲购从速欲购从速”、“申购良机申购良机”等片面强调集中营销时间限等片面强调集中营销时间限制的表述；制的表述；4 4不得使用不得使用“净值归一净值归一”等

38、误导基金投资人的表述。等误导基金投资人的表述。39基金宣传推介材料内容的规定基金宣传推介材料内容的规定 基金管理公司和基金代销机构应当在基金宣传推介材料中加强对投资基金管理公司和基金代销机构应当在基金宣传推介材料中加强对投资人的教育和引导，积极培养投资人的长期投资理念，注重对行业公信力人的教育和引导，积极培养投资人的长期投资理念，注重对行业公信力及公司品牌、形象的宣传，避免对利用大比例分红等通过降低基金单位及公司品牌、形象的宣传，避免对利用大比例分红等通过降低基金单位净值来吸引基金投资人购买基金的营销手段、或对有悖基金合同约定的净值来吸引基金投资人购买基金的营销手段、或对有悖基金合同约定的暂停

39、、打开申购等营销手段进行宣传。暂停、打开申购等营销手段进行宣传。基金管理公司或旗下基金产品获得奖项的，应当引用业界公认比较基金管理公司或旗下基金产品获得奖项的，应当引用业界公认比较权威的奖项，且应当避免引用两年前的奖项。权威的奖项，且应当避免引用两年前的奖项。40基金宣传推介材料内容的规定基金宣传推介材料内容的规定 基金管理公司和基金代销机构制作、分发或公布基金宣传推介材料，应当按基金管理公司和基金代销机构制作、分发或公布基金宣传推介材料，应当按照本规定的要求报送报告材料。报送报告材料的具体安排如下：照本规定的要求报送报告材料。报送报告材料的具体安排如下：报送内容：包括基金宣传推介材料的形式和

40、用途说明、基金宣传推介材料、报送内容：包括基金宣传推介材料的形式和用途说明、基金宣传推介材料、基金管理公司督察长出具的合规意见书、基金托管银行出具的基金业绩复核函或基金管理公司督察长出具的合规意见书、基金托管银行出具的基金业绩复核函或基金定期报告中相关内容的复印件以及有关获奖证明的复印件。基金管理公司或基金定期报告中相关内容的复印件以及有关获奖证明的复印件。基金管理公司或基金代销机构负责基金营销业务的高级管理人员也应当对基金宣传推介材料的合基金代销机构负责基金营销业务的高级管理人员也应当对基金宣传推介材料的合规性进行复核并出具复核意见。规性进行复核并出具复核意见。报送形式：书面报告报送基金管理

41、公司或基金代销机构主要办公场所所在地报送形式：书面报告报送基金管理公司或基金代销机构主要办公场所所在地证监局。报证监局时随附电子文档。证监局。报证监局时随附电子文档。报送流程：基金管理公司或基金代销机构应当在分发或公布基金宣传推介材报送流程：基金管理公司或基金代销机构应当在分发或公布基金宣传推介材料之日起料之日起5 5个工作日内递交报告材料。个工作日内递交报告材料。基金宣传推介材料业绩的规定基金宣传推介材料业绩的规定 基金宣传推介材料可以登载该基金、基金管理人管理的其他基金的过往业基金宣传推介材料可以登载该基金、基金管理人管理的其他基金的过往业绩，但基金合同生效不足六个月的除外。基金宣传推介材

42、料登载过往业绩，基绩，但基金合同生效不足六个月的除外。基金宣传推介材料登载过往业绩，基金合同生效六个月以上但不满一年的，应当登载从合同生效之日起计算的业绩；金合同生效六个月以上但不满一年的，应当登载从合同生效之日起计算的业绩；基金合同生效一年以上但不满十年的，应当登载自合同生效当年开始所有完整基金合同生效一年以上但不满十年的，应当登载自合同生效当年开始所有完整会计年度的业绩，宣传推介材料公布日在下半年的，还应登载当年上半年度的会计年度的业绩，宣传推介材料公布日在下半年的，还应登载当年上半年度的业绩；基金合同生效十年以上的，应当登载最近十个完整会计年度的业绩。业绩；基金合同生效十年以上的，应当登

43、载最近十个完整会计年度的业绩。按照有关法律、行政法规的规定或者行业公认的准则计算基金的业绩表现按照有关法律、行政法规的规定或者行业公认的准则计算基金的业绩表现数据；数据；引用的统计数据和资料应当真实、准确，并注明出处，不得引用未经核实、引用的统计数据和资料应当真实、准确，并注明出处，不得引用未经核实、尚未发生或者模拟的数据；尚未发生或者模拟的数据；真实、准确、合理地表述基金业绩和基金管理人的管理水平，基金业绩表真实、准确、合理地表述基金业绩和基金管理人的管理水平，基金业绩表现数据应当经基金托管人复核。现数据应当经基金托管人复核。4142基金宣传推介材料业绩的规定基金宣传推介材料业绩的规定 基金

