项目决策分析及评价(简洁版)ppt课件.ppt

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1、篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统项目决策分析与评价项目决策分析与评价建议使用建议使用建议使用建议使用20122012版教材版教材版教材版教材天津自考篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统题型与分值n n一、单选题 25小题，每小题1分n n二、多选题 15小题，每小题2分n n三、简答题 3个小题，每小题8分n n四、计算题 一般1-2个小题 共20-30分篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种

2、得分类型的系统内容框架不确定性分析与风险分析不确定性分析与风险分析不确定性分析与风险分析不确定性分析与风险分析项项项项目目目目决决决决策策策策分分分分析析析析与与与与评评评评价价价价建设方案研究建设方案研究建设方案研究建设方案研究概述概述概述概述市场分析与市场战略市场分析与市场战略市场分析与市场战略市场分析与市场战略资源利用分析与评价资源利用分析与评价资源利用分析与评价资源利用分析与评价环境影响评价与安全预评价环境影响评价与安全预评价环境影响评价与安全预评价环境影响评价与安全预评价投资估算投资估算投资估算投资估算融资方案研究融资方案研究融资方案研究融资方案研究资金时间价值与方案经济比选资金时间

3、价值与方案经济比选资金时间价值与方案经济比选资金时间价值与方案经济比选财务分析财务分析财务分析财务分析经济分析经济分析经济分析经济分析经济影响分析经济影响分析经济影响分析经济影响分析社会评价社会评价社会评价社会评价篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统 项目决策分析与评价的任务与要求 项目决策分析与评价的工作程序 项目决策分析与评价的主要内容 项目决策分析与评价结论 第一章第一章 概概 述述篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统本章结构本章结构概述概述概述

4、概述项目目标与决策项目目标与决策项目目标与决策项目目标与决策项目决策分析与评价任务与基本要求项目决策分析与评价任务与基本要求项目决策分析与评价任务与基本要求项目决策分析与评价任务与基本要求项目决策分析与评价的工作程序与主要内容项目决策分析与评价的工作程序与主要内容项目决策分析与评价的工作程序与主要内容项目决策分析与评价的工作程序与主要内容项目决策分析与评价结论项目决策分析与评价结论项目决策分析与评价结论项目决策分析与评价结论结论的必要性结论的必要性结论的要求结论的要求结论的形成步骤结论的形成步骤结论的具体内容结论的具体内容篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比

5、赛的计时计分系统是一种得分类型的系统 项目决策分析与评价是投资项目科学决策的项目决策分析与评价是投资项目科学决策的项目决策分析与评价是投资项目科学决策的项目决策分析与评价是投资项目科学决策的重重重重要依据要依据要依据要依据，是项目前期阶段工作的，是项目前期阶段工作的，是项目前期阶段工作的，是项目前期阶段工作的核心核心核心核心。一、项目一、项目一、项目一、项目 本书指本书指本书指本书指投资于工程建设的项目投资于工程建设的项目投资于工程建设的项目投资于工程建设的项目 简称工程项目或建设项目简称工程项目或建设项目简称工程项目或建设项目简称工程项目或建设项目第一节第一节 项目目标与决策项目目标与决策篮

6、球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统二、项目目标二、项目目标二、项目目标二、项目目标 一般分为项目一般分为项目一般分为项目一般分为项目宏观目标宏观目标宏观目标宏观目标和和和和具体目标具体目标具体目标具体目标两个层次。两个层次。两个层次。两个层次。宏观目标宏观目标宏观目标宏观目标：项目建设对国家、地区、部门或行业要达到的项目建设对国家、地区、部门或行业要达到的项目建设对国家、地区、部门或行业要达到的项目建设对国家、地区、部门或行业要达到的 整体发展目标整体发展目标整体发展目标整体发展目标所产生的积极影响和作用。所产生的积极影响

7、和作用。所产生的积极影响和作用。所产生的积极影响和作用。不同性质项目的宏观目标是有区别的。不同性质项目的宏观目标是有区别的。不同性质项目的宏观目标是有区别的。不同性质项目的宏观目标是有区别的。具体目标具体目标具体目标具体目标：项目建设要达到的项目建设要达到的项目建设要达到的项目建设要达到的直接效果直接效果直接效果直接效果。包括。包括。包括。包括效益目标效益目标效益目标效益目标、规模目标规模目标规模目标规模目标、功能目标功能目标功能目标功能目标和和和和市场目标市场目标市场目标市场目标。不同性质项目的具体目标也是不同的。不同性质项目的具体目标也是不同的。不同性质项目的具体目标也是不同的。不同性质项

