展示设计-概论及展示空间功能分类及空间分析优秀PPT.ppt

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1、展示设计鞠小玉鞠小玉什么是展示设计？什么是展示设计？博物馆？博物馆？超市？超市？上海世博会？上海世博会？商场？商场？样品柜？样品柜？橱窗？橱窗？第一章第一章 概概 况况定义：展示设计是一门综合艺术设计，它的主体为商品。展示空间是伴随着人类社会政治、经济的阶段性发展渐渐形成的。在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的细心创建，使其产生独特的空间范围，不仅含有说明展品宣扬主题的意图，并使观众能参与其中，达到完备沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间。对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计。展示设计属于环境艺术设计的一个范畴，是一个有丰富内容、涉及广泛领域并随着时

2、代的发展不断充溢自身内涵的课题。是建立在高度旺盛的商品经济和充分发达的现代科技基础之上的一门跨学科的设计专业。第一节 展示设计的概念展展看看被看被看解决物品、事情的空间方式；解决物品、事情的空间方式；示示指向指向告知告知传播物品、事情的信息。传播物品、事情的信息。有时，在设计的过程中，很想区分对待，但事实上二者是有时，在设计的过程中，很想区分对待，但事实上二者是并行，难以分别。是在一种步行、停留的状态下产生的视觉行为。并行，难以分别。是在一种步行、停留的状态下产生的视觉行为。（1）从信息传播的角度来看，展示留意其沟通及桥梁的作用。）从信息传播的角度来看，展示留意其沟通及桥梁的作用。并被美国学者

3、拉斯韦尔并被美国学者拉斯韦尔(HDLasswell)将展示归纳为将展示归纳为“五五w”模式，即：模式，即：A.Who(谁谁)B.SayWhat(说了什么说了什么)C.Inwhichchannel(通过什么渠道通过什么渠道)D.Towhom(向谁说向谁说)E.Withwhateffect(有什么效果有什么效果)（2）从展示的终极目的来谈）从展示的终极目的来谈,展示效益乃是一切展示活动中追展示效益乃是一切展示活动中追求的根本目的。求的根本目的。本质：本质：目的目的：展示设计的目的不是展示本身，而是通过展示设计，运用展示设计的目的不是展示本身，而是通过展示设计，运用空间规划、平面布置、灯光限制、色调

4、配置等手段，营造空间规划、平面布置、灯光限制、色调配置等手段，营造一个富有艺术感染力和艺术特性的展示环境，通过这一环一个富有艺术感染力和艺术特性的展示环境，通过这一环境，有支配、有目的、合逻辑地将展示的内容呈现给观众，境，有支配、有目的、合逻辑地将展示的内容呈现给观众，并力求使观众接受设计者支配传达的信息。并力求使观众接受设计者支配传达的信息。三元素：主办方、展品、观众三元素：主办方、展品、观众。展示空间的主体为展品，所以展示空间是主办方与观众通展示空间的主体为展品，所以展示空间是主办方与观众通过展品进行沟通的空间。过展品进行沟通的空间。现代展示设计理念形成是在现代展示设计理念形成是在19世纪

5、末，而人类对展示的应用则早世纪末，而人类对展示的应用则早得多。远古时期的图腾崇拜、树碑立柱、祭祀鬼神活动，体现着得多。远古时期的图腾崇拜、树碑立柱、祭祀鬼神活动，体现着原始的意念传达展示形式。原始的意念传达展示形式。中世纪时期，人类出现了商品交易的集市贸易形式，当时，人们中世纪时期，人类出现了商品交易的集市贸易形式，当时，人们将商品干脆裸摊在地，并有意识地分类陈设，后期还出现了特地将商品干脆裸摊在地，并有意识地分类陈设，后期还出现了特地摆放商品的摊床，形成了最初的商品展示和展销会的雏形。摆放商品的摊床，形成了最初的商品展示和展销会的雏形。封建社会时期的展示形式，体现在教化活动和商业活动两大方面

