吉林旅游市场营销策划书.pptx

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1、精品(jn pn)文档第一页，共34页。精品(jn pn)文档第二页，共34页。城东有“左青龙”城市(chngsh)森林公园龙潭山如青龙迤逦而卧；潭四壁(s b)以花岗石条垒砌，呈长方型，东西长52.8米，南北25.7米，水深约10米，水深而碧，无涨无落，终年不涸，吉林市八景中的龙潭印月即指此处。与水牢相距250米处，有一圆形石砌深坑，俗称旱牢，是高句丽时期古城堡储存军需物资的地窖。山城顶峰，俗称南天门，在此可一览江城全景。第三页，共34页。城西有“右白虎”清朝皇帝望祭长白山(bi shn)的小白山(bi shn)似猛虎熠熠盘踞；小白山满语称“温德亨”或“温德赫恩”，意为“祭祀板”，源于此处曾

2、是清王朝遥祭(yo j)满族发祥地长白山的地方。第四页，共34页。城南有“前朱雀(zhqu)”风景如画的朱雀(zhqu)山钟灵毓秀；第五页，共34页。朱雀(zhqu)山 滑雪场朱雀山滑雪场坐落在吉林市朱雀山的山脚下。在白雪皑皑、银装素裹的季节里，到朱雀山滑雪场可以尽享滑雪、滑雪圈的乐趣。朱雀山滑雪场长200米、宽50米的滑雪道为广大(gungd)滑雪爱好者提供了优良的滑雪场地，并且坡度适宜，尤为适合初学者滑雪娱乐。配备的牵拉式索道，大大减轻了游人的体力消耗。滑雪圈是游人最喜欢的雪上游戏，也是成年人喜爱的运动，可令人充分感受风驰电掣般的快感。第六页，共34页。玄天岭炮台(poti)山玄天岭位于吉

3、林市北极街东南，是吉林市四大名山(mngshn)之一。它虽然不象龙潭山的雄伟，朱雀的险峻，小白山的美丽，但也有自己独特的清秀。玄天岭也称炮台山，因为原来山上建有炮台，那是十九世纪末吉林人民为抗御沙俄入侵构建的。至今残留的炮台遗址，反映了吉林人民反抗外侵保卫家乡的历史。第七页，共34页。北山(bi shn)北山公园是一座久负盛名的寺庙风景园林。它位于吉林市古城之北，因此叫北山,也曾叫北大山。北山占地面积128公顷(n qn)，始建于1924年，历时3年建成。解放后，又经修复与扩建，现已成为旅游胜地。公园内建有诸多的亭、桥、廊、榭。昔日吉林八景中，北山以北山双塔、药寺晚钟、德碑夕照而著称。北山公园

4、峰峦叠翠，湖波荡漾。亭台楼阁，掩映其间；文物古迹，闻名遐迩。北山山脚有湖三泓，山上有建于清朝年间的古寺庙群，佛、道、儒三教杂糅相处，独具特色。卧波桥把湖分为东西两半。湖中有亭，名为秀水亭。荷花湖满是荷花，建有湖心亭，顺山而上，可见揽辔桥横跨山谷。第八页，共34页。北山(bi shn)冰雪大世界位于吉林市北山公园内，占地10公顷，距离高速客运站仅有10分钟车程。是国内唯一一座室内户外冰雪娱乐场所。主要娱乐项目：索道滑雪、雪地摩托、马拉爬犁、放雪橇、滑冰、冰陀螺、冰滑梯(hut)等。滑雪区有两条雪道。一条初级雪道80米。一条速降雪道206米，坡度10度。并设有一条拖牵式索道便于游人快速到达坡顶。滑

5、冰区周长635米。分为两个区域：内圈为自由滑道，外圈为速滑滑道。儿童区设有雪上飞碟、圆爬犁等游玩项目。晚上雪场有灯光照明。同时，吉林市北山冰雪大世界娱乐有限公司在这里提供的大型餐饮洗浴城、娱乐项目齐全的康乐俱乐部、不同档次的客房也为游客提供了周到而又细致的服务。第九页，共34页。拉法山森林公园拉法山位于吉林市管辖(gunxi)的蛟河市北部17公里处，山峰拔地而起，略呈等腰三角形，东西走向，海拔886.12米，占地面积两万多公顷，其水上面积300多平方公里。景区内仪态万千的八十一峰，七十二洞、凌空飞泻的瀑布及其它错落有致的胜景七十多处，集幽、奇、秀、险于一身。第十页，共34页。拉法山森林公园 拉