8、目的具体目标也是不同的。篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统 例题例题11某光缆生产企业扩建光纤拉丝生产线项目某光缆生产企业扩建光纤拉丝生产线项目拟实现下列目标，其中属于市场目标的是（拟实现下列目标，其中属于市场目标的是（）。）。A.A.项目投资所得税后财务内部收益率达到项目投资所得税后财务内部收益率达到15%15%B.B.年产单模光纤年产单模光纤120120万芯公里万芯公里 C.6C.6年回收全部投资年回收全部投资 D.95%D.95%以上的产品留作企业自用以减少原料进口以上的产品留作企业自用以减少原料进口 答案答案D

9、D 篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统三、项目决策三、项目决策三、项目决策三、项目决策（一）决策的含义（一）决策的含义（一）决策的含义（一）决策的含义 决策是为达到一定的决策是为达到一定的目标目标，从两个或多个可行，从两个或多个可行方案方案中选择一个较优方案的分析中选择一个较优方案的分析判断判断和和抉择抉择过程。过程。1.1.决策过程（四个相互联系的阶段）：决策过程（四个相互联系的阶段）：信息收集信息收集方案设计方案设计方案评价方案评价方案抉择方案抉择2.2.决策的分类决策的分类（1 1）根据决策）根据决策对象的性质对象

10、的性质：投资决策、融资决策、营销决策等；投资决策、融资决策、营销决策等；（2 2）根据决策）根据决策目标的数量目标的数量：单目标决策和多目标决策；单目标决策和多目标决策；（3 3）根据决策）根据决策问题面临条件问题面临条件：确定型决策、风险型决策和不确定型决策确定型决策、风险型决策和不确定型决策 篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统（二）投资项目决策（二）投资项目决策（二）投资项目决策（二）投资项目决策 最终最终做出做出是否投资建设某个项目的是否投资建设某个项目的决定决定。从不同从不同决策主体决策主体的角度可将项目决策分为

11、：的角度可将项目决策分为：l l 企业投资项目决策企业投资项目决策 做出做出企业企业是否是否投资建设项目投资建设项目的决定；的决定；l l 政府投资项目决策政府投资项目决策 做出做出政府政府是否是否投资建设项目投资建设项目的决定；的决定；l l 金融机构贷款决策金融机构贷款决策 做出是否做出是否贷款贷款的决定。的决定。银行等金融机构遵照银行等金融机构遵照“独立审贷独立审贷、自主决策自主决策、自自担风险担风险”的原则。的原则。篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统（三）项目决策应遵循的原则（三）项目决策应遵循的原则（三）项目决

12、策应遵循的原则（三）项目决策应遵循的原则l l 科学科学决策原则决策原则l l 民主民主决策原则：政府投资项目中特别重大的项决策原则：政府投资项目中特别重大的项 目还应实行目还应实行专家评议制度专家评议制度。涉及公共利益的项目要采取适涉及公共利益的项目要采取适 当的当的公众参与公众参与的形式的形式l l 多目标综合决策多目标综合决策原则：经济、环境、社会利益原则：经济、环境、社会利益 相统一的社会责任目标相统一的社会责任目标l l 风险责任风险责任原则原则 按照投资体制改革的目标，按照投资体制改革的目标，“谁投资谁投资、谁决策谁决策、谁收谁收益益、谁承担风险谁承担风险”的原则，强调建设项目决策

13、的责任制度。的原则，强调建设项目决策的责任制度。l l 可持续发展可持续发展原则：加快资源节约型、环境友好型社会是原则：加快资源节约型、环境友好型社会是 我国经济可持续发展的基本国策。我国经济可持续发展的基本国策。篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统第二节第二节项目决策分析与评价的任务和要求项目决策分析与评价的任务和要求 一、项目决策分析与评价的任务一、项目决策分析与评价的任务一、项目决策分析与评价的任务一、项目决策分析与评价的任务项目决策分析与评价项目决策分析与评价项目决策分析与评价项目决策分析与评价：包括包括方案构造方