6、。封建社会时期的展示形式，体现在教化活动和商业活动两大方面。教化活动包括：一，封建教义和民众的宗教艺术，致使庙宇神殿，教化活动包括：一，封建教义和民众的宗教艺术，致使庙宇神殿，教堂和石窟造像等的建立，达到空前绝后的极盛期。二，地主贵教堂和石窟造像等的建立，达到空前绝后的极盛期。二，地主贵族的生活中以保藏珍品古玩，书籍等为主要目的的展示活动，包族的生活中以保藏珍品古玩，书籍等为主要目的的展示活动，包括专业博物馆和官邸，私宅的博古架式陈设。括专业博物馆和官邸，私宅的博古架式陈设。其次节 展示设计的发展历程现代展示活动不再是简洁的物与物的交换，也不再是初级的简陋现代展示活动不再是简洁的物与物的交换，

7、也不再是初级的简陋形式；在激烈的展览竞争中，展示的策划、组织、设计等各个环形式；在激烈的展览竞争中，展示的策划、组织、设计等各个环节，构成了现代展示的全部。节，构成了现代展示的全部。在以展品为主体的展示活动中，人的因素日益重要，全部现代展在以展品为主体的展示活动中，人的因素日益重要，全部现代展示空间都试图创建完备的人与人沟通的空间，于是在设计中，人示空间都试图创建完备的人与人沟通的空间，于是在设计中，人体工程学、视觉传达艺术等相关技术门类被广泛地运用；而信息体工程学、视觉传达艺术等相关技术门类被广泛地运用；而信息化的发展，使展示空间更具奇妙色调；在将来的展示空间中，还化的发展，使展示空间更具奇

8、妙色调；在将来的展示空间中，还会越来越多地引入自然观念，即在人为设计艺术的空间中加入隐会越来越多地引入自然观念，即在人为设计艺术的空间中加入隐喻自然生态的绿色概念，这也成为新的追求方向。喻自然生态的绿色概念，这也成为新的追求方向。总之，科技日益进步，社会发展日益成熟，展示空间设计也会日总之，科技日益进步，社会发展日益成熟，展示空间设计也会日趋精致绝伦，永无止境。趋精致绝伦，永无止境。其次章其次章 展示空间功能分类及空间分析展示空间功能分类及空间分析商业展卖空间商业展卖空间文化展馆空间文化展馆空间专题展会空间专题展会空间第一节 商业展卖空间商业展卖空间大致分为商业展卖空间大致分为3类：类：1.购

9、物中心；购物中心；2.超级市场；超级市场；3.专卖店。专卖店。购物中心的售货区有着不同的形式，一般来说，分为开放区和购物中心的售货区有着不同的形式，一般来说，分为开放区和封闭区。封闭区。1.开放区。往往为了营造旺盛的市场气氛，在入口大厅和每层的开放区。往往为了营造旺盛的市场气氛，在入口大厅和每层的开敞区域有大面积的开放式售货区。开敞区域有大面积的开放式售货区。开放区的功能布局要考虑以下几方面的因素：开放区的功能布局要考虑以下几方面的因素：（1）宽敞的交通线路）宽敞的交通线路（2）明显的购物导向）明显的购物导向（3）足够的光照度）足够的光照度（4）适量的贮存面积）适量的贮存面积（5）分区的收款台

10、和打包台）分区的收款台和打包台2.封闭区。在购物中心，另一种主要的售货形式是独立封闭的，封闭区。在购物中心，另一种主要的售货形式是独立封闭的，习惯上称为习惯上称为店中店店中店。虽然店中店所经营的内容千变万化，但从功能上分析，大致可虽然店中店所经营的内容千变万化，但从功能上分析，大致可以作如下分区：以作如下分区：a：门面：门面b：导购：导购c：形象展示区：形象展示区d：商品展示：商品展示区区e：收银台：收银台f：打包台：打包台g：库房仓储。：库房仓储。超级市场超级市场1.超级市场。超级市场。超级市场一词来源于英文超级市场一词来源于英文supermarket，常简称超市，是指以，常简称超市，是指以

