会展文案写作教案ppt课件.ppt

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1、为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能内内 容容 安安 排排第第第第五五五五章章章章 会展运作阶段的文案会展运作阶段的文案会展运作阶段的文案会展运作阶段的文案(下下下下)第第第第四四四四章章章章 会展运作阶段的文案会展运作阶段的文案会展运作阶段的文案会展运作阶段的文案(中中中中)第第第第三三三三章章章章 会展运作阶段的文案会展运作阶段的文案会展运作阶段的文案会展运作阶段的文案(上上上上)第二章第二章第二章第二章 会

2、展计划、组织阶段的文案会展计划、组织阶段的文案会展计划、组织阶段的文案会展计划、组织阶段的文案第一章会展文案第一章会展文案第一章会展文案第一章会展文案基础知识认知基础知识认知基础知识认知基础知识认知第第第第七七七七章章章章 会展总结、反馈阶段的文案会展总结、反馈阶段的文案会展总结、反馈阶段的文案会展总结、反馈阶段的文案第六章第六章第六章第六章 会展实施阶段文案会展实施阶段文案会展实施阶段文案会展实施阶段文案为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能第一章会展策划与文案写作的基本理论第一章会展策划与文案写作的基本理论1.1 课程

3、介绍课程介绍1.2 会展概述会展概述1.3 会展策划会展策划的基本理论的基本理论1.4 会展文案概述会展文案概述为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能1.1 课程介绍课程介绍v课程描述课程描述v授课计划授课计划v参考书目：参考书目：会展文案:写作与评改 向国敏 华东师范大学出版社 2009年会展文案“会展策划与实务”岗位资格考试系列教材编委会 2007年为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能课程描述课程描述与行业活动及其它学习领域之间的关系与行业活动及

4、其它学习领域之间的关系为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能课程内容的组织与安排课程内容的组织与安排学习领域：会展文案学习领域：会展文案计划学时计划学时3636序序号号学习情境学习情境学习任务学习任务学时分配学时分配1 1基础知识认识基础知识认识1.11.1课程介绍课程介绍2 21.21.2会展概述会展概述1.31.3会展策划的基本理论会展策划的基本理论1.41.4会展文案概述会展文案概述2 2会展计划组织阶段文案会展计划组织阶段文案2.12.1会展市场调研报告会展市场调研报告8 82.22.2会展调查问卷会展调查问卷2.

5、32.3会展项目立项策划书会展项目立项策划书2.42.4会展项目立项可行性分析报告会展项目立项可行性分析报告2.52.5会展计划会展计划2.62.6会展申办报告会展申办报告3 3会展运作阶段文案会展运作阶段文案3.13.1会展招展方案及招展函会展招展方案及招展函14143.23.2会展招商方案会展招商方案3.33.3参展商、观众邀请函参展商、观众邀请函3.43.4参展说明书参展说明书(参展商手册参展商手册)3.53.5会展接待方案会展接待方案3.63.6展会相关活动策划方案展会相关活动策划方案3.73.7展会宣传推广计划展会宣传推广计划3.83.8会展广告文案会展广告文案3.93.9展会通讯展

6、会通讯4 4会展实施阶段文案会展实施阶段文案4.14.1会展记录会展记录4 44.24.2会展意向书会展意向书4.34.3会展业务合同会展业务合同4.44.4会展新闻稿会展新闻稿4.54.5会展简报会展简报5 5会展总结反馈阶段文案会展总结反馈阶段文案5.15.1展后调查问卷展后调查问卷8 85.25.2会展评估报告会展评估报告5.35.3展后工作总结展后工作总结5.45.4展后信函展后信函为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能实践内容及分配学时实践内容及分配学时实践训练内容实践训练内容学时分配（学时）学时分配（学时）会展

