英文广告翻译分析讲课稿.ppt
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1、英文广告翻译分析l广告语言有广义和狭义之分。广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法。其中既包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、图像语言、色彩语言,也包括文字语言等。狭义的广告语言是专指广告作品中的文字语言,即指广告作品中所使用的语言文字。它具体包括商标、广告标题(包括引题、正题、副题)、广告标语(口号)、广告警示语、广告正文和广告附文等。-于根元广告语言教程l广告语言就是“广告中的语言”,它包括各种广告中所有的语言文字信息。在报纸、路牌、招贴、橱窗、霓虹灯、邮件等视觉媒体的广告中,广告语言是由文字、标点符号排列组合而成。在广播、电话等听觉广告中,广告语言则由语言(语音、语速)和停顿来
2、表示;在电视、电影等视听广告中,广告语言又是由上述各种因素综合构成的。l 实用广告写作广告语的特点l 包括广告口号(slogans)、广告语句(catch phrases)等在内的广告语是一种非常特殊的语言。它们通常都有一些共同的特点,如语言上引人入胜、说服力强,修辞手段的运用也别具一格,如语意双关、文字游戏等,使人感到幽默中见智慧,平淡中显新奇。广告语言在形式上也极具鲜明特色,或行文工整、对仗押韵,或节奏感强、琅琅上口,或一鸣惊人、耳目一新,可以收到耐人寻味,经久不忘的效果。广告口号(广告口号(slogans)、广告语句、广告语句(catch-phrases)的特点的特点l吸引力(attra
3、ctive-catchthereadersattention)l创造力(creative-projectanimage)l说服力(persuasive-urgethereadertoact)l影响力(impressive-produceanimpact)广告手段(AdvertisingMedia)1.PressAdvertising报刊广告2.TelevisionandradioAdvertising电视和无线电广告3.OutdoorandTransportAdvertising露天广告和交通广告4.WindowandPoint-of-SaleDisplay橱窗和销售点陈列广告5.Exhibi
4、tionandTradeFairs展览会和商品交易会6.DirectMailAdvertising直接邮件广告7.Cinema电影广告广告的功能l广告具有信息功能(informativefunction)l美感功能(aestheticfunction)l表情功能(expressivefunction)l祈使功能(vocativefunction)l英美现代广告学认为,广告的作用在于:1.Information(提供信息)2.Persuasion(争取顾客)3.MaintenanceofDemand(保持需求)4.CreatingMassMarkets(扩大市场)5.Quality(确保质量)1
5、.广告的语言特点及英译:l文字游戏l使用警策句,以发人思考,从而注意广告中的商品l言简意赅,简洁易懂l使用大众化口语体文字游戏l堆砌形容词和形容词最高级finestfood,most attractivesurroundingsandafriendlydisposition(餐馆广告)Incrediblesale:beautiful,beautiful,beautifullynxandmink,top quality,latest stylesfurgarments(服装广告)l夸大其辞,以耸听闻OurSundayBrunchBuffetIsALegend InItsTime(餐馆广告)l运用
6、押韵法BETABuildsitBetter(家具广告)使用警策句或套用名句lNodreamistoobig.(高级轿车广告)lTosmokeornottosmoke,thatisaquestion.(香烟广告)言简意赅,简洁易懂TheChun-huaVacuumCleanercleansrugsanddrapes.Itcleanshardsurfaceslikewoodandvinylfloors.Evencement!Itissoothandquiet.Tryitandyourwillsparklewithnewcleanliness使用大众化口语体”航空牌“人造皮革箱用料上乘,做工精细,款
7、式新颖,价格合理,规格齐全,欢迎选购。“Aviation”ArtificialLeatherSuitcaseSelectedmaterials,fineworkmanship,moderndesigns,reasonableprice,variousspecifications.Yourorderiswelcome.广告的文体特点及英译l广告按其体裁,风格,手法及文字表达方式等不同,可将他们分为若干类型熟悉并掌握各种类型广告文体的特点对做好广告的翻译工作十分必要常见的广告文体特点及翻译要求如下:(1)陈述体陈述体广告就是摆事实,讲道理,让事实说服人,开门见山地介绍商品用途性能等情况。语言质朴精
