《网络经济学》课件-第一章.ppt

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1、第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述4引例：网络经济的繁荣带来了什么引例：网络经济的繁荣带来了什么123第一节第一节 网络经济与网络经济学网络经济与网络经济学第二节第二节 网络经济学的研究对象网络经济学的研究对象第三节第三节 网络经济学的三个基本原理网络经济学的三个基本原理第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述引例：网络经济的繁荣带来了什么引例：网络经济的繁荣带来了什么 谁也不曾料到，一场突如其来的谁也不曾料到，一场突如其来的SARSSARS疫情竟然改变了人们早已格式疫情竟然改变了人们早已格式化的网络生活。似乎一夜之间，网上购物、家庭在线办公

2、、电子贸易迅化的网络生活。似乎一夜之间，网上购物、家庭在线办公、电子贸易迅速流行，使浏览新闻、聊天、收发电子邮件这网上冲浪的速流行，使浏览新闻、聊天、收发电子邮件这网上冲浪的“老三样老三样”家家族热闹起来，族热闹起来，SARSSARS无意间造就了网络经济的一时繁荣。无意间造就了网络经济的一时繁荣。网络经济的优异表现令人侧目，无论是新浪网日均页面浏览量激增网络经济的优异表现令人侧目，无论是新浪网日均页面浏览量激增40%40%，还是北京最大的个人互联网接入商，还是北京最大的个人互联网接入商263263集团紧急增加集团紧急增加5 0005 000个接入个接入点，都传递出一个明确的信号，那就是网络经济

3、的商机来了。点，都传递出一个明确的信号，那就是网络经济的商机来了。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述 这个信号很快在电子商务领域得到验证。卓越网这个信号很快在电子商务领域得到验证。卓越网2020天内销售额突天内销售额突破破1 5001 500万元，创下网上购物的国内新纪录；专为企业网上交易提供万元，创下网上购物的国内新纪录；专为企业网上交易提供服务的阿里巴巴网站每天新增的供求信息达到了空前的服务的阿里巴巴网站每天新增的供求信息达到了空前的1.21.2万条，与万条，与20022002年同期相比整整增长了年同期相比整整增长了3 3倍。面对这些跳跃式增长的数字，人们倍。面对这些跳跃式增长的数

4、字，人们不禁发问：这是一时的兴旺，还是网络经济的整体繁荣？不禁发问：这是一时的兴旺，还是网络经济的整体繁荣？第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述 经历经历“网络泡沫网络泡沫”的阵痛后，我国网络经济缓慢复苏，在美国纳的阵痛后，我国网络经济缓慢复苏，在美国纳斯达克上市的斯达克上市的3 3大门户网站的股价也一转颓势节节攀升。单从数字上大门户网站的股价也一转颓势节节攀升。单从数字上来看，网络经济此次来看，网络经济此次“井喷井喷”可喜可贺，但这些光环依然遮掩不住积可喜可贺，但这些光环依然遮掩不住积淀已久的诸多淀已久的诸多“硬伤硬伤”。如果不解决信息化应用中技术实用性差、整。如果不解决信息化应用中技

5、术实用性差、整体发展不平衡、网上交易缺少相应的保障手段和法律规定等问题，网体发展不平衡、网上交易缺少相应的保障手段和法律规定等问题，网络经济持续繁荣还是个问号。络经济持续繁荣还是个问号。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述 通过上述案例，请思考网络通过上述案例，请思考网络经济未来的发展趋势将会怎样。经济未来的发展趋势将会怎样。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述第一节第一节 网络经济与网络经济学网络经济与网络经济学 一、网络经济的内涵一、网络经济的内涵 从狭义上讲，网络经济是与计算机网络，特别是互联网有关的经从狭义上讲，网络经济是与计算机网络，特别是互联网有关的经济，是应用互联网技

6、术所进行的投资以及通过互联网销售产品和服务济，是应用互联网技术所进行的投资以及通过互联网销售产品和服务所获得的收入。所获得的收入。从广义上讲，网络经济是从经济的角度对未来社会的认识。从工从广义上讲，网络经济是从经济的角度对未来社会的认识。从工业社会的产业经济向未来社会的网络经济的转化是经济发展方式的一业社会的产业经济向未来社会的网络经济的转化是经济发展方式的一种变迁。种变迁。因此，网络经济就是一种建立在计算机网络基础之上的，以现代因此，网络经济就是一种建立在计算机网络基础之上的，以现代信息技术为核心的新的经济形态。它是在传统经济基础上产生的、经信息技术为核心的新的经济形态。它是在传统经济基础上

