不完全竞争的市场(2).ppt

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1、不完全竞争的市场不完全竞争的市场并不是你想象中那样并不是你想象中那样 两个旅行中的天使到一个富有的家庭借宿。这家人对他们并不友好，并且两个旅行中的天使到一个富有的家庭借宿。这家人对他们并不友好，并且拒绝让他们在舒适的客人卧室过夜，而是在冰冷的地下室给他们找了一个角拒绝让他们在舒适的客人卧室过夜，而是在冰冷的地下室给他们找了一个角落。当他们铺床时，较老的天使发现墙上有一个洞，就顺手把它修补好了。落。当他们铺床时，较老的天使发现墙上有一个洞，就顺手把它修补好了。年轻的天使问为什么，老天使答到：年轻的天使问为什么，老天使答到：“有些事并不象它看上去那样。有些事并不象它看上去那样。”第二晚，两人又到了

2、一个非常贫穷的农家借宿。主人夫妇俩对他们非常第二晚，两人又到了一个非常贫穷的农家借宿。主人夫妇俩对他们非常热情，把仅有的一点点食物拿出来款待客人，然后又让出自己的床铺给两个热情，把仅有的一点点食物拿出来款待客人，然后又让出自己的床铺给两个天使。第二天一早，两个天使发现农夫和他的妻子在哭泣，他们唯一的生活天使。第二天一早，两个天使发现农夫和他的妻子在哭泣，他们唯一的生活来源来源一头奶牛死了。年轻的天使非常愤怒，他质问老天使为什么会这样，一头奶牛死了。年轻的天使非常愤怒，他质问老天使为什么会这样，第一个家庭什么都有，老天使还帮助他们修补墙洞，第二个家庭尽管如此贫第一个家庭什么都有，老天使还帮助他们

3、修补墙洞，第二个家庭尽管如此贫穷还是热情款待客人，而老天使却没有阻止奶牛的死亡。穷还是热情款待客人，而老天使却没有阻止奶牛的死亡。“有些事并不象它看上去那样。有些事并不象它看上去那样。”老天使答道，老天使答道，“当我们在地下室过夜当我们在地下室过夜时，我从墙洞看到墙里面堆满了金块。因为主人被贪欲所迷惑，不愿意分享时，我从墙洞看到墙里面堆满了金块。因为主人被贪欲所迷惑，不愿意分享他的财富，所以我把墙洞填上了。昨天晚上，死亡之神来召唤农夫的妻子，他的财富，所以我把墙洞填上了。昨天晚上，死亡之神来召唤农夫的妻子，我让奶牛代替了她。所以有些事并不象它看上去那样。我让奶牛代替了她。所以有些事并不象它看上

4、去那样。”有些时候事情的表面并不是它实际应该的样子。如果你有信念，你只需要坚信付出有些时候事情的表面并不是它实际应该的样子。如果你有信念，你只需要坚信付出有些时候事情的表面并不是它实际应该的样子。如果你有信念，你只需要坚信付出有些时候事情的表面并不是它实际应该的样子。如果你有信念，你只需要坚信付出总会得到回报。你可能不会发现，直到后来总会得到回报。你可能不会发现，直到后来总会得到回报。你可能不会发现，直到后来总会得到回报。你可能不会发现，直到后来 1不完全竞争的市场不完全竞争的市场养牛之道我们旅行到乡间，看到一位老农把喂牛的草料我们旅行到乡间，看到一位老农把喂牛的草料铲到一间小茅屋的屋檐上，不

5、免感到奇怪，于铲到一间小茅屋的屋檐上，不免感到奇怪，于是就问道：是就问道：“老公公，你为什么不把喂牛的草放在地上，老公公，你为什么不把喂牛的草放在地上，让它吃？让它吃？”老农说：老农说：“这种草草质不好，我要是放在地上这种草草质不好，我要是放在地上它就不屑一顾；但是我放到让它勉强可够得着它就不屑一顾；但是我放到让它勉强可够得着的屋檐上，它会努力去吃，直到把全部草料吃的屋檐上，它会努力去吃，直到把全部草料吃个精光。个精光。”2不完全竞争的市场不完全竞争的市场窗有个太太多年来不断抱怨对面的太太很懒惰，有个太太多年来不断抱怨对面的太太很懒惰，“那个女人的衣服永那个女人的衣服永远洗不干净，看，她晾在外

