《化妆品销售技巧》PPT课件.ppt
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1、1、接近顾客、接近顾客 2、初步接触顾客、初步接触顾客 3、产品提示、产品提示 4、揣摩顾客的需要、揣摩顾客的需要 5、商品介绍说明、商品介绍说明 6、劝说购买、劝说购买 7、掌握销售要点、掌握销售要点 8、成交时机与方法、成交时机与方法 9、收款、包装、收款、包装 10、送客、送客销售的销售的10个步骤个步骤仪容仪表仪容仪表1、头发:、头发:发质洁净、无异味,发饰、发色不夸张(仅限栗色、酒红和黑发质洁净、无异味,发饰、发色不夸张(仅限栗色、酒红和黑色发色),过耳长发使用统一发卡束起。色发色),过耳长发使用统一发卡束起。2、妆容:、妆容:淡妆上岗,妆容不可夸张(棕色或黑色淡眉、粉色、翠绿或浅淡
2、妆上岗,妆容不可夸张(棕色或黑色淡眉、粉色、翠绿或浅蓝色眼影、粉色或桃红色腮红、肉色或桃红色唇彩),禁止使蓝色眼影、粉色或桃红色腮红、肉色或桃红色唇彩),禁止使用气味浓烈的化妆品或香水;工作期间保持口气清新,禁止食用气味浓烈的化妆品或香水;工作期间保持口气清新,禁止食用带异味的食品。用带异味的食品。3、手部:保持整洁,禁止涂搽有颜色指甲油,指甲长度、手部:保持整洁,禁止涂搽有颜色指甲油,指甲长度不可超过甲缘不可超过甲缘1mm。仪容仪表仪容仪表4、着装:、着装:统一制服,做到干净、整齐、笔挺,不应有污渍、褶皱、统一制服,做到干净、整齐、笔挺,不应有污渍、褶皱、破损、缺扣等现象,不得穿规定以外的服
3、装上岗;破损、缺扣等现象,不得穿规定以外的服装上岗;纽扣要全部扣齐,不得敞开外衣,卷起袖口、裤脚等;纽扣要全部扣齐,不得敞开外衣,卷起袖口、裤脚等;制服衣袖口、衣领口不得显露个人衣物,制服外不得显露制服衣袖口、衣领口不得显露个人衣物,制服外不得显露个人物品,如纪念章、胸针、胸花等规定以外的饰物;个人物品,如纪念章、胸针、胸花等规定以外的饰物;制服衣袋内不得多装物品,以免鼓起;制服衣袋内不得多装物品,以免鼓起;着鞋跟高度在着鞋跟高度在3cm以下的深色低跟皮鞋,鞋子为全包型以下的深色低跟皮鞋,鞋子为全包型(不允许露脚跟与脚趾),禁止穿拖鞋、胶鞋、布鞋等其他(不允许露脚跟与脚趾),禁止穿拖鞋、胶鞋、
4、布鞋等其他规定以外的鞋子上岗;规定以外的鞋子上岗;肉色袜子,袜子不得有破洞,如果是裙装,要穿长裤袜,肉色袜子,袜子不得有破洞,如果是裙装,要穿长裤袜,裙子下边缘与脚腕间不许露袜头;裙子下边缘与脚腕间不许露袜头;非工作需要,不得将工装转借他人,更不允许私自修改制非工作需要,不得将工装转借他人,更不允许私自修改制服。服。5、工作牌:应该戴在左上胸、工作牌:应该戴在左上胸15公分处(上衣口袋居中位置)。公分处(上衣口袋居中位置)。6、首饰:除手表、婚戒、耳钉外,不许佩戴任何首饰。、首饰:除手表、婚戒、耳钉外,不许佩戴任何首饰。一、接近顾客一、接近顾客迎宾迎宾 容易出现的问题:容易出现的问题:一、四处
5、走动,相互间闲聊家常,站姿东倒西歪。一、四处走动,相互间闲聊家常,站姿东倒西歪。二、避免使用二、避免使用请随便看看请随便看看这样的词汇,因为这样的词汇,因为请随便看看就是没有购买的打算,逛逛就走。请随便看看就是没有购买的打算,逛逛就走。三、如果是熟悉的顾客,打招呼的方式就可以轻三、如果是熟悉的顾客,打招呼的方式就可以轻松一些,最好不要一句欢迎光临草草了事,要让松一些,最好不要一句欢迎光临草草了事,要让顾客觉得你已经很熟悉他并很重视他。顾客觉得你已经很熟悉他并很重视他。接待顾客接待顾客新客:老客:性子急或有急事的顾客:精明的顾客:女顾客:老年顾客:有参谋的顾客:自有主张的顾客:接待新上门的顾客要