7、产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的一种高级经济发展形态。过以计算机为核心的现代信息技术提升的一种高级经济发展形态。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述二、网络经济的特征二、网络经济的特征网络经济主要有以下几方面的特征：网络经济主要有以下几方面的特征：1.1.网络经济是全球化经济网络经济是全球化经济2.2.网络经济是直接经济网络经济是直接经济3.3.网络经济是创新性经济网络经济是创新性经济4.4.网络经济是虚拟性经济网络经济是虚拟性经济第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述三、网络经济的作用三、网络经济的作用网络经济的作用主要体现在以下几个方面：网络经济的作用主要体现在以下

8、几个方面：1.1.网络经济促进经济增长方式由粗放型向集约型转变网络经济促进经济增长方式由粗放型向集约型转变2.2.网络经济促进产业结构优化升级网络经济促进产业结构优化升级3.3.网络经济使企业的组织形式发生巨大变化网络经济使企业的组织形式发生巨大变化4.4.网络经济促进就业结构优化网络经济促进就业结构优化第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述四、网络经济与传统经济的区别和融合四、网络经济与传统经济的区别和融合 （一）网络经济与传统经济的区别（一）网络经济与传统经济的区别 网络经济与传统经济的最大的区别就在于：传统经济的价值主要体网络经济与传统经济的最大的区别就在于：传统经济的价值主要体现在

9、资源的稀缺上，现在资源的稀缺上，“物以稀为贵物以稀为贵”是对传统经济最好的描述，也就是是对传统经济最好的描述，也就是说市场上的某类商品生产量太多时价格就会下跌进而影响销售。传统经说市场上的某类商品生产量太多时价格就会下跌进而影响销售。传统经济是一个物质能量型经济。济是一个物质能量型经济。而网络经济与传统经济正好相反，网络经济是信息、知识型经济，而网络经济与传统经济正好相反，网络经济是信息、知识型经济，其交易遵循其交易遵循“应用越广价值越大应用越广价值越大”的原则，在网络环境中，参与的人数的原则，在网络环境中，参与的人数越多，网络所体现出来的价值也就越大，某个网站的点击率越高，它所越多，网络所体

10、现出来的价值也就越大，某个网站的点击率越高，它所带来的其他效应也就越强大。带来的其他效应也就越强大。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述网络经济与传统经济的区别网络经济与传统经济的区别 区区别别点点网网络经济络经济传统经济传统经济交易成本、信息搜交易成本、信息搜寻寻成本成本较较低低较较高高分分销销商的作用商的作用传统传统分分销销商消失，流通中商消失，流通中间环节间环节大大减少大大减少分分销销商商对对于商品流通起重要作用于商品流通起重要作用企企业经营业经营活活动动的状的状态态连续连续性性强强基本基本处处于离散状于离散状态态经济经济活活动动的国界限制的国界限制摆摆脱国界限制，形成全球市脱国界

11、限制，形成全球市场场受国界限制，市受国界限制，市场为场为区域市区域市场场与能源和与能源和资资源的关系源的关系节节能、能、环环境友好型境友好型经济经济能源消耗型能源消耗型经济经济，对环对环境有境有负负面影响面影响经济经济增增长动长动力力知知识识、信息、信息资资本、本、劳动劳动力力消消费费者者选择选择的范的范围围消消费费者直接定者直接定购购个性化个性化产产品品消消费费者者选择选择余地相余地相对较对较少少经济经济活活动动空空间间经济经济活活动动的空的空间间更更为为广广阔阔，包括媒体空，包括媒体空间间、物理空物理空间间、虚、虚拟拟机构和虚机构和虚拟经济拟经济体体经济经济活活动动空空间为间为物理空物理空

12、间间，经济经济体或机构均体或机构均为实为实体机体机构构第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述（二）网络经济与传统经济的融合（二）网络经济与传统经济的融合网络经济与传统经济的融合主要表现在以下几个方面：网络经济与传统经济的融合主要表现在以下几个方面：1.1.网络经济促进传统经济理论的发展网络经济促进传统经济理论的发展2.2.传统经济是网络经济产生、发展的前提和基础传统经济是网络经济产生、发展的前提和基础3.3.网络经济促进传统经济转型网络经济促进传统经济转型4.4.网络经济能进一步促进传统经济的发展网络经济能进一步促进传统经济的发展第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述五、网络经济学的产

