网络视听行业市场前景如何_网络视听行业市场前景分析报告.docx
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1、网络视听行业市场前景如何_网络视听行业市场前景分析报告在线视听用户超过9亿。截至2020年6月,我国网络视听用户规模已达9.01亿,较2020年3月增加4380万人,网民使用率为95.8%。2020年上半年,受新冠肺炎疫情影响,网民娱乐需求持续上线,带动网络视听应用使用率和用户规模进一步提升。视频是网络视听产业的核心。2019年,网络视听产业规模达到4541.3亿,成为网络娱乐产业的核心支柱。其中短视频市场规模最大,占比29%;其次是综合视频和网络直播领域,市场规模约占20%;OTT和IPTV市场合计占13%,内容创作占11%。网络音频的市场比较小,占整体的6%。短视频和直播用户持续增长。截至
2、2020年6月,中国短视频用户规模已达8.18亿,占全部网民的87.0%。作为主流的互联网应用,短视频市场相对稳定。抖音短视频和Aauto更快活跃用户占比56.7%,行业第一;字节跳动的西瓜视频、Tik Tok火山版、百度的好看视频、腾讯的微视处于第二梯队,活跃用户占比24.9%;爱奇艺、波波视频、Aauto Quicker极速版、刷宝等短视频app处于第三梯队,活跃用户占比12.4%。截至2020年6月,中国网络直播用户规模已达5.62亿,占全部网民的59.8%。其中,2019年崛起并实现快速发展的电商直播用户数为3.09亿,较2020年3月增长4430万,占网民总数的32.9%。它是202
3、0年增长最快的互联网应用。15.7%的用户通过观看网络视频和直播节目购买过产品,其中超过50%的用户消费超过500元。但对产品的整体满意度并不高,只有51.5%的用户表示满意。从去年开始,电商直播的发展如火如荼。在拥有良好市场前景的同时,还有很大的提升空间。集成视频和网络音频是分开的。截至2020年6月,我国综合视频用户规模已达7.24亿,与2020年3月基本持平,占全部网民的77.1%。爱奇艺和腾讯视频的月平均活跃用户占综合视频平台的30%左右,远高于其他平台;优酷视频活跃用户占比20%左右,较2018年下降4.9个百分点。电视和电视以差异化服务吸引用户。2019年,综合视频平台月均活跃用户
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