三星Galaxy-SII“时光胶囊”APP的“穿越式”营销教学资料.ppt

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1、三星三星Galaxy-SII“Galaxy-SII“时光胶时光胶囊囊”APP”APP的的“穿越式穿越式”营营销销“时光胶囊时光胶囊”APP三星携手百分通联（全三星携手百分通联（全方案移动营销服务提供商）推方案移动营销服务提供商）推出三星智能手机旗舰出三星智能手机旗舰Galaxy SII“挖掘电影挖掘电影”变变幻的年代幻的年代,并定制推出一个并定制推出一个取名很未来的取名很未来的APPS“时时光胶囊光胶囊”,从而成功地将从而成功地将“穿穿越越”、“微电影微电影”等时尚热点等时尚热点与炫酷的移动新科技体验完美与炫酷的移动新科技体验完美融合融合,带给用户非同寻常的观带给用户非同寻常的观影体验以及无处

2、不在的互动。影体验以及无处不在的互动。如果你追不上光速，我们帮你穿越！这是一款可以带你穿越的软件如果你追不上光速，我们帮你穿越！这是一款可以带你穿越的软件 Aspiration Software ProprietaryAspiration Software Proprietary 创意说明：创意说明：在时光胶囊的故事设定里，智能手机扮演了魔法棒的角色。通过这款神奇的APP,手机能让它的主人返回到某一个神奇的时间点，重写命运“时光胶囊”APP有以下三种玩法,完美的实现了时下最流行的AR、LBS、APP的结合。StrategicAspiration Software ProprietaryAspi

3、ration Software Proprietary应用的特色整个“时光胶囊”APP可分为三大模式:时光密码、时光隧道和时光勋章。时光密码：应用手机的外侧镜头对准活动方提供的视频完成二维码扫描，玩家就有机会获得三星GALAXYSII限量手机、演唱会门票等礼品。时光勋章：在全国30个指定城市热点商圈激活时光勋章，获取虚拟三星GALAXYSII手机道具。参加互动的玩家可获【时光胶囊】虚拟徽章，并有机会获得那英演唱会门票、签名CD套装等奖品。时光隧道：选择过去或未来的某个时间，分享你的故事和畅想，手机桌面就会自动变更为所填年代的时代桌面。如果你足够幸运，你的故事会选中，用意想不到的方式完美重现，充

4、满惊喜和意外。StrategicAspiration Software ProprietaryAspiration Software Proprietary “时光胶囊”APP风格酷炫、设计精美，无形中将GALAXYSII手机“炫目”“快速”“高科技”等产品特色完美传达给目标受众，同时，将“电影故事”“游戏互动”“明星效应”结合起来的玩法设计，更是构建了极富品牌号召力的营销氛围与传播链。StrategicSample Resume MatrixAspiration Software ProprietaryAspiration Software Proprietary“时光密码”其实是为一种名号

5、“挖掘”的电影形式量身设计的。所谓挖掘电影，就是通过观影获取二维码及下载指定手机插件，从而根据剧情发展，观看随机产生不同的电影结局。它是一种全新的影视互动娱乐模式，改变了电影只能单纯的观看而缺乏与消费者积极互动的传统模式，让消费者在欣赏电影的同时也能通过手机里预装的简单软件，通过拍摄识别屏幕特定的画面，来获得隐藏剧情、大片音乐、明星剧照、甚至参与奇妙的互动活动。它不仅能让消费者在“挖掘”电影的过程里获得非同寻常观影体验，有效地规避了影视作品里“插播式广告”给消费者内心带来的反感，还成功地创新娱乐营销推广路线，实现了网络视频营销和手机营销的无缝整合，为企业营销挖掘出新型的合作模式。Tactica

6、lSample Compliance MatrixAspiration Software ProprietaryAspiration Software Proprietary 百分通联所开发的“时光密码”模块，除了整合了极为火热的二维码营销形式，还独辟蹊径地将人脸识别技术融入到了视频营销中，对准锁定剧中那英、林宥嘉的脸部画面特写镜头，便可获得隐藏的主角近期活动信息，如识别那英的脸，可获得那英变幻的年代MV首发;识别林宥嘉的头像，即有可能参加2011林宥嘉北京演唱会。将一场线上的视频互动营销与线下基于位置信息和虚拟实境技术的道具抓取游戏完美结合，更为立体地传播了此次活动，扩大了活动的影响。Tac