14、案构造、分析评价分析评价、比选优化比选优化以及以及评估论证评估论证的全过程。的全过程。目的目的目的目的：为项目决策提供科学可靠的依据。：为项目决策提供科学可靠的依据。项目决策分析与评价的项目决策分析与评价的项目决策分析与评价的项目决策分析与评价的主要任务主要任务主要任务主要任务：（：（：（：（8 8 8 8条）条）条）条）篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统二、项目决策分析与评价的基本要求二、项目决策分析与评价的基本要求二、项目决策分析与评价的基本要求二、项目决策分析与评价的基本要求（一）贯彻落实（一）贯彻落实（一）贯彻落

15、实（一）贯彻落实科学发展观（以人为本）科学发展观（以人为本）科学发展观（以人为本）科学发展观（以人为本）（二）资料数据（二）资料数据（二）资料数据（二）资料数据准确可靠准确可靠准确可靠准确可靠 信息是项目决策分析与评价的必要条件，全面准确地了解和掌握有关资料数据信息是项目决策分析与评价的必要条件，全面准确地了解和掌握有关资料数据是项目决策分析与评价的最基本要求。是项目决策分析与评价的最基本要求。（三）（三）（三）（三）方法科学方法科学方法科学方法科学1.1.经验判断法经验判断法：常用方法，最大缺点易受个人主观认识限制：常用方法，最大缺点易受个人主观认识限制2.2.数学分析法：系统分析、线性分析

16、、统筹方法。（定量分析）数学分析法：系统分析、线性分析、统筹方法。（定量分析）3.3.试验法试验法 对于一些经不起失误的重大决策问题，尤其是对于缺乏经验的新问题，对于一些经不起失误的重大决策问题，尤其是对于缺乏经验的新问题，先选少数典型单位或部分环节作试点，然后总结经验作为最后评价的依据，先选少数典型单位或部分环节作试点，然后总结经验作为最后评价的依据，仍不失为一种可行的方法。仍不失为一种可行的方法。（四）定量分析与定性分析相结合，以（四）定量分析与定性分析相结合，以（四）定量分析与定性分析相结合，以（四）定量分析与定性分析相结合，以定量分析为主定量分析为主定量分析为主定量分析为主（五）动态分

17、析与静态分析相结合，以（五）动态分析与静态分析相结合，以（五）动态分析与静态分析相结合，以（五）动态分析与静态分析相结合，以动态分析为主动态分析为主动态分析为主动态分析为主（六）（六）（六）（六）多方案比较与优化多方案比较与优化多方案比较与优化多方案比较与优化 从技术和经济相结合的角度进行多方案综合分析论证，比选优化从技术和经济相结合的角度进行多方案综合分析论证，比选优化篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统 例题例题例题例题2 2 2 2 项目决策分析与评价的基本要求有（项目决策分析与评价的基本要求有（）A A贯彻落实科学

18、发展观贯彻落实科学发展观B B资料数据准确可靠资料数据准确可靠C C定量分析与定性分析相结合，以定性分析为主定量分析与定性分析相结合，以定性分析为主D D动态分析与静态分析相结合，以静态分析为主动态分析与静态分析相结合，以静态分析为主E E多方案比较与优化多方案比较与优化 解析解析解析解析 选项选项C C、D D错误，应该是以定量分析为主、动态分析错误，应该是以定量分析为主、动态分析为主。这类选项主要是一些迷惑类选项，考生很容易根据为主。这类选项主要是一些迷惑类选项，考生很容易根据自己的思维定势觉得这条在书上见过，甚至都没有将选项自己的思维定势觉得这条在书上见过，甚至都没有将选项念完就作答了，

19、很容易出错，一定要看仔细每一个选项。念完就作答了，很容易出错，一定要看仔细每一个选项。答案答案答案答案 ABE ABE ABE ABE篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统第三节第三节 项目决策分析与评价的工作程序和内容项目决策分析与评价的工作程序和内容 一、项目决策分析与评价的工作程序一、项目决策分析与评价的工作程序 投资机会研究阶段投资机会研究阶段投资机会研究阶段投资机会研究阶段 初步可行性研究阶段初步可行性研究阶段初步可行性研究阶段初步可行性研究阶段 可行性研究阶段可行性研究阶段可行性研究阶段可行性研究阶段 项目前评估

