中地行-华通章丘商业地产项目策划思路.ppt

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1、CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu华通章丘商业地产项目策划思路华通章丘商业地产项目策划思路华通章丘商业地产项目策划思路华通章丘商业地产项目策划思路CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiuCHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiuCHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiuCHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu依托济南和半岛城市群，以新城

2、区为战略平台，依托济南和半岛城市群，以新城区为战略平台，建设济南大城市框架下富而美的新章丘建设济南大城市框架下富而美的新章丘 CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu济南的重要增长极，章丘发展的隆起区济南的重要增长极，章丘发展的隆起区圈层推进、多核生长、组团布局、模块圈层推进、多核生长、组团布局、模块空间，绿带隔离空间，绿带隔离章丘新城区的总体规划范围西起章丘历城边界，东至西外环，北到济青路以北1公里，南到济王路以南2公里，另外包括政务区和大学园区在内的范围，总计145平方公里。CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑Hu

3、aTong ZhangQiu“两带”指文化紫带和山体绿带。北部以济青路为主形成文化旅游空间线路；南部以自然山体为依托形成自然山水绿带。“三片”：北部以济青路形成文化旅游为主的空间线路，是章丘独具魅力的历史文化长廊；中部依托中央大道（唐王山路西延长线），主要发展产业与居住服务空间，沿路掩映着现代化的园区与环境优美的住宅区；南部是济王路南侧，主要是低密度的别墅区，景观优美，山水掩映，形成具有韵律感的空间形态和如音乐般颤动的空间节奏。“主城区”由老城区、明水经济开发区、大学园区和政务区构成，“三辅”包括圣井高新产业园区、圣井传统工业园和枣园-龙山片区。两带三片，一主三辅CHINA LAND推一个楼盘

4、树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu章丘市主要发展目标之一为建成中等规模旅游城市，借助独特的地理位章丘市主要发展目标之一为建成中等规模旅游城市，借助独特的地理位置，将旅游产业做大。置，将旅游产业做大。产业化方面借助济南东部高新区之力，大力发展高新技术产业。产业化方面借助济南东部高新区之力，大力发展高新技术产业。CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiuCHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu商业街道汇泉路双泉路绣水大街明水大街华明大道白云路商铺数量3851422243

5、072089商业街道铁道北路桃花山街工业二路火车站附近山泉路龙山街商铺数量3387312115271309商业街道粮油街党校路双山大街唐山街鲁宏大道合计合计商铺数量113166441502596CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu 汇泉路为贯穿城市东西的商业氛围最为浓厚的商业街，为最繁华的街道之一，也是政汇泉路为贯穿城市东西的商业氛围最为浓厚的商业街，为最繁华的街道之一，也是政府机关所在地在汇泉路以北，为章丘的老城区，著名的旅游景点多在此区域，如百脉府机关所在地在汇泉路以北，为章丘的老城区，著名的旅游景点多在此区域，如百脉泉、李清照故居等

6、。泉、李清照故居等。双泉路与汇泉路平行，分为东西两段，东段多以美食为主，西端临近汽车站，汽配、双泉路与汇泉路平行，分为东西两段，东段多以美食为主，西端临近汽车站，汽配、摩托经营者较为集中，并且名校多在此路段，如章丘四中、李清照小学等。摩托经营者较为集中，并且名校多在此路段，如章丘四中、李清照小学等。华明大道商业氛围也较为浓厚，实际上是章丘的北外环，道路建设不错，新建的汽车华明大道商业氛围也较为浓厚，实际上是章丘的北外环，道路建设不错，新建的汽车站即位于此路中段。站即位于此路中段。绣水大街为章丘城东第一大道，商业氛围浓厚，北段多为太阳能专卖。绣水大街为章丘城东第一大道，商业氛围浓厚，北段多为太阳

7、能专卖。CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu眼明泉小区：均价1500元/平方米，为政府机关集体买断。丽园小区：均价1750元/平方米；现房。宏昌花园北区：均价1800元/平方米，准现房。新天地花园小区：均价1700元/平方米。现无在售商业地产项目，繁华路段租金范围1-3元/平米/天，繁华路段底商售价4000元/平方米左右。CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu整体商业环境一般，业态比较原始；整体商业环境一般，业态比较原始；随着章丘城市建设步伐的加快，商业即将面临更新换代；随着章丘城市建