11、顾客自选方式经营食品、家庭日用品为主的大型综合性零售商顾客自选方式经营食品、家庭日用品为主的大型综合性零售商场，是很多国家特殊是经济发达国家主要的商业零售组织形式，场，是很多国家特殊是经济发达国家主要的商业零售组织形式，又称为自选商店。又称为自选商店。空间布局更加条理化、科学化，商品种类分布合理性、便利性。空间布局更加条理化、科学化，商品种类分布合理性、便利性。设计理念一切为人着想，超级市场超越了这一理念，成为公众设计理念一切为人着想，超级市场超越了这一理念，成为公众乐于光顾的场所。乐于光顾的场所。2.中小型自选商场：（中小型自选商场：（1）生活用品自选商店）生活用品自选商店（2）食品保鲜自选

12、商店）食品保鲜自选商店专卖店专卖店1.黄金首饰店黄金首饰店专业首饰店的室内设计重在珍贵商品的陈设与展示。专业首饰店的室内设计重在珍贵商品的陈设与展示。首饰物小价昂，所以商品的陈设柜除具备陈设展示功能外，收首饰物小价昂，所以商品的陈设柜除具备陈设展示功能外，收纳及防盗功能也至关重要。陈设柜的展示与陈设尺度也须要在纳及防盗功能也至关重要。陈设柜的展示与陈设尺度也须要在满足顾客易于观看的视觉范围之内。满足顾客易于观看的视觉范围之内。照明设计也应考虑照明器具的比例尺度与该商品相协调。照明设计也应考虑照明器具的比例尺度与该商品相协调。2.时装店时装店时装店具有很强的消费阶层倾向，而且时装又是一种艺术感染

13、时装店具有很强的消费阶层倾向，而且时装又是一种艺术感染力特别强的商品，具有猛烈的时代性与流行性，因此，时装店力特别强的商品，具有猛烈的时代性与流行性，因此，时装店的室内设计应强调其现代感及特色风格，也须要有很强的艺术的室内设计应强调其现代感及特色风格，也须要有很强的艺术烘托力。烘托力。应具有很强的整体形象感，才能衬托出时装自身美的效果。应具有很强的整体形象感，才能衬托出时装自身美的效果。3.电器专卖店电器专卖店4.日用品专卖店日用品专卖店日用品又名生活用品，是一般人日常运用的物品，生活必需品，日用品又名生活用品，是一般人日常运用的物品，生活必需品，即是家庭用品，家居食物、家庭用具及家庭电器等。

14、即是家庭用品，家居食物、家庭用具及家庭电器等。依据用品的运用频率或范围划分为依据用品的运用频率或范围划分为:生活必需品或称日常生活用生活必需品或称日常生活用品、品、奢侈品。奢侈品。依据用途划分有：洗漱用品依据用途划分有：洗漱用品、家居用品、家居用品、炊事用品、装饰用品炊事用品、装饰用品、化妆用品、床上用品。、化妆用品、床上用品。其次节 文化展馆空间功能分析文化展示的范畴：艺术博物馆、历史博物馆、自然博物馆等等。与商业展示的区分在于它是一种文化沟通和保存艺术品的展览空间，并且展览时间较长，甚至是永久的展示。大凡文化展示，确定代表一个年头或者一个区域的历史人文。从人类文明发展的最初阶段起先，当商业

15、意识还在萌芽状态，人们就学会用文字或图画甚至生活、生产的器具来记述早期的文明。这些文字、图画或物件从它们出现的那一刻起，就被人们有意无意地保存乃至供奉起来，或许是早期人类可以留给后人的历史文明见证。这些保存在岩壁、墓穴之中的遗物，应当算最早期的文化展示，它比商业展示的历史更久远。文化展示的分类从广义上说，文化展示包含了一切有关人类文明发展的资料和物件，他们的目的是保存和沟通；从加以上看。文化展示能分出几大类型，它们依据领域的不同分成自成一体的展馆。（1）艺术展览馆这是文化展示范围里最主要的内容。由于艺术的种类很多，有的展馆应有尽有，各种艺术门类都能登上展台；有得分专项艺术展区，或只作一种一种艺