6、法山 拉法山是古代道士修炼之所，曲径通幽(q jng tng yu)。山中古木参天，浓荫蔽日，有几十种鸟类在林中繁衍生息。山中有众多的岩洞、怪石和奇木。穿心洞似一座天然大礼堂，高约3米、宽13米、长约50米，能容纳千余人，东、南、西三面洞口可分别观日出、日落和云海三大奇观。另有太极洞、朝阳洞、塔洞、千佛洞、观音洞等近百处天然岩洞。奇洞之外，怪石林立。金蟾石、骆驼石、猩猩石、双蛙观日石、老熊观天石等奇石散落于群巅峡谷之间。第十一页，共34页。拉法山森林公园 红叶谷红叶谷是长白山余脉老爷岭的一条山谷。位于(wiy)拉法山国家森林公园的庆岭风景区，春夏秋冬四季如画。这里山势俊秀，林木茂盛，春有绿野、

7、夏有飞瀑、秋有红叶、冬有冰雪。第十二页，共34页。美丽(mil)红叶谷 第十三页，共34页。第十四页，共34页。第十五页，共34页。第十六页，共34页。第十七页，共34页。第十八页，共34页。第十九页，共34页。松花湖 丰满(fngmn)水电站松花湖的美，美在水旷：百里湖区碧波荡漾，白帆点点宽处洇波浩淼，万顷一碧；窄处两面巨石，倒影如黑。周围山环水绕，因而多数时候湖面风平浪静，山影浑沉，具有中国山水画般恬静的柔情。松花湖的美，美在山幽。湖区群山环抱，层峦叠嶂，千米以上的峰有几十座；这里石壁挺拔、悬崖峻峭、千姿百态、形茂；群山抱绿水，碧波绕青山，深山幽谷，引人入胜；140种野生动物在这里栖息繁殖

8、，为湖区增添了无限(wxin)生机。松花湖的美，美在林秀。湖区的水源涵养林和水土保持覆盖率达70%以上，形成了特有的秀丽景色：初春，林木吐翠、万物复苏；盛夏，绿树成荫、鸟鸣幽谷；金秋，漫山红叶、层林尽染；隆冬，玉树琼花，银装素裹。百里湖区，到处是松韵惊涛、欢歌鸟语，引人入胜。第二十页，共34页。松花湖 滑雪场松花湖滑雪场坐落在松花湖畔的大青山上。山美、雪美，还流传着美丽传奇的故事。很久以前松花湖畔有一座雄伟险峻的大山，山下的村庄里有位张老汉，身边只有一个如花似玉的女儿，年方十八，名叫大青，乌黑的头发，大大的眼睛，窈窕俊俏，美丽动人。大山的谷口有个叫贵子沟的小屯，屯里住有一位王大娘，有一个儿子年

9、方十九岁，名叫山山。小伙子长得高大英俊，朴实憨厚，人人交口称赞(jio ku chng zn)。大青和山山家的田地紧相连，每天到地里劳作都能见面，天长日久两人就产生了感情。正当两家老人张罗订婚时，一个算命的术士出现了。告知大青和山山属相相克绝不能成亲。两个年轻人听到消息后，如五雷轰顶，心如刀绞。从此，山山日渐消瘦，大青更是容颜憔悴。最后两人都表示生不如死，只要一死就到一起了。山山回家后从此滴水不进，大青回家后从此粒米不沾。山山临死前求母亲将他埋在高山顶上并和大青葬在一起。母亲含泪答应了儿子的请求。大青临死前，求爹爹将他和山山葬在一起，张老汉万分悲痛满足了女儿的最后心愿。两人死后终于一起埋在了高

10、高的山顶上。青年人都为山山大青敢于向封建迷信宣战的精神所感动。为纪念山山和大青，就将此山叫大青山，山下小屯叫青山屯。第二十一页，共34页。北大壶=北大湖 滑雪场北大壶原名北大湖，根据央视体育频道1月3日的报道(bodo)，2011年9月18日，经吉林市政府相关部门的批准。原来三点水的“湖”并没有什么真正的含义，只是在60年代地质考古测绘队员的一个口误，北大壶（湖）并没有湖。改成现在这个“壶，主要是为了证实一个隆重的历史记忆链。另外一个原因是这里三面环山，其中北部一个狭长的地貌像一只水壶。第二十二页，共34页。铭山绿洲(lzhu)滑雪场铭山绿洲坐落于吉林市东端风景秀丽的龙潭天泰经济开发区内，“铭