7、市场调研报告（市场调研会展市场调研报告（市场调研+模拟练习）模拟练习）2会展立项策划案（模拟练习会展立项策划案（模拟练习+交流讨论）交流讨论）2会展招展文案（模拟练习）会展招展文案（模拟练习）2会展相关活动策划（案例分析会展相关活动策划（案例分析+交流讨论）交流讨论）2参展说明书（案例分析参展说明书（案例分析+模拟练习）模拟练习）2会展宣传推广计划会展宣传推广计划(案例分析案例分析+交流讨论交流讨论)2会展简报（模拟练习）会展简报（模拟练习）2展后调查问卷（模拟练习）展后调查问卷（模拟练习）2会展工作总结（案例分析会展工作总结（案例分析+交流讨论）交流讨论）2总总 学学 时时18为深入学习习近

8、平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能1.2 会展概述会展概述v会展的含义：会展的含义：会展是指在一定的地域和空间，围绕特定的主题，会展是指在一定的地域和空间，围绕特定的主题，多人定期或不定期举行的一种聚集交流活动。多人定期或不定期举行的一种聚集交流活动。为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能1.2 会展概述会展概述v会展的构成：会展的构成：MICE（meeting,incentive,conference,exhibition)v会议会议定义：定义：在一定的时间和

9、空间内，为达到一定的目的所进行的有在一定的时间和空间内，为达到一定的目的所进行的有组织、有主题的议事活动。组织、有主题的议事活动。分类：分类：按地区可分为国际会议、国内会议按地区可分为国际会议、国内会议 国际会议的标准是至少有国际会议的标准是至少有20%的国外与会代表，与会人的国外与会代表，与会人员总数不得少于员总数不得少于50名。（名。（ICCA：国际大会及会议协会：国际大会及会议协会）为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能专业会议组专业会议组织机构织机构（PCO）会议会议策划策划相关组织相关组织目的地目的地管理公司管理

10、公司（DMC）1.2 会展概述会展概述为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能1.2 会展概述会展概述v展览展览 参展商通过物品或图片的展示，集中向观众传达各种信息，参展商通过物品或图片的展示，集中向观众传达各种信息，实现双向交流，扩大影响，树立形象，达成交易、投资或传授知实现双向交流，扩大影响，树立形象，达成交易、投资或传授知识、教育观众等目的的活动。识、教育观众等目的的活动。展览分类：展览分类：内容内容-综合展览综合展览 专业展览专业展览目的目的-宣传类展览宣传类展览 贸易展览贸易展览对象对象-业内人士展览业内人士展览

11、终端消费者展览或两者兼而有之终端消费者展览或两者兼而有之地区地区-国内展览国内展览 国际展览国际展览为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能国际会展业国际会展业发展现状发展现状会展业会展业发展现状发展现状中国会展业中国会展业发展现状发展现状1.2 会展概述会展概述为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能传递汇集信息传递汇集信息促进贸易合作促进贸易合作带动经济发展带动经济发展1.2 会展概述会展概述提高知名程度提高知名程度增加就业机会增加就业机会为深入学习习

12、近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能v策划的策划的含义：含义：程序说：策划是一种程序，是针对未来发生事情做当前的决策。管理说：以科学方法对信息进行处理和所有资源进行整合开发最后实现效益优化的一种管理职能。系统说：确定目标市场调查环境分析基本创意拟订方案评价筛选反馈调整1.3会展策划会展策划的基本理论的基本理论为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能1.3会展策划会展策划的基本理论的基本理论策划是一项立足现实、面向未来的活动。是策划者依靠自身理性并根据收集到的各种信

13、息来判断事物发展的趋势，全面构思、设计、选择合理可行的行动方式，以实现特定目标的活动。策划是一个综合性系统工程，其中目标是策划的起点，信息是策划的基础和前提，创意是策划的核心。为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能策划的特点策划的特点目标目标是策划的起点是策划的起点信息信息是策划的基础和前提是策划的基础和前提创意创意是策划的核心。是策划的核心。多重选择的活动多重选择的活动创意性的活动创意性的活动明确目标的活动明确目标的活动风险的活动风险的活动 理性的活动理性的活动1.3 会展策划会展策划的基本理论的基本理论为深入学习习近平