8、设步伐的加快，商业即将面临更新换代；各种业态集中度尚可，但缺乏具备较为先进经营理念的商家；各种业态集中度尚可，但缺乏具备较为先进经营理念的商家；现有商业仅仅能满足大众消费，缺乏引导功能。现有商业仅仅能满足大众消费，缺乏引导功能。CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiuCHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu对旅游城市来讲，促进旅游业发展必要的措施是建立起特色消对旅游城市来讲，促进旅游业发展必要的措施是建立起特色消费。章丘依托济南旅游资源，客户进得来，但具备一定档次的费。章丘依托济南旅游资源，

9、客户进得来，但具备一定档次的消费和居住由谁承担？消费和居住由谁承担？章丘经济与济南对接，企业、人才需要一定档次的消费场所，章丘经济与济南对接，企业、人才需要一定档次的消费场所，这由谁来承担？这由谁来承担？节假日济南赴章丘观泉者数量剧增，这部分人能为章丘贡献什节假日济南赴章丘观泉者数量剧增，这部分人能为章丘贡献什么？么？CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu项目现存问题：项目现存问题：1 1、体量与市场容量的矛盾；、体量与市场容量的矛盾；2 2、政府参与项目规划与开发商利润的矛盾；、政府参与项目规划与开发商利润的矛盾；3 3、竞争对手与定位的

10、矛盾。、竞争对手与定位的矛盾。问题解决思路：问题解决思路：1 1、增加业态类型；、增加业态类型；2 2、以项目的城市功能打动政府，规划以我为主；、以项目的城市功能打动政府，规划以我为主；3 3、情报战、先机战。、情报战、先机战。CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu指在一个毗邻的建筑群中或一个大型建筑物中,由一个管理机构组织、协调和规划,把一系列的零售商店、服务机构组织在一起,提供购物、休闲、娱乐、饮食等各种服务的一站式消费中心。MALL MALL 全称全称Shopping MaLL(Shopping MaLL(音译音译“摩尔摩尔”或或“销

11、品茂销品茂”),”),意为大意为大型购物中心型购物中心,属于一种新型的复属于一种新型的复合型商业业态。合型商业业态。CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu摩尔购物中心是指：面积在10万平方米以上，由专业购物中心管理集团开发经营，业态业种的复合度极度齐全（全业态、全业种/行业经营，具有高度专业化与高度综合化并存的成熟性结构特征），行业多、店铺多、功能多,商品组合的宽度极宽深度极深（商品高中低档齐备，以保证商品品种齐全。商品组合的宽度极宽由多家不同定位的大型百货公司、超市大卖场实现。商品组合的深度极深由各类品牌专卖店、专业的不同行业主题大卖场实

12、现。）家庭式消费为主导方向通过设置大面积百货和超市大卖场及大量不同行业的各类专卖店、家居家电类、游乐设施、文化广场、餐饮、酒店以覆盖老中青幼四代各个层次不同类型的顾客；再辅以各类专业店针对各类消费者之需求，此外还设置各类特色店以吸引国内、国际游客，能全面满足不同客户层的一站式购物消费和一站式享受（文化、娱乐、休闲、餐饮、展览、服务、旅游观光）的特大型综合购物娱乐中心。CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu城市城市 名称名称 投资方投资方 总建筑面积总建筑面积 总投资额总投资额 使用日期使用日期 项目特色项目特色 东莞 华南Mall 东莞市三

13、元盈晖 近80多万 25亿元 2005年 乘船逛大MALL购物看风景 广州 正佳广场 大鹏集团 37.6万 25亿元 2004年 广州市最大型购物中心 广州 广州奥林匹克超级购物中心-27万-家居国务购物及旅游概念 广州 广州太古汇 广州日报、太古集团 18万 15亿元 2005年 市区综合性购物中心 北京 北京大都市商业街 红石机构 30万-号称亚洲最长 深圳 万鑫五洲风情MALL 商兴业集团 26万-具备世界文化风情、洋溢着多国购物情调的商业中心 上海 虹桥购物乐园-33万 15亿元-国内最大 北京 北京MALL-43万 24.21亿元 2005年5月投入运营 集购物、餐饮、休闲和观光旅游