44、宣传推介材料对不同基金的业绩进行比较，应当使用可比的数据来源、基金宣传推介材料对不同基金的业绩进行比较，应当使用可比的数据来源、统计方法和比较期间，并且有关数据来源、统计方法应当公平、准确，具有关统计方法和比较期间，并且有关数据来源、统计方法应当公平、准确，具有关联性。联性。基金宣传推介材料附有统计图表的，应当清晰、准确；提及第三方专业机基金宣传推介材料附有统计图表的，应当清晰、准确；提及第三方专业机构评价结果的，应当列明第三方专业机构的名称及评价日期。构评价结果的，应当列明第三方专业机构的名称及评价日期。基金宣传推介材料不得模拟基金未来投资业绩。对于推介定期定额投资业基金宣传推介材料不得模拟

45、基金未来投资业绩。对于推介定期定额投资业务等需要模拟历史业绩的，应当采用我国证券市场或境外成熟证券市场具有代务等需要模拟历史业绩的，应当采用我国证券市场或境外成熟证券市场具有代表性的指数，对其过往足够长时间的实际收益率进行模拟，同时注明相应的复表性的指数，对其过往足够长时间的实际收益率进行模拟，同时注明相应的复合年平均收益率。此外，还应当说明模拟数据的来源、模拟方法及主要计算公合年平均收益率。此外，还应当说明模拟数据的来源、模拟方法及主要计算公式，并进行相应的风险提示。式，并进行相应的风险提示。43基金推介材料的风险揭示基金推介材料的风险揭示 基金宣传推介材料登载基金过往业绩的，应当同时登载基

46、金业绩比较基准的基金宣传推介材料登载基金过往业绩的，应当同时登载基金业绩比较基准的表现，并提示基金投资人我国基金运作时间较短，不能反映股市发展的所有阶段。表现，并提示基金投资人我国基金运作时间较短，不能反映股市发展的所有阶段。由第三方专业机构出具的业绩证明并不能替代基金托管银行的基金业绩复核函。由第三方专业机构出具的业绩证明并不能替代基金托管银行的基金业绩复核函。基金宣传推介材料含有基金获中国证监会核准内容的，应当特别声明中国证基金宣传推介材料含有基金获中国证监会核准内容的，应当特别声明中国证监会的核准并不代表中国证监会对该基金的风险和收益做出实质性判断、推荐或监会的核准并不代表中国证监会对该

47、基金的风险和收益做出实质性判断、推荐或者保证。者保证。有足够平面空间的基金宣传推介材料应当参照有足够平面空间的基金宣传推介材料应当参照风险提示函的必备内容风险提示函的必备内容在在材料中加入完整的风险提示函。其他情况下，基金宣传推介材料的风险提示和警材料中加入完整的风险提示函。其他情况下，基金宣传推介材料的风险提示和警示性文字必须醒目、方便投资者阅读。对于营销活动承诺限定基金销售规模，基示性文字必须醒目、方便投资者阅读。对于营销活动承诺限定基金销售规模，基金宣传推介材料应当明确说明采取的规模控制措施。金宣传推介材料应当明确说明采取的规模控制措施。44违规情形和相应的监管处罚措施违规情形和相应的监

48、管处罚措施 基金管理公司或基金代销机构使用基金宣传推介材料的违规情形主要基金管理公司或基金代销机构使用基金宣传推介材料的违规情形主要包括以下包括以下3 3种：种：未履行报送手续；未履行报送手续；基金宣传推介材料和上报的材料不基金宣传推介材料和上报的材料不一致；一致；基金宣传推介材料违反销售管理办法及本规定的其他情形。基金宣传推介材料违反销售管理办法及本规定的其他情形。出现上述情形的，将视违规程度由中国证监会或证监局依法采取以下出现上述情形的，将视违规程度由中国证监会或证监局依法采取以下行政监管或行政处罚措施：行政监管或行政处罚措施：提示改正；提示改正；出具监管警示函；出具监管警示函；变更材变更

49、材料报送要求；料报送要求；责令整改；责令整改；处罚相关人员。处罚相关人员。45基金销售费用的规范基金销售费用的规范 1.1.认购费、申购费的费率不得超过认购费、申购费的费率不得超过5%5%；可以分前后端收费。；可以分前后端收费。2.2.赎回费率不超过赎回费率不超过5%5%；赎回费总额不低于；赎回费总额不低于25%25%应计入基金财产。应计入基金财产。3.3.认、申购金额不同适用不同费率；基金持有期限不同适用不同认、申购金额不同适用不同费率；基金持有期限不同适用不同的后端收费及赎回费率的后端收费及赎回费率 4.4.可以从基金财产中计提销售服务费。可以从基金财产中计提销售服务费。5.5.根据基金合

50、同约定收费，费率标准应统一。根据基金合同约定收费，费率标准应统一。46基金销售人员的规范基金销售人员的规范二、基金销售人员的从业资格监管及内部管理二、基金销售人员的从业资格监管及内部管理（一）基金销售人员从业资格的要求（一）基金销售人员从业资格的要求（二）基金销售人员从业资格的取得与管理（二）基金销售人员从业资格的取得与管理 1 1、基金销售人员从业资格的取得、基金销售人员从业资格的取得 2 2、基金销售从业人员的资格管理、基金销售从业人员的资格管理 3 3、从业人员诚信信息管理、从业人员诚信信息管理（三）基金销售人员行为的监管（三）基金销售人员行为的监管（四）基金销售人员的内部管理（四）基金