14、新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能1.3会展策划会展策划的基本理论的基本理论v会展策划：会展策划：是在会展调查的基础上，根据会展的战是在会展调查的基础上，根据会展的战略目标，制定有效的会展策略方式和方法。略目标，制定有效的会展策略方式和方法。为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能会展策划程序过程会展策划程序过程三阶段论三阶段论策划阶段（展前）策划阶段（展前）实施阶段（展中）实施阶段（展中）总结阶段（展后）总结阶段（展后）五阶段论五阶段论主题确定主题确定分析论证分析

15、论证营销策划营销策划组织实施组织实施评估总结评估总结TextText1.3 会展策划会展策划的基本理论的基本理论为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能v会展策划程序会展策划程序设定目标调查预测确定主题总体方案制订费用预算招商招展现场管理效益评估 1.3 会展策划会展策划的基本理论的基本理论为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能效益性效益性前瞻性前瞻性创新性创新性整合整合性性艺术性艺术性策划的原则策划的原则 能够反映会展策划过程的客能够反映会展策划过程的

16、客观规律和要求的，在会展策划活动观规律和要求的，在会展策划活动中需要遵循的指导原则和行动准则中需要遵循的指导原则和行动准则1.3 会展策划会展策划的基本理论的基本理论为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能1.3 会展策划会展策划的基本理论的基本理论会展策划会展策划的作用的作用塑造品牌形象塑造品牌形象为会展决策提供方案为会展决策提供方案提高会展活动的效益提高会展活动的效益为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能1.3 会展策划会展策划的基本理论的基本理论为

17、深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能会展策划的方法会展策划的方法思维闪电法思维闪电法排除法排除法群体法群体法系统系统分析法分析法1.3 会展策划会展策划的基本理论的基本理论头脑头脑风风景景景景法法法法德德德德尔尔斐法斐法斐法斐法为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能v思维闪电策划法：指人们在特定环境或气氛下，以个人或群体知识、经验、思维闪电策划法：指人们在特定环境或气氛下，以个人或群体知识、经验、判断为基点，通过亲身感受和直观体验而闪现出的智慧之光。判

18、断为基点，通过亲身感受和直观体验而闪现出的智慧之光。v排除策划法：备选方案按一定顺序排列，寻找各个方案的缺点并将其排除排除策划法：备选方案按一定顺序排列，寻找各个方案的缺点并将其排除出序列外，来达到方案选优目的的策划方法。出序列外，来达到方案选优目的的策划方法。v群体策划法：群体策划法：头脑风暴法：又称智力激励法。主要通过举行专家会议的形式，进行决策预测和策划方案设计，凝聚集体智慧的方法。德尔斐法：由调查者制订调查表按规定程序进行咨询调查，经过几轮反复征求专家意见，反复分析判断，使其意见渐渐趋于一致，从而加大结论的可靠性。v系统分析策划法：将一个项目看做由若干个子系统相互联系的有机整体，系统分

19、析策划法：将一个项目看做由若干个子系统相互联系的有机整体，通过揭示影响各个子系统运动的各项要素及其相互关系，提出最优方案的通过揭示影响各个子系统运动的各项要素及其相互关系，提出最优方案的方法。方法。为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能v会展文案的含义会展文案的含义会展文案是指因会展活动需要而产生并在会展管理和举办过程中使用的文字材料。v会展文案的特点会展文案的特点1.4会展文案概述会展文案概述为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能1.4会展文案概述会

20、展文案概述DDBBC CAA提供信息服务提供信息服务记录会展活动记录会展活动实现沟通交流实现沟通交流促进规范管理促进规范管理会展文案会展文案的作用的作用为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能会展文案的写作要求会展文案的写作要求结构严谨规范结构严谨规范表达方式使用正确表达方式使用正确材料真实可靠材料真实可靠主题明确集中主题明确集中语言精练准确语言精练准确1.4会展文案概述会展文案概述为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能1.4会展文案概述会展文案概述会展

21、文案写作学习要求：会展文案写作学习要求：思想高度重视思想高度重视1专业知识扎实专业知识扎实2认真阅读例文认真阅读例文3加强写作练习加强写作练习4为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能国际会展网站：国际会展网站： 法国会议展览联合会 国际展览管理协会 国际大会及会议协会www.iaem.org 国际展览管理协会www.ufi.org 国际展览联盟www.auma.de 德国贸易展览协会.au 澳大利亚会议展览协会为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能第二