20、阶段项目前评估阶段项目前评估阶段项目前评估阶段篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统（一）投资机会研究阶段1.1.概念：也称概念：也称投资机会鉴别投资机会鉴别，为寻找有价值的投，为寻找有价值的投资机会而进行的资机会而进行的准备性调查工作。准备性调查工作。2.2.研究的研究的重点重点：分析投资环境：分析投资环境;3.3.研究的研究的目的目的：发现有价值的投资机会。：发现有价值的投资机会。4.4.研究的研究的成果成果：机会研究报告，是开展初步可行机会研究报告，是开展初步可行性研究工作的依据。性研究工作的依据。5.5.估算方法估算

21、方法：参照类似项目：参照类似项目粗略估算粗略估算项目的建设项目的建设投资和生产成本。投资和生产成本。6.6.分类分类：一般投资机会研究一般投资机会研究与与具体项目投资机会具体项目投资机会研究研究篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统 例题例题例题例题3 3 3 3 项目决策分析和评价的工作阶段中，重点进项目决策分析和评价的工作阶段中，重点进行投资环境分析，鉴别投资方向的阶段称之为（行投资环境分析，鉴别投资方向的阶段称之为（）A A编制项目建议书阶段编制项目建议书阶段B B投资机会研究阶段投资机会研究阶段C C初步可行性研究阶

22、段初步可行性研究阶段D D可行性研究阶段可行性研究阶段 解析解析解析解析 本题是对项目决策分析与评价工作程序的第一阶段本题是对项目决策分析与评价工作程序的第一阶段机会研究阶段知识点的考核。出题者将机会研究阶段的一些特机会研究阶段知识点的考核。出题者将机会研究阶段的一些特点作为题干来考核工作程序各阶段的划分，也可以同样的方式点作为题干来考核工作程序各阶段的划分，也可以同样的方式变换不同的阶段和各阶段的表征特点来进行考核，因为是掌握变换不同的阶段和各阶段的表征特点来进行考核，因为是掌握的内容，考生在学习时应注意各阶段的特点，并加以区分，才的内容，考生在学习时应注意各阶段的特点，并加以区分，才能迅速

23、准确的作出判断。能迅速准确的作出判断。答案答案答案答案 B B B B 篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统（二）初步可行性研究阶段（二）初步可行性研究阶段1 1 1 1概念概念概念概念也称也称预可行性研究预可行性研究，对项目是否可行做出，对项目是否可行做出初步判断初步判断。2 2 2 2目的目的目的目的判断项目是否有生命力，是否值得投入更多的人力和判断项目是否有生命力，是否值得投入更多的人力和资金；并初步决定是否进行投资。资金；并初步决定是否进行投资。3 3 3 3重点重点重点重点主要是根据国民经济和社会发展长期规划、行

24、业规划主要是根据国民经济和社会发展长期规划、行业规划和地区规划以及国家产业政策，经过调查研究、市场和地区规划以及国家产业政策，经过调查研究、市场预测，从宏观上分析论证项目建设的预测，从宏观上分析论证项目建设的必要性必要性，并初步，并初步分析项目建设的分析项目建设的可能性可能性。篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统4 4 4 4深度和方法深度和方法深度和方法深度和方法初步可行性研究的深度处在投资机会研究和可行性研究之初步可行性研究的深度处在投资机会研究和可行性研究之间，对建设投资和生产成本的估算一般采用间，对建设投资和生产成

25、本的估算一般采用指标估算法指标估算法。5 5 5 5成果成果成果成果初步可行性研究报告初步可行性研究报告或者或者项目建议书项目建议书，可根据，可根据投资主体投资主体以以及及审批机构的要求审批机构的要求确定。它们之间的差别表现在对研究成确定。它们之间的差别表现在对研究成果的具体阐述上，初步可行性研究报告比项目建议书详尽果的具体阐述上，初步可行性研究报告比项目建议书详尽一些。一些。注注意意：不不是是所所有有项项目目都都必必须须进进行行初初步步可可行行性性研研究究，小小型型项项目目或或者者简简单单的的技技术术改改造造项项目目，投投资资机机会会研研究究后后，可以直接进行可行性研究。可以直接进行可行性研

