医疗微信营销技巧分析知识分享.ppt
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1、医疗微信营销(yn xio)技巧分享第一页,共26页。目录(ml)理论知识篇 微信主要(zhyo)功能微信公共(gnggng)平台营销特点微信公共平台地面营销第二页,共26页。理论知识篇微信 腾讯旗下的一款语音产品,是当前比较火爆的手机通信软件,支持发送语音短信、视频、图片和文字,可以群聊。市场背景 根据2011年11月微信团队宣布的官方数据,在5000万的用户中有活跃用户2000万,而25-30岁用户估计超50%;主要分布在一线大城市,最多的用户职业是白领(超过24%)。(智能移动终端(zhn dun)操作系统)平台上用户分别占 25%、25%、50%,而大部分微信用户都是从腾讯旗下各种产品
2、过渡而来的。因此,微信具有大量的潜在客户群。第三页,共26页。微信主要(zhyo)功能查看附近的人品牌活动式:漂流瓶O2O(Online To Offline)(二维码)折扣式微信公众平台营销(yn xio)社交营销(yn xio)式:微信的开放平台朋友圈营销(yn xio)第四页,共26页。品牌(pn pi)活动式:漂流瓶微信的用户逐月增加,因此不少大品牌也在尝试利用微信推广。其中,漂流瓶便是商家看重的一个微信活动应用。漂流瓶主要有两个(lin)简单的功能:1、“扔一个”,用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中,如果有其他用户“捞”到则可以展开对话;2、“捡一个”,顾名思义则是“捞”大海
3、中无数个用户投放的漂流瓶,“捞”到后也可以和对方展开对话,但是每个用户每天只有20次捡漂流瓶的机会。第五页,共26页。(Online To Offline)(二维码)折扣(zh ku)式“扫描QR码”这个功能原本是“参考”另一款国外社交工具“LINE”,用来扫描识别另一位用户的二维码身份从而添加朋友。但是二维码发展至今其商业用途越来越多,所以微信也就顺应潮流结合O2O展开商业活动。将二维码图案(t n)置于取景框内,微信会帮你找到好友企业的二维码,然后你将可以获得成员折扣和商家优惠。第六页,共26页。微信公众平台(pngti)营销“强制性”的曝光微信公众平台信息的到达率是100%,还可以实现用
4、户分组、地域控制在内的精准消息推送。这似乎正是营销人士欢呼雀跃的地方:只需把精力花在更好的文案策划上而不是不厌其烦的推广(tugung)运营上。如此一来,微信公众平台上的粉丝质量要远远远高于微博粉丝,只要控制好发送频次与发送的内容质量,一般来说用户不会反感,并和有可能转化成忠诚的客户。第七页,共26页。社交(shjio)营销式:微信的开放平台微信开放平台是微信4.0版本推出的新功能,应用开发者可通过(tnggu)微信开放接口接入第三方应用(如:微信聚、皮皮微信平台等)。可以将应用的LOGO放入微信附件栏中,让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。第八页,共26页。朋友圈营销(
5、yn xio)谈及分享(fn xin),不得不提微信4.0中的新功能“朋友圈”,微信用户(Individual User)可以将手机端、PC客户端 登录的切换;同时,可把网站(PC端)中的精彩内容快速分享(fn xin)到朋友圈中,支持网页链接方式打开。朋友圈分享(fn xin)功能可实现:照片、视频、文字、地理位置 分享(fn xin)功能;微刊分享(fn xin);微信、微刊一对一,群发,个性化 分组转发;第九页,共26页。微信公共平台(pngti)营销特点1.开放平台:类似百度开放平台 API。通过微信开放平台,应用开发者可以接入第三方应用,还可以将应用的LOGO放入微信附件栏,使用户可
6、以方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择(xunz)与分享。2、公众平台:在微信公众平台上,每个人都可以用一个QQ号码,打造自己的微信公众账号,并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通和互动。第十页,共26页。微信互动营销式微信公众(gngzhng)平台公共平台营销特点1.主打官方大号+小号助推加粉;很多商家在尝试做微信营销的时候都是采用小号,修改签名为广告语,然后再寻找附近的人进行推广的方式。作为一种新兴的营销方式,商家完全可以借用微信打造自己的品牌和CRM(Customer Relationship Management)。因此个人建议采用注册(zhc)公众帐号,在粉丝
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