旅游规划与开发的主题定位和功能分区.ppt

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1、第六章第六章旅游规划与开发的主题定位与功能分区旅游规划与开发的主题定位与功能分区旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位区域旅游空间功能分区区域旅游空间功能分区 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发主题的内涵旅游规划与开发主题的内涵1 1功能定位功能定位形象定位形象定位一一 体体 两两 翼翼 发展目标发展目标n发展目标：发展目标：2008年新加坡将接待中国游客的目年新加坡将接待中国游客的目标数定为标数定为120万。万。n主题：主题：“非常家庭，非常新加坡非常家庭，非常新加坡”，会奖旅游，会奖旅游市场市场n

2、功能：购物、会展、饮食文化、建筑。功能：购物、会展、饮食文化、建筑。n形象：家庭旅游购物天堂，会展奖励旅游胜地形象：家庭旅游购物天堂，会展奖励旅游胜地 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发主题定位的三个层次旅游规划与开发主题定位的三个层次1 1区域发展目标定位区域发展目标定位区域发展功能定位区域发展功能定位区域发展形象定位区域发展形象定位 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位1 1区域发展目标定位区域发展目标定位提供新奇的经历提供新奇的经历树立良好的形象树立良好的形象满足不同的需求满足不同的需求 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位1 1区域功

3、能定位区域功能定位政治经济环境政治经济环境目目标标市市场场期期望望技技术术资资金金实实力力旅游基础资源旅游基础资源功能目功能目标定位标定位 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位区域功能定位区域功能定位1 1三个向量三个向量经济功能经济功能社会功能社会功能环境功能环境功能 旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位1 1 区域形象定位区域形象定位旅旅游游区区物物质质景景观观形形象象社社会会文文化化景景观观形形象象旅旅游游企企业业形形象象核核心心地地区区形形象象旅游者选择旅游目的地的模式旅游者选择旅游目的地的模式n目的地意识分类：可选类、惰性类、无效意识目的地意识分类：可选类、惰

4、性类、无效意识类、不宜类类、不宜类n另外一个依据：感情关联因素，即旅游者的特另外一个依据：感情关联因素，即旅游者的特别感受与独特旅游地之间的关联性，如西班牙别感受与独特旅游地之间的关联性，如西班牙与与“阳光、海水、沙滩阳光、海水、沙滩”，伦敦与庆典和歌剧，伦敦与庆典和歌剧院。院。市场营销变量市场营销变量产品设计产品设计定价定价广告广告/人员推销人员推销渠道决策渠道决策游客变量游客变量以往目的地经历以往目的地经历生命周期、收入、年生命周期、收入、年龄龄生活方式、价值系统生活方式、价值系统目的地意识分类目的地意识分类可选类可选类 惰性类惰性类 无效意识类无效意识类 不宜类不宜类目的地偏好目的地偏好

5、前往旅游意识前往旅游意识选择选择感情关联感情关联形势变量形势变量旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位区域旅游空间功能分区区域旅游空间功能分区 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位n（一）区域主题旅游形象及其特征（一）区域主题旅游形象及其特征n（二）区域旅游形象的构成体系（二）区域旅游形象的构成体系n（三）区域旅游形象的形成过程（三）区域旅游形象的形成过程n（四）形象定位三要素（四）形象定位三要素n（五）区域旅游形象塑造（五）区域旅游形象塑造n（六）形象传播策略（六）形象传播策略 2 2 旅游规划与开发的主题

6、形象定位旅游规划与开发的主题形象定位n （一）区域主题旅游形象：（一）区域主题旅游形象：n 是某一地区内外公众对旅游区总是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。性再现。2 2 区域旅游形象的美学三维：区域旅游形象的美学三维：功功 能能泛泛 征征幻幻 像像心心 理理特特 征征实征实征n 区域主题形象的特征区域主题形象的特征 综综 合合 性性稳稳 定定 性性可可 塑塑 性性1.1.内容的多层次性内容的多层次性2.2.心理感受多面性心理感受多面性1.1.旅游区客观物质基

