第四讲 传播者精选文档.ppt

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1、第四讲 传播者本讲稿第一页，共二十九页一、大众传播中的传播者，即媒介组织，及其从业人员。控制分析：1、传播者对大众传播过程的控制；2、传播者所受的社会因素的控制。本讲稿第二页，共二十九页二、传播制度“那种认为媒介是独立的力量，能够随意影响和型造社会的老那种认为媒介是独立的力量，能够随意影响和型造社会的老看法，过于简单而且已经过时。所有的制度都必然在某种看法，过于简单而且已经过时。所有的制度都必然在某种程度上对它们的媒介加以管制和控制。基本的原则是，在程度上对它们的媒介加以管制和控制。基本的原则是，在任何社会对它的传播机构所施加的控制都是从这个社会中任何社会对它的传播机构所施加的控制都是从这个社

2、会中产生出来并代表它的信仰和价值观的。产生出来并代表它的信仰和价值观的。”梅尔文梅尔文 德弗勒德弗勒本讲稿第三页，共二十九页希尔伯特、彼得森、施拉姆等：希尔伯特、彼得森、施拉姆等：报刊的四种理论1 1、集权主义传播制度、集权主义传播制度2 2、自由主义传播制度、自由主义传播制度3 3、社会责任传播制度、社会责任传播制度4 4、苏维埃极权主义传播制度、苏维埃极权主义传播制度本讲稿第四页，共二十九页1、集权主义（君主独裁式）发展于：发展于：1616、1717世纪的英国；现在很多地方仍被广泛接世纪的英国；现在很多地方仍被广泛接受并采用受并采用思想源泉：君主和政府绝对权力的哲学思想思想源泉：君主和政府

3、绝对权力的哲学思想主要目的：支持、推进现政府的政策，为国家服务主要目的：支持、推进现政府的政策，为国家服务媒介使用者：取得皇家特许的人媒介使用者：取得皇家特许的人本讲稿第五页，共二十九页媒介控制：政府特许、指导、颁发执照时有新闻检查媒介控制：政府特许、指导、颁发执照时有新闻检查媒介禁忌：批评掌权的政治机构或官僚媒介禁忌：批评掌权的政治机构或官僚媒介所有权：私有或公有媒介所有权：私有或公有与其他三者的主要区别：虽说不一定为政府所有，但一定是执与其他三者的主要区别：虽说不一定为政府所有，但一定是执行政府政策的工具行政府政策的工具本讲稿第六页，共二十九页2、自由主义（自由竞争式）发展于：发展于：16

4、881688年后，为英美采用；也影响其他地方年后，为英美采用；也影响其他地方思想源泉：弥尔顿、洛克、密尔等人的启蒙思想著作；思想源泉：弥尔顿、洛克、密尔等人的启蒙思想著作；理性主义和自然权利的基本哲学思想理性主义和自然权利的基本哲学思想主要目的：提供信息、娱乐，进行销售，但主要用于了解主要目的：提供信息、娱乐，进行销售，但主要用于了解真相、监督政府真相、监督政府媒介使用者：任何有经济力量可以使用媒介的人媒介使用者：任何有经济力量可以使用媒介的人本讲稿第七页，共二十九页媒介控制：依靠媒介控制：依靠“思想自由市场思想自由市场”实现实现“真理的自我修正真理的自我修正过程过程”，依靠法庭，依靠法庭媒介

5、禁忌：诽谤、亵渎、无礼，战时煽动叛乱媒介禁忌：诽谤、亵渎、无礼，战时煽动叛乱媒介所有权：主要为私有媒介所有权：主要为私有与其他三者的主要区别：监督政府的工具，也满足其他社与其他三者的主要区别：监督政府的工具，也满足其他社会需要会需要本讲稿第八页，共二十九页弊端：大众传播媒介不受政府控制，但是受到资本控制。媒介大众传播媒介不受政府控制，但是受到资本控制。媒介所有者形成了垄断，使得其他声音的发出者根本无法进所有者形成了垄断，使得其他声音的发出者根本无法进入这个领域，自然谈不上意见的自由竞争。入这个领域，自然谈不上意见的自由竞争。大众传播媒介为了获取利润，多注意肤浅和刺激性的新闻事大众传播媒介为了获

6、取利润，多注意肤浅和刺激性的新闻事件，娱乐内容也缺乏积极性和创造力。件，娱乐内容也缺乏积极性和创造力。本讲稿第九页，共二十九页3、社会责任（自我约束式）发展于：发展于：2020世纪的美国世纪的美国思想源泉：霍京的著作，报业自由委员会的报告，媒介从业者思想源泉：霍京的著作，报业自由委员会的报告，媒介从业者的实践，媒介自律守则的实践，媒介自律守则主要目的：提供信息、娱乐，进行销售，但主要用于把冲主要目的：提供信息、娱乐，进行销售，但主要用于把冲突转化为讨论突转化为讨论媒介使用者：任何想表达意见的人媒介使用者：任何想表达意见的人本讲稿第十页，共二十九页19471947年，美国新闻自由委员会自由而负责

