西方经济学课件所有章节全word版本.ppt

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1、西方经济学课件所有章节全微观经济学对个体经济单位的考察，是在三个逐步深入的层次上进行的。单个消费者和单个生产者的经济行为（单个消费者如何进行最优消费决策获得最大的效用；单个生产者如何进行最优生产决策获得最大的利润）单个市场的价格决定（单个市场的所有消费者和生产者的最优经济行为共同作用的结果）所有单个市场价格的共同决定（所有单个市场相互作用的结果）新疆大学经济与管理学院2.2.2 微观经济学的基本假设微观经济学理论是建立在一系列假设条件之上的。在微观经济分析中，在不同的模型中，具体的假设条件 存在着差异，但在众多假设条件中，至少有两个基本的假设条件新疆大学经济与管理学院理性人假定理性人假定也被称

2、为“经济人”假定该假定把经济生活中的一般人抽象为“经济人”，其本性被假定为利己的。“经济人”在一切经济活动中的行为都是合乎所谓理性的，以利己为动机，力图以最小的经济代价去追逐自身最大的经济利益新疆大学经济与管理学院完全信息假定该假定是指市场上每一个从事经济活动的人（买者和卖者）都能充分了解全部的经济情况，从而做出最优的生产决策。新疆大学经济与管理学院2.3.3 微观经济学理论体系框架公众相对效用决定的偏好或无差异曲线企业生产函数把投入和产出联系起来产品市场生产要素市场消费者的需求消费者的需求（相对的边际效用的比例）企业的供给企业的供给（边际成本等于价格）生产要素的供给生产要素的供给（负效用、闲

3、暇的偏好，持有的财产）引致需求引致需求（边际产品的比例）新疆大学经济与管理学院第二章 需求和供给曲线以及相关基本概念需求和供给曲线以及相关基本概念需求曲线供给曲线供求曲线的共同作用经济模型、静态分析、比较静态分析和动态分析弹性的概念运用供求曲线的事例蛛网模型新疆大学经济与管理学院2.2 需求曲线需求曲线需求需求在其它条件不变的情况下，在一定价格下，消费者愿意而且能够购买的某种商品的数量其它条件不变的情况下，只讨论该商品的价格和购买量的关系消费者愿意且能够购买的量新疆大学经济与管理学院市场经济条件下，购买是一种效用的交换。市场经济条件下，购买是一种效用的交换。效用是商品对消费者需要和欲望的满足程

4、度效用是商品对消费者需要和欲望的满足程度市场经济条件下，购买是一种市场经济条件下，购买是一种溢效交换溢效交换。与等。与等价交换是不同的概念。价值是客观的，而效用价交换是不同的概念。价值是客观的，而效用是主观的。是主观的。新疆大学经济与管理学院需求表价格销售量1050960870780表表1 1 简化的需要表简化的需要表新疆大学经济与管理学院需求曲线需求曲线 把纷繁复杂的现实市场抽象为一个可以直观思维的图形需求量需求量价价格格810A新疆大学经济与管理学院线性需求函数线性需求函数为简化分析过程，大都使用线性需求函数。为简化分析过程，大都使用线性需求函数。线性需求函数反映了一个明显的特征，它线性需

5、求函数反映了一个明显的特征，它是向下倾斜的，斜率为负，表明价格与需是向下倾斜的，斜率为负，表明价格与需求量之间成反方向变动。求量之间成反方向变动。新疆大学经济与管理学院需求函数可用代数方法表示为QD 商品的需求量；商品的需求量；P 商品的价格；商品的价格；PS 替代品的价格；替代品的价格；PC 互补品的价格；互补品的价格；Y 消费者的收入；消费者的收入；A 广告支出（和其他营销支出）；广告支出（和其他营销支出）；AC 竞争对手对该商品的广告支出；竞争对手对该商品的广告支出；N 人口（及其他人口因素）；人口（及其他人口因素）；CP 消费者对该商品的兴趣与偏好；消费者对该商品的兴趣与偏好；PE 预

6、期（未来）价格的变化；预期（未来）价格的变化；Q D =f（P，P S，P C，Y，A，A C，N，C P，P E，）新疆大学经济与管理学院PS 替代品的价格替代品的价格替代品的影响替代品的影响举例举例新疆大学经济与管理学院PC 互补品定义互补品价格对需求的影响举例新疆大学经济与管理学院Y 消费者的收入消费者的收入经济周期与收入的波动收入波动与市场需求的淡旺交替新疆大学经济与管理学院A广告支出（和其他营销支出）广告支出（和其他营销支出）广告影响需求，但广告影响需求的效果并不完全取决于支出的多少，而是取决于广告的水平和广告的支出。不同行业的、不同产品以及不同的社会文化背景，广告的效果是不同的。高