7、础旅游区客观物质基础2.2.游客相同的心理机制游客相同的心理机制 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位 （二）区域旅游形象的构成体系：（二）区域旅游形象的构成体系：2 2区区域域主主题题旅旅游游形形象象历史形象历史形象现实形象现实形象发展形象发展形象待发掘待发掘已发掘已发掘内在实力内在实力外显活力外显活力发展战略发展战略发展潜力发展潜力n （三）（三）区域旅游形象的形成过程区域旅游形象的形成过程 原生形象原生形象旅游欲望旅游欲望搜寻信息搜寻信息次生形象次生形象评价比较备选旅游目的地评价比较备选旅游目的地决策选择决策选择实地旅游实地旅游复合形象复合形象旅游区形象的传播方式与渠

8、道旅游区形象的传播方式与渠道经经 营营 活活 动动符符 号号 标标 志志传传 媒媒 沟沟 通通服服 务务 态态 度度实实 物物 展展 示示 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位 （四）形象定位三要素（四）形象定位三要素 2 2主体个性主体个性传达方式传达方式受众认知受众认知 旅游规划与旅游规划与开发开发的主题形象定位的主题形象定位 （五）区域旅游形象塑造（五）区域旅游形象塑造 2 2塑造工具塑造工具节庆活动节庆活动产品服务产品服务公关宣传公关宣传 旅游规划与开发的主题形象定位旅游规划与开发的主题形象定位 （六）形象传播策略（六）形象传播策略 2 2正面强化策略正面强化策略负

9、面消除策略负面消除策略多样化形象多样化形象稳定型形象稳定型形象幽默型形象幽默型形象否定型形象否定型形象第三节第三节区域旅游空间功能分区区域旅游空间功能分区一一 旅游区域空间结构的演变旅游区域空间结构的演变n1 空间结构形态的演变阶段空间结构形态的演变阶段 发展过程经历了极点形态向点发展过程经历了极点形态向点-轴形态、点轴形态、点-轴轴-圈形态以及网状形态演变的过程。圈形态以及网状形态演变的过程。n2 空间结构演变的动力机制分析空间结构演变的动力机制分析n内部推动力主要是指旅游地的开发与建设（新内部推动力主要是指旅游地的开发与建设（新兴景区景点、交通起到发展轴线的作用）兴景区景点、交通起到发展轴

10、线的作用）n外部要素主要是指空间结构各构成要素之间存外部要素主要是指空间结构各构成要素之间存在的竞争与合作关系在的竞争与合作关系 极点形态极点形态的空间结构多出现于旅游地发展的初的空间结构多出现于旅游地发展的初期，此时，旅游吸引物较为单一，旅游资源的主体期，此时，旅游吸引物较为单一，旅游资源的主体地位十分明显。旅游者在空间流动上也表现出以该地位十分明显。旅游者在空间流动上也表现出以该极点为核心的中心辐射状分布。区域空间中旅游吸极点为核心的中心辐射状分布。区域空间中旅游吸引力较大的引力较大的12个旅游发展极点也较少存在紧密联系，个旅游发展极点也较少存在紧密联系，以独立发展为主。以独立发展为主。随

11、着旅游极点的发展，极点的涓滴效应日渐显随着旅游极点的发展，极点的涓滴效应日渐显著，极点与极点间交通线路沿线会出现一系列新兴著，极点与极点间交通线路沿线会出现一系列新兴的旅游发展节点，这些旅游发展节点与原先的极点的旅游发展节点，这些旅游发展节点与原先的极点和线路一道共同形成了区域旅游空间结构的和线路一道共同形成了区域旅游空间结构的点轴形点轴形态。态。在区域旅游空间结构的点轴形态下，各个节点之在区域旅游空间结构的点轴形态下，各个节点之间的发展态势会受到其内部和外部因素的影响而呈间的发展态势会受到其内部和外部因素的影响而呈现出较大的差异性。发展条件较好的节点，其周边现出较大的差异性。发展条件较好的节