7、的新闻事业年，美国新闻自由委员会自由而负责的新闻事业现代传播媒介要供给真实的、概括的、明智的关于当天事现代传播媒介要供给真实的、概括的、明智的关于当天事件的论述，它还要能说明事件的意义件的论述，它还要能说明事件的意义现代传播媒介应当成为一个交换评论和批评的论坛现代传播媒介应当成为一个交换评论和批评的论坛现代传播媒介要描绘出社会各个成员集团的典型画面现代传播媒介要描绘出社会各个成员集团的典型画面现代传播媒介要负责介绍和阐明社会的目标和美德现代传播媒介要负责介绍和阐明社会的目标和美德现代传播媒介要使人们便于获得当天的消息现代传播媒介要使人们便于获得当天的消息本讲稿第十一页，共二十九页媒介控制：社群

8、意见，消费者行为，媒介职业道德媒介控制：社群意见，消费者行为，媒介职业道德媒介禁忌：对公认的个人权利和重要的社会利益的严重媒介禁忌：对公认的个人权利和重要的社会利益的严重侵犯侵犯媒介所有权：私有；除非政府为了保证为公众服务而接媒介所有权：私有；除非政府为了保证为公众服务而接管媒介管媒介与其他三者的主要区别：必须履行社会责任，如果做不到，需与其他三者的主要区别：必须履行社会责任，如果做不到，需有人迫使其执行有人迫使其执行本讲稿第十二页，共二十九页4、苏维埃极权主义（国家统管式）发展于：产生于前苏联（不过前纳粹德国和意大利也采用发展于：产生于前苏联（不过前纳粹德国和意大利也采用过类似方式）过类似方

9、式）思想源泉：马列主义斯大林理论，混合了黑格尔的思思想源泉：马列主义斯大林理论，混合了黑格尔的思想与想与1919世纪俄国人的思想世纪俄国人的思想主要目的：为苏维埃社会主义制度的成功和发展做贡献，主要目的：为苏维埃社会主义制度的成功和发展做贡献，特别要服从政党的专政特别要服从政党的专政媒介使用者：忠诚和正统的党员媒介使用者：忠诚和正统的党员本讲稿第十三页，共二十九页媒介控制：政府采取政治手段来监督并控制经济命脉媒介控制：政府采取政治手段来监督并控制经济命脉媒介禁忌：批评党的目标媒介禁忌：批评党的目标媒介所有权：公有媒介所有权：公有与其他三者的主要区别：国有并被严格控制，媒介只作与其他三者的主要区

10、别：国有并被严格控制，媒介只作为国家工具而存在为国家工具而存在本讲稿第十四页，共二十九页阿特休尔权力的媒介1、市场模式2、共产主义模式3、发展模式本讲稿第十五页，共二十九页三、传播者的行为1、编码、译码、释码2、“守门/把关”3、搜集、过滤、制作、传播本讲稿第十六页，共二十九页“把关”（1）卢因19471947群体生活渠道群体生活渠道“信息总是沿着含有门区的某些渠道流动，在那里，或信息总是沿着含有门区的某些渠道流动，在那里，或是根据公正无私的规定，或是根据是根据公正无私的规定，或是根据 守门人守门人 的个人的个人意见，对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道意见，对信息或商品是否被允许进入渠

11、道或继续在渠道里流动做出决定。里流动做出决定。”“信息传播网络中布满了把关人。信息传播网络中布满了把关人。”本讲稿第十七页，共二十九页（2）怀特19501950把关人：一个新闻选择的个案研究把关人：一个新闻选择的个案研究NN1N2N3N4N1N4N2N3M本讲稿第十八页，共二十九页（3）施拉姆“在信息网络中到处都设有把关人。在信息网络中到处都设有把关人。“其中包括记者，其中包括记者，；包括编辑，；包括编辑，；“包括作家，包括作家，；包括出版公司编辑，；包括出版公司编辑，“包括电视、电影的制片人，包括电视、电影的制片人，；包括影片剪辑人员，；包括影片剪辑人员，“包括图书管理员，包括图书管理员，；