26、究。篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统（三）可行性研究阶段（三）可行性研究阶段1.1.1.1.目的目的目的目的得出该项目得出该项目是否值得投资是否值得投资，建设方案是否合理、可行建设方案是否合理、可行的的的的研研究结论，为项目究结论，为项目最终决策最终决策提供依据。提供依据。2.2.2.2.重点重点重点重点项目建设的项目建设的可行性可行性，必要时还需进一步论证项目建设的必，必要时还需进一步论证项目建设的必要性。要性。3 3 3 3估算方法估算方法估算方法估算方法该阶段对建设投资和生产成本的估算采用该阶段对建设投资和生产成

27、本的估算采用分项详细估算法分项详细估算法4 4 4 4成果成果成果成果：可行性研究报告可行性研究报告对于需要政府核准的企业投资的重大项目和限制类项目，对于需要政府核准的企业投资的重大项目和限制类项目，还应在可行性研究报告的基础上编制还应在可行性研究报告的基础上编制项目申请报告项目申请报告。篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统（四）项目前期咨询评估（四）项目前期咨询评估P23P23项目评估按项目评估按项目周期项目周期的不同阶段可分为三个阶段：的不同阶段可分为三个阶段：前评估前评估 中评估中评估(又称中间评价又称中间评价)后评

28、估后评估(又称后评价又称后评价)项目前评估：项目前评估：主要指对为项目决策提供依据所编制的项目建议书、可行性研究报告和项目申请报告进行评估。篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统二、项目决策分析与评价的主要内容二、项目决策分析与评价的主要内容 可行性研究及其报告的主要内容可行性研究及其报告的主要内容 P15 企业投资的项目企业投资的项目企业投资的项目企业投资的项目可行性研究及其报告的主要内容可行性研究及其报告的主要内容可行性研究及其报告的主要内容可行性研究及其报告的主要内容 政府投资的项目政府投资的项目政府投资的项目政府投资

29、的项目可行性研究及其报告的主要内容可行性研究及其报告的主要内容可行性研究及其报告的主要内容可行性研究及其报告的主要内容 不同行业可行性研究及其报告的不同行业可行性研究及其报告的不同行业可行性研究及其报告的不同行业可行性研究及其报告的侧重点侧重点侧重点侧重点比较比较比较比较P17P17P17P17 可行性研究及其报告应达到的可行性研究及其报告应达到的可行性研究及其报告应达到的可行性研究及其报告应达到的深度要求深度要求深度要求深度要求 项目申请报告的主要内容项目申请报告的主要内容P19P19 企业投资企业投资企业投资企业投资项目申请报告的主要内容项目申请报告的主要内容项目申请报告的主要内容项目申请

30、报告的主要内容 外商投资外商投资外商投资外商投资项目申请报告的主要内容项目申请报告的主要内容项目申请报告的主要内容项目申请报告的主要内容 境外投资境外投资境外投资境外投资项目申请报告的主要内容项目申请报告的主要内容项目申请报告的主要内容项目申请报告的主要内容 篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统 例题例题例题例题4444可行性研究阶段要对项目所需投资进行详细估可行性研究阶段要对项目所需投资进行详细估算，其内容是（算，其内容是（）。）。分别估算建筑工程费、设备及工器具购置费、安装工分别估算建筑工程费、设备及工器具购置费、安装

31、工程费和工程建设其他费用程费和工程建设其他费用分别估算基本预备费和涨价预备费分别估算基本预备费和涨价预备费分别估算销售收入和成本费用分别估算销售收入和成本费用分别估算建设期利息和流动资金分别估算建设期利息和流动资金分别估算盈利能力和偿债能力分别估算盈利能力和偿债能力 解析解析解析解析 本题是对可行性研究阶段内容及深度知识点的考核，属本题是对可行性研究阶段内容及深度知识点的考核，属于掌握的内容。出题者将可行性研究阶段的投资估算的内容和深于掌握的内容。出题者将可行性研究阶段的投资估算的内容和深化财务分析的内容放在一起考核，主要是因为这二者都需要对一化财务分析的内容放在一起考核，主要是因为这二者都需