12、点，其周边会出现一些新的旅游景区景点，这些新兴景区景点会出现一些新的旅游景区景点，这些新兴景区景点表现为紧密环绕旅游发展极点的一个圈，于是就进表现为紧密环绕旅游发展极点的一个圈，于是就进入第三个发展阶段入第三个发展阶段“点点-轴轴-圈圈”的形态阶段。的形态阶段。区域旅游空间结构演化的一个更高阶段就是区域旅游空间结构演化的一个更高阶段就是网网状形态状形态阶段，该阶段中由于新旅游点的不断涌现和阶段，该阶段中由于新旅游点的不断涌现和旧有旅游点的不断扩张发展，点与点之间存在着复旧有旅游点的不断扩张发展，点与点之间存在着复杂的相关联系。这些旅游点在空间上表现为以点、杂的相关联系。这些旅游点在空间上表现为

13、以点、线、面为主的网状结构。通常这些网状结构的旅游线、面为主的网状结构。通常这些网状结构的旅游区有一定的阶层型，即存在高级空间网络和次级空区有一定的阶层型，即存在高级空间网络和次级空间网络之分。区域旅游越发达网状结构的层次数量间网络之分。区域旅游越发达网状结构的层次数量越多。越多。二二 功能分区的原则功能分区的原则n1 突出分区原则突出分区原则n2 集中功能单元集中功能单元n3 协调功能分区协调功能分区n4 合理规划交通线合理规划交通线n5保护旅游环境保护旅游环境房山世界地质公园八大功能园区房山世界地质公园八大功能园区 n(1).周口店北京人遗址科普功能园区周口店北京人遗址科普功能园区 n(2

14、).石花洞溶洞群观光园区石花洞溶洞群观光园区 n(3).十渡岩溶峡谷综合旅游园区十渡岩溶峡谷综合旅游园区 n(4).上方山上方山云居寺宗教文化游览园区云居寺宗教文化游览园区 n(5).圣莲山观光体验园区圣莲山观光体验园区 n(6).百花山百花山白草畔生态旅游园区白草畔生态旅游园区 n(7).野三坡综合旅游园区野三坡综合旅游园区 n(8).白石山拒马源峰丛瀑布旅游区白石山拒马源峰丛瀑布旅游区 n（1）在开发方面，集中功能单元的布局使基础设施低成）在开发方面，集中功能单元的布局使基础设施低成本、高效益，而且随着旅游开发深入与市场规模的扩大，本、高效益，而且随着旅游开发深入与市场规模的扩大，新的旅游

15、后勤服务部门更易生存。新的旅游后勤服务部门更易生存。n（2）在经济方面，集中布局带来的景观类型多样性还可）在经济方面，集中布局带来的景观类型多样性还可以吸引游客滞留更长时间，从而增加地方经济中旅游服务以吸引游客滞留更长时间，从而增加地方经济中旅游服务部门的收入，从而带动社会经济的发展。部门的收入，从而带动社会经济的发展。n（3）在社会方面，集中布局有利于游客与当地居民的交）在社会方面，集中布局有利于游客与当地居民的交流与沟通，利于社会风俗的优化，进而可将其开发成一种流与沟通，利于社会风俗的优化，进而可将其开发成一种新的旅游吸引物。新的旅游吸引物。n（4）在环境方面，集中布局有利于环境保护与控制

16、，对）在环境方面，集中布局有利于环境保护与控制，对污染物的处理更为有效，敏感区能得到有效保护。污染物的处理更为有效，敏感区能得到有效保护。澳门威尼斯人度假村酒店将设有拉斯维加斯威尼斯人的各项澳门威尼斯人度假村酒店将设有拉斯维加斯威尼斯人的各项特色设施，包括宽敞的豪华套房、主题式零售商场、多间特特色设施，包括宽敞的豪华套房、主题式零售商场、多间特式餐厅、表演场地、体育馆以及亚洲地区其中一所最大型的式餐厅、表演场地、体育馆以及亚洲地区其中一所最大型的会议展览中心。会议展览中心。区划区划名称名称地区地区资资源特色源特色旅游主旅游主导导功能功能一心一心闽闽都旅游核心区都旅游核心区福州市建成区福州市建成

