展示设计创意幻灯片.ppt
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1、展示设计创意第1页,共43页,编辑于2022年,星期六第一节 何为创意 创意思维,是指事物本质属性和内外在有机的联系,具有新颖的,广义模式的一种可以物化的思维活动。创意,是设计的根源,设计的起始,是设计工作针对设计对象进行的构思与创作,激发设计者的灵感,对设计内容的自我开发与创造的一个工作步骤或一种形式。第2页,共43页,编辑于2022年,星期六第二节 发展历程 创意设计方法的研究,可以说是20世纪30年代起步,40年代奠基,50年代发展,60年代飞跃,70年代兴盛,80年代普及。由于创意工程的复杂性,其理论体系至今尚不能说成熟,但这并不影响其开发、普及和发展。据统计,至今已提出创意、创造方法
2、340余种。第3页,共43页,编辑于2022年,星期六第三节 创意方法 刘仲林在其著作美与创造中提出LZ分类法。他把创意(造)方法划分为“四大家族”,即四大系列:1.联想系列(联想族)方法。2.类比系列(类比族)方法。3.组合系列(组合族)方法。4.臻美系列(臻美族)方法。第4页,共43页,编辑于2022年,星期六1.联想系列(联想族)方法。这是以丰富的联想为主导的创意方法系列,其特点是创造一切条件,打开想象大门;提倡海阔天空,抛弃陈规戒律;由此及彼传导,发散空间无穷。虽然从方法层次上看属于初级层次,但它是打开因循守旧堡垒的第一个突破口,因此极为重要。“头脑风暴法”是联想系列方法的典型代表。它
3、所规定的自由思考、禁止批判、谋求数量和结合改善等原则,都是为丰富的想象创造条件。第5页,共43页,编辑于2022年,星期六建立在联想思维基础上的联想系列创意方法,是其他创意设计方法的基础。因此,掌握联想系列创意设计方法,是极为重要的。联想是心理活动的基本形式之一,它是联系记忆和想象的纽带,是二者的过渡和中介“联想”一词中代表了两种力的合成:若“想”代表记忆力,则“联”代表想象力。通过“想”从记忆仓库中把两个记忆中的元素提取出来,再通过想象把它们“联”在一起,即形成“联想”。第6页,共43页,编辑于2022年,星期六李白在虞美人中写道:“问君能有几多愁,恰似一江春水向东流。”其中就用“一江春水”
4、来联想,喻“愁”的“几多”。曹子建的七步诗“煮豆燃豆萁,豆在釜中泣,本是同根生,相煎何太急。”寥寥数语,将兄弟之间的争夺残杀,刻划得如此形象逼真,显示了“联想”的魅力。其实,我国古典文学中最常见的“比喻”、“对仗”、“夸张”等。都是联想思维的必然结果。第7页,共43页,编辑于2022年,星期六任何两个概念词语都可以经过四五个阶段,建立起联想的关系。例如木头和皮球,就是两个“风马牛不相及”的概念,但可借助联想为媒介,使它们发生联系:木头树林田野足球场皮球。又如天空和茶:天空土地水喝茶。这种联想是很普遍的,因为每个词语均可以同近10个词直接发生联想关系,那么第一阶段就有10次联想的机会(即有10个
5、左右词语可供选择),第二阶段就有102次机会,第三阶段则有103次机会第五阶段便有105次机会。第8页,共43页,编辑于2022年,星期六2.类比系列(类比族)方法。以两个不同事物的类比作为主导的刨意方法系列。其特点是以大量的联想为基础,以不同事物之间的相同或类似点为纽带,充分调动想象、直觉、灵感诸功能,巧妙地借助他事物找出创意的突破口。与联想族方法比较,类比族方法更具体,是更高一个层次。“提喻法”是类比族方法的典型代表。类比包括拟人类比、仿生类比、直接类比、象征类比和幻想类比等。第9页,共43页,编辑于2022年,星期六提喻法Synectics一词最早出自希腊语,意思是将不同的看上去无关的因
6、素联系起来。自1944年以来,以戈登为核心在波士顿郊外剑桥,成立了一个创造理论和方法开发小组,他们称之为synectics小 组。戈登认为:“从心理上洞察和分析以前伟大发明家的创造过程,可以看出唯有类比和类比推理 才是对创造开发最重要的观念。”Synectics法的核心是类比,故一般译为“提喻法”,也有的译为“综摄法”、“举隅法”、“集思法”或“群辨法”。第10页,共43页,编辑于2022年,星期六实施该法有两个重要思维出发点:异质同化和同质异化。同质异化,即变熟悉为陌生。电子计时笔的发明即是一例:电子表的功能主要是计时,诱饵捕鼠夹、“水泥肥料”的发明,也属于同质异化。前者 把诱饵安上联结弹簧
7、夹的挂钩、后者是水泥洒人酸性土壤而发明的。异质同化,即变陌生为熟悉。亦即把给定的陌生东西与早已熟的东西进行比较,将陌生之物纳入一个可接受的模式中,从而转换成熟悉的东西第11页,共43页,编辑于2022年,星期六3.组合系列(组合族)方法。这是一个以若干不同事物的组合为主导的创意方法系列。其特点是把似乎不相关的事物有机地合为一体,并产生新奇。组合是想象的本质特征。与类比族相比,组合族没有停留在相似点的类比上,而是更进一步把二者组合起来,因此方法层次更高,它也是以联想为基础的。“焦点法”是组合族方法的典型代表。它以一个事物为出发点(即焦点),联想其他事物并与之组合,形成新创意。如玻璃纤维和塑料结合
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