7、水平的广告不等于高支出的广告；低支出的广告不等于广告的水平低。广告不能以支出高低论英雄。新疆大学经济与管理学院AC 竞争对手对该商品的广告支出竞争对手对该商品的广告支出关注竞争对手，除关注其产品的功能、品质、价格之外，还要关注其广告和广告支出。甚至要关注其广告策划领袖，因为策划领袖才是真正针对对手的，他可能比他的服务对象给对手以更准确、更致命的打击。关注他才是真正关注到了火力点。新疆大学经济与管理学院人口（及其他人口因素）人口（及其他人口因素）人口的规模、年龄结构、收入结构、文化结构对需求的影响举例：老龄化社会及其需求妇女和儿童在消费市场中的特殊地位新疆大学经济与管理学院CP：消费者对该商品的

8、兴趣与偏好消费者对该商品的兴趣与偏好社会偏好的改变可以改变一个产品、一个行业、一个企业的命运。案例：山地车的命运白酒、啤酒、红酒的命运与社会偏好的改变企业家应关注社会时尚和社会偏好的变化，注意在自己的产品和服务中引入时尚元素，适应社会需求偏好的调整。新疆大学经济与管理学院PE:预期（未来）价格的变化预期（未来）价格的变化预期价格的上升会使商品的现期需求上升；反之，预期价格的下降对导致现期需求的下降。因此，关注社会对商品的预期价格的判断是营销研究的一个重要方面。作为一种营销手段，引导人们对预期价格的判断，也是有效的。新疆大学经济与管理学院其他影响需求的因素耐用品耐用品可以储存较长的时间，因此，需

9、求的变化可能不会在生产中表现出来派生的需求派生的需求值的是对生产品的需求影响消费品的需求可能不会影响对生产品的需求汇率因素汇率：一单位本国货币兑换的他国货币的数量汇率增值：一单位本国货币所能兑换的他国货币增加。汇率增值不利于出口。汇率贬值：一单位本国货币所能兑换的他国货币减少。汇率贬值有利于出口新疆大学经济与管理学院许多企业在向市场推出自己的商品时，有自己对市场需求的某种判断和推测，这些推测有时未必完全和市场的实际需求相吻合，导致了产品不能适销对路。或者估计的需求大于了实际的需求。或者产品的需求只有狭小的市场不具有商业价值。我们是要满足市场的需求，因此要充分地了解市场的情况，而不能轻易地用自己

10、的感觉代替市场的实际。多搞调研，多做市场的研究，慎重投资，对提高市场效益是有利的。一些咨询公司也容易犯用一己之见，一己之感受代替市场调查研究的毛病。应用专栏应用专栏新疆大学经济与管理学院2.3 供给曲线供给供给 一种商品的供给指得是生产者在一定时期内在各种困难的价格下愿意而且能够提供出售的各种商品的数量供给函数供给函数特点：价格与供给同方向变动；斜率为正或一阶导数大于零；凹向原点。新疆大学经济与管理学院供给表供给表 商品的供给表是一种表示某种商品的各种价格和与各种价格相对应的该商品的供给数量之间的数字序列表。价格销售量20320044005600表表2 2 供给表供给表新疆大学经济与管理学院供

11、给曲线供给曲线价价格格A供给量供给量新疆大学经济与管理学院2.4 供求曲线的共同作用需求曲线与供给曲线分别表明在某一价格下的需求量和供给量是多数，没说明这种商品本身的价格究竟是多少。微观经济学中的商品的均衡价格是在商品的市场需求和市场供给这两种相反力量的相互作用下形成的。新疆大学经济与管理学院均衡的含义均衡的含义均衡是西方经济学中被广泛运用的一个重要概念。均衡的最一般的意义是指经济事物中有关的变量在一定条件的相互作用下所达到的一种相对静止的状态。在均衡状态中，有关该经济事物的各方面的力量能够相互制约和相互抵消，即有关各方面的愿望都能得到满足。经济学的研究往往在于寻找在一定条件下经济事物的变化最

12、终趋于静止之点的均衡状态。新疆大学经济与管理学院局部均衡局部均衡指得是单个市场或部分市场的供求和价格之间的关系和均衡状态分析一般均衡一般均衡指得是一个经济社会中的所有市场的供求和价格之间的关系和均衡状态进行分析一般均衡假定所有商品的供求和价格都是相会影响的，一个市场的均衡只有在其它所有市场都达到均衡的情况下才会出现。新疆大学经济与管理学院均衡价格的决定一种商品的均衡价格是指该商品的市场需求和市场供给相等时候的价格一种商品市场的均衡出现在该商品的市场需求曲线和市场供给曲线相交的交叉点，该交叉点成为均衡点。均衡价格形成的条件：商品、要素自由流动需求者、供给者有充分的选择自由并追求自己的利益最大化价