7、ticalAspiration Software ProprietaryAspiration Software Proprietary“时光隧道”模块，则为喜欢三星手机、并为此次活动而吸引来的潜在目标人群提供了写作、分享自己故事的平台。用户选择好自己所想穿越的年代，便可通过“时光广场”撰写发表自己的故事还可利用微博进行分享，这让有着有着共同兴趣、爱好、经历的人，可以因兴趣自发地集结成“圈子”，以更为积极主动的姿态参与到未来三星手机的各种活动中来。与此同时，在这个模块里，你还可以根据所穿越的年代获得三星为你精心打造的手机桌面，从上世纪20年代的拉洋片到本世纪10年代的地球村，漫长周期为用户提供了

8、回到过去、去到未来的亲身体验，而贯穿十个年代的Galaxy S II玩偶“盖世兔”形象塑造，也有效地拉近了产品与用户的距离，让产品的形象跃然桌面之上。Aspiration Software ProprietaryAspiration Software Proprietary“时光胶囊”APP的最大特色在于将“穿越”、“微电影”等时尚热点与炫酷的移动新科技体验完美融合，给用户提供无处不在的互动;与此同时，整合设计“三大模块”，聚合三大功能，围绕用户行为全天侯覆盖人们的碎片化时间，如：利用基于LBS和AR的小游戏，跨越填补了人们白天的闲暇时光;借助微博故事分享占据人们路途上的碎片化时间;手机微视频

9、互动占据人们的晚间休息时间，从而为传播效果的最大化创造了条件。以一种更为灵活、细腻的方式传递产品和品牌的内涵。Sample StoryboardAspiration Software ProprietaryAspiration Software Proprietary时光胶囊的优势1、新、奇、特“超炫”、“超酷”的APPS的登录界面，彷如三星GalaxySII给人的初印象2、良好的用户体验:“穿越”历史体验速度三星GalaxySII智能手机，作为三星年度推广的重点手机产品，以其搭载了Android2.3系统、高速双核处理器和目前市场上最为先进的三星高清手机显示屏SuperAMOLEDPlus成

10、为了定位高端的智能手机市场上的耀眼明星，所以说，“绚屏”、“速度”是产品区隔于苹果、HTC的最佳卖点。在微电影变幻的年代中，GALAXYSII也扮演起了“时光魔法棒”的角色，电影里的主角可以通过这一神奇终端穿梭时空，以“人们心中或多或少的对于往事都存在着些许的依恋和遗憾”作为故事的话题，从而吸引更多的潜在的用户拥有智能手机且期望得到更优的智能体验的用户，传达GalaxySII的炫屏、双核cpu概念。赢在整合 贵在创意 核心在于互动 为了让“时光胶囊”Apps获得更多的下载和使用，百分通联称得上是用心良苦，第一，整合了网络视频和手机营销两种媒体手段，打造了“挖掘电影”这一全新的营销模式，将移动营

11、销的精准性、位置化、互动性、可跟踪特征与网络视频营销进行了无缝融合，实现了互联网向移动互联网的成功延伸。这种新营销模式的探索，一来可为广告主精准地捕捉潜在的目标消费人群，有的放矢地进行产品及品牌的营销和推广;二来也可为用户带来前所未有的、精致的互动观影体验，以一种更为灵活、细腻的方式传递产品和品牌的内涵和信息。移动营销与传统媒体的整合，包括与电视、视屏、户外及平面媒体上的合作与整合，都将为广告主的跨媒体营销开拓新的思路和战场。第二，百分通联为三星GalaxySII推广，几乎整合了互联网和手机双平台的所有推广资源。如：遍及91助手、AndroidMarket等应用下载市场的硬广投放及精品软件推荐

12、和在安卓网、威锋网等专业论坛的口碑引导，实现了手机端和互联网端媒体资源整合，而调用MMS（彩信）、Lsense移动广告平台和WAP的投放，则实现了对特定用户群的精准直击。尤其是贯穿于活动过程始终的微博参与、互动及分享，让基于“情感”、“信任”基础上的一对多的口碑传播成为了可能，实现立体化营销传播效果的最大化。第三，整合了多种最新、最酷、最炫的移动互联网技术，无论是将微电影与二维码、人脸识别技术融合，让人脸识别这一独特的技术形式创新性地融入到视频营销中，还是通过整合AR(增强实境)与LBS、App技术，打造线上线下的互动游戏，都能给用户带来非同寻常的营销体验，将一次线上的虚拟体验转化为了人们线下的真实快乐。与此同时，结合GalaxySII精心设计的Apps炫彩登录界面、“时光胶囊”的名称，以及基于iphone、android、symbian操作系统的APPS的开发，都能加深消费者品牌背书，传递了产品时尚、科技的灵感。值得一提的是，GalaxySII手机作为剧中的关键道具“时光魔法棒”,也形象地传达了Galaxy系列产品的卓越性能和“快速“优势，与电影的“穿越”题材完美融合，相得益彰结束结束