13、生和发展五、网络经济学的产生和发展 网络经济的出现，不仅改变了人们信息传递和商务活动的方式，更网络经济的出现，不仅改变了人们信息传递和商务活动的方式，更重要的是它改变了社会经济过程的内在关系，从而也改变了经济运行过重要的是它改变了社会经济过程的内在关系，从而也改变了经济运行过程中的某些规律。网络经济的出现对现存的经济学理论提出了挑战，在程中的某些规律。网络经济的出现对现存的经济学理论提出了挑战，在这样的背景下，网络经济学应运而生。网络经济学就是研究网络经济内这样的背景下，网络经济学应运而生。网络经济学就是研究网络经济内在发展规律的学科。同时，网络经济学作为一门新的相对独立的学科，在发展规律的学

14、科。同时，网络经济学作为一门新的相对独立的学科，也必须有其独特的研究对象，并有它自己与其他经济学科所不同的研究也必须有其独特的研究对象，并有它自己与其他经济学科所不同的研究内容和体系。内容和体系。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述 网络经济学是在当代经济学基础之上发展起来的一个新的分支学科。网络经济学是在当代经济学基础之上发展起来的一个新的分支学科。就其研究对象来看，网络经济学专门研究网络经济条件下的经济现象及就其研究对象来看，网络经济学专门研究网络经济条件下的经济现象及规律，但这并不意味着网络经济学可以完全脱离已有的经济学体系，而规律，但这并不意味着网络经济学可以完全脱离已有的经济学

15、体系，而成为一门全新的经济学并代替现有的经济学。相反，网络经济学必须以成为一门全新的经济学并代替现有的经济学。相反，网络经济学必须以当代经济学为基础，在借鉴和继承现有经济学理论和方法的基础上建立当代经济学为基础，在借鉴和继承现有经济学理论和方法的基础上建立自己的理论体系。因此，网络经济学不是对现存经济学的否定，而是对自己的理论体系。因此，网络经济学不是对现存经济学的否定，而是对现存经济学的继承和发展。现存经济学的继承和发展。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述第二节第二节 网络经济学的研究对象网络经济学的研究对象 一、网络产品一、网络产品 （一）广义的网络产品（一）广义的网络产品 网络产

16、品是指所有通过网络进行生产或销售的产品，包含通过传网络产品是指所有通过网络进行生产或销售的产品，包含通过传统方式生产而通过网络进行销售的产品。统方式生产而通过网络进行销售的产品。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述2 23 31 1分类分类产品主导型网络产品产品主导型网络产品企业主导型网络产品企业主导型网络产品资讯主导型网络产品资讯主导型网络产品从网站建立目标的角度对广义的网络产品进行分类，可分为以下三种：从网站建立目标的角度对广义的网络产品进行分类，可分为以下三种：第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述 （二）狭义的网络产品（二）狭义的网络产品 1.1.狭义的网络产品的内涵狭义的网

17、络产品的内涵 狭义的网络产品是数字化的产品，如计算机软件、电子书报杂志、狭义的网络产品是数字化的产品，如计算机软件、电子书报杂志、数据库资料、电影、音乐、股票指数和网页内容等。数据库资料、电影、音乐、股票指数和网页内容等。网络产品以信息为核心资源和生产要素，利用其知识内容的使用价网络产品以信息为核心资源和生产要素，利用其知识内容的使用价值满足人类认识活动和实践需要的一种产品。值满足人类认识活动和实践需要的一种产品。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述 2.2.狭义的网络产品的特征狭义的网络产品的特征 网络产品具有其它产品不具备的一些特性，具体表现在以下几个方面：网络产品具有其它产品不具备

18、的一些特性，具体表现在以下几个方面：（1 1）非物质性）非物质性（2 2）共享性）共享性（3 3）效用时间短但有价值）效用时间短但有价值（4 4）网络外部性）网络外部性（5 5）公共物品属性）公共物品属性第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述二、网络服务二、网络服务（一）网络服务概述（一）网络服务概述 网络本质的特性是互动性，正是这一特性才使网络服务不同于传网络本质的特性是互动性，正是这一特性才使网络服务不同于传统服务。统服务。网络服务要不断拓展与增添新的服务类型，推出特色服务。网络服务要不断拓展与增添新的服务类型，推出特色服务。（1 1）专业化服务，即针对专业服务对象推出专业化的服务内容