13、格不受政府干预，自由升降没有垄断新疆大学经济与管理学院价价格格E供给量供给量在均衡点E，消费者的购买量和生产者的销售量是相等的，消费者愿意支付的价格和生产者愿意接受的价格也是相等的。因此，这样的状态就是一种使双方都感到满意，并愿意持续下去的均衡状态新疆大学经济与管理学院均衡价格的变动均衡价格的变动 一种商品的均衡价格是由该商品市场的需求曲线和供给曲线的交点决定的。因此，需求曲线和供给曲线的位置和移动都会使均衡价格水平发生变化新疆大学经济与管理学院需求的变动：需求曲线的移动需求量的变动价格的变化仅会引起沿着需求曲线的移动需求的变动而需求函数中的其他变量(P S，P C，Y，A，A C，N，C P

14、，P E，T A，T/S，)将导致需求曲线位置的移动新疆大学经济与管理学院需求量的变动和需求曲线的移动价价格格D1D2DP2P1Q2Q3Q1Q40新疆大学经济与管理学院供给的变动：供给曲线的移动供给量的变动价格的变化仅会引起沿着供给曲线的移动供给的变动而供给函数中的其他变量(生产成本的变动、生产技术的变化、相关商品的价格和生产者对未来预期的变化)将导致需求曲线位置的移动新疆大学经济与管理学院供给量的变动和供给曲线的移动价价格格S1S2SP2P1Q3Q1Q20新疆大学经济与管理学院需求的变动和均衡价格的变动价价格格D1D2DP2P1Q2Q3Q1P30S新疆大学经济与管理学院供给的变动和均衡价格的

15、变动价价格格S1S2SP2P1Q3Q1Q20P3新疆大学经济与管理学院综上所述，在其它条件不变情况，需求变动分别引起均衡价格和均衡数量同方向的变动，供给变动分别引起均衡价格的反方向的变动和均衡数量的同方向的变动。新疆大学经济与管理学院看不见的手的原理看不见的手的原理 “各个人都不断地努力为他自己所能支配的资本找到最有利的用途。固然，他所考虑的不是社会的利益而是他自身的利益，但他对自身利益的研究自然会或者勿宁说必然会引导他选定最有利于社会的用途。确实，他通常不打算促进公共的利益，也不知道他自己是在多达程度促进公共的利益。在这场合，象在其他许多场合一样，他受着一只看不见的手的指导，去尽力达到一个并

16、非他本意要达到的目的。也并不因为事非出于本意，就对社会有害。他追求自己的利益，往往能使他比真正出于本意的情况下更能促进社会的利益。”亚当斯密，国民财富的性质和原因的研究理论链接新疆大学经济与管理学院2.5 经济模型、静态分析、比较静态分析和动态分析经济模型经济模型指得是用来表述所研究的经济事物的有关经济变量之间相互关系的理论结构均衡价格决定模型新疆大学经济与管理学院内生变量、外生变量和参数内生变量指得是该模型所要决定的变量外生变量指得是由模型以外的因素所决定的已知变量参数指数值通常不变的变量，一般是由模型以外的因素决定，也可被看作是外生变量新疆大学经济与管理学院静态分析、比较静态分析和动态分析

17、在经济模型中，根据既定的外生变量来求得内生变量值的分析方法，被成为静态分析在经济模型中，当外生变量变化对，相应的内生变量的数值也会发生变化，这种研究外生变量变化对内生变量的影响方式，以及分析比较不同数值的外生变量下的内生变量的不同数值，被称为比较静态分析。新疆大学经济与管理学院在经济模型中，需求区分变量在时间上的先后差别，研究不同时点上的变量之间的相互关系，被成为动态分析。静态分析是考查在既定的条件下某一经济事物在经济变量的相互作用下所实现的均衡状态的特征比较静态分析是比较当原有条件发生变化后，新旧均衡状态动态均衡是在引进时间变化序列的基础上，考查在时间变化过程中的均衡状态的实际变化过程新疆大

18、学经济与管理学院2.6 弹性的概念需求的价格弹性（ED）需求的相对变化（需求变化的百分比）与价格需求的相对变化（需求变化的百分比）与价格的相对变化（价格变化的百分比）的比率的相对变化（价格变化的百分比）的比率需求的相对变化对价格的相对变化的反应程度需求的相对变化对价格的相对变化的反应程度价格的相对变化引起需求的相对变化的程度价格的相对变化引起需求的相对变化的程度新疆大学经济与管理学院弧价格弹性弧价格弹性是计算两个价格之间的价格弹性的一弧价格弹性是计算两个价格之间的价格弹性的一种方法。它表示价格种方法。它表示价格P1从到从到P2的变化对需求量的影的变化对需求量的影响响新疆大学经济与管理学院点价格

19、弹性点价格弹性是计算需求曲线上某一点的弹性点价格弹性是计算需求曲线上某一点的弹性新疆大学经济与管理学院需求价格弹性的分类01020304050123450102030405012345010203040501234501020304050123450102030405012345ED1富有弹性富有弹性ED1(弹性充足弹性充足)|ED|1(单位弹性单位弹性)|ED|1ED1ED0低档品低档品:EY0必需品必需品:EY1新疆大学经济与管理学院需求的交叉弹性商品商品B的价格变化百分之一所引起的商品的价格变化百分之一所引起的商品A的的需求量变化的百分比需求量变化的百分比新疆大学经济与管理学院替代品两种

