网络广告策划地位.pptx

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目录目录网络策划的地位A）策划是整个网络广告活动的核心 B）企业营销是网络广告策划的基础C）网络广告策划必须为企业营销服务第1页/共8页策划是整个网络广告活动的核心策划是整个网络广告活动的核心网络广告策划在整个广告过的过程中处于核心地位，对广告活动的目的、内容起决定作用网络广告策划的实用性也说明了它的这种核心地位从网络广告的管理角度分析，策划处于网络广告管理的核心地位第2页/共8页2.2.企业营销是网络广告策划的基础企业营销是网络广告策划的基础促销是企业市场营销组合的一部分。而网络广告作为企业广告的一个分支，是促销的一个重要手段，与人员推销、营业推广和公共关系共同构成企业的促销活动。市场调查、市场细分、市场选择与定位以及产品策略、渠道策略、价格策略和促销策略等问题。企业只有根据当前市场营销环境以及自身条件对产品的目标市场进行合理定位，才能做出正确的营销决策。第3页/共8页企业目标营销目标促销目标网络目标赚取理想利润扩大市场占有率推向广阔市场提高产品知名度第4页/共8页市场营销组合的特性市场营销组合的特性整体性复合性多变性第5页/共8页市场营销的作用市场营销的作用从整体上决定、制约着广告，广告必须服从于市场营销的目标和总体要求还要处理好与市场、产品、价格、渠道的关系，而不能孤军奋战，自行其是第6页/共8页谢谢大家！第7页/共8页感谢您的观看！第8页/共8页