22、章第二章会展计划、组织阶段的文案会展计划、组织阶段的文案2.1 会展市场调研报告会展市场调研报告2.2 会展调查问卷会展调查问卷2.3 会展项目立项策划书会展项目立项策划书2.4 会展立项可行性研究报告会展立项可行性研究报告2.5 会展计划会展计划2.6 会展申办报告会展申办报告为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能2.1.1 会展市场调研的含义 所谓会展市场调研，就是以科学的方法，有系统、有计划、所谓会展市场调研，就是以科学的方法，有系统、有计划、有组织地搜集、调查、记录、整理、分析有关会展产品、服务有组织地搜集、调查、

23、记录、整理、分析有关会展产品、服务及市场等信息，客观地测定及评价、发现各种事实，用以协助及市场等信息，客观地测定及评价、发现各种事实，用以协助解决有关会展经营决策问题，并作为各项经营决策的依据。解决有关会展经营决策问题，并作为各项经营决策的依据。2.1会展市场调查报告会展市场调查报告为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能2.1会展市场调查报告会展市场调查报告同类会展的数量与分布情况同类会展的数量与分布情况同类会展竞争态势同类会展竞争态势会展场馆及服务水平会展场馆及服务水平参观者人数的调查预测参观者人数的调查预测历届会展活动

24、情况历届会展活动情况市场信息市场信息产业信息产业信息相关政相关政策法规策法规相关会相关会展信息展信息2.1.2 会展市场调研的内容会展市场调研的内容产业性质产业性质产业规模产业规模产业分布状况产业分布状况产品销售方式产品销售方式产品特性产品特性市场准入规定市场准入规定知识产权的保护知识产权的保护产业政策与规划产业政策与规划海关有关规定海关有关规定其他规定其他规定市场规模市场规模市场竞争态势市场竞争态势市场发展趋势市场发展趋势中间商数量和分布状况中间商数量和分布状况行业协会状况行业协会状况关联产业状况关联产业状况为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充

25、分发挥中小学图书室育人功能2.1会展市场调查报告会展市场调查报告会展调研的一般方法：会展调研的一般方法：为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能2.1会展市场调查报告会展市场调查报告会展调研会展调研具体方法具体方法观察法观察法问卷调查法问卷调查法小组焦点访谈法小组焦点访谈法深度访谈法深度访谈法试验法试验法二手资料分析法二手资料分析法为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能2.1会展市场调查报告会展市场调查报告v市场调研的步骤：市场调研的步骤：为深入学习习近

26、平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能2.1会展市场调查报告会展市场调查报告专业性要求高专业性要求高1访谈和研究对象复杂访谈和研究对象复杂2政策性很强政策性很强32.1.3 会展市场调研的特点会展市场调研的特点为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能2.1会展市场调查报告会展市场调查报告2.1.4 会展市场调研报告会展市场调研报告 会展市场调研报告的含义：会展市场调研报告的含义：会展市场调研报告是市场调研的结晶，是提供给使用者参考以作出决策的基础。为深入学习习近平新时

27、代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能2.1会展市场调查报告会展市场调查报告附录附录标题标题结论结论和建议和建议会展市场调研报告的结构与写法会展市场调研报告的结构与写法目录目录调研的调研的局限性局限性概要概要研究研究方法方法为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能2.1会展市场调查报告会展市场调查报告会展市场调研报告的写作要求会展市场调研报告的写作要求 报告语言力求报告语言力求精练，有说服力精练，有说服力 报告必须结构严报告必须结构严谨，体裁简洁，不能谨，体裁简洁，不能漏掉

28、重要的资料；漏掉重要的资料；要有明确的结要有明确的结论和建议，并能让论和建议，并能让读者了解调研过程读者了解调研过程的全貌。的全貌。为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能市场调研报告案例市场调研报告案例关于杭州服装品牌的市场调研策划方案关于杭州服装品牌的市场调研策划方案 为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能2.2 会展调查问卷会展调查问卷v会展问卷调查是运用问卷的方式向参会展问卷调查是运用问卷的方式向参展商、客商和普通观众收集参加会展展商、客商和普通

