市场调查目与要求.ppt

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1、市场调查目与要求 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望 市场调查的目的与要求 一、市场调查的目的：一、市场调查的目的：1 1、产品定位、产品定位 2 2、选择广告策略、选择广告策略 3 3、确定广告媒体的方式、确定广告媒体的方式 4 4、寻求最佳广告诉求点、寻求最佳广告诉求点 5 5、确定广告时机、确定广告时机煜 市场调查的目的与要求 二、广告调查的要求：二、广告调查的要求：1 1、市场调查必须经常性地进行、市场调查必须经常性地进行 2 2、市场调查必须

2、有目标地进行、市场调查必须有目标地进行 煜 市场调查的目的与要求 3 3、市场调查必须遵循精确性原则、市场调查必须遵循精确性原则 （1 1）在调查方法上，无论采取定性方法）在调查方法上，无论采取定性方法还是定量方法，都要保证调查的第一手还是定量方法，都要保证调查的第一手资料真实、可靠。资料真实、可靠。煜 市场调查的目的与要求 （2 2）在调查资料的概括分析上，都）在调查资料的概括分析上，都必须采取从现象到本质的科学抽象法，必须采取从现象到本质的科学抽象法，使广告市场调查得出的结论更科学、更使广告市场调查得出的结论更科学、更合理。合理。（3 3）在广告的策划与策略上，市场）在广告的策划与策略上，市场调查与广告手段的一体化关系表明，广调查与广告手段的一体化关系表明，广告目标必须适合市场发展的规律，使营告目标必须适合市场发展的规律，使营销战略建立在更扎实、更牢固的基础上销战略建立在更扎实、更牢固的基础上。煜 市场调查的目的与要求 4 4、市场调查人员必须具有、市场调查人员必须具有良好的素质良好的素质 综合信息的能力综合信息的能力 预测能力预测能力 决策能力决策能力煜