20、商品之间的交叉弹性为正两种商品之间的交叉弹性为正产品与其他产品之间的差异化的程度越大，该产品与其他产品之间的差异化的程度越大，该产品的竞争优势就越大产品的竞争优势就越大互补品两种商品之间的交叉弹性为负两种商品之间的交叉弹性为负新疆大学经济与管理学院其他需求弹性的衡量指标广告弹性销售量对广告支出变化的反应程度销售量对广告支出变化的反应程度广告弹性可以作为确定营销策略的依据广告弹性可以作为确定营销策略的依据价格预期弹性目前价格变化的百分比所造成的预期未来价格变化目前价格变化的百分比所造成的预期未来价格变化的百分比的百分比新疆大学经济与管理学院2.7 运用供求曲线的事例易腐商品的售卖价格放开谷贱伤农

21、新疆大学经济与管理学院2.8 蛛网模型模型的提出蛛网（Cobweb）模型是为了解释生猪之类的农产品的价格波动而提出的。1930年，美国的H舒尔茨和荷兰的J廷伯根各自独立地提出了该模型。新疆大学经济与管理学院 模型基本假设物品不易保存生产者信息不充分，决策滞后，即根据当年的价格决定下一年的产量当年市场价格由当年的产量决定。假设的数学描述产品不易保存，即需求量等于当年产量：Qdt=Qst 根据今年的价格决定下一年的产量：Qst=f(Pt-1)当年价格取决当年产量和消费者的需求：Pt=g(Qdt)新疆大学经济与管理学院发散型蛛网 当需求线较供给线陡峭时，或者说当需求较供给缺乏弹性时，一旦价格偏离均衡

22、价格，它将偏离得越来越远，即价格调整过程是发散的。Q0PDS新疆大学经济与管理学院收敛型蛛网 当需求线较供给线平坦时，或者说当需求较供给更富有弹性时，一旦价格偏离均衡价格，它将趋于向均衡价格调整，即价格调整过程是收敛的。0QPDS新疆大学经济与管理学院封闭型蛛网0DSQP 当需求线与供给线同样陡峭，或者说当需求与供给同样富有或缺乏弹性时，一旦价格偏离均衡价格，它将等幅度循环振荡，即价格调整过程是发散的。新疆大学经济与管理学院思考题 结合实际情况,运用需求分析方法说明某种商品或服务需求变化的原因，并提出相应的价格决策建议和营销策略新疆大学经济与管理学院 效用论效用的概念无差异曲线及其特点商品的边

23、际替代率消费者的预算线消费者的均衡消费者的需求曲线替代效应和收入效应从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线第三章新疆大学经济与管理学院3.1 效用的概念效用的概念效用指得是商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是值消费者在消费商品时所感受到的满足程度基数效用和序数效用早期的经济学家认为，效用像热和重量一样能够用数字衡量和比较。这种观点被称为基数效用论。现在的经济学家大多认为，效用是不可度量的，效用的相对大小只不过代表物品在消费者心目中的排序。这种观点被称为序数效用论。新疆大学经济与管理学院效用（utility）一词是由 英国哲学家、功利主义创始人边沁提出来。理论链接vJeremy Bentham(

24、1748-1832)衡量正确与错误的标准是最大多数人的最大幸福。边沁，关于政府的片断论述 新疆大学经济与管理学院边际效用一般来说，人们从某种东西的消费中得到的效用依赖于消费那种东西的数量。在特定时期内，一种东西的消费量增加1单位所带来的效用的增加称边际效用。用TU记总效用，Q记数量，MU记边际效用，那么，边际效用的计算公式是：TUXMU=新疆大学经济与管理学院边际效用递减规律在一定数量范围之内，随着某种东西消费量的增加，总效用增加。但是，在一定时期内，其他条件不变，每新增1单位这种东西带来的效用增加是递减的。这就是边际效用递减规律。请注意边际效用递减规律中的条件，一是在特定时期内，二是其他条件

25、不变。这是说，如果研究人们吃冰激凌的效用，那么，我们必须制定观察的时间区间，一个小时之内或一周之内；我们还必须保证其他条件不变，即这一时期的气温，同时消费的其他东西。新疆大学经济与管理学院效用函数 我们假设消费者消费两种东西，分别记为X和Y,其数量分别为x和y，效用U依赖于x和y，这一依赖关系被称为效用函数，U=f(x,y)一般来说，效用函数的基本性质是边际效用递减规律的体现，即给定y,X的边际效用MUX递减。一类常用的效用函数是，U=xayb新疆大学经济与管理学院预算方程我们假设消费者用货币M购买价格给定的两种商品X和Y,其价格分别为PX,PY，那么，他在X上的支出=PXx,他在Y上的支出=