12、包括教员，；包括教员，“包括负责汇报的官员，包括负责汇报的官员，“甚至可以包括餐桌旁的丈夫，甚至可以包括餐桌旁的丈夫，”本讲稿第十九页，共二十九页四、影响把关的因素1.1.政治法律政治法律2.2.经济因素经济因素3.3.社会、文化因素社会、文化因素4.4.信息自身因素信息自身因素5.5.传播组织自身的因素传播组织自身的因素6.6.受众因素受众因素7.7.技术因素技术因素8.8.传播者个人因素传播者个人因素本讲稿第二十页，共二十九页1、政治法律因素例一：美国地方电视台所受的法律法规影响A、宪法第一修正案；B、诽谤法；C、联邦通讯法；D、联邦通讯委员会（FCC）的其他法规例二：美国海湾战争期间的新

13、闻管制A、封闭战场敏感区域；B、记者团制度，禁止个人采访；C、“人盯人”战术；D、发放基本准则表；E、新闻发布会思考：我国新闻传播活动所受的法律与政治因素影响本讲稿第二十一页，共二十九页2 2、经济因素、经济因素例：美国一家地方电视台的新闻选择之争例：美国一家地方电视台的新闻选择之争美国电视台所受的经济因素影响美国电视台所受的经济因素影响A A、所有权、所有权B B、广告商、广告商C C、受众、受众/消费者消费者本讲稿第二十二页，共二十九页3 3、社会文化因素、社会文化因素例：美国媒介竭力保护的神圣领域（布里德）例：美国媒介竭力保护的神圣领域（布里德）A A、宗教、宗教B B、家庭、家庭C C

14、、爱国主义、爱国主义D D、社区、社区E E、医疗、医疗F F、法律与正义、法律与正义本讲稿第二十三页，共二十九页4 4、信息自身的因素、信息自身的因素例：美国地方电视台选择新闻的标准：例：美国地方电视台选择新闻的标准：1 1、时效性、时效性议题和事件有多新，有多近？议题和事件有多新，有多近？2 2、接近性、接近性议题和事件距离受众有多近？议题和事件距离受众有多近？3 3、重要性、重要性议题和事件对本地受众来说有多重要？议题和事件对本地受众来说有多重要？4 4、人情味、人情味议题和事件能激发多少感情？议题和事件能激发多少感情？5 5、显著性、显著性议题和事件中的人物有多出名？议题和事件中的人物

15、有多出名？6 6、反常性、反常性议题和事件发生的不可能性和令人惊讶的程度如何？议题和事件发生的不可能性和令人惊讶的程度如何？7 7、冲突性、冲突性在个人、组织、国家之间，或者人类和环境之间有多少分歧在个人、组织、国家之间，或者人类和环境之间有多少分歧与破坏？与破坏？8 8、视觉冲击力、视觉冲击力采集到的有关议题和事件的画面有多吸引人？采集到的有关议题和事件的画面有多吸引人？9 9、娱乐性、娱乐性议题和事件能产生多少直接的满足？例如微笑或者大笑、冷嘲热讽、议题和事件能产生多少直接的满足？例如微笑或者大笑、冷嘲热讽、好奇心的满足等等。好奇心的满足等等。1010、话题的热门程度、话题的热门程度对于议

16、题和事件，现存的受众兴趣如何？对于议题和事件，现存的受众兴趣如何？本讲稿第二十四页，共二十九页5 5、组织自身的因素、组织自身的因素A A、组织的所有者、组织的所有者B B、组织的价值观、组织的价值观C C、组织的目的、组织的目的D D、组织的定位、组织的定位E E、组织内部的群体、组织内部的群体本讲稿第二十五页，共二十九页6 6、受众因素、受众因素A A、目标受众群的确定、目标受众群的确定B B、受众的价值观、受众的价值观C C、受众的信息接受习惯、受众的信息接受习惯本讲稿第二十六页，共二十九页7 7、技术因素、技术因素例：一家美国电视台的新闻采集例：一家美国电视台的新闻采集A A、不同媒介

17、的技术、不同媒介的技术B B、不同规模的媒介组织所拥有的设备与技术、不同规模的媒介组织所拥有的设备与技术本讲稿第二十七页，共二十九页8 8、传播者个人的因素、传播者个人的因素A A、个人的世界观、价值观、个人的世界观、价值观B B、个人的个性特征、个人的个性特征C C、个人的传播方式、个人的传播方式思考：你所喜爱的电视节目主持人，在传播时体现了什么样思考：你所喜爱的电视节目主持人，在传播时体现了什么样的个人特质？的个人特质？本讲稿第二十八页，共二十九页第四讲结束思考如下问题：思考如下问题：资本主义传播制度和传播理念经历了怎样的发展历程？资本主义传播制度和传播理念经历了怎样的发展历程？我国的传播制度对大众传播的控制体现在哪些方面？我国的传播制度对大众传播的控制体现在哪些方面？请举例说明大众传播传播者的把关行为。请举例说明大众传播传播者的把关行为。本讲稿第二十九页，共二十九页