2016-2017年电商床垫淘宝天猫数据市场分析运营报告方案ppt课件.ppt

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1、在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确电商床垫运营类目淘宝天猫数据市场分析运营报告方案2016-2017E-commerce mattress operation category Taobao Tmall data market analysis operation report在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确新品研发：通过市场床垫类目各属性成交数据，快速判断出市场类目情况，在新品研发中，可以清楚知道新品研发：通过市场床垫类目各属性成交数据，快速判

2、断出市场类目情况，在新品研发中，可以清楚知道床垫各属性床垫各属性目前市场热销度，找出自主研发新品的属性差异化。目前市场热销度，找出自主研发新品的属性差异化。市场趋势洞察：数值床垫类目产品全年每季度、月份销售容量趋势，及时调整产品打入市场运营玩法，通市场趋势洞察：数值床垫类目产品全年每季度、月份销售容量趋势，及时调整产品打入市场运营玩法，通过数据，能判断出过数据，能判断出2016-20172016-2017年市场产品热销走势，与未来年市场产品热销走势，与未来20182018年年-2019-2019年的产品热销趋势。年的产品热销趋势。在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具

3、有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确目目 录录CONTENTS一、项目简述一、项目简述!二、二、我们面对的是一个什么样的市场？我们面对的是一个什么样的市场？1 1、20152015年年-2017-2017年年床垫类目市场销售走势图床垫类目市场销售走势图 2015年-2017年床垫市场销售额波动走势图 2015年-2017年床垫市场销售额月份对比增幅情况2 2、20162016年年-2017-2017年床垫类目各属性成交指数年床垫类目各属性成交指数 2016年-2017年床垫子行业销售数据 2016年-2017年城市销售数据 2016年-2017年尺寸销售数据 2016年-2017年厚度

4、销售数据 2016年-2017年床垫类型销售数据 2016年-2017年毛重销售数据 2016年-2017年面料销售数据 2016年-2017年款式定位销售数据 2016年-2017年客单价销售数据 2016年-2017年前20名品牌销售数据3 3、20162016年年-2017-2017床垫需求特征床垫需求特征 2016年-2017床垫消费人群特征 2016-2017年床垫适用对象数据 床垫各项性能的重要性指标三、三、20182018年后床垫类目蓝海市场方向年后床垫类目蓝海市场方向在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确 睡

5、眠已经成为继饮食和运动之后，关系健康的第三大要素，并催生了利润丰厚的睡眠产业，千金难买好睡眠。现在中国人口总量已超13.4亿，若每个人都需要个床垫，那是多么广阔的市场。我国床垫市场是一个快速发展的市场，从上世纪90年代期至今的短短20年间，不仅生成了一个庞大而广阔的市场，而且还促成了中国传统木制床具的变革，形成了人们对睡眠方式的新概念。经粗略估算，目前中国软垫业以不同的业态存在并生产制造弹簧软床垫的有1000家以上，其中既有专业床垫制造厂家，也有一些具备相当规模的卧房木家具企业自己配套的床垫生产线，还有一些原辅材料供应厂家也在小批量生产床垫，计年生产能力在2000多万床以上。这些企业在国内相对

6、独立的区域内形成了拥有主导地位的主流品牌床垫企业为主，发展线上的市场企业品牌每年都在增长，也有被市场淘汰的品牌商户。该文件的数据为线上床垫市场各种指数的数据报告，希望通过报告能给新生与成熟的床垫品牌用户带来更全面的了解到市场情况，在开发新品有充分的了解和认识竞争对手基本情况。一、项目简述一、项目简述!在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确二、二、我们面对的是一个什么样的市场？我们面对的是一个什么样的市场？在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确01-2016

7、2016年年-2017-2017年年床垫类目市场销售走势图床垫类目市场销售走势图-Market sales trend of makeup remover category in-2017 2016在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确20152015年年-2017-2017年年床垫市场销售额波动走势图床垫市场销售额波动走势图合计3305811439元分析：分析：20152015年销售额年销售额36088997323608899732元；元；20162016年销售额年销售额27445344132744534413元；元；20

8、172017年销售额年销售额43993625024399362502元；三年合计元；三年合计1075279664710752796647元元在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确20152015年年-2017-2017年年床垫市场销售额月份增幅情况床垫市场销售额月份增幅情况在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确02-20162016年年-2017-2017年床垫类目各属性成交指数年床垫类目各属性成交指数-The transaction index of t

9、he various properties of the makeup remover in 2016-2017在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确20162016年年-20172017年床垫子行业销售数据年床垫子行业销售数据在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确2016年-2017年床垫子行业成交量（件）2016年床垫子行业成交量（件）2017年床垫子行业成交量（件）2016年3054163件；2017年3788702件；合计：6842865件在整堂课