17、区都市景都市景观观、商、商业业游憩氛游憩氛围围商商务务休休闲闲二二轴轴闽闽江旅游江旅游发发展展轴线轴线长乐长乐-福州市城区福州市城区-闽闽侯侯-闽闽清清江江滨风滨风光、生光、生态资态资源源生生态态、度假、度假海海滨滨旅游旅游发发展展轴线轴线罗罗源源-连连江江-琅岐琅岐-长长乐乐-福清福清-平潭平潭山海景山海景观观、多、多元宗教、民俗元宗教、民俗风风情情度假、康体、度假、康体、宗教朝圣、宗教朝圣、寻寻根祭祖根祭祖三圈三圈都市旅游景都市旅游景观观核心核心圈圈福州市城区福州市城区文化内涵深厚、文化内涵深厚、都市景都市景观鲜观鲜明明会展、会展、购购物物都市旅游景都市旅游景观观腹地腹地圈圈福州市近郊福州

18、市近郊人文与自然景人文与自然景观观兼兼备备，相得，相得益彰益彰康体、康体、娱乐娱乐都市旅游景都市旅游景观观拓展拓展圈圈福州市周福州市周边边所所辖县辖县市市自然自然风风光光优优美、美、环环境清新、山境清新、山水水资资源丰富源丰富探探险险旅游、旅游、观观光光农农（渔渔）业业旅游旅游区划区划名称名称地区地区资资源特色源特色旅游主旅游主导导功功能能十二区十二区罗罗源畲族源畲族风风情民俗旅情民俗旅游区游区罗罗源霍口源霍口森林生森林生态态、畲族畲族风风情情民俗文化民俗文化罗罗源海上田源海上田园度假旅园度假旅游区游区罗罗源湾源湾山海山海风风光、光、渔渔家生活家生活渔业观渔业观光光长乐长乐名人故名人故里里观观

19、光旅光旅游区游区长乐长乐市市民人文化、民人文化、山水山水风风光光名人名人寻寻踪、踪、康体康体娱乐娱乐永泰青云山永泰青云山水水观观光旅光旅游区游区永泰青云山永泰青云山自然山水、自然山水、森林生森林生态态河谷河谷观观光、光、康体休康体休闲闲闽闽清宏琳古清宏琳古厝民俗旅厝民俗旅游区游区闽闽清宏琳厝清宏琳厝民居民居观观止、止、八八闽风闽风俗俗民俗体民俗体验验闽闽侯侯昙昙石文石文化科考旅化科考旅游区游区闽闽侯侯昙昙石山石山闽闽台人台人类类文文化化科考旅游、科考旅游、寻寻根根访访祖祖区划区划名称名称地区地区资资源特色源特色旅游主旅游主导导功功能能十二区十二区平潭海平潭海岛岛休休闲闲度度假旅游区假旅游区平潭

20、平潭县县海蚀地貌、海蚀地貌、海岛风光海岛风光康体、度假康体、度假琅岐生琅岐生态态康体休康体休闲闲旅游区旅游区琅岐区琅岐区生态农业、生态农业、海滨风光海滨风光观光农业、观光农业、康体休闲康体休闲福清石竹宗教休福清石竹宗教休闲闲旅游区旅游区福清石竹山福清石竹山多元宗教、多元宗教、秀丽山水秀丽山水宗教朝拜、宗教朝拜、康体休闲康体休闲马马尾船政文化体尾船政文化体验验旅游区旅游区马尾区马尾区历史遗迹、历史遗迹、现代工业现代工业历史寻踪、历史寻踪、工业旅游工业旅游晋安寿山晋安寿山囯囯石石观观光旅游区光旅游区晋安区晋安区璀璨国石、璀璨国石、秀丽山水秀丽山水康体、求知康体、求知连连江江长门胜长门胜景景观观光旅

