2015联想手机乐檬品牌2月传播10P.pptx

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1、2013 LENOVO CONFIDENTIAL.ALL RIGHTS RESERVED.联想手机乐檬品牌2015年2月传播2015年1月2013 LENOVO CONFIDENTIAL.ALL RIGHTS RESERVED.2使乐檬品牌推使乐檬品牌推广成为一场广成为一场全全民民生活态度的生活态度的大辩论大辩论大招“认真就输了!”YES or NO1利用户外、广播、校园装置、线上广告、H5互动、social话题等形式，征集大家的价值观及生活态度。认真你就输了，一直认真你就赢了2统计征集结果，发布全国个城市、各个年龄段的“认真”指数，洞察当前消费者的生活态度。通过广播等形式发布认真终将会赢，寻

2、找“认真派”3全网征集85后、90后中的“认真派”，树立KOL榜样，传递#认真终将会赢#的品牌主张全民告知全民话题全民互动2013 LENOVO CONFIDENTIAL.ALL RIGHTS RESERVED.3传播ROADMAP导入期炒作期引爆期2.1 2.102.11 情人节2.152.16 春节 2.25微博活动：#认真一定会赢吗？#Social互动广告：认真一定会赢吗？网络特性广告互动活动页面媒体活动开发“乐檬-韧我的真”APP，鼓励消费者为新年许下认真愿望，并认真实施事件认真wifi暖心电话亭互动装置：认真一定会赢吗？互动站牌选择器校园互动装置与社交媒体&视频媒体展开深度合作：真人

3、秀选拔寻找“认真派”媒体报道联想乐檬调研“认真”指数“认真派”KOL人物故事传播APP2013 LENOVO CONFIDENTIAL.ALL RIGHTS RESERVED.4导入期：全民告知线下媒介资源校园互动装置线上媒体、social互动在全国各地设置互动站台站牌广告，用户通过站牌上的选择器，参与互动在全国大学校园中设置互动装置，根据装置预设的问题，做出选择，赢得趣味礼品通过主流线上媒体投放互动特性广告，Social发起话题讨论，征集全网声音吃不胖的才叫吃货一吃就胖的叫饭桶NO！认真你就输了！Yes！认真终会赢！利用趣味互动装置赛制吸引消费者关注引爆自媒体传播2.12.10整合线上&线下

4、资源，激发全民大讨论2013 LENOVO CONFIDENTIAL.ALL RIGHTS RESERVED.5炒作期：全民话题南都周刊封面报道TA说：“认真你就输了！”我相信：认真终会赢北京交通广播FM103.9节目报道合作方式：-植入栏目访谈环节-由主持人和嘉宾讲述联想乐檬发布的个城市、年代的人群“认真”指数以“80VS90的人生态度，认真终将会赢吗？”作为切入点，攻占媒体深度报道。北京交通广播FM103.9报道南都周刊or新周刊封面报道2013 LENOVO CONFIDENTIAL.ALL RIGHTS RESERVED.6校园营销任务下达引爆期：全民互动内 容：结合乐檬子品牌用户群，

5、选择对乐檬目标用户覆盖广的视频媒体&社交媒体进行深度合作，制作一档真人秀节目；盘点相信“认真终会赢”的赢家，讲述他们在“认真”这条道路上奋斗故事。广告配合：硬广资源+搜索媒体+DSP精准，全程持续曝光，重点覆盖关键传播节点。“乐檬”品牌认知打造“乐檬”品牌精神传递传播目标：认认真真派派寻找芸芸众生中的认真派认真派招募 通过人人网“社团人”发布招募信息，寻找“认真派”，影响超过10000+高校社团网络；认真派选拔 大学生通过活动平台上传认真故事，评选网络认真200强；认真派真人秀：与视频媒体合作，打造认真派真人秀节目，传递“认真终将会赢”乐檬品牌精神，广度扩散Step 1Step 2Step 3

6、2013 LENOVO CONFIDENTIAL.ALL RIGHTS RESERVED.7官方微博：发起#认真终会赢#的话题，并转发“认真派”的故事，引起网友的激烈共鸣和广泛讨论。Eg:为给儿子捐肝，每天暴走减去脂肪肝的妈妈陈玉蓉；连续十多年，以蹬三轮资助贫困少年上学的白芳礼；及通过“寻找认真派”活动选拔出来诸多坚持减肥、认真工作、执着梦想的人。引爆期：KOL人物传播2013 LENOVO CONFIDENTIAL.ALL RIGHTS RESERVED.8APP：【韧我的真】让用户随时随互动参与起床出门前课间睡觉前吃饭时购物时乘车时韧我的真认真终会赢绑定人人账号绑定微信账号绑定豆瓣账号用户

7、制定自我实现目标，随时随地将过程通过APP上传。我要认真谈恋爱！不再胡搞乱搞！我这次认真了！真心恋爱！不再乱搞！请损友们来“乐檬-韧我的真”监督我！我这次认真了！努力工作！不再抱怨！请损友们来“乐檬-韧我的真”监督我！我这次认真了！坚决减肥！告别鸡腿！请损友们来“乐檬-韧我的真”监督我！通过APP立下的新年目标，够胆就晒到朋友圈请大家监督，朋友点进可以为其点赞积分，也可以晒图举报！2013 LENOVO CONFIDENTIAL.ALL RIGHTS RESERVED.9重要时间点线下事件：暖心电话亭+认真wifi暖男春运期间：在北、上、广等各大火车站设立暖心电话亭和wifi暖男春节回家，是不是有很多话，思考了很久却不好意思与家人面对面说？暖心电话亭，打给爸妈说爱你！在人群中找到wifi暖男扫码联wifi，录一段视频，为家人送上一份温暖！在踏上飞机、火车的时候是不是忘记了给家里人带去最重要的礼物，扫码到JD下单购买，乐檬可能会比你先到家哦！2013 LENOVO CONFIDENTIAL.ALL RIGHTS RESERVED.