11、山”渊源于当年(dngnin)康熙皇帝策马于此，但见两池碧水置一山之上，清潭幽深，澈而灵动，山水一色，浑然天成。遂问山名，康熙熟解佛理，随口说出：无名亦有名，此山既铭山。后有诗为证：逐鹿畅奔百行鞭，问山无名何事难，青涛映水绿翠间，悠然泛波铭山现第二十三页，共34页。五家(w ji)山滑雪场五家山滑雪场（森林公园）距吉林市区10公里，紧邻松花湖风景名胜区，主峰海拔884米。滑雪场建有长1200米的高山雪道和长300米的初级雪道，四周森林环抱，气候温和少风，滑雪环境宜人。夏季有生态沟、人造瀑布、怪坡、梯级水库、游泳池、钓鱼池、荷花池供游人旅游休闲。占地2000多平方米的五家山宾馆可住宿、娱乐，享受

12、地道(ddo)纯正的山珍野味、农家菜 五家山滑雪场坐落于距市中心10公里的五家山森林公园内。地理位置十分优越，交通十分便利。五家山滑雪场建于市郊，周围的景色还有点原始的味道，景色宜人空气清新，它远离城市的喧嚣，让人们可以更亲近大自然中，忘却平日的烦恼，是一个节假日休闲娱乐的好地方。第二十四页，共34页。雾松岛雾松岛因雾凇多且美丽而得名。这里的地势(dsh)较吉林市区低，又有江水环抱。冷热空气在这里相交，冬季里几乎天天有树挂，有时一连几天也不掉落。岛上的曾通屯是欣赏雾淞最好的去处，曾有“赏雾凇，到曾通”之说。这里树形奇特，沿江的垂柳挂满了洁白晶莹的霜花，江风吹拂银丝闪烁，景色既野又美。雾凇只有冬

13、季才出现。到吉林观赏雾凇的最佳季节是每年的12月下旬到第二年的2月底，这是因为雾凇的形 看银装素裹，分外妖娆。第二十五页，共34页。江南(Jingnn)世纪广场世纪广场位于吉林市博物馆和松花江南岸之间，南北长900余米，东西长200余米，占地面积22.8公顷。由博物馆建筑群、旱喷泉、国旗平台、“世纪之舟”巨塔、音乐喷泉、望江平台等部分(b fen)组成。是吉林市一座反映城市特色的风景园林。第二十六页，共34页。乌拉(w l)公园2009年3月27日开工兴建的吉林乌喇古城历史主题公园，即“吉林乌喇”，坐落在与东团山一水之隔的松花江岸边，是为了再现吉林古城历史风貌，宣扬吉林原住民满族文化。2009

14、的8月8日完工落成，8月16日正式开始接纳游客。吉林乌拉公园门口2010年7月28日，吉林发生特大洪水，乌拉主题公园被淹没。7月30日松花湖和温德河同时泄洪，丰满大坝开闸放水，为保证水流顺中畅，将园内建筑彻底拆除。吉林乌拉主题公园就像流星一样瞬间点亮了吉林市的夜空，又如此突然地从人们身边消失(xiosh)，但留给吉林人心中的回忆却是永远的，再见了，乌拉公园。2011年6月，吉林乌喇古城历史主题公园重新开园，同时晚间还有水上表演。第二十七页，共34页。吉林市朝族文化节第二十八页，共34页。官马溶洞(rngdng)三亿年前,目前已开发溶洞长约1500m,总面积约3800m2,由5个大厅(dtng)

15、、一个水厅组成，每厅之间由走廊相连，最大的厅约600平方米，高达30米以上，低处在2米左右，1989年开发成旅游区，是吉林省发现的最大的喀斯特溶洞。第二十九页，共34页。策划(chu)目录分析城市(chngsh)环境，搜罗卖点城市(chngsh)品牌定位，确定目标选择营销渠道，制定策略定格城市(chngsh)形象第三十页，共34页。分析城市环境搜罗卖点自然风光分析历史文化分析民族特色分析吉林雾凇冰雪文化吉林陨石文化官马溶洞松花湖旅游文化松花江观景文化松江环绕,群山拱卫,炮台山丰满水电站官马溶洞北山朝族文化街乌拉满族文化第三十一页，共34页。城市(chngsh)品牌定位，确定目标城市品牌：天然雕饰 魅力江城品牌定位(dngwi)：走进山水城市，感受民族风情第三十二页，共34页。选择营销渠道(qdo)，制定策略广告策略：通过电视广告、车体广告、LED广告等方式进行系列宣传。网络营销：建立自己的独立网站(wn zhn)，并与各大中间商合作（如：携程、艺龙、去哪儿）事件营销：制造一系列的吸引公众眼球事件（如：拍电影、电视等）公关营销：在吉林市的景点举办各种公益活动，制造影响，提高吉林市的知名度。口碑营销：鼓励市民“口口相传，形成美誉”.第三十三页，共34页。定格(dn)城市形象天然之都 魅力(mil)江城第三十四页，共34页。