微观经济学(完整版)第6章教案资料.ppt

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1、第八章 垄断竞争市场的价格(jig)与产量决定 现实的市场，往往介于完全竞争与完全垄断之间，是竞争与垄断的混合。本章先介绍垄断竞争市场条件 下的厂商行为和均衡(jnhng)形成。第一节 概述 第二节 价格竞争 *第三节 非价格竞争 第四节 垄断竞争市场的评价 第一页，共14页。第一节 概述(i sh)一、垄断竞争市场的涵义一、垄断竞争市场的涵义 1.1.每个厂商的产品不同质但差别又不是很大。每个厂商的产品不同质但差别又不是很大。2.2.市场市场上的很多厂商是市场价格的影响者，但无法相互勾结以上的很多厂商是市场价格的影响者，但无法相互勾结以控制市场价格。控制市场价格。3.3.厂商自以为可以不考虑

2、其他厂商的反厂商自以为可以不考虑其他厂商的反应而独立行事。应而独立行事。4.4.厂商进出比较容厂商进出比较容二、厂商的需求曲线二、厂商的需求曲线 垄断竞争厂商面临垄断竞争厂商面临(minlng)(minlng)向右下方倾斜但较完全向右下方倾斜但较完全垄断厂商平坦的需求曲线。垄断厂商平坦的需求曲线。第二页，共14页。第二节第二节 价格竞争价格竞争一、价格一、价格(jig)(jig)竞争下的短期均衡竞争下的短期均衡按按MR=MCMR=MC确定产量确定产量根据需求曲线确定该产量对应的价格根据需求曲线确定该产量对应的价格(jig)(jig)垄断竞争厂商在短期可能获得超额利润、无垄断竞争厂商在短期可能获

3、得超额利润、无超额利润或亏损超额利润或亏损但在长期只会无超额利润，且产量水平在但在长期只会无超额利润，且产量水平在ACAC最低点左边。最低点左边。第三页，共14页。第四页，共14页。第五页，共14页。第六页，共14页。二、价格竞争下的长期二、价格竞争下的长期(chngq)(chngq)均衡均衡 第七页，共14页。第三节第三节 非价格竞争非价格竞争价格竞争使价格下降，超额利润价格竞争使价格下降，超额利润(cho l rn)消失，消失，又因为垄断竞争厂商产品间有一定替代性，厂商更着重又因为垄断竞争厂商产品间有一定替代性，厂商更着重于非价格竞争。于非价格竞争。一、品质竞争一、品质竞争 产品品质包括一

4、般意义上的质量产品品质包括一般意义上的质量(zhling)(zhling)，还包括功能、式样等。品质提升，还包括功能、式样等。品质提升而增加的成本必须小于由此而扩大的销量所增而增加的成本必须小于由此而扩大的销量所增加的收入。加的收入。第八页，共14页。二、营销竞争二、营销竞争 广告宣传、销售网点设置、售后服务广告宣传、销售网点设置、售后服务 垄断竞争条件下，厂商需要依靠广告来宣扬垄断竞争条件下，厂商需要依靠广告来宣扬产品的差别，从而引起消费者的注意并刺激他们产品的差别，从而引起消费者的注意并刺激他们(t men)(t men)的购买欲望。的购买欲望。第九页，共14页。第四节第四节 垄断竞争市场

5、垄断竞争市场(shchng)的评价的评价 一、垄断竞争市场的缺点 1.垄断竞争市场中，厂商(chngshng)的生产并未在平均成本的最低点的产量水平上进行，出现过剩生产能力，这一切意味着生产资源未得到最有效率的配置。2.在垄断竞争市场中，非价格竞争非常普遍，导致销售成本的上升。第十页，共14页。二、垄断竞争市场的优点二、垄断竞争市场的优点 1.1.垄断竞争迫使厂商多样化的产品能够满足消垄断竞争迫使厂商多样化的产品能够满足消费者多样性费者多样性 的需要和选择的需要和选择(xunz)(xunz)。2.2.对于生产者来说，垄断竞争最有利于促进技对于生产者来说，垄断竞争最有利于促进技术创新。术创新。3

6、.3.带动了其他行业，如广告业的发展。带动了其他行业，如广告业的发展。第十一页，共14页。思考思考题题1、垄垄断断竞竞争争(jngzhng)市市场场上厂商的短期均衡上厂商的短期均衡发发生于（生于（）A 边际边际成本等于成本等于实际实际需求曲需求曲线产线产生的生的边际边际收益收益时时B 平均成本下降平均成本下降时时C 主主观观需需求求曲曲线线与与实实际际需需求求曲曲线线相相交交，并并有有边边际际成成本本等等于于主主观观需求曲需求曲线线中中产产生的生的边际边际收益收益时时D 主主观观需求曲需求曲线线与平均成本相切与平均成本相切时时第十二页，共14页。2、垄垄断断竞竞争厂商短期均衡争厂商短期均衡时时

7、（）A 厂商一定能厂商一定能获获得超得超额额利利润润B 厂商一定不能厂商一定不能获获得超得超额额利利润润C 只能得到正常利只能得到正常利润润D 取取得得超超额额利利润润，发发生生亏亏损损及及获获得得正正常常利利润润三三种种情情况况都都可能可能发发生生3、垄垄断断竞竞争争厂厂商商长长期期均均衡衡点点上上长长期期平平均均成成本本曲曲线线处处于于（）A 上升上升阶阶段段B 下降下降(xijing)阶阶段段C 水平水平阶阶段段D 以上三种情况都有可能以上三种情况都有可能第十三页，共14页。4、在在垄垄断断竞竞争中（争中（）A 只有只有为为数很少几个厂商生数很少几个厂商生产产有差异的有差异的产产品品B 有有许许多厂商生多厂商生产产同同质产质产品品C 只有只有为为数很少几个厂商生数很少几个厂商生产产同同质产质产品品D 有有许许多厂商生多厂商生产产有差异的有差异的产产品品5、垄垄断断竞竞争厂商争厂商实现实现最大利最大利润润的途径有（的途径有（）A 调调整价格从而整价格从而(cng r)确定确定产产量量B 品品质竞质竞争争C 广告广告竞竞争争D以上途径都可能用以上途径都可能用第十四页，共14页。