2022年防晒行业发展趋势分析.docx

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1、2022年防晒行业发展趋势分析1. 消费升级&适用场景拓宽，推动防晒服饰需求增长消费升级下对健康和护肤需求增长，推动防晒服饰行业稳步发展。中国的防晒服饰市场主 要包括具有防晒功能的衣服、伞具、帽子、墨镜、口罩、披肩、袖套及手套等产品。随着 人们越来越注重健康、活力的生活方式，以及对抗衰老和皮肤保护的意识提高，防晒服饰 的市场规模由 2016 年的 459 亿元增至 2021 年的 611 亿元，年复合增长率为 5.9%。根据灼识咨询，自 2021 年至 2026 年，防晒服饰的市场规模预计将以 9.4%的年复合增长率增长， 2026 年市场规模将达到 958 亿元。蕉下市场份额占比领跑。根据灼

2、识咨询，2021 年蕉下总零售额 31 亿元（市场份额占比 5%）， 线上零售额 30 亿元（市场份额占比 12.9%），在中国防晒服饰市场中排名第一。供销两端不断发展改进，防晒服饰产品需求旺盛。 注重防晒和皮肤健康。中国消费者（尤其是女性）十分注重日常防晒、追求抗衰老和皮肤 美白，并且越来越习惯于全年和在不同场合的防晒措施，因此，中国消费者对防晒产品有 庞大需求。 对防晒服饰的偏好。与防晒化妆品相比，防晒服饰可提供全方位、全天候的防晒，且消费者不用担心化学品对皮肤有害。因此，近年来消费者越来越习惯穿着防晒服饰，以及防晒 化妆品与防晒服饰的结合来保护皮肤。使用场景日趋多样化。防晒服饰的使用场景

3、持续增多，从日常生活、休闲娱乐、通勤，到 旅游、踏青远足、露营和其他户外活动。 功能性和时尚感改进。随着面料和材料技术的不断改进，防晒服饰产品能够实现舒适性和 防晒性能的平衡，从而显著提高防晒服饰在消费者中的受欢迎程度。同时，品牌亦开始注 重设计和美学，以满足消费者的需求。 消费者对防晒服饰可及性提高。随着越来越多的品牌采用线上渠道，中国防晒服饰市场的 线上渗透度不断提高，使消费者更容易接触到防晒服饰。此外，随着内容营销的普及，越 来越多的消费者了解到并接受防晒服饰品牌的教育，这将继续推动市场发展。2. 防晒伞需求稳增、长期发展向好，品质化、品牌化、个性化成趋势上世纪 90 年代以来，我国制伞

4、业迅速崛起，成为世界第一大国。随着经济的发展，我国 伞具业的市场规模在不断增长，伞具市场规模由 2016 年的 69 亿元增至 2019 年的 73.2 亿 元，根据观研天下数据，未来几年仍将保持现有的经济增长环境下，伞具业的市场规模预 计在 2025 年将达到 103.5 亿元左右。目前伞具已从过去功能单一的避雨用具，发展成为花样繁多、功能各异、兼有实用性和装 饰性的生活必需品和快速消费品，防晒伞是晴伞具中的强势发展力量，而人们在夏季使用 防晒伞，能够有效隔离紫外线对于皮肤的损伤，达到物理防晒目的，随人们防晒需求增加， 防晒伞的市场规模发展向好。急需强势品牌诞生，蕉下把握发展机遇。我国伞具产

5、业聚集地已经形成，生产企业主要集 中在东部沿海地区，浙江、福建是我国伞类最大生产省份，产能在全国总产能中的占比达 到 90%以上，行业区域集中度高。我国现有的伞具生产企业已经超过了 2000 家，但年产值 过亿的企业只有 31 家，产值超过 500 万元的企业也仅有 200 家左右，行业排名前四位的 企业所占的市场份额也只有 10%左右，因此伞具行业急需强势品牌的诞生。随着消费观念升级，国民对商品的需求向品质化方向转变，为顺应发展趋势，我国伞具行 业中部分企业在设计上不断加大创新力度，并有意识培养自有品牌，开始逐步向高端市场 进军，现阶段已经取得一定成绩。 我国伞具行业品质化、品牌化、个性化发展成趋势，创新意识较强、产品质量过硬的企业 未来发展前景依然良好，以仿制为主、产品质量较差的企业未来发展空间将缩小。目前我 国是伞具生产大国，但不是伞具生产强国，国内大部分企业生产的产品集中在低端领域， 具有高端市场竞争力的企业数量较少。