6、注意礼貌,以求留下好的印象接待新上门的顾客要注意礼貌,以求留下好的印象接待老顾客要突出热情,使他有如逢挚友的感觉接待老顾客要突出热情,使他有如逢挚友的感觉要快捷,不要耽误时间要快捷,不要耽误时间要有耐心,不要表现厌烦要有耐心,不要表现厌烦要注意推荐新颖、包装漂亮、价位合理的商品要注意推荐新颖、包装漂亮、价位合理的商品要注意方便、实用让他感到公道、实在要注意方便、实用让他感到公道、实在要照顾好参谋的面子要照顾好参谋的面子可让其自由挑选,不要打搅他可让其自由挑选,不要打搅他二、初步接触顾客二、初步接触顾客专家认为:成功的初步接触,销售就成功了一专家认为:成功的初步接触,销售就成功了一半,但是初步接
7、触,既不能太快,让顾客觉得半,但是初步接触,既不能太快,让顾客觉得突然,又不能太慢,让顾客产生受到冷落。突然,又不能太慢,让顾客产生受到冷落。初步接触的最佳时间初步接触的最佳时间:1 1、当顾客长时间注视商品时当顾客长时间注视商品时2 2、当顾客认真看宣传单或活动信息时;、当顾客认真看宣传单或活动信息时;3 3、当顾客抬起头时;、当顾客抬起头时;4 4、当顾客突然停下脚步时;、当顾客突然停下脚步时;5 5、当顾客与营业员目光相遇、当顾客与营业员目光相遇6 6、当顾客的眼睛在搜索时;、当顾客的眼睛在搜索时;以上以上6 6点是我们最好的接触机会点是我们最好的接触机会二、初步接触顾客二、初步接触顾客
8、接触方法接触方法:1 1、提问接近法:以简单的提问方式打开话题,迅速抓、提问接近法:以简单的提问方式打开话题,迅速抓住顾客的视线和兴趣。如:您好,请问有什么可以帮您的吗住顾客的视线和兴趣。如:您好,请问有什么可以帮您的吗?或者请问你想哪一类产品,我帮你介绍等等?(让学员举?或者请问你想哪一类产品,我帮你介绍等等?(让学员举例)例)2 2、介绍接近法:当看到顾客对某件商品有兴趣时,营、介绍接近法:当看到顾客对某件商品有兴趣时,营业员上前直接介绍产品,利用产品新颖独特的特点吸引顾客。业员上前直接介绍产品,利用产品新颖独特的特点吸引顾客。3 3、赞美接近法:对顾客的外表,气质以及相关的值得、赞美接近
9、法:对顾客的外表,气质以及相关的值得顾客自豪的地方进行赞美,以顺利接近顾客。顾客自豪的地方进行赞美,以顺利接近顾客。4 4、示范接近法:利用品尝装或宣传单页,结合一定的、示范接近法:利用品尝装或宣传单页,结合一定的语言,接近顾客。语言,接近顾客。三、产品提示三、产品提示 “商品提示商品提示”就是想方设法让顾客了解商品就是想方设法让顾客了解商品 时机:联想阶段与欲望阶段之间。时机:联想阶段与欲望阶段之间。(顾客购买(顾客购买8 8个心理阶段)个心理阶段)商品介绍不但要让顾客把商品看清楚,还要让顾客产生联商品介绍不但要让顾客把商品看清楚,还要让顾客产生联想力。想力。商品提示的商品提示的5 5种方法
10、种方法:1 1、让顾客了解商品的功能、让顾客了解商品的功能2 2、让顾客试用商品、让顾客试用商品3 3、让顾客了解商品的价值、让顾客了解商品的价值4 4、拿几件商品让顾客做选择和比较、拿几件商品让顾客做选择和比较5 5、按照从低档到高档的顺序拿商品给顾客、按照从低档到高档的顺序拿商品给顾客 四、揣摩顾客的需要四、揣摩顾客的需要不同的顾客有不同的购买动机,所以营业员要善于揣不同的顾客有不同的购买动机,所以营业员要善于揣摩顾客的需要,明确顾客究竟喜欢什么样的产品,这摩顾客的需要,明确顾客究竟喜欢什么样的产品,这样才能顺利销售。样才能顺利销售。一般有四种方法:(望闻问切)一般有四种方法:(望闻问切)