29、观众收集参加会展活动的意向、意见和要求的文书。活动的意向、意见和要求的文书。2.21 会展调查问卷的含义为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能标 题前 言正 文结束语调查的目的、意义填写说明感谢被调查者信息调查项目调查项目会展项目名称+“调查问卷”2.22 会展调查问卷的结构与写法再次表示感谢调查机构名称调查者情况为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能2.23 问卷项目的设计问卷项目的设计(1)事实性问题事实性问题(2)主观性问题主观性问题(3)趋向性

30、问题趋向性问题(4)解解释释性性问题问题(1)封闭式问卷封闭式问卷(2)开放式问卷开放式问卷(3)混合式问卷混合式问卷(1)是否式是否式(2)选择式选择式(3)填入式填入式(4)排列式排列式(5)量表式量表式(6)问答式问答式问卷类型问卷类型问题类型问题类型问题格式问题格式为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能您参加过上届展会吗？（）A.是 B.否你认为本次展位的价格如何？（）A.贵 B.便宜为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能您认为比较合理的展位价

31、格是（）A.2000以下 B.20004000 C.40006000 D.6000以上注：完备性、互斥性为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能请选择最能影响您作出参展决策的因素，并依据重要程度分别标注1、2、3。展位价格 展会规模 展会品牌 展会服务工作 参展商数量 观众质量 为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能2.24 会展调查问卷的设计步骤会展调查问卷的设计步骤确定问题的顺序决定调查问卷的措辞根据信息资料清单，确定问题及设计可供选择的答案根据会展

32、调查目标，确定所需要获取的信息资料审批、定稿问卷的测试与检查为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能2.25 会展调查问卷的制作要求会展调查问卷的制作要求问卷中所有的题目都和研究目的相符合；问卷中所有的题目都和研究目的相符合；问卷尽可能简短，长度满足获得重要资料即可；问卷尽可能简短，长度满足获得重要资料即可；问卷的题目要由一般至特殊，并具有罗辑性；问卷的题目要由一般至特殊，并具有罗辑性；问卷的指导语或填答写说明要清楚，没有岐议；问卷的指导语或填答写说明要清楚，没有岐议；问卷的编排格式要清楚，指示符号要明确。问卷的编排格式要清

33、楚，指示符号要明确。为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能实训一：市场调研报告实训一：市场调研报告1.确定某一主题的校园展会确定某一主题的校园展会2.设计针对该题材的展会市场调研（市场调设计针对该题材的展会市场调研（市场调研方案）研方案）3.开展调研开展调研4.撰写调研报告撰写调研报告5.制作制作PPT汇报调研情况汇报调研情况为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能作业要求作业要求vEmail:v个人作业：附件名称：学号个人作业：附件名称：学号+姓名姓名

34、+作业名称作业名称v小组作业：附件名称：班级小组作业：附件名称：班级+第几小组第几小组+作业作业名称名称为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能2.3 展会立项策划书展会立项策划书v展览会策划项目的设想与建议展览会策划项目的设想与建议为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能2.3 展会立项策划书展会立项策划书 展会立项策划书是在充分获取展会信息并对展会立项策划书是在充分获取展会信息并对之进行全面、深入分析的基础上，运用科学的方之进行全面、深入分析的基础上，

35、运用科学的方法对展会提出一套办展的规划法对展会提出一套办展的规划、策略和方法，在、策略和方法，在此基础上形成的最佳方案。此基础上形成的最佳方案。为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能2.3 展会立项策划书展会立项策划书办展市场环境分析1展会的基本框架2展会价格及初步预算方案3展会工作人员分工计划4展会招展计划5展会招商计划6展会宣传推广计划7展会筹备进度计划8展会服务商安排计划9展会开幕和现场管理计划10展会期间举办的相关活动计划11展会结算计划12主要内容：主要内容：主要内容：主要内容：为深入学习习近平新时代中国特色社会