8、练,没有过多的修辞与描绘,翻译时应以朴实的英语,客观的语气组织译文。例如:“雪莲”牌羊绒衫北京生产的”雪莲”牌羊绒衫,系选用优质的山羊绒作原料制成.本品具有色泽鲜艳,手感柔滑,穿着舒适,轻,软,暖等特点,由于该产品品质优良,做工精细,花型,款式新颖,尺码齐全,受到过外消费者的热烈欢迎.“SnowLotus”CashmereSweaters“SnowLotus”CashmereSweatersfromBeijingaremadefromsuperiorChineseCashmerefibre.Theyarelustrousincolour,supple,light,warmandcomforta
9、bletowear.Owingtotheirfinequality,excellentworkmanship,noveldesignsandstyles,andcompletesizerange,theyhavegainedpopularityfromconsumersabroad.(2)证言体这类广告像一分证明书,提供“权威人士”或“著名人士”对商品的鉴定、赞扬、使用和见证,读来亲切可信。翻译时应采用相同的方法,有实有据,保证原文的说服力。例如:以前我的头发干枯,粗糙,难以梳理,自从用了潘婷营养洗发露,头发变得健康,亮泽。因为潘婷营养洗发露含有独特的维他命原,能由发根渗透到发尖,其全新改良配
10、方,能加倍保护头发,免受损害,令头发分外健康,加倍亮泽。Myhairwasdry,coarseandunmanageable.ButfromthetimeIbegantousePantenePro-VTreatmentShampoo,ithasbecomehealthyandshiny.ThisisbecausePantenePro-VtreatmentShampoocontainsuniqueProVB5,whichdeeplypenetratesyourhairfromroottotip.Itsnewimprovedformulagivesyourhairextraprotectionag
11、ainstdamage,leavingithealthierandshiner.lANEWCLINICALEyeLiftAt-homeeyeliftcreamandgel.price:$28.00Thefirst-everdualeyetreatment,giveyourselfaninstantlift!UpperEyeGel:withDimensional-LiftTechnologyisformulatedtostrengthenfromtheinsideoutbyboostingcollagenandelastingproduction.Skinisliftedandtightened
12、tohelpvisiblydiminishsagginganddrooping.lUnderEyeCream:withDerma-RefineTechnologyisformulatedtoacceleratecellularmetabolism.Puffiness,darkcirclesandcreepinessarevisiblyreduced.Instantly,theUpperEyeGeldeliversliftandtheUnderEyeCreamvisiblyreducesundereyeshadowing.After 1 week:91%ofwomensaidtheeye-lid
13、arealookedandfeltfirmerwiththeUpperEyeGel*;87%ofwomensawlesspuffinesswiththeUnderEyeCream*.After 4 weeks:theUpperEyeGelhelpsreducesagginganddrooping*.TheUnderEyeCreamvisiblyreducesdarkcirclesandcreepiness*.(3)描写体l描写广告是以生动细腻的描绘刻画达到激发人们的基本情感和欲望,通常亲切感人,给人们一个鲜明的,深刻的印象。翻译时,应选用富有感情色彩的英语词句,保持原文的风格。请看下面的广告:
14、欢迎到青岛来这里有美丽的风景,激动人心的奇观,一流的设施,高效的服务你可以在美丽的沙滩上,金色的阳光里,恣情嬉戏,尽情享受WelcometoQingdaoHereyouwillseebeautifulscenes,breathtakingwonders,First-classfacilitiesandefficientservices.Youcanbask,indulge,andluxuriateonthebeautifulbeaches,andinthegoldensunshine.(4)招聘、招标类广告l此类广告记实性强,通常使用正式的书面语,招标类广告多用专业词汇和术语翻译时,遣词造句应
15、庄重平实,行文严谨例如:聘请钢琴教师现聘请一钢琴教师教一五岁女孩弹钢琴。每周两次,每次两小时在家上课有意者请打电话0298306814WantedApianoteachertoteacha5-year-oldgirlathome.2hourseachtime,twiceaweek.Call0298306814.商标的英译l1.直译法:“皇冠”(Crown);“自然美”(NaturalBeauty)l2.音译法:汉语拼音:“海天”(Haitian);“红塔”(Hongta);“太极”(Taiji)适当调整:“新科”(Shinco);“康佳”(Konka);“美的(Midea)”l3.音意结合法:
