2021年中国空气净化器行业龙头企业市场竞争格局分析 小米集团VS飞利浦.docx

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1、2021年中国空气净化器行业龙头企业市场竞争格局分析 小米集团VS飞利浦空气净化器作为最近发展起来的新兴家电，是消费升级中重要的一环。本文主要通过比较两家企业的产品功能、价格、营销等方面，发现两家企业的中国空气净化器行业的优势所在，并分析飞利浦是否有机会超越小米成为行业的领头羊。空气净化器行业主要上市公司：目前国内生产空气净化器的主要上市公司有海尔智家(600690)，美的集团(000333)、格力电器(000651)、莱克电气(603355)等。本文核心数据：小米、飞利浦、竞争格局1、小米集团VS飞利浦：空气净化器业务布局历程根据奥维云网数据，2021年618期间，小米和飞利浦的空气净化器销

2、售额占比分别位列第一和第二，作为行业内举足轻重的企业，两家公司在空气净化器业务上的发展历程如下：2、小米集团VS飞利浦-空气净化器业务布局及运营现状对比：飞利浦产品丰富，小米性价比高1)小米集团VS飞利浦-空气净化器产品数量：飞利浦领先一步从产品的数量上看，飞利浦的产品种类较多，且有多款产品专门为大户型设计，产品覆盖范围可达100m2以上。小米目前的产品数量较少，产品覆盖空间范围较小，仅有一款产品覆盖范围超过80m2，但已经面市的桌面净化器能够满足消费者一对一空气净化需求，是飞利浦目前未涉及的领域。2)小米集团VS飞利浦-空气净化器功能：飞利浦产品功能更全，小米智能化更显著从产品功能上看，飞利

3、浦的产品功能更全面，除普通的除霾、除甲醛、除菌等功能外，部分产品具有加湿或者除湿一体的功能。小米在智能化方面更胜一筹，产品的语音操控、远程操控更强大。注：产品功能为公司官网显示的所有产品功能汇总，单一产品功能请以实际为准分别从小米和飞利浦选取一款价格相近的产品对比，小米和飞利浦的产品基本功能齐全，都能够进行甲醛、部分病毒和细菌的过滤。从性能上看小米产品的性能更佳，CADR(甲醛)和CADR(颗粒物)净化效能更高，适用空间更大，性价比更强。注: 米家空气净化器MAX增强版官网售价2199元，飞利浦Series 4000 AC4076/18官网建议售价2799元。3)小米集团VS飞利浦-空气净化器

4、价格：小米价格更为亲民从产品的价格来看，小米产品的价格在599-2199之间，均价为1249元，价格较为亲民。飞利浦的产品在1999-9999之间，均价为2057元，价格较小米产品的价格昂贵不少。注：产品最高价、最低价来源于公司官网，均价为官网产品价格的算数平均。3、小米集团VS飞利浦-空气净化器业务业绩对比：2020年和2021年“618”期间小米市场份额领先1)小米集团VS飞利浦-空气净化器业务对比：小米趋势向好，飞利浦出现下滑趋势小米的空气净化器业务属于IoT与生活消费产品板块，2020年整个板块实现营业收入674.10亿元，较2019年提升8.57%，毛利率为12.80%，较2019年

5、上升1.6%。飞利浦的空气净化器业务归属于个人健康板块，2020年整个板块实现收入为434亿元，较2019年下降7.64%，营业利润率为11.45%，较2019年下降2.97%。2021年初，飞利浦将家电业务出售给高龄资本，双方还达成品牌授权协议，出售后的家电业务可以继续使用飞利浦品牌，授权期15年。出售后的飞利浦家电将如何运营和发展值得关注。注：使用 2020年12月31日汇率进行折算2)小米集团VS飞利浦-空气净化器市场份额：小米占据绝对优势2021年，小米在618期间的空气净化器销售收入份额为26.4%，较2020年下降1.9%，但依然蝉联第一。飞利浦在2021年618期间销售收入占比为11.4%，较2020年“618”下降0.6%，排名依然为第二。4、前瞻观点：小米空气净化器优势明显小米虽然在产品数量和功能上略属于飞利浦，但是小米产品具有价格优势，并且拥有更为强大的线上营销能力，目前在空气净化器领域占据绝对的市场份额，短期内被超越的可能性不大。飞利浦的产品数量较多，功能较全，但是随着2021年家电业务的出售，后续空气净化器等产品的发展方向仍是未知数。文章搜集整理自互联网，如有侵权，请联系删除！