32、要对一定的要素进行估算，容易混淆。考生在学习时应注意不同方面的定的要素进行估算，容易混淆。考生在学习时应注意不同方面的具体内容，也应注意将初步可行性研究内容与可行性研究的内容具体内容，也应注意将初步可行性研究内容与可行性研究的内容的对比复习，有可能会就两者的对比点来出综合性的考题。的对比复习，有可能会就两者的对比点来出综合性的考题。答案答案答案答案 ABDABDABDABD 篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统 例题例题例题例题5555建设项目可行性研究报告的深度要求包括（建设项目可行性研究报告的深度要求包括（）A A内容

33、、结论和论据能满足项目决策的需要内容、结论和论据能满足项目决策的需要B B主要设备规格、参数能满足设备订单的需要主要设备规格、参数能满足设备订单的需要C C主要工程技术数据能满足初步设计的需要主要工程技术数据能满足初步设计的需要D D投资估算的误差能控制在投资估算的误差能控制在20%20%以内以内E E融资方案能满足金融机构信贷评估融资方案能满足金融机构信贷评估【解解析析】选选项项D D错错误误，可可行行性性研研究究中中投投资资估估算算的的误误差差能能控控制制在在10%10%以以内内，将将会会在在第第六六章章投投资资估估算算中中介介绍绍。融融资资方方案案能能满满足足金金融机构信贷融机构信贷决策

34、决策决策决策的需要而不是评估的需要。的需要而不是评估的需要。【答案答案答案答案】ABC ABC ABC ABC 篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统【例题例题例题例题6 6 6 6】报送企业投资项目申请报告需附送的文件包报送企业投资项目申请报告需附送的文件包括（括（）。）。A.A.城市规划行政主管部门出具的城市规划意见城市规划行政主管部门出具的城市规划意见B.B.银行出具的融资意向书银行出具的融资意向书C.C.国土资源行政主管部门出具的项目用地预审意见国土资源行政主管部门出具的项目用地预审意见D.D.经审计的最新企业财务报

35、表经审计的最新企业财务报表E.E.环境保护行政主管部门出具的环境影响评价文件环境保护行政主管部门出具的环境影响评价文件的审批意见的审批意见【解析解析】注意区分企业投资项目与外商投资项目，其中注意区分企业投资项目与外商投资项目，其中外商投资项目需要申报的附送文件要多，他囊括了企业外商投资项目需要申报的附送文件要多，他囊括了企业投资项目附送的文件。投资项目附送的文件。【答案答案】ACEACE 篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统 市场调查市场调查 市场预测市场预测 战略分析战略分析第二章 市场分析与市场战略篮球比赛是根据运动队

36、在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统重重 点点 难难 点点 市场调查的内容与方法市场调查的内容与方法 市场预测的内容与方法市场预测的内容与方法 市场战略类型及战略分析方法市场战略类型及战略分析方法 篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统市市市市场场场场分分分分析析析析与与与与战战战战略略略略分分分分析析析析市场调查市场调查市场调查市场调查市场预测市场预测市场预测市场预测市场战略市场战略市场战略市场战略市场调查的内容市场调查的内容市场调查的程序市场调查的程序市场调查的方法市场

37、调查的方法市场预测的内容市场预测的内容市场预测的程序市场预测的程序市场预测的基本方法市场预测的基本方法产品生命周期产品生命周期企业战略类型企业战略类型行业竞争结构行业竞争结构竞争能力分析竞争能力分析SWOTSWOT分析分析投资组合分析投资组合分析营销策略研究营销策略研究一元线形回归分析一元线形回归分析弹性系数分析弹性系数分析消费系数分析消费系数分析简单移动平均法简单移动平均法指数平滑法指数平滑法类推预测法类推预测法专家会议法专家会议法德尔菲法德尔菲法本章结构本章结构篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统第一节第一节 市场调查

38、市场调查 市场调查市场调查：是对现在市场和潜在市场各个方面情况的研究和评价。市场调查的目的目的：收集市场信息，了解市场动态，把握市场的现状和发展趋势，发现市场机会，为企业投资决策提供科学依据。篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统一、市场调查的内容一、市场调查的内容（一）市场需求调查（一）市场需求调查（一）市场需求调查（一）市场需求调查包包括括有有效效需需求求、潜潜在在需需求求、需需求求的的增增长长速速度度三个方面。三个方面。（二）市场供应调查（二）市场供应调查（二）市场供应调查（二）市场供应调查要要调调查查供供应应现现状状

