农业传播技术与应用讲解学习.ppt

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1、农业传播技术与应用农业传播技术与应用主要内容主要内容p 农业主要传播技术简介农业主要传播技术简介p 涉农类报纸广告传播涉农类报纸广告传播p 广播电视技术传播广播电视技术传播p 农业通信技术传播农业通信技术传播p 农业网络技术传播农业网络技术传播p 农业其他传播技术与应用农业其他传播技术与应用2一、常用的一、常用的农业传播技术农业传播技术（一）宣讲（一）宣讲（二）参观（二）参观（三）咨询（三）咨询（四）版报（四）版报（五）报刊（五）报刊（六六）图书与杂志图书与杂志（七）广播（七）广播（八）电视八）电视（九）通信（九）通信（十）网络（十）网络3二、现代主要的农业传播技术简介二、现代主要的农业传播技

2、术简介（一）网络技术（一）网络技术 互联网络的英文名称是Internet,也叫因特网。最早产生于美国。1986年,美国国家科学基金会租用电信线路建立了一个新的互联网,称为NSF网。1989年,这个网络对公众开放,从而成为互联网络最重要的通信骨干网络。1995 年4月,中国公用计算机互联网络向社会正式开放,国内用户在全国各地电信局都可以办理互联网络的入网手续。互联网的主要目的是提供多种形式的信息传播互联网的主要目的是提供多种形式的信息传播,主要包括以下几种主要包括以下几种:电子邮件。电子邮件。它是利用计算机存储、转发原理,通过计算机终端和通信网络进行信息的传送。能传送文本、声音、图像等多种类型的

3、信息。远程登录。远程登录。是指用户可以通过互联网使用远处的大型计算机的硬件资源和软件资源。也就是能远程使用大型计算机及其相关设备。文件传送。文件传送。是一种实时的联机服务功能,可将一台计算机上的文件传送到另一台计算机上。信息查询服务。信息查询服务。由于网络上的资源繁多,而且不断地增加,为了帮助用户便于获取所需的信息,近年来开发出不少功能完善、使用方便的查询工具,其中最为引人注目的叫“万维网”(简称WWW)。万维网是目前因特网上最为流行的一种交互式信息查询服务。用户使用这种工具查询信息十分方便。用户只要提出查询的要求,至于到哪里去查询、如何去查询等,就都由“万维网”自动去完成,用户不用操心。现在

4、,因特网已成为全球范围的公共网,是科学研究、商业活动和共享信息资源的重要手段,也是未来“信息高速公路”的雏形。通信技术是人类进入信息社会的重要标志之一。目前主要通信技术有数字通信技术，程控交换技术，信息传输技术，通信网络技术，数据通信与数据网，ISDN与ATM技术，宽带IP技术，接入网与接入技术等。（二）通信技术（二）通信技术1、广播与电视技术广播与电视技术通过无线电波或通过导线向广大地区播送音响、图像节目的传播媒介，统称为广播。只播送声音的，称为声音广播；播送图像和声音的，称为电视广播。狭义上讲，广播是利用无线电波和导线，只用声音传播内容的。广义上讲，广播包括我们平常认为的单有声音的广播及声

5、音与图像并存的电视。近年来，广播电视的传播已逐渐转为数字化，即用0、1数字串所构成的数字流来传播电视和音频信号，由于数字信号的传播速率是每秒19.39兆字节，如此大的数据流的传递保证了数字电视的高清晰度，克服了模拟电视的先天不足。同时还大大增加了信息的种类，满足不同的需求。（三）电视广播与传媒技（三）电视广播与传媒技术 主要是应用电子计算机和网络技术从事数字媒体技术开发、数字媒体设计与制作、数字音频合成与创作、数字影视制作、网页设计与网站维护，对 广电行业的视频音频技术进行数字化改造，并研究在其它行业的进一步应用。主要研究内容包括：（1）、宽带媒体技术；（2）、视音频数字编辑技术（3）、数据与

