广告创意与策划职业分析.pptx

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1、 广告创意与策划广告是为了某种特定的需要，通过一定形式广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。广告策划师广告策划师所谓广告策划师，就是根据广告

2、主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案，并实施之，检验之，从而为广告主的整体经营提供良好服务的人员。广告策划是一种优先的、提前的、指导性的活动，是为了实施广告行动的纲领，其严格的逻辑和周密的计划性是现代广告的重要特征。活动策划是对各种商业活动、演艺活动、文化活动的过程进行前期策划和设计，是活动能顺利进行，达到活动主办方举办活动的目的，产生一定的效益，因此，活动策划也是一种设计行为，但是它更具体、更现实，它受到现实政治、经济、文化、地域等因素的影响。发展趋势发展趋势1949年，中华人民共和国成立后，广告业有了一个短暂的

3、发展时期，但随之进入停滞。改革开放以来，我国广告产业进入了良性发展的阶段。1979年上海电视台率先向上级主管部门呈送了经营广告业务的请示报告，当即获得批准，1月28日，1分30秒的“参杞药酒”广告在上海电视台播出。之后，电视广告在中央电视台亮相。随之广播广告、报纸广告等粉墨登场。这样，中国广告业进入了春天，一片欣欣向荣。2002年，我国各类广告公司已超过8.9万家，从业人员75万余人，电视广告、报纸杂志广告以及网络媒体广告，总计收入可达以亿元为单位的三位数字，其他广告如户外路牌、灯箱广告等具有中国特色的广告形式也不断被开发利用。山东人才行情播报显示，公关、广告人才供求比达到14，缺口在所有职业

4、中最大。重庆最新统计资料显示，全市近两万广告从业人员中，只有300 多人获得了广告策划师称号，比例不到2%。在广告类职位方面，从文案人员到设计人员、从普通职员到总监都有大量空缺职位。对北京、上海、广州三个城市不同类型的广告公司进行调查，结果在各方面困难的排行中，缺乏广告专业人才居首位，占77.9%。同时计算机网络的普及和音像通讯系统的推广，使得广告主、广告代理、媒体发布和受众从施动与被动的单向关系转为互动的即时反馈关系，这将大大提高广告代理的质量，促进广告从业人员基本素质和技能的提高，他们必须同时兼具信息学家、管理学家、营销学家、心理学家心理学家、经济学家、文学艺术家和社会学家的部分知识结构与

5、修养。所需技能所需技能具备卓越的口才与沟通能力、超强的信息整合能力、严谨完善的策略思路、尽可能优秀的文笔、发散思维；熟悉广告文案的撰写和实施，具有整体策划能力和整体策划能力和品牌整合传播品牌整合传播技巧技巧，有成功的策划案例；具有深厚的文字功底文字功底，精通广告策划、文案撰写，能熟练使用办公软件，独立完成文案的撰写；具备良好的沟通协调能力和优秀语言表达能力语言表达能力，善于与客户沟通交流，具有针对客户要求提出适当的解决方案的能力；善于策善于策略分析，创意新颖独特略分析，创意新颖独特，有较强市场洞察力，熟悉互动营销特点，具备敏锐的市场嗅觉，思路清晰，有独立分析和制定策略的能力，能根据市场需求对中

6、心进行深度开发，不断提出创新性的整合策略。薪资行情薪资行情根据权威机构连续根据权威机构连续5年对年对中国中国IT行业就行业就业市场的综合调查显示，工作在北上业市场的综合调查显示，工作在北上广深等地广告公司的资深广告策划师广深等地广告公司的资深广告策划师的年收入都可以达到的年收入都可以达到10万元以上，其万元以上，其它一般城市月薪不低于它一般城市月薪不低于5000元。元。文案：文案：助理文案（1200-2500）文案（1500-5000）资深文案（4000-12000）文案指导（10000-18000）副创意总监（15000-30000）创意总监（20000-50000）创意群总监（40000-

7、80000）执行创意总监（60000-250000）董事总经理（50000-150000，外带股份收益）美术：美术：制作（2500-4000）设计（2500-6000）资深设计（3500-7000）助理美术指导（5000-8000）美术指导（6000-12000）资深美术指导（8000-15000）副创意总监（15000-30000）创意总监（20000-50000）创意群总监（40000-80000）执行创意总监（60000-250000）董事总经理（50000-150000，外带股份收益）客户：客户：客户服务（2500-4500）资深客户服务（3500-7000）客户经理（5000-120

8、00）客户总监（8000-30000）客户群总监（25000-50000）区域客户总监（25000-50000）董事总经理（50000-150000，外带股份收益）媒介：媒介：媒介购买（2500-6000）媒介计划（3000-8000）媒介购买经理（6000-12000）媒介购买总监（8000-25000）区域媒介总监（15000-40000）董事总经理（50000-150000，外带股份收益）。以上单位：人民币（元）以上职位发展轨迹都按同志不疯不傻不神童，工作努力但不魔怔的条件下，总结而出。薪资只是大概水平，视地域、公司，因人而异，切勿对号入座。申报条件：(具备下列条件之一)一、助理广告策划