39、、供供应应潜潜力力以以及及正正在在或或计计划建设划建设的相同产品的项目的的相同产品的项目的生产能力生产能力。（三）消费调查（三）消费调查（三）消费调查（三）消费调查了解消费动机与消费层次。了解消费动机与消费层次。（四）竞争者调查（四）竞争者调查（四）竞争者调查（四）竞争者调查对对同同类类生生产产企企业业的的生生产产技技术术水水平平，经经营营特特点点和和生生产产规规模模，主主要要技技术术经经济济指指标标，市市场场占占有有率，以及市场集中度等市场竞争特征的调查。率，以及市场集中度等市场竞争特征的调查。篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分

40、类型的系统【例题例题1 1】市场调查的主要内容包括（）A市场需求调查B市场供应调查C资源供应调查D消费调查 E竞争者调查【答案答案】ABDE 篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统二、市场调查的程序二、市场调查的程序 （一）（一）（一）（一）准备阶段：准备阶段：准备阶段：准备阶段：是调查工作的是调查工作的是调查工作的是调查工作的开端开端开端开端要研究确定调查的目的和要求、调查的范围和规模、要研究确定调查的目的和要求、调查的范围和规模、调查力量的组织等问题，并调查力量的组织等问题，并制订调查工作计划制订调查工作计划。（二）（二

41、）（二）（二）调查阶段调查阶段调查阶段调查阶段：实施调查计划、落实调查方案是市场调查的实施调查计划、落实调查方案是市场调查的最重要的环节最重要的环节最重要的环节最重要的环节1 1收集文案资料。文案资料是市场调查的基础资料，也是收集文案资料。文案资料是市场调查的基础资料，也是市场调查工作的市场调查工作的基础基础。2 2收集一手资料。收集方法可以用实地调查法、问卷调查收集一手资料。收集方法可以用实地调查法、问卷调查法以及实验调查法等。法以及实验调查法等。（三）（三）（三）（三）分析总结阶段：得出调查结果分析总结阶段：得出调查结果分析总结阶段：得出调查结果分析总结阶段：得出调查结果1 1分析整理。分

42、析整理。2 2综合分析。资料的综合分析是市场调查的综合分析。资料的综合分析是市场调查的核心核心。3 3编写调查报告。调查报告是市场调查成果的编写调查报告。调查报告是市场调查成果的最终体现最终体现。篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统三、市场调查的方法三、市场调查的方法（一）市场调查的类型（一）市场调查的类型（一）市场调查的类型（一）市场调查的类型按照调查按照调查样本的范围大小样本的范围大小，可以将市场调查分为，可以将市场调查分为普遍调查普遍调查、重点调查重点调查、典型调查典型调查和和抽样调查抽样调查。（二）市场调查的方法（

43、二）市场调查的方法（二）市场调查的方法（二）市场调查的方法1.1.1.1.市场调查方法的分类市场调查方法的分类市场调查方法的分类市场调查方法的分类分为分为文案调查文案调查、实地调查实地调查、问卷调查问卷调查、实验调查实验调查等等2.2.2.2.不同方法的比较与选择不同方法的比较与选择不同方法的比较与选择不同方法的比较与选择 各方法的各方法的比较比较主要是对其主要是对其特点特点的比较。的比较。选择选择调查方法要考虑调查方法要考虑收集信息的能力收集信息的能力、调查研究的、调查研究的成本成本、时间要求时间要求、样本控制样本控制和和人员效应的控制程度人员效应的控制程度。篮球比赛是根据运动队在规定的比赛

44、时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统【例题例题例题例题2 2 2 2】下列是关于市场调查的类型，说法正确的是（下列是关于市场调查的类型，说法正确的是（下列是关于市场调查的类型，说法正确的是（下列是关于市场调查的类型，说法正确的是（）A A市场普查适用于市场范围较小、母体数量较少、调查市场普查适用于市场范围较小、母体数量较少、调查时间比较充裕时间比较充裕B B市场普查常用于产品需求和原材料资源需求的调查市场普查常用于产品需求和原材料资源需求的调查C C重点调查的调查企业或范围较少，人力和费用开支较重点调查的调查企业或范围较少，人力和费用开支较省，运用比较灵