11、1、通过观察顾客的外表、动作和表情、通过观察顾客的外表、动作和表情 来揣摩顾客的需要来揣摩顾客的需要望望(找一名同事,让大家猜)(找一名同事,让大家猜)2、通过自然的提问来询问顾客的想法、通过自然的提问来询问顾客的想法问问 3、善意的倾听顾客的意见、善意的倾听顾客的意见闻闻 4、通过向顾客推荐一、两件商品,观看顾客的反应,根据、通过向顾客推荐一、两件商品,观看顾客的反应,根据信息来分析顾客的愿望信息来分析顾客的愿望切切 揣摩顾客需求与商品提示结合起来,两步同时进行。揣摩顾客需求与商品提示结合起来,两步同时进行。五、五、商品介绍说明商品介绍说明 顾客产生购买欲望后,不一定会立即购买,顾客产生购买
12、欲望后,不一定会立即购买,有的还要进行比较、权衡,直到对商品充分信有的还要进行比较、权衡,直到对商品充分信赖,才会下决定。这个过程,营业员要做好商赖,才会下决定。这个过程,营业员要做好商品说明的工作。品说明的工作。商品说明就是介绍商品的特性、优势和给商品说明就是介绍商品的特性、优势和给顾客的利益点,这样要求营业员对商品知识、顾客的利益点,这样要求营业员对商品知识、功能准确详细的了解,对顾客进行专业、标准功能准确详细的了解,对顾客进行专业、标准的商品介绍。的商品介绍。FAB销售销售话术话术 商品说明就是介绍商品的特商品说明就是介绍商品的特性、优势和给顾客的利益点,性、优势和给顾客的利益点,这样要
13、求营业员对顾客需求和这样要求营业员对顾客需求和商品知识准确详细的了解,对商品知识准确详细的了解,对顾客进行专业、标准的商品介顾客进行专业、标准的商品介绍。绍。FAB销售销售话术话术 学习目标:学习目标:学习完本课后,你应该能够学习完本课后,你应该能够找出产品特征(特性)、优点找出产品特征(特性)、优点(功效)及利益点,并能运用(功效)及利益点,并能运用到销售过程中,以增加顾客对到销售过程中,以增加顾客对产品的接受性。产品的接受性。FAB销售销售话术话术FAB介绍法:介绍法:nF(feature)是指特性,特点,是什么?每个产品都有是指特性,特点,是什么?每个产品都有自己独特性如颜色、质量、性能
14、等,都是产品的特性。自己独特性如颜色、质量、性能等,都是产品的特性。nA(advantage)是指优点,我们的产品有哪些别的是指优点,我们的产品有哪些别的产品不具备的特点。产品不具备的特点。nB(benefit)是指好处,利益,它能为顾客带来什么是指好处,利益,它能为顾客带来什么利益?利益?事实上,特性,优点和利益是贯穿于产品的因果事实上,特性,优点和利益是贯穿于产品的因果关系,在商品介绍中,它形成了诸如关系,在商品介绍中,它形成了诸如因为因为,所以所以,对您而言对您而言,的标准句式。的标准句式。FAB销售销售话术话术 谈到谈到FAB FAB,销售领域内有一个著名的故事,销售领域内有一个著名的
15、故事猫和鱼的故猫和鱼的故事。事。(1)(1):一只猫非常饿了,想大吃一顿。这时销售员推过来一摞钱,:一只猫非常饿了,想大吃一顿。这时销售员推过来一摞钱,但是这只猫没有任何反应但是这只猫没有任何反应这一摞钱只是一个属性这一摞钱只是一个属性(FeatureFeature)。)。FAB销售销售话术话术(2)(2):猫躺在地下非常饿了,销:猫躺在地下非常饿了,销售员过来说:售员过来说:“猫先生,我这猫先生,我这儿有一摞钱,可以去买鱼。儿有一摞钱,可以去买鱼。”买鱼就是这些钱的作用买鱼就是这些钱的作用(AdvantageAdvantage)。但是猫仍然没)。但是猫仍然没有反应。有反应。(3)(3):猫非
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