26、PYy,他在这两种东西上的支出等于M,PXx+PYy=M这就是预算方程，即这个消费者购买这两种东西的数量组合（x,y)必须满足这个方程。例如例如，假设苹果X的价格为每公斤2元，桔子Y的价格为每公斤3元，一个消费者准备花10元购买这两种东西，那么，他的预算方程为2x+3y=10新疆大学经济与管理学院效用最大化 一个典型的消费者的问题是效用最大化支出和价格给定即最大化U=f(x,y)约束条件：PXx+PYy=M这是一个典型的条件极值问题。我们能够用微积分中的拉格朗日乘数法解决它。新疆大学经济与管理学院效用最大化的条件用拉格朗日乘数法求解上述问题的结果是：d U/d x PX=d U/d yPy d

27、 U/d x是X的边际效用，d U/d y是Y的边际效用。所以，PX=M UYPyMUX新疆大学经济与管理学院需求方程的推导事实上，其他条件不变，任意给定X的一个价格，我们都可以算出一个数量x*,从而这一过程定义了一个函数，最优消费量是价格PX的函数，这个函数就是需求函数，或称需求方程。在基数效用论中，需求方程就是这样推导出来的。新疆大学经济与管理学院3.2 无差异曲线及其特点关于消费者偏好的假定对于任何两个商品组合，消费者总是可以作出，而且也仅仅只能作出以下三种判断中的一种。A的偏好大于BA的偏好小于BA的偏好等于B新疆大学经济与管理学院对于任何三个商品的组合，如果消费者认为对A的偏好大于（

28、小于或等于）对B的偏好，对B的偏好大于（小于或等于）对C的偏好，那么该消费者必须作出对A的偏好大于（或小于、或等于）对C的偏好如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量的不同，那么消费者总是偏好于含有这中商品数量较多的那个组合。新疆大学经济与管理学院无差异曲线无差异曲线是用来表示消费者偏好相同的两种商品的不同数量的各种组合 U=f(X1,X2)Q1等产量线X1X2新疆大学经济与管理学院无差异曲线的特点连续性同一坐标平面上的任何两条无差异曲线不会相交无差异曲线凸向原点新疆大学经济与管理学院3.3 商品的边际替代率商品的边际替代率的含义在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加一单位的某

29、种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费数量，被成为商品的边际替代率新疆大学经济与管理学院无差异曲线的陡峭程度的含义是什么呢？AB0 xyUyx如图，沿着一条给定的无差异曲线U从A点移动到B点，即保持效用水平不变，X的数量增加x，Y的数量就必须减少|y|,我们也称这一过程为消费者用x替代Y,那么，保持效用水平不变，每新增1单位X能够替代Y的数量是|y|/x这是一个比率，称边际替代率，记为RCSXY(或MRSXY）新疆大学经济与管理学院边际替代率递减规律在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的联系增加，消费者为得到每一单位所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。在一般情况下，商品的边

30、际替代率表示无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。商品替代率递减规律决定了无差异线的性质凸向原点。新疆大学经济与管理学院完全替代品完全互补品I1I2I1I2完全替代品的边际替代率为一常数完全互补品的边际替代率为0新疆大学经济与管理学院3.4 消费者的预算线预算线表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合 I=P1X1+P2X2X1X2DABC新疆大学经济与管理学院3.5 消费者的均衡I1X1X2I2I3ABE无差异曲线图描述了消费者关于消费组合的排序，而预算线描述了消费者的选择机会，两者结合起来决定消费者的最优消费组合。如图所示，消费者的偏好指

31、向离开原点的方向，但预算线限制着消费者的选择机会。如当初在R处，那么，沿着预算线向左下移动，效用会更大；在S处，消费者最优。T处虽然效用更大，但那是消费者买不起的组合。新疆大学经济与管理学院最优消费组合条件的解释一般来说，最优消费组合是无差异曲线与预算相切时的组合由于无差异曲线的斜率（绝对值）是边际替代率，而预算线的斜率（绝对值）是价格比率，所以，上述条件又可以表达为：边际替代率价格比率RCSXY=PX/PY 因为，RCSXY=MUX/MUY，所以MUX/MUYPX/PY 我们这里的条件与基数效用得到的条件一致。新疆大学经济与管理学院 假设一个消费者目前关于x和Y的边际替代率是2,X的价格为每

32、个2元，Y的价格为每个4元，他是否实现了最优消费组合？如不，他该如何调整?答：因为他的边际替代率2大于价格比率1/2，他没有实现最优消费组合。现在，在这个消费者看来，增加1个X,他愿意放弃2个Y,效用水平不变。但在市场上，如果他真的放弃2个Y,他能够得到4个X,其中1个X就足以补偿他放弃2个Y的效用损失，其余3个Y将其效用净增加。应用专栏应用专栏新疆大学经济与管理学院3.6 消费者的需求曲线 收入消费曲线如所示，当收入增加时，预算线向外平移，消费者最优消费组合随之移动。最优消费组合移动的轨迹被称为收入消费曲线或收入扩张路径。0XYx1x2x3M1/PXM2/PXM3/PX新疆大学经济与管理学院