19、）专业化服务，即针对专业服务对象推出专业化的服务内容 （2 2）本地化服务，即以当地用户的需求为目标提供的网络服务）本地化服务，即以当地用户的需求为目标提供的网络服务 （3 3）个性化服务，即以独特的信息内容和个性化的服务吸引用户、）个性化服务，即以独特的信息内容和个性化的服务吸引用户、拓展市场拓展市场第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述（二）网络服务的特征（二）网络服务的特征1.1.服务内容和消费者增加服务内容和消费者增加2.2.全天候的网络服务全天候的网络服务3.3.方便、快捷的网络服务方便、快捷的网络服务4.4.链接功能链接功能5.5.个性化服务个性化服务6.6.双向、互动式的传递

20、双向、互动式的传递第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述第三节第三节 网络经济学的三个基本原理网络经济学的三个基本原理 一、专家控制一、专家控制 （一）专家控制的内涵（一）专家控制的内涵 网络经济中的专家服务可以通过网络集结全球范围内的专家服务网络经济中的专家服务可以通过网络集结全球范围内的专家服务市场，使专家控制变得更加专业化而不至于损失规模经济效益。市场，使专家控制变得更加专业化而不至于损失规模经济效益。随着专业化分工的不断深入，专家与大众关于某类专门知识具有随着专业化分工的不断深入，专家与大众关于某类专门知识具有信息不对称性，为了满足现有消费者需求并且吸引潜在消费者的需求，信息不对称

21、性，为了满足现有消费者需求并且吸引潜在消费者的需求，需要有人将不同类别的专业知识加以适当的整合。需要有人将不同类别的专业知识加以适当的整合。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述（二）专家控制系统的特征（二）专家控制系统的特征1.1.运行可靠性高运行可靠性高2.2.决策能力强决策能力强3.3.应用通用性好应用通用性好第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述二、纵向整合二、纵向整合 （一）纵向整合的方式（一）纵向整合的方式 纵向整合实现的合作伙伴关系是建立在信任的关系之上的，将销纵向整合实现的合作伙伴关系是建立在信任的关系之上的，将销售、生产与物流、财务等众多的关联部门协调一致，从整体的观

22、点出售、生产与物流、财务等众多的关联部门协调一致，从整体的观点出发，共同致力于提高运作效率。纵向整合的方式分为三类：发，共同致力于提高运作效率。纵向整合的方式分为三类：1.1.公司式的纵向整合公司式的纵向整合 2.2.管理式的纵向整合管理式的纵向整合 3.3.合同式的纵向整合合同式的纵向整合第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述（二）纵向整合的内容（二）纵向整合的内容1.1.管理思想的整合管理思想的整合2.2.经营资源的整合经营资源的整合3.3.功能技术的整合功能技术的整合第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述三、大规模量身定制三、大规模量身定制 （一）大规模量身定制的内涵（一）大规模

23、量身定制的内涵 1.1.大规模量身定制产生的背景大规模量身定制产生的背景 2.2.大规模量身定制的理论基础大规模量身定制的理论基础 3.3.大规模量身定制的概念大规模量身定制的概念 大规模量身定制是指以顾客的需求为中心，主要以大规模生产的组大规模量身定制是指以顾客的需求为中心，主要以大规模生产的组织形式满足单个顾客定制产品的需求和开展相应的企业活动。织形式满足单个顾客定制产品的需求和开展相应的企业活动。第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述（二）大规模量身定制的竞争优势（二）大规模量身定制的竞争优势大规模量身定制的竞争优势主要表现为：大规模量身定制的竞争优势主要表现为：1.1.成本优势成本优势2.2.价格优势价格优势3.3.销售优势销售优势4.4.竞争优势竞争优势5.5.市场优势市场优势第一章第一章 网络经济学概述网络经济学概述（三）大规模量身定制的实施条件（三）大规模量身定制的实施条件1.1.企业具有迅速获取消费者定制需求的能力企业具有迅速获取消费者定制需求的能力2.2.企业的产品适合大规模定制企业的产品适合大规模定制3.3.供应链适合大规模定制供应链适合大规模定制谢谢！