16、术品展示。不论实行何种形式，都应营造美的空间氛围，供应良好的展示空间。（2）自然展览馆）自然展览馆由于自然展览馆的展品多数是图文和标本，还有部分的文物、化由于自然展览馆的展品多数是图文和标本，还有部分的文物、化石，为了更好地对展品进行说明，营造模拟的场景空间，能帮助石，为了更好地对展品进行说明，营造模拟的场景空间，能帮助观众切身感受。因为这些场景和标本须要给观众以最大程度上的观众切身感受。因为这些场景和标本须要给观众以最大程度上的想象空间，所以自然展览馆多数会供应柔软甚至幽暗的环境照明，想象空间，所以自然展览馆多数会供应柔软甚至幽暗的环境照明，只在展品或文字上有较光明的灯光。只在展品或文字上有

17、较光明的灯光。（3）科技展览馆）科技展览馆记述科技进步的历史，须要建立特地的科技展览馆。科技所涉及记述科技进步的历史，须要建立特地的科技展览馆。科技所涉及的领域相当广，工业、农业的基础科技和高精尖的新型科技在每的领域相当广，工业、农业的基础科技和高精尖的新型科技在每个阶段都会有新的面貌，科技馆所陈设的展品在尺度上也有极大个阶段都会有新的面貌，科技馆所陈设的展品在尺度上也有极大的反差，这就要求展馆有足够的空间容量。的反差，这就要求展馆有足够的空间容量。（4）其他展览馆）其他展览馆如历史展览馆、军事展览馆、地理展览馆等等。如历史展览馆、军事展览馆、地理展览馆等等。展示形式与设施配置（一）宽敞疏松的

18、平面格局 文化展示空间的主要表现形式，首先体现在合理的平面功能布局上一个井然有序的参观线路会使观众在舒适安逸的心理状态下品尝展品。在常规状况下，参观线路由人口起先，保持确定量的交通线路，展区的排列方式类似于商业展示。文化展示的展板、展架多数依靠展馆建筑本身的界面，所以在结构支撑和构造上相应比较简洁。对于单体的艺术品或文物，依据其自身的体量须要有适合的观看距离和范围，它们的陈设不能像商品或其它商业性的产品那样布置得琳琅满目。尤其对干稍大体量的艺术品或文物，应当多留一些空间并给观众以充分的欣赏时间，甚至在展品前有可供休息的座椅，让人轻松品尝。（二）浓郁的文化气息和安静的展馆气氛（二）浓郁的文化气息

19、和安静的展馆气氛大多数的文化展示都在相对固定的展馆里，从整体环境上给人以大多数的文化展示都在相对固定的展馆里，从整体环境上给人以清静安逸的感觉。因为这类展品多数是艺术品、文物等，相对于清静安逸的感觉。因为这类展品多数是艺术品、文物等，相对于商品而言较独立，所以展览中除了突出展示的展品外，尽量避开商品而言较独立，所以展览中除了突出展示的展品外，尽量避开其它物件的干扰。只是为了烘托展品，须要细心设计出适宜的展其它物件的干扰。只是为了烘托展品，须要细心设计出适宜的展具和陈设，但不能有过多渲染，以免喧宾夺主。具和陈设，但不能有过多渲染，以免喧宾夺主。由于文化展示的展品中有很多是艺术品、装饰品，在展馆中