33、恩格尔曲线 恩格尔曲线描述的是需求量与收入水平之间的关系。0数量x收入恩格尔曲线M1M2M3x1x2x3理论链接新疆大学经济与管理学院恩格尔定律19世纪的统计学家恩格尔（Engel)断言：随着收入的增加:（1）食品上的支出占预算的比例将会下降；（2）住房和服装上的支出比例将会保持不变；（3）其他方面的支出比例将会增加。这就是著名的恩格尔定律。下表是美国城市居民按19601961年的收入进行的分类及各类家庭的支出情况。表中的数字在一定程度上验证的ENGEL定律。新疆大学经济与管理学院正常物品与低劣物品x0收入低劣物品正常物品概念阐释概念阐释对于正常物品来说,随着收入增加,需求量增加；对于低劣物品

34、来说，随着收入增加，需求量反而减少。一般来说，任何一种东西都可以在人们的收入水平低时是正常物品，当人们的收入水平提到到一定程度后称为低劣物品。新疆大学经济与管理学院价格消费曲线当X的价格下降时，预算线向右上旋转，其在横轴上的截距变大。随着X的价格下降，最优消费组合移动，其移动轨迹称价格消费曲线。0XyM/PX1M/PX3M/PX2M/PY价格扩张路径x3x2x1新疆大学经济与管理学院从价格消费曲线到需求曲线 需求曲线是需求量与价格之间的关系，由于，价格消费曲线上的每一点代表着消费者在相应价格水平上的最优选择，我们能够说，需求线上的每一点处，消费者最优化了或效用最大化了。价格PX数量x0PX1P

35、X2PX3需求线x1x3x2新疆大学经济与管理学院v个人需求曲线与市场需求曲线市场需求曲线是个人需求市场需求曲线是个人需求曲线的水平叠加曲线的水平叠加价价格格8A14价价格格8A26个人需求线个人需求线个人需求线个人需求线8价价格格10A*市场需求线市场需求线新疆大学经济与管理学院市场需求和个人需求有着基本相似的规律性，因此我们可以根据个人体验部分的了解市场的需要。但市场需求又不同于个人需求的简单叠加，市场在整合了个人需求之后呈现出不同于个人需求的某些特征。因此，我们又不能用简单地用个人的体验去代表市场规律。新疆大学经济与管理学院3.7 替代效应和收入效应收入效应当x的价格下降时,其他条件不变

36、，消费者倾向于用X替代Y,因此，对X的需求量增加，这被称为替代效应。除此之外，当X的价格下降时，消费者手中的货币的购买力增加了，他实际上变得更富有了，即实际收入增加了。我们知道，其他条件不变，消费者收入增加时，对X的需求也会变化，这被称为收入效应。新疆大学经济与管理学院替代效应替代效应严格地说，价格变化的替代效应是保持实际收入(效用)不变，X的价格变化导致的对X的需求量的变化。价格变化的收入效应指价格变化时，消费者实际收入变化，从而对X的需求量变化。新疆大学经济与管理学院正常商品的收入效应和替代效应0 xyM/PYM/PX1M/PX2M1/PYM1/PX1RST替代效应替代效应收入效应收入效应

37、新疆大学经济与管理学院吉芬（Giffen)商品的收入效应和替代效应x0yM/PYM/PX1M/PX2RST替代效应替代效应收入效应收入效应新疆大学经济与管理学院吉芬商品的条件当一种商品的价格上升，对其需求量反而减少时，我们称这种商品为吉芬商品。所以，对吉芬商品的需求不服从需求规律。低劣商品负的收入效应充分大，足以抵消替代效应。新疆大学经济与管理学院The law of demand:animals and humans 在1978年，心理学家S.E.G.Lea对需求方面的广泛研究进行了总结，其中包括动物试验、零售试验和计量经济学试验。各种试验的结果总结成下表。表中数字有些支持需求规律，有些与需

38、求规律矛盾，有些则不肯定。支持需求规律 反需求规律 不肯定动物试验（18）15 1 2零售试验（9）7 1 1计量经济学研究（25）25 0 0 理论链接新疆大学经济与管理学院 生产论生产函数一种可变生产要素的生产函数两种可变生产要素的生产函数最优要素投入组合规模报酬第四章新疆大学经济与管理学院4.1 生产函数生产生产就是创造对消费者或其他生产者具有经济价值的商品和劳务不仅包括物质商品的有形加工或制造，也包括运输服务、法律咨询、教育（教授学生）和发明（研究与开发）生产理论研究的是在既定的技术条件下，经理人员如何将有效率地将各种生产要素结合起来新疆大学经济与管理学院后工业化社会的新商机后工业化社