36、主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能2.3 展会立项策划书展会立项策划书展会展会立项策划书立项策划书的结构与写法的结构与写法1)展会名称10)人员分工、招展招商和宣传推广计划3)办展机构5)展品范围8)展会定位7)展会规模2)展会地点4)办展时间6)办展频率9)展会价格和初步预算11)展会进度计划、现场管理计划和相关活动计划为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能2.3 展会立项策划书展会立项策划书v展会名称展会名称2011 2011 中国（上海）国际中国（上海）国际 乐器乐器 展展基

37、本基本部分部分限定限定部分部分为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能2.3 展会立项策划书展会立项策划书v办展机构办展机构主办单位：拥有展会并对展会承担主要法律责任的办展单位。（三种）承办单位：直接负责展会的策划、组织、操作与管理，并对展会承担主要财务责任的办展单位。协办单位：协助主办或承办单位负责展会的策划、组织、操作与管理，部分地承担展会的招展、招商和宣传推广工作的办展单位。支持单位：对展会主办或承办单位的办展工作起支持作用的办展单位。为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充

38、分发挥中小学图书室育人功能2.3 展会立项策划书展会立项策划书开幕时间：开幕时间：2009年年8月月19日上午日上午9时时30分分展览时间：2009年8月19日22日，每天上午9时下午5时开放时间：2009年8月19日20日只对专业观众开放 2009年8月21日22日对专业观众一般公众都开放 筹展时间：2009年8月16日18日，每天上午9时晚上8时撤展时间：2009年8月23日24日，每天上午9时晚上9时办展时间规划：办展时间规划：为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能2.3 展会立项策划书展会立项策划书展会规模：展会规

39、模：为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能2.3 展会立项策划书展会立项策划书优优地地地地优优价价价价为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能2.3 展会立项策划书展会立项策划书为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能2.3 展会立项策划书展会立项策划书为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能立项策划案例立项策划案例

40、VINEXPO立项策划书立项策划书中国高铁技术装备博览会中国高铁技术装备博览会为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能【实践与训练】校园展立项策划校园展立项策划为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能2.4 会展项目立项可行性研究报告会展项目立项可行性研究报告 会展项目立项可行性研究是在会展决策之会展项目立项可行性研究是在会展决策之前，运用专门的技术经济方法，对拟会展项目的前，运用专门的技术经济方法，对拟会展项目的必要性、实施的可能性、有效性和风险性进行分

41、必要性、实施的可能性、有效性和风险性进行分析、预测、计算、评估和论证，为选择最佳会展析、预测、计算、评估和论证，为选择最佳会展决策方案提供科学依据的活动。决策方案提供科学依据的活动。为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能2.4 会展项目立项可行性研究报告会展项目立项可行性研究报告立项立项决策依据决策依据展览项目可行性分析展览项目可行性分析宏观环境分析宏观环境分析微观环境分析微观环境分析项目生命力分析项目生命力分析执行方案分析执行方案分析项目财务分析项目财务分析风险预测风险预测人口环境人口环境经济环境经济环境技术环境技术环境

42、政治法律环境政治法律环境社会文化环境社会文化环境办展机构内部环境办展机构内部环境目标客户目标客户竞争者竞争者营销中介营销中介服务商服务商社会公众社会公众项目发展空间项目发展空间项目竞争力项目竞争力办展机构优劣势办展机构优劣势基本框架评估基本框架评估招展招商方案、宣招展招商方案、宣传推广计划评估传推广计划评估进度计划评估进度计划评估现场管理和相关活现场管理和相关活动计划评估动计划评估价格定位价格定位成本预测成本预测市场风险市场风险经营风险经营风险财务风险财务风险合作风险合作风险为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能2.4 会

43、展项目立项可行性研究报告会展项目立项可行性研究报告会展项目立项可行性研究报告的基本内容：会展项目立项可行性研究报告的基本内容：1)会展项目概况会展项目概况2)主办或承办单位的基本情况和条件主办或承办单位的基本情况和条件3)可行性分析论证可行性分析论证 (1)市场环境分析市场环境分析(2)会展项目生命力分析会展项目生命力分析(3)会展执行方案分析会展执行方案分析(4)会展项目财务分析会展项目财务分析(5)风险预测风险预测4)结论和建议结论和建议为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能2.4 会展项目立项可行性研究报告会展项目立