20、为了由于文化展示的展品中有很多是艺术品、装饰品，在展馆中为了陈设出极具情调的艺术气氛，必需对每一件精致的展品都加以分陈设出极具情调的艺术气氛，必需对每一件精致的展品都加以分析，依据各自不同的特点进行展示支配。正是这种艺术品或文物析，依据各自不同的特点进行展示支配。正是这种艺术品或文物的独立特征，才使文化展示到处显得精致新颖，与商业展示的系的独立特征，才使文化展示到处显得精致新颖，与商业展示的系列化展品陈设有天壤之别。并且这些文化展品尤其是艺术品能营列化展品陈设有天壤之别。并且这些文化展品尤其是艺术品能营造良好的环境氛围，没有杂乱的商业形象干扰，它们既是展馆里造良好的环境氛围，没有杂乱的商业形象

21、干扰，它们既是展馆里的主体，又是整个展馆的背景。的主体，又是整个展馆的背景。（三）柔软自然的照明设计（三）柔软自然的照明设计在文化展示的空间里，由于其展品多数是珍贵的艺术品或文物、在文化展示的空间里，由于其展品多数是珍贵的艺术品或文物、标本等有保留价值的东西，所以在光照度上有极其严格的要求。标本等有保留价值的东西，所以在光照度上有极其严格的要求。很多展品必需供应日光效果的照明才能完全真实地表现，但又要很多展品必需供应日光效果的照明才能完全真实地表现，但又要避开干脆日光的照射，以防紫外线对其侵害，所以大多数展馆供避开干脆日光的照射，以防紫外线对其侵害，所以大多数展馆供应柔软自然的照明配置。应柔软

22、自然的照明配置。（四）风格统一的展示空间（四）风格统一的展示空间艺术品、文物等文化展示在风格上较统一，因为没有过多的企业艺术品、文物等文化展示在风格上较统一，因为没有过多的企业和品牌商业形象的干扰，展示空间叫纯粹，而且往往干脆利用展和品牌商业形象的干扰，展示空间叫纯粹，而且往往干脆利用展馆空间的界面做展示，没有过于困难的展板、展架等构造，不用馆空间的界面做展示，没有过于困难的展板、展架等构造，不用额外地磁极观众的视觉与心理，而是强调展品本身的影响力。额外地磁极观众的视觉与心理，而是强调展品本身的影响力。从形式美的眼光看，从形式美的眼光看，“统一统一”并不单指并不单指“一样一样”，它包含的形式，

23、它包含的形式也会有差别。在也会有差别。在“统一统一”之中，有重复、渐变、变异等等很多形之中，有重复、渐变、变异等等很多形式上的变更。只要这些变更还归属于一个形态之下，即达到式上的变更。只要这些变更还归属于一个形态之下，即达到“和和”的境界。那么这个空间就是和谐统一的。的境界。那么这个空间就是和谐统一的。文化展示的推广及运用文化展示推广为好用的装饰艺术，体现在很多方面，大致可分为室外空间和室内空间两大部分。第三节 专题展馆空间功能分析专题展会更强调公关作用，主办方通常是政府机构，各大部门，宗教、政治甚至环境爱护的特地机构，也可能是综合性的大型联合机构，亦或是实力雄厚的企业。这种展会常常规模较大，

24、是全面展示形象的展示活动。对于不同形式的专题展示，我们从规模上大致做如下划分：（一）大型商品展示（二）中小型产品展示（三）文字与图片为主的展示 1.政治性的展示 2.公益性的展示 3.地方文化展示 4.文化艺术展示 大型商品展中小型产品展示文字与图片为主的展示展示空间处理要点专题展示的设计应留意以下内容：(一）展架设计要便于拆装(二）独立艺术形象和品牌的广告宣扬(三）合理的人流疏导(四）适当的照明布置(五）合理的功能布局和适宜的展品陈设(六）猛烈刺激的展示氛围 1、新颖 奇妙的展架和展示空间 2、色调新颖的展区情调 3、独特的灯光照明处理 4、丰富的材质搭配能表现新颖的空间 5、显明的标识系统（七）显明的标识系统案例分析：案例分析：