武汉CC卡美珠宝品牌整合营销传播方案.ppt

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1、武汉CC卡美品牌整合营销传播方案2010-08-02目目 录录1234活动主题 活动目的活动构想活动形式5 活动回馈1活动主题一、活动主题一、活动主题活动名称活动名称“loving 365”CC卡美珠宝活动珠宝缘定磨山相亲会主办方主办方长江商报、新浪网、新浪乐居协办方协办方CC卡美珠宝承办方承办方太立德仁公关机构活动周期活动周期为期半年，每月14日左右的周日（若14日当天，最好）。活动时间活动时间2010年9月12日 星期日活动地点活动地点东湖磨山爱情山庄2活动目的二、活动目的二、活动目的1 1 1宣告cc卡美珠宝对外销售的信息，从而最大限度地达到珠宝促销目的2 2 2传达CC卡美珠宝新锐的形

2、象，通过活动有效吸引客户关注的目光3 3 3通过相亲活动，表达珠宝文化概念，提升婚恋珠宝的热点销售。3活动构想消费者关注什么消费者关注什么？大多客户选择珠宝，价格和质量是他们首先考虑的两个因素。产品质量让他觉得物有所值，或产品价格在他可以接受的范围之内，才能促成销售。实实际际利利益益情情感感利利益益+情感利益，是基于消费者对品牌的喜好度。而对于品牌好坏的判断，则来自于品牌的形象塑造的成功与否。可以说，消费行为既取决于实际利益，也取决于情感利益。理性心理感性心理三、活动构想消费者最终选择某个品牌，往往是出于理性的引导和感性的驱使，而并非取决于单一的理性或感性因素。理性因素引导感性因素促动产生产生

3、购买行为购买行为在以利益诱惑客户的同时，还需要打动客户的心！理性驱动和感性驱动缺一不可！三、活动构想以点成线以点成线再成面再成面珠宝销售产生话题情感驱动寻求目标客户最感兴趣的，品牌最独特的部分作为品牌利益点，阶段性开展差异化推广。三、活动构想文化载体爱情情人节相亲品牌传播三、活动构想关于爱爱情是种奇怪的东西，它就好像一块璀璨的珠宝，是生活不可或缺的奢侈品。轻而易举得到爱情的人，总是放纵地挥霍自己的情感。而另一些难以把握爱情的人，却视它如钻石般珍贵。爱就像是漂浮在空中的氧气，人们无法或缺，可是周遭充斥得太多，也就有些腻味，而不当一回事了。天天黏在一起的恋人，总是争吵，于是有了“半糖主义”的借口。

4、久别而难以重逢的情侣，总是冷战，于是有了“距离产生美”的说辞。每个人的心理都有一种对于爱情的解释。可是爱这样一种美妙的情感，无论是多是少，是近是远，永远都是无处不在的。中国延续了五千年的华夏文明之中，情人节的概念似乎一直都是人们眼中认为的，那咫尺天涯，每年一次跨过银行踩着鹊桥相见的牛郎织女。然而一向以浪漫见长的欧洲人似乎比中华儿女更加渴求着爱情滋润，于是他们的一年十二个月里，都有着一个情人节，好让他们可以尽情享受浪漫。一年中有12个情人节，为世界之最，分别是以下12种：1月14日（日记情人节）|2月14日（情人节）|3月14日（白色情人节）|4月14日（黑色情人节）|5月14日（玫瑰情人节）|

5、6月14日（亲亲情人节）|7月14日（银色情人节）|8月14日（绿色情人节）|9月14日（相片情人节）|10月14日（葡萄酒情人节）|11月14日（电影情人节）|12月14日（拥抱情人节）三、活动构想因爱而生的十二个情人节。有时候总是在想，究竟是情人节造就了爱情，还是爱情成全了情人节其实无所谓多少个情人节，也无所谓到底有无情人节与否，只有两个人相爱在一起，天天都是情人节。举办的CC卡美珠宝“loving 365”活动，将利用新浪网、新浪乐居频道、长江商报的强大推广力，制造活动事件营销。展示CC卡美珠宝丰富多元的珠宝产品，提升开发品牌的影响和实力，拉近CC卡美珠宝和消费者的距离，成为推动2010

6、年下半年CC卡美珠宝在武汉销售的一轮珠宝热销。三、活动构想三、无时不在的爱情，每天都是情人节。三、活动构想相片情人节葡萄酒情人节电影情人节拥抱情人节日记情人节传统情人节黄金翡翠珍珠18K-Gold铂金钻石同样的爱情，不同的诠释同样的珠宝，不同的款式同样的情人节，不同的表达。时间活动主题电影情人节相片情人节8.1610.1010.11-12.1212.132.142.14以后三、活动构想预热期引爆期高潮期延续期葡萄酒情人节拥抱情人节日记情人节传统情人节4活动形式形式时间内容悬念打造大众报名选定人员电话通知相亲活动 加强产品体验加大推广火热销售电话通知筛选出的相亲参与者 珠宝文化活动 每月13日

7、公关活动 长线持续 相亲活动 报名8.169.89.9-9.119.129.12-10.14四、活动形式前期筹备人选通知活动当天活动延续Loving 365现场乡亲会四、活动形式各阶段运作说明各阶段运作说明筹备期筹备期1l通过新浪网、新浪乐居的平台资源，对展示“loving 365”活动进行全方位的推广，在活动的前期启动报名活动。8.169.9报名方式报名方式l新浪乐居：报名者需通过注册新浪乐居频道用户，供详细真实的个人资料及身份照片及单身情况说明。l长江商报：通过长江商报开设专栏进行联系报名，需到报社填写相应详细资料的表格和资料及单身证明。四、活动形式通知阶段通知阶段2l 在通过长江商报专栏

8、和新浪乐居网上频道报名的用户中，筛选出十对男女嘉宾，筛选相对有一定经济基础，具有珠宝购买力的人员通知参与现场活动。通知方式l9月10日，电话通知筛选的报名者，准时参与活动8.169.9l 9月12日：短信通知并确认筛选的报名者，准时参与活动。活动如有临时变动，可第一时间告之。四、活动形式活动阶段活动阶段2l 14:00-14:30 主持人热场（背景音乐）l14:30-15:30 双方自我介绍，主持人互动问答（情感类）以珠宝奖品当场送给心仪异性。l15:30-16:30 分组游戏：相片对对碰 双方男女嘉宾各自选择自己喜欢的对象的生活照片，向对方进行即兴表白漫画创作，最能打动对方的人嘉宾，可获得C

9、C卡美珠宝，与对方共同合影，作为宣传样片，以此留念。16：30-17：30 真情大告白双方互相对心仪对象进行最后告白，评选出最受欢迎男女。l17：30-18：00 主持人ending 9.13（14：00-18：30）四、活动形式高潮期高潮期3l 报纸+电视+电台：持续热点，扩大影响；l月下城市，皎洁的钻石之恋、给他（她）一座空城，装满爱的见证。l 报纸+电视：延续前期宣传热度l顶级珠宝给最珍贵的人、名贵珠宝邀您亲临品鉴4延续期延续期9.1910.810.810.205活动回馈五、活动回馈对配对成功情侣的回馈代言代言机会机会参赛配对成功的情侣都将获得网络、平媒、电台、电视台的宣传推广机会，并有机会获得为CC卡美珠宝代言的机会。获赠获赠珠宝珠宝建议项目为活动单独推出特供珠宝，作为配对成功的礼品。持续持续关注关注经过配对成功后的情侣，在新浪微博上持续撰写情侣搅浑日记，在新浪微博和新浪论坛上连载。