45、活。省，运用比较灵活。D D搞好典型调查的关键在于把握调查对象的代表性搞好典型调查的关键在于把握调查对象的代表性E E抽样调查工作量小、耗时短、费用低、信度高，应用抽样调查工作量小、耗时短、费用低、信度高，应用比较广泛比较广泛【解解解解析析析析】对对市市场场调调查查的的类类型型应应通通过过对对比比来来记记住住特特点点、适适用用范范围围等等内内容容。关关注注重重点点调调查查与与典典型型调调查查的的区区别别，重重点点调调查查的的对对象是针对的是企业，典型调查针对的是市场区域或产品。象是针对的是企业，典型调查针对的是市场区域或产品。【答案答案答案答案】ADE ADE ADE ADE 篮球比赛是根据运

46、动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统第二节 市场预测 一、市场预测一、市场预测 1.1.1.1.概念：概念：概念：概念：市场预测是指对市场预测是指对事物未来事物未来或或未来事物未来事物的推测，的推测，是通过科学分析是通过科学分析根据已知根据已知事件去事件去推测未知推测未知事件，事件，是项目投资决策的是项目投资决策的基础基础。市场预测中其中市场预测中其中最为关键最为关键的是的是产品需求预测产品需求预测。2.2.市场预测要解决的主要问题市场预测要解决的主要问题市场预测要解决的主要问题市场预测要解决的主要问题 （1 1）投资项目的方向。）投资项

47、目的方向。（2 2）投资项目的产品方案。）投资项目的产品方案。（3 3）投资项目的生产规模。）投资项目的生产规模。篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统二、市场预测的内容二、市场预测的内容市场预测是市场调查内容在时间上的延伸。内容有：1 1市场需求预测市场需求预测国内市场的需求预测主要是预测需求量和销售量。需求量:未来市场上有支付能力的需求总量。销售量:拟建项目的产品在未来市场上的销售量。2 2产品出口和进口替代分析产品出口和进口替代分析对比的内容包括：生产效率、成本、产品价格、产品设计、质量、花色、包装以及服务等。3 3价

48、格预测价格预测市场经济下产品价格一般以均衡价格为基础，供求关系是价格形成的主要影响因素。篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统三、市场预测的程序（三、市场预测的程序（7 7 7 7个主要步骤和个主要步骤和个主要步骤和个主要步骤和1 1 1 1个反馈过程个反馈过程个反馈过程个反馈过程）不合理不合理确定预测目标收集、分析历史数据资料和当前信息选择预测方法预测过程修正预测结果输出预测结果预测结果、方法分析评价篮球比赛是根据运动队在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统【例题例题例题例

49、题3 3 3 3】下列市场预测程序中，正确的顺序是（下列市场预测程序中，正确的顺序是（）A A确定市场目标、收集分析资料、选择预测方法、确定市场目标、收集分析资料、选择预测方法、进行预测分析进行预测分析B B确定市场目标、选择预测方法、收集分析资料、确定市场目标、选择预测方法、收集分析资料、进行预测分析进行预测分析C C收集分析资料、确定市场目标、选择预测方法、收集分析资料、确定市场目标、选择预测方法、进行预测分析进行预测分析D D确定市场目标、选择预测方法、收集分析资料、确定市场目标、选择预测方法、收集分析资料、预测结果分析预测结果分析【答案答案答案答案】A A A A 篮球比赛是根据运动队

50、在规定的比赛时间里得分多少来决定胜负的，因此，篮球比赛的计时计分系统是一种得分类型的系统四、市场预测的基本方法四、市场预测的基本方法（一）预测方法分类（一）预测方法分类（一）预测方法分类（一）预测方法分类（P33P33P33P33图图图图2-2 2-2 2-2 2-2 市场预测方法体系）市场预测方法体系）市场预测方法体系）市场预测方法体系）市场预测的方法可以分为市场预测的方法可以分为定性预测定性预测和和定量预测定量预测两大类。两大类。定量预测又分为：定量预测又分为：（1 1 1 1）因果性预测方法）因果性预测方法）因果性预测方法）因果性预测方法寻找的是变量之间的因果关系，分析自变量对因变量寻找