9、师：1、本科以上或同等学力学生;2、大专以上或同等学力应届毕业生并有相关实践经验者;二、广告策划师：1、已通过助理广告策划师资格认证者;2、研究生以上或同等学力应届毕业生;3、本科以上或同等学力并从事相关工作一年以上者;4、大专以上或同等学力并从事相关工作两年以上者。三、高级广告策划师：1、已通过广告策划师资格认证者;2、研究生以上或同等学力并从事相关工作一年以上者;3、本科以上或同等学力并从事相关工作两年以上者;4、大专以上或同等学力并从事相关工作三年以上者。三级广告设计师11、经本职业三级广告设计师（注指办学机构的办学许可证内有广告设计师培训资格）培训正规培训达达到标准学时数，并取得结业证

10、书。2、取得大专及上毕业证书者连续从事本职工作2年以上。3、取得本科以上毕业证书者连续从事本职工作1年以上。二级广告设计师1、取得本职三级广告设计师职业资格证书后，连续从事本职工作3年以上，经本职业二级广告设计师正规培训达标准学时，并取得结业证书。2、取得三级广告设计师职业资格证书以后，连续从事本职工作5年以上。3、连续从事本职工作8年以上，经本职业二级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。4、取得相关专业的本科毕业证书，连续从事本职工作5年以上。四级广告设计师经本职业三级广告设计师（注指办学机构的办学许可证内有广告设计师培训资格）培训正规培训达达到标准学时数，并取得结业证书。大

11、专以下学历者,三年以后晋升为三级广告设计师。三级广告设计师能力基本要求。主要课程：绘画基础、构成设计、广告摄影、标志字体设计、展览与陈列设计、版式设计、平面广告设计、电脑平面设计、电脑排版设计、印刷工艺参观、基础写作、中外文化与文学、实用汉语、新闻写作、广告学、广告文案创作、广告策划与创意、市场调查与分析等相近专业：装潢艺术设计、艺术设计(展示设计方向)等，需要拥有计算机信息技术(一级B)证书；英语应用能力等级证书；电脑平面设计(Photoshop)技能证书；电脑图文设计(Illustrator)技能证书；雇佣机构广告公司、新闻媒体单位如报纸、杂志、电视台、广播电台一般都设有广告部门，也有部分

12、非广告公司、非新闻媒体单位也设有广告部门或者广告岗位从业人员类型广告设计策划师一般为具有高级教育背景和专业高级工作经验的、从事脑力劳动的群体。不具有明显的民族性别等方面的明显限制。被雇佣的过程被雇佣的过程广告传播公司内部的职位可大致分为创意部门和客户部门，每个职位都有其约定俗成的发展轨迹，每个节点的薪资大概如下行业新人实习工资惯例为800-1000元/月不等。非天赋异禀者通常是首先平面广告公司实习，从平面设计去入手，了解广告公司的操作流程（因为平面设计需要的经验程度远不及广告实战策划的经验要求，所以进入门槛低），学习写文案，后来又进广告公司做活动策划，最后独立做活动策划。抑或是进行销售业务，接

13、触市场销售前线工作。工作条件对于广告人的生活，业内流行着这样一种很诙谐的说法“做广告，从来就是把女人当男人用，把男人做牲口用，干得比牛多，吃得比鸡少”，生活中，充斥着加班和加班。对生活方式的影响对生活方式的影响频繁的加班，工作压力大、家庭的重担，睡眠透支，没有规律的作息时间，吸烟，咖啡因，含酒精的饮料严重的影响着广告人的健康。按小时算比服务行业强那么点；编导文案涨了一点点，但是方便面都两块五一包了，你懂的；最近一周至少三天到半夜，加一两个小时那不叫加班，出门都不好意思跟人打招呼；竞争激烈，无论行业还是个人；效率低下，强迫热爱的还是好样的，混子也很多；后悔倒不至于，各行各业都有自己的难处，别的我

14、也干不了；都化作沉默了。北京，阮小七，文案行业前景行业前景在21世纪品牌战略发展的今天，一条好的广告创意和策划往往能创造出意想不到的奇迹，因而优秀的广告创意与策划专员成为了许多企业争抢的人才，更成为众多年轻人所追捧的热门职业。一个优秀的广告创意与策划专员发展前景相当广阔，年薪可达25万元。市场经济发展的趋势和特点，势必引起广告业相应的变化：随着沿海地区经济迅猛发展的浪潮向内地推进，中南和西北地区地缘经济的发展将会再上台阶;西南和华南经济区域，将会与港、澳及新、泰地区经济进一步相互渗透和影响。这种经济发展的势头，将使中国广告业区域发展的不平衡化大大地缓解，全国广告业的整体发展也随之跃上新台阶。业

15、内人士总结业内人士总结广告行业，一般般，特别是刚入行的前两三年，起薪太低，和很多行业比没有优势，每个月有那么几天通宵是很正常的。加班的原因，比如内部工作效率太低，很多时候等老大确认就要空耗不少时间；比如客户对时间节点的意识太淡薄，不考虑留给agency足够的执行时间，这点在互动圈特别厉害；比如大家进公司太晚了，十一二点到，然后吃个午饭，总要两三点才开始干活，所以难免要耗到半夜。但在你的内心世界，必须有一块自留地，否则就成了工作的奴隶，活得太无趣了。仅仅是为了挣钱的话，干什么不好来干广告呢。能一直坚持下来的，我相信，都是真正热爱这个行业的。谢谢谢谢3月-2305:30:1905:3005:303月-233月-2305:3005:3005:30:193月-233月-2305:30:192023/3/65:30:19