10、的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确20162016年年-2017-2017年城市销售数据年城市销售数据在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确2016年4533886244元；2017年5148525938元；合计：9682412182元2016年-2017年各城市销售额变化在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确2016年床垫各城市成交量（件）2017年床垫各城市成交量（件）2016年2513

11、290件；2017年2331505件；合计：4844795件2016年-2017年各城市成交量占比在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确20162016年年-2017-2017年尺寸销售数据年尺寸销售数据在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确2016年尺寸成交量销售数据合计：24678737件在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确2016年尺寸销售额销售数据合计：29663102486元

12、在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确2017年尺寸成交量销售数据合计：34741789件在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确2017年尺寸销售额销售数据合计：41142806469元在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确20162016年年-2017-2017年厚度销售数据年厚度销售数据在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问

13、题也很明确2016年厚度成交量销售数据合计：2977652件在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确2016年厚度销售额销售数据合计：1491678929元在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确2017年厚度成交量销售数据合计：3069599件在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确2017年厚度销售额销售数据合计：5300221311元在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问

14、题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确20162016年年-2017-2017年床垫类型销售数据年床垫类型销售数据在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确2016年-2017年床垫类型成交量销售数据2017年床垫类型成交量销售315425件2016年床垫类型成交量销售270343件在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确2016年床垫类型销售额销售219036840元2017年床垫类型销售额销售385575765元2016年-2017年床垫类型

15、销售额销售数据在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确20162016年年-2012017 7年毛重销售数据年毛重销售数据在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确2016年-2017年毛重成交量销售数据2016年床垫毛重成交量销售906029件2017年床垫毛重成交量销售1179736件在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确2016年-2017年毛重销售额销售数据2016年床垫毛重销售额销售

16、1809299893元2017年床垫毛重销售额销售2142405773元在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确20162016年年-2017-2017年面料销售数据年面料销售数据在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确2016年-2017年面料成交量销售数据2016年床垫面料成交量销售2095331件2017年床垫面料成交量销售3354943件在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确2016

17、年-2017年面料销售额销售数据2016年床垫面料销售额销售3830094947件2017年床垫面料销售额销售6128262432元在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确20162016年年-2017-2017年款式定位销售数据年款式定位销售数据在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确2016年款式定位销售数据在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确2017年款式定位销售数据在整堂课的教学中

18、，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确20162016年年-2017-2017年客单价销售数据年客单价销售数据在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确2016年客单价销售占比数据在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确2017年客单价销售占比数据在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确20162016年年-2017-2017年前年前2020

19、名品牌销售数据名品牌销售数据在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确2016年前20名品牌销售额占比2017年品牌成交总销售额2744534413元在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确2017年前20名品牌销售额占比2017年品牌成交总销售额4399362502元在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确03-20162016年年-2017-2017床垫消费人群特征床垫消费人群特征-Mark

20、et sales trend of makeup remover category in-2017 2016在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确2016年-2017床垫消费人群特征在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确在整堂课的教学中，刘教师

21、总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确2016-2017年床垫适用对象市场销售额占比 在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确2016-2017年床垫适用对象月度销售额走势图 在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确床垫各项性能的重要性指标在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定

22、的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确三、三、20182018年后床垫类目蓝海市场方向年后床垫类目蓝海市场方向在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确传统简单实用传统简单实用 传统耐用材料，实用硬板床等轻便简易时尚床垫轻便简易时尚床垫 从面料、设计、功能、人体工学层面不断创新床垫蓝海市场床垫蓝海市场-睡眠创新睡眠创新 “功能性、装饰性、保健性、环保性”多元化方向转化，甚至加入高科技、智能元素，比如，除螨除菌技术，释放负氧离子功能，可调试的床具排骨架，还有运用人体工程学的床垫等睡眠经济：伴随着社会生活压力的增大，睡眠问题已经成为

23、影响人们健康的难题之一。据世界卫生组织的调查表明，全世界约有75%的人处于亚健康状态，其中1/3的人长期遭受睡眠问题的困扰。由于市场需从传统“经济实用”的床垫、枕头等睡眠产品。近几年，从面料、设计、功能、人体工学层面不断创新，向“功能性、装饰性、保健性、环保性”多元化方向转化，甚至加入高科技、智能元素，比如，除螨除菌技术，释放负氧离子功能，可调试的床具排骨架，还有运用人体工程学的床垫等。面对这样一个尚未被完全开发的蓝海市场，睡眠品牌企业不仅要从生产型企业向生产服务型企业转变，更要加大力度向家纺智能化方向发展，并借助互联网进行新一轮的扩张，我们相信，专注于睡眠经济的中国品牌的明天一定很美好！在整堂课的教学中，刘教师总是让学生带着问题来学习，而问题的设置具有一定的梯度，由浅入深，所提出的问题也很明确谢谢观看查阅谢谢观看查阅