44、项可行性研究报告会展项目立项可行性研究报告的结构与写法会展项目立项可行性研究报告的结构与写法为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能2.5 会展计划会展计划的含义：会展计划的含义：计划是为完成一定时期的任务而事前对目标、措施和步计划是为完成一定时期的任务而事前对目标、措施和步骤作出简要部署的事务文书。骤作出简要部署的事务文书。会展计划是对会展工作预先作出打算和安排的文书。会展计划是对会展工作预先作出打算和安排的文书。为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能

45、2.5 会展计划DDBBC CAA具有明确的目标具有明确的目标具有很强的预见性具有很强的预见性具有可行性具有可行性具有一定的约束力具有一定的约束力会展计划会展计划的特点的特点为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能2.5 会展计划计划单位计划单位计划时限计划时限计划事由计划事由标题标题标题标题标题标题单位名称单位名称具体日期具体日期落款落款落款落款落款落款前言前言 主体主体:目标目标措施措施步骤步骤正文正文正文正文正文正文 会展会展计计划的划的结结构与写法构与写法文字式文字式表格式表格式条目式条目式为深入学习习近平新时代中国

46、特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能2.6 会展申办报告会展申办报告会展申办报告的含义会展申办报告的含义 申办报告是向上级机关请求指示、批准的文书，是申申办报告是向上级机关请求指示、批准的文书，是申办文案中最重要的文件。办文案中最重要的文件。作用：作用：1.陈述申办的理由和所具备的条件；陈述申办的理由和所具备的条件；2.统领所有的申报文案。统领所有的申报文案。为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能2.6 会展申办报告会展申办报告会展申办报告的基本内容会展申办报告的基本内容会展

47、活动的名称。主办单位和承办单位的名称及分工。历届会展活动的基本情况。本届会展活动的背景、目的、意义、宗旨、条件、主题、与会者或参展范围、活动形式等。举办时间和地点。会议人数、展览面积。经费来源。申办国外展，要说明工作人员在外停留天数、出访路线等。会展联系人、联系办法、电话、传真、电子邮件地址和网址等。附件。为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能2.6 会展申办报告会展申办报告结构与写法结构与写法BBE EC CDDAA标题标题主送机关主送机关正文正文落款和日期落款和日期附件附件为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党

48、的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能第三章第三章会展运作阶段的文案(上)3.1 会展招展文案及招展函会展招展文案及招展函3.2 会展招商文案会展招商文案3.3 观众邀请函观众邀请函为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能3.1 会展招展方案及招展函会展招展方案及招展函3.1.1 会展招展方案1)会展招展方案的含义 会展招展方案是在招展策划的基础上，为展位营销而制订的执行方案。具有非常具有非常强烈的烈的计划性和划性和实务性，即性，即十分具体地交代了工十分具体地交代了工作的步作的步骤、样式，并式，并对

49、总体目体目标进行了逐行了逐一分解，是方案一分解，是方案实施施的唯一参考的唯一参考书。为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能3.1 会展招展方案及招展函会展招展方案及招展函2)建立目标参展商数据库收集渠道：行业企业名录行业企业名录1商会和行业协会商会和行业协会2政府主管部门政府主管部门3专业报刊专业报刊4同类展会同类展会5外国驻华机构外国驻华机构6专业网站专业网站78电话黄页电话黄页为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能3.1 会展招展方案及招展函会展招

50、展方案及招展函建库原则建库原则BBE EC CDDAA具备一定数据量具备一定数据量分类科学、合理分类科学、合理数据真实可靠数据真实可靠可以及时修改可以及时修改便于查找和检索便于查找和检索为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能3.1 会展招展方案及招展函会展招展方案及招展函3）会展招展方案的基本内容）会展招展方案的基本内容 (1)产业分布特点 (2)展区和展位划分 (3)招展价格 (4)招展函的编制与发送 (5)招展分工 (6)招展代理 (7)招展宣传推广 (8)展位营销办法 (9)招展预算 (10)招展总体进度安排为深入学