21、游区光旅游区连江长门炮连江长门炮台台闽江胜景、闽江胜景、历史遗迹历史遗迹观光、历史观光、历史寻踪寻踪三三 典型空间布局模式典型空间布局模式n1 环自然风景点或娱乐中心布局环自然风景点或娱乐中心布局n2 环旅馆布局环旅馆布局n3 野营地式布局野营地式布局n4 社区社区-旅游吸引物综合体旅游吸引物综合体n5 三区结构布局模式三区结构布局模式n6 双核布局双核布局n7 组团式组团式n8 多组团式多组团式 1965年由甘恩提出，是在旅游中心布局一个社区年由甘恩提出，是在旅游中心布局一个社区服务中心，外围分散形成一批旅游吸引物综合体，服务中心，外围分散形成一批旅游吸引物综合体，在服务中心与吸引物综合体之

22、间有交通连接。在服务中心与吸引物综合体之间有交通连接。线路线路服务中心服务中心旅游吸引旅游吸引物综合体物综合体 弗斯特提出，核心是受到严密保护的自然区、限弗斯特提出，核心是受到严密保护的自然区、限制乃至禁止游客进入。围绕它的便是娱乐区，在规制乃至禁止游客进入。围绕它的便是娱乐区，在规划娱乐区时配置了野营、划船、越野、观景点等服划娱乐区时配置了野营、划船、越野、观景点等服务设施。最外层是服务区，为游客提供各种服务，务设施。最外层是服务区，为游客提供各种服务，有饭店、餐厅、商店或高密度的娱乐设施。有饭店、餐厅、商店或高密度的娱乐设施。自然保自然保护区护区娱乐区娱乐区服务区服务区 由特拉维斯于由特拉

23、维斯于1974年提出，该布局方法为游客需年提出，该布局方法为游客需求与自然保护之间提供了一种商业纽带，通过精心求与自然保护之间提供了一种商业纽带，通过精心设计，将服务功能集中在一个辅助型社区内，处于设计，将服务功能集中在一个辅助型社区内，处于保护区的边缘。保护区的边缘。自然那保护区自然那保护区连接线连接线度假城镇度假城镇娱乐设施娱乐设施此种布局在城市规划中较多。其主要标志是旅游区此种布局在城市规划中较多。其主要标志是旅游区用地由集中布局逐步到分散布局，旅游区的中心功用地由集中布局逐步到分散布局，旅游区的中心功能分散到多个中心去，共同形成了一个能分散到多个中心去，共同形成了一个“合力合力”，起到

24、大中心的作用。起到大中心的作用。是组团布局的一种复合形式，多组团的空间布局是组团布局的一种复合形式，多组团的空间布局模式是旅游地发展到较高阶段的产物，多见于旅游模式是旅游地发展到较高阶段的产物，多见于旅游城市中。城市中。四四 旅游线路的优化设计旅游线路的优化设计n（一）旅游线路的界定（一）旅游线路的界定n1 通俗层次上，指在旅游地或旅游区内游人参通俗层次上，指在旅游地或旅游区内游人参观游览所经过的路线，它仅是某种行动的轨迹，观游览所经过的路线，它仅是某种行动的轨迹，仅涉及旅游通道。仅涉及旅游通道。n2 专业层次上，是旅游经营者或旅游管理机构专业层次上，是旅游经营者或旅游管理机构向社会推销的产品

25、。向社会推销的产品。n（二）旅游线路的演化与产生（二）旅游线路的演化与产生n（三）旅游线路的设计（三）旅游线路的设计n1 经营中的自我完善经营中的自我完善n2 旅游者意愿的选择旅游者意愿的选择n3 旅游线路的类型旅游线路的类型n（1）空间跨度分类法，）空间跨度分类法，分为大中尺度旅游线路和分为大中尺度旅游线路和小尺度旅游线路设计小尺度旅游线路设计n（2）属性组合分类法，）属性组合分类法，分为周游型和逗留型分为周游型和逗留型n（3）功能目的分类法）功能目的分类法 旅游线路设计原则旅游线路设计原则n（1）市场导向原则）市场导向原则n（2）突出主体原则）突出主体原则n（3）游程多样原则）游程多样原则n（4）合理搭配原则）合理搭配原则n（5）机动灵活原则）机动灵活原则