39、会的新商机非物质产品的生产蕴藏丰厚盈利空间休闲经济、体验经济、文化经济浮出水面突破物质产品生产模式，寻求创业新模式信息经济、网上经营、电子商务、教育经济、个性化服务需求为新的创业模式提供舞台。应用专栏应用专栏新疆大学经济与管理学院生产函数生产函数说明了在既定技术条件下，由给定数量的各种投入要素所能生产的最大产出量 Q=f(L,K)L:劳动 K:资本新疆大学经济与管理学院柯布柯布-道格拉斯生产函数道格拉斯生产函数 将柯布将柯布-道格拉斯生产函数转化成对数形式道格拉斯生产函数转化成对数形式新疆大学经济与管理学院短期和长期短期和长期短期，至少有一种要素是不变的，厂商要增加产量必须使用更多的变动要素与

40、既定数量的固定投入要素相匹配。在长期所对应的时期内，所有的投入要素都是变动的。新疆大学经济与管理学院4.2 一种可变生产要素的生产函数总产量（总产量（TP）平均产量平均产量(AP)总产量与生产此产量所使用的变动投入要素之比新疆大学经济与管理学院边际产量边际产量 生产过程中多使用一单位变动投入要素所生产的总产量的增量变化新疆大学经济与管理学院边际产量边际产量固定地块上不断增加化肥施用量，每增加一单位化肥施用量所带来的产量贡献（总产量的增加量）。办公室人员不断增加的后果。纺纱厂挡车工增加对效率的影响变化。概念阐释概念阐释新疆大学经济与管理学院边际效用边际效用吃饺子的试验（孙学敏，1991）轿车备用

41、轮胎的边际效用理论链接新疆大学经济与管理学院边际报酬递减规律边际报酬递减规律 所有其它生产要素的数量保持不变，生产过程中不断增加一种变动要素的使用量，最终会超过某一点，造成总产量的边际增加量递减新疆大学经济与管理学院v边际产量曲线和平均产量曲线边际产量边际产量平均产量平均产量0平均产量平均产量边际产量边际产量投入投入新疆大学经济与管理学院边际产量和平均产量的关系边际量决定了平均量。“边际量平均量”时，平均产量最大。边际量的持续递减，造成了平均量逆转。关注边际量意义重大。新疆大学经济与管理学院生产弹性生产弹性 在生产过程中Y保持不变时，所使用的变动投入要素X的数量的一个既定的百分比所引起的产出量

42、Q的百分比 变化。生产弹性表明产量对某种给定投入要生产弹性表明产量对某种给定投入要素变动的反应程度素变动的反应程度 EX 1 ；EX=1 ；EX 1 ；EX=0 ；EX 10EP1EPQ2Q10新疆大学经济与管理学院等产量线的应用等产量线的应用等产量线的应用等产量线的应用劳动（管理）可以有效替代资本的思想有着重要的现实意义。在许多企业普遍存在“重视物，不重视人”的错误管理思想。花上千万买设备舍得，花几十万用人则不舍得。看不到人的重要性和管理的重要性是许多企业难以成长的重要原因。成功用人的几个案例：帅克药业引个经理，引来成功。民企比国企更舍得在管理上花大钱。这也是民企成功的原因之一。应用专栏应用

43、专栏新疆大学经济与管理学院边际技术替代率边际技术替代率 在保持产量不变的情况下，一种要素可被另一种要素所替代的比率劳动资本QABX1X2Y2Y1劳动资本QAX1Y1边际技术替代率即为等产量线的斜率新疆大学经济与管理学院完全替代和互补的投入要素完全替代和互补的投入要素投入要素X投入要素Y投入要素X投入要素Y(a)完全替代的投入要素(b)完全互补的投入要素新疆大学经济与管理学院生产的经济区域生产的经济区域为达到既定产量把投入要素按固定比例进行组合的过程脊线生产过程可用一条通过原点的射线来表示，该射线的斜率等于生产一单位产量所需要的相关资源单位数量与生产一单位产量之比新疆大学经济与管理学院劳动资本Q

44、(2)Q(1)Q(3)脊线以内的区域是生产的经济区域脊线以内的区域是生产的经济区域新疆大学经济与管理学院4.4 最优的生产要素组合等成本线等成本线 在两种要素的价格既定的情况下，既定成本预算可能够购买的两种要素组合点的轨迹c=ac=bc=c劳动资本新疆大学经济与管理学院产量约束下的成本最低化产量约束下的成本最低化劳动资本X1Y2C(1)C(2)C(3)Q可行可行区域区域EFD左图中，E、F、D点的产量均为Q，但E、F点的成本为C(3)，D点的成本为C(2)。因此，D点就是产量约束下的成本最低解要素投入组合在产量约束下的成本最低化的最低解新疆大学经济与管理学院 低成本是竞争力的重要来源低成本是竞