14、等功能为一体 大连 大连商业城 大连市政府 近25万-北京 亦庄Mall 大地集团 60万 33亿元 2003年国庆节 北京 中关村Mall 中关村国际商城发展有限公司 65万-2003年底-上海 上海Mall 泰国正大集团 24万 4亿美元 2000年7月-CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiuCHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu共10条记录第1/1页前页后页CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiuCHINA LAND推一个楼盘树一

15、座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu加拿大的西爱民顿是目前世界最大的Mall，年营业额达28.8亿美元。建筑面积超过50万平方米，商场的出入门达50个之多、停车位达2万辆，商场内有100多家餐馆。经营的主要项目是各类生活日用品专卖店、各种餐馆、娱乐设施。如人造海滩冲浪、蹦高、游戏机、游乐园(项目比锦江乐园还多)、WHL几级溜冰场、迷你高尔夫球场、8个电影院、1个赌场、1个三星级宾馆等，还有一些免费娱乐性服务项目，消费者在此可以购物、娱乐、运动、就餐。CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu美国安大略米尔斯摩尔：1997

16、年1月至10月，“安大略米尔斯摩尔”的顾客已高达1400万人次，而迪斯尼乐园1995年创历史纪录的全年游客也不过1420万人次。安大略米尔斯Mall商场面积18万多平方米，内有商店237家，工作人员约7300人。在安大略米尔斯Mall内，既有美国知名的中低价位百货公司进驻，如潘尼百货连锁店等，也有像帆萨奇这样高级时装的国际品牌在内设店。目前，安大略米尔斯商场每月固定发出200班观光购物巴士，除此之外还增设了一名观光主管，因为日本观光客为商场带来的收入非常可观。曼斯表示，逛商场的所有消费者平均每次花费109美元，而国际观光客每次平均消费435美元。这家商场的经营者为弗吉尼亚州的米尔斯公司。CHI

17、NA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu泰国曼谷的西康广场/施康广场（Seacon Square）-全泰之冠，亚洲最大的集购物与娱乐于一体的综合购物广场，是世界排行第五大购物中心，西康广场集合著名商店近400家，还有6家世界级的大型店宇。建筑面积达 50万平方米，在Seacon 购物广场内，消费者可到各种各样的商店里采购，包括：罗宾森百货店、莲花超级商场、娱乐主题公园Yoyo Land、多元化的电影院Seacon 14、亚洲国际图书市、泰国第一家动作模拟剧院The Simulator多媒体电影院及立体电影院，以及具有18个球孔的微型高尔夫球道、国际

18、饮食苑和400家国际知名品牌商店。CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu新加坡义安城Ngeean City：东南亚最大的购物中心之一，以四层建筑为中央主楼，左右各有两个塔楼，一个塔楼是大型百货店-高岛屋百货；高岛屋百货内设百货柜台、文化用品柜台、专卖店、餐馆、健身房、游泳池和多功能厅。这六层建筑物出售各色商品。另一个塔楼是专卖店城，购物层有B2-4层，一楼有汇集着减肥香皂、时装等新加坡当地商品的礼品店，并有新加坡最大的化妆品柜台。二楼是高级名牌商场，有Dior、Gucci、Hermes等名牌时装及哥本哈根皇家的最高极陶器。还有咖啡店、东方快

19、车的一般普通商店。三楼为男士服装及体育用品、儿童用品。四楼有餐厅及丸善书店，还有邮局、远藤多津子美容室。地下一层是家电及杂货层，并有迪斯尼时装。地下二层有火箭寿司，还有超级市场、空调等日用品。中央专卖店的24层，主要经营本地的名牌。一层有香奈尔、Louis Vuitton、Dunrrlru、burberrys等高级名牌店。地下一层有当地名牌凯斯、消麦尔等，都是面对年轻人的名牌店。地下二层主要是餐厅及儿童用品。这里还有大量各式的商店从高档服装店到蒂芬尼（Tiffanys）、蒙邦（Mont Blanc）至贾尼弗塞斯（Gianni Versace）等的高质量商店。CHINA LAND推一个楼盘树一座丰碑推一个楼盘树一座丰碑HuaTong ZhangQiu