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4、的分析目的目的背景2013要来喽预祝大家新年快乐 乐天玛特芜湖中央城店乐天玛特芜湖中央城店已经开业,已经开业,作为零售业的佼佼者,乐天玛特面作为零售业的佼佼者,乐天玛特面对这一新的地区,它能够占领市场对这一新的地区,它能够占领市场吗?新年将至,一次契机来了。吗?新年将至,一次契机来了。目的促进销售促进销售t销售额销促市场分析竞争对手评估竞争对手评估商圈评估商圈评估社区评估社区评估边缘型商圈边缘型商圈中央城中央城、文、文津津花园及高校园区花园及高校园区欧尚欧尚 等等超市超市竞争战略的分析行业内行业内的竞争者的竞争者购买者购买者替代替代产品产品供应商供应商潜在的潜在的进入者进入者行业内行业内的竞争
5、者的竞争者现有企业间的竞争现有企业间的竞争竞争战略的分析替代替代产品产品 商品容易被模仿,电子商品容易被模仿,电子商务网站和专业性卖场迅商务网站和专业性卖场迅速增加。速增加。替代产品或服务的威胁替代产品或服务的威胁竞争战略的分析购买者购买者 购买者的讨价还价购买者的讨价还价能力能力弱弱,购买者消费本,购买者消费本着自主自愿的原则,超着自主自愿的原则,超市不得不采用市不得不采用“低价格、低价格、低成本、高质量服务低成本、高质量服务”的策略吸引顾客。的策略吸引顾客。购买者的讨价还价能力购买者的讨价还价能力竞争战略的分析供应商供应商 供应商讨价还供应商讨价还价能力价能力弱弱,但存在,但存在供应商前向
6、一体化供应商前向一体化的威胁。的威胁。供应商的讨价还价能力供应商的讨价还价能力竞争战略的分析潜在的潜在的进入者进入者 中央城地段未来中央城地段未来几年发展空间大,可几年发展空间大,可能会进来相对较大的能会进来相对较大的零售商店。零售商店。e.g.苏果,联华。苏果,联华。新进入者的威胁新进入者的威胁竞争战略的分析促销方案广告广告:公交车移动电视公交车移动电视,交通广播交通广播,以及公交站台以及公交站台,PopPop广告。广告。人员推销人员推销:超市外搭建促销活动舞台超市外搭建促销活动舞台,进行活动展示促销进行活动展示促销,经经常在超市内进行各类商品的样品推销。常在超市内进行各类商品的样品推销。销
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