16、“黛丝”洗发水(Daisy);“方太”厨具(Fountain);“海信”(HighSense);“乐百氏”饮品(Robust)l4.转译法:“联想”:Legend(Lenovo)“统一”食品:President“正广和”纯净水:Acquarius大众审美心理与商标翻译l“芳芳”牙膏:FangFangl“白象”电池:WhiteElephantl“金鸡”鞋油:GoldenCockl“船”牌床:Junkl“蝙蝠”牌电扇:Bat文字游戏(Play on words)l找到“切入点”:l把中文广告翻译成英文,很重要的一条就是要找准切入点或者叫突破口。lWeknoweggsactlyhowtoselleg
17、gs.lTwobeerornottwobeer,thatsaquestion.-Shakesbeerl你不理财,财不理你If you leave Managing Money alone,Money will manage to leave you alone.l中药材广告:“药材好,药才好。”Only fine medicinal herbs Make fine herbal medicines.l茅台酒的广告语:茅台一开,满室生香;国酒茅台,渊源流长。lMoutai-a vintage liquorA VIP treat which diffuses the finest aroma;lA
18、 national favor that won a 1915 diploma(Originated in 135 B.C.).l茅台酒的另一条广告语:国酒茅台,酿造生活的品味。lMoutai:A liquor of national status that makes your life gracious.l建设银行龙卡的广告语:l衣食住行,有龙则灵。lYour everyday life is very busy,Our LoongCard can make it easy.lWith a Loong CardlYour life will not be so hard.运用双关语运用双关
19、语l语音双关(PhoneticPun)l语义双关(SemanticPun)l语法双关(GrammaticalPun)l成语、俗语双关(IdiomaticPun)l在考虑双关语的双重含义及广告语体风格的基础上,有契合译法、分别表义法、套译法、侧重译法和补偿译法等具体技巧。谐音双关谐音双关 l谐音双关是用拼写相似,发音相同或相近的词构成的。l具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格,能增强广告的说服力和感染力,从而给消费者留下深刻的印象。lParody仿拟l1)Moresunandairforyoursonandheir.(海滨浴场宣传广告)l 译文:我们这里有充足的阳光,清新的空气,这对您的儿子您事
20、业和财产的继承人大有裨益。l2)Trustus.Over5000earsofexperience.(助听器)l译文:相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验,有着5000多年的经验。语义双关语义双关l“语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关”。例:l1)Thelabelofachievements.Black Labelcommandsmorerespects.l译文:酒是功成名就的标志。黑色标志使您更显尊贵。Black Labelakindofwhiskey.l2)Spoilyourselfandnotyourfigure.(Weight-Watcher 冰淇淋广告)l译文:尽
21、情大吃,不增体重。l3)Adealwithusmeansagooddealtoyou.l译文:和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。语法双关语法双关l语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关,如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等。l-WhichlagercanclaimtobetrulyGerman?l-Thiscan.(Lager牌淡啤酒)l译文:l-哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货?l-这罐。lCokerefreshesyoulikenoothercan.l译文:没有什么能像可乐那样令您神清气爽。l试译:清新可口,别无所求。成语或俗语双关成语或俗语双关l广告语言特别善于引用一些人们
22、耳熟能详的成语或俗语。这些广告以人们原有的社会、文化知识为基础,以鲜明、独特的语言形式形成双关,既增强了广告的吸引力,又体现了广告语言的艺术性,更使广告具有令人回味的弦外之音。例如:lYoullgonutsforthenutsyougetinNux.l译文:纳克斯坚果让你爱不释口。lAMarsadaykeepsyouwork,restandplay.l译文:一天一块玛斯巧克力,让您工作像工作,娱乐像娱乐。广告中双关语的翻译方法广告中双关语的翻译方法 第一:契合译法l一般认为,双关语由音、形、义等手段构成了可译性障碍,存在不可译性。契合译法在双语偶合的基础上,兼顾了广告双关语的形式和内容,是广告
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