45、争力的重要来源低成本是竞争力的重要来源低成本是竞争力的重要来源确立低成本运营的管理理念，养成不断寻求低成本经营方案的管理思维习惯。只会花钱的领导不是好领导，能挣钱的管理者才是好的管理者。能以小投入办大事，才是本事。要在全员中，特别是年轻管理干部中，培养成本控制是利润提升的重要来源的管理理念。应用专栏应用专栏新疆大学经济与管理学院波特的低成本竞争战略与价值链理论波特的低成本竞争战略与价值链理论波特的低成本竞争战略与价值链理论波特的低成本竞争战略与价值链理论总成本领先战略总成本领先战略波特指出，成本领先要求积极地建立起达到有效规模的生产设施，在经验基础上全力以赴降低成本,抓紧成本与管理费用的控制,

46、以及最大限度地减小研究开发、服务、推销、广告等方面的成本费用。在这种战略的内容上,波特概括了以下内容：(1)处于一个低成本情况下的公司可以获得高于产业一般水平的收益。(2)低成本可以在全部五类竞争势力中保护公司中，因为在竞争压力下效率较低的竞争对手会先遇到麻烦。(3)赢得总成本最低的有利地位通常要求具备较高的相对市场份额或其它优势，诸如与原材料供应方面的良好联系等。理论链接新疆大学经济与管理学院价值链理论价值链理论为了系统识别和分析企业竞争优势的来源，波特提出了“价值链”这一重要的理论概念。他认为：“每一个企业的价值链都是由以独特方式联结在一起的九种基本的活动类别构成的”。具体是指内部后勤、生

47、产作业、外部后勤、市场和销售、服务五种基本活动和采购、技术开发、人力资源管理、企业基础设施四种辅助活动。一个企业与其竞争对手的价值链差异就代表着竞争优势的一种潜在来源。对此，波特强调指出：“企业正是通过比其竞争对手更廉价或更出色地开展这些重要的战略活动来赢得竞争优势的。”显而易见，波特的“价值链”理论对于我们全面加强企业管理，大幅提高企业竞争优势具有现实的启发意义。新疆大学经济与管理学院劳动资本X1Y2C(1)Q(2)Q(1)Q(3)BCA可行区可行区域域成本约束下的产量最大化成本约束下的产量最大化新疆大学经济与管理学院以既定成本实现最大产出以既定成本实现最大产出在既定成本预算约束下，把事情办

48、好。管理的全部意义就在于在约束条件下，寻找把事情办好的方法。成本约束对很多企业是硬约束，管理都是在某种约束条件下开展的。产品开发、市场推广、形象宣传、资源整合、企业成长都是付费项目，如何在既定成本预算约束下完成任务，并做的更好，关键看能否找到好的方法。这就是管理能力问题。中小企业的管理更强调在既定约束下创造辉煌。其实，再大的企业都缺钱，再好的项目费用都有上限。既定成本下的产出最大问题是最普遍的管理问题之一。应用专栏应用专栏新疆大学经济与管理学院投入价格变动的影响投入价格变动的影响劳动资本Q(2)Q(1)Q(3)新疆大学经济与管理学院4.5 规模收益规模收益的定义规模收益的定义 由所有要素按既定

49、比例增加所引起的产出量的比例增加规模收益的衡量规模收益的衡量规模收益递增的情况：Q(2)Q(1)规模收益递减的情况：Q(2)1规模报酬递增n1规模报酬递不变n1规模报酬递增n 1+2 1规模报酬递不变n 1+2 1富有弹性富有弹性ED1缺乏弹性缺乏弹性垄断厂商面临的需求曲线垄断厂商面临的需求曲线新疆大学经济与管理学院垄断厂商的边际收益和价格弹性垄断厂商的边际收益函数在P轴上的截距与需求函数相同，但斜率是需求函数斜率的两倍。新疆大学经济与管理学院垄断厂商的边际收益、价格弹性和价格之间存在以下关系新疆大学经济与管理学院|ED|1(弹性充足弹性充足)|ED|1(单位弹性单位弹性)p1p2MRQ2Q1

50、最大最大TRQ2Q1当|ED|1时，有MR0。此时,TR斜率为正，表示厂商总收益随销售量的增加而增加。当|ED|1时，有MR0。此时,TR斜率为负，表示厂商总收益随销售量的增加而减少。当|ED|=1时，有MR=0。此时,TR斜率为零，表示厂商总收益达到极大值点。结论：垄断者决不会在需求曲线上价格不足（即|ED|1）的范围内进行经营。新疆大学经济与管理学院例：一个垄断者总成本函数为：TC=10+5Q；边际成本函数为：MC=dTC/dQ=5；估计需的价格弹性为-2.0 令MR=MC 得到 MC=5美元=P（1+1/-2.0）=MR利润最大化的定价应为：P=5/0.5=10美元如果 E=-4.0，则