6、数据库管理技术；（4）、数据传输与播控技术等。2 2、数字传媒技术数字传媒技术（四）报刊杂志（四）报刊杂志1.报纸报纸 是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。2.杂志杂志 是指有固定刊名，定期或不定期的连续出版物。用卷、期、号或年、月为序编号出版。定期出版的又叫“期刊”。（一）板报（一）板报 作为一种小范围内的宣传工具，有着其自身独特的性质和意义。它展示给农民丰富多彩的传播内容，为农民所了解和学习；同时，它的内涵 在一定程度上感召和影响着周围的人们，形成强大的吸引力和引导力。对我国新时期农业传播有着重要的意义。（二）橱窗（二

7、）橱窗 主要是利用玻璃窗来展览、展示图片、文字等的设备，形状像橱而较浅。其通过设置玻璃橱窗，对所传播的信息进行科学分类，有目的地选择，并经过巧妙的艺术构思和精心布置，以达到富有装饰性和整体美感的审美效果，借以促进宣传和传播。（五五）板报橱窗板报橱窗三、农业传播技术的研究热点三、农业传播技术的研究热点主要通过多媒体技术可以把十分复杂的农业技术以形象直观的形式表示出来,形象逼真,容易操作和接受;通过网络可以实现资源共享,方便快捷,传播速度快,覆盖面广,既适合我国人口众多、地大物博的国情,又利于提高教学质量、因材施教,所以多媒体网络CAI将是我国全民教育最好的一种形式。同时，建立远程咨询系统,提供实

8、用技术信息咨询正在成为农业信息服务。通过信息的纽带连接农户与大市场,为农民和农业企业提供农业科技信息的支持,这些也是农业信息研究领域的重要课题。四、农业信息传播服务四、农业信息传播服务1.1.内涵：内涵：向用户提供和传播各种信息的劳动。即是指以用户的涉农信息需求为向用户提供和传播各种信息的劳动。即是指以用户的涉农信息需求为中心中心,展开信息搜集、生产、加工和传播等服务。展开信息搜集、生产、加工和传播等服务。2.2.内容内容:1)1)加强传播技术对农业和农村的全面渗透加强传播技术对农业和农村的全面渗透；2)2)完善农村传播网络建设完善农村传播网络建设,提高网站质量提高网站质量,扩充农业传播信息量

9、扩充农业传播信息量;3)3)加强传播标准建设加强传播标准建设,构建智能化农村社区传播平台构建智能化农村社区传播平台,促进信息资源促进信息资源共享和开发利用共享和开发利用;4)4)建立农民科技传播服务体系建立农民科技传播服务体系,提供所需的市场信息、知识信息和服提供所需的市场信息、知识信息和服务信息务信息;5)5)促进农村信息化进程促进农村信息化进程,加快信息进村入户加快信息进村入户,提高农村基层适应市场提高农村基层适应市场的能力的能力;6)6)加强传播人才队伍的培养建设加强传播人才队伍的培养建设,提高人员的科技和文化素质。提高人员的科技和文化素质。（一）农业信息传播服务的内涵和内容（一）农业信

10、息传播服务的内涵和内容（二）农业信息传播的主要方式（二）农业信息传播的主要方式1.互联网络互联网络2.广播电视广播电视3.报纸期刊杂志报纸期刊杂志4.手机短信手机短信5.人际传播人际传播6.乡村板报乡村板报（三（三）存在的主要问题存在的主要问题1.网络媒介基础设施建设还不完善网络媒介基础设施建设还不完善2.农业传播服务人才短缺农业传播服务人才短缺3.缺乏有效的资源共享机制缺乏有效的资源共享机制4.电视、广播等大众媒体没有充分发挥作用电视、广播等大众媒体没有充分发挥作用（四四）主要的措施和建议主要的措施和建议1.1.完善农村信息传播网络体系完善农村信息传播网络体系2.2.进一步发展进一步发展“三电合一三电合一”工程工程3.3.开发与整合传播资源开发与整合传播资源,提高服务质量提高服务质量4.4.加强传播服务人员的信息服务能力加强传播服务人员的信息服务能力5.5.开展部门间的合作与交流开展部门间的合作与交流结束！结束！