6、院子里的衣服，总是有斑点，我真的不知道，远洗不干净，看，她晾在外院子里的衣服，总是有斑点，我真的不知道，她怎么连洗衣服都洗成那个样子她怎么连洗衣服都洗成那个样子.”.”直到有一天，有个明察秋毫的朋友到她家，才发现不是对面的太太直到有一天，有个明察秋毫的朋友到她家，才发现不是对面的太太衣服洗不干净。细心的朋友拿了一块抹布，把这个太太的窗户上的灰渍衣服洗不干净。细心的朋友拿了一块抹布，把这个太太的窗户上的灰渍抹掉，说：抹掉，说：“看，这不就干净了吗？看，这不就干净了吗？”原来，是自己家的窗户脏了。原来，是自己家的窗户脏了。3不完全竞争的市场不完全竞争的市场留个缺口给别人 一位著名企业家在作报告，一

7、位听众问：一位著名企业家在作报告，一位听众问：“你在事业上取得了巨大的成功，你在事业上取得了巨大的成功，请问，对你来说，最重要的是什么？请问，对你来说，最重要的是什么？”企业家没有直接回答，他拿起粉笔在黑板上画了一个圈，只是并没有画企业家没有直接回答，他拿起粉笔在黑板上画了一个圈，只是并没有画圆满，留下一个缺口。他反问道：圆满，留下一个缺口。他反问道：“这是什么？这是什么？”“”“零零”。“圈圈”/“/“未未完成的事业完成的事业”/“/“成功成功”，台下的听众七嘴八舌地答道。，台下的听众七嘴八舌地答道。他对这些回答未置可否：他对这些回答未置可否：“其实，这只是一个未画完整的句号。你们问其实，这

8、只是一个未画完整的句号。你们问我为什么会取得辉煌的业绩，道理很简单：我不会把事情做得很圆满，我为什么会取得辉煌的业绩，道理很简单：我不会把事情做得很圆满，就像画个句号，一定要留个缺口，让我的下属去填满它。就像画个句号，一定要留个缺口，让我的下属去填满它。”留个缺口给他人，并不说明自己的能力不强。实际上，这是一种留个缺口给他人，并不说明自己的能力不强。实际上，这是一种管理的智慧，是一种更高层次上带有全局性的圆满。管理的智慧，是一种更高层次上带有全局性的圆满。给猴子一棵树，让它不停地攀登；给老虎一座山，让它自由纵横。给猴子一棵树，让它不停地攀登；给老虎一座山，让它自由纵横。也许，这就是企业管理用人

9、的最高境界。也许，这就是企业管理用人的最高境界。4不完全竞争的市场不完全竞争的市场所长无用 有个鲁国人擅长编草鞋，他妻子擅长织白绢。他想迁到越国去。友有个鲁国人擅长编草鞋，他妻子擅长织白绢。他想迁到越国去。友人对他说：人对他说：“你到越国去，一定会贫穷的。你到越国去，一定会贫穷的。”“”“为什么？为什么？”“”“草鞋，草鞋，是用来穿着走路的，但越国人习惯于赤足走路；白绢，是用来做帽是用来穿着走路的，但越国人习惯于赤足走路；白绢，是用来做帽子的，但越国人习惯于披头散发。凭着你的长处，到用不到你的地子的，但越国人习惯于披头散发。凭着你的长处，到用不到你的地方去，这样，要使自己不贫穷，难道可能吗？方

10、去，这样，要使自己不贫穷，难道可能吗？”这个故事告诉人们：一个人要发挥其专长，就必须适合社会环境需这个故事告诉人们：一个人要发挥其专长，就必须适合社会环境需这个故事告诉人们：一个人要发挥其专长，就必须适合社会环境需这个故事告诉人们：一个人要发挥其专长，就必须适合社会环境需要。如果脱离社会环境的需要，其专长也就失去了价值。因此，我要。如果脱离社会环境的需要，其专长也就失去了价值。因此，我要。如果脱离社会环境的需要，其专长也就失去了价值。因此，我要。如果脱离社会环境的需要，其专长也就失去了价值。因此，我们要根据社会得需要，决定自己的行动，更好去发挥自己的专长们要根据社会得需要，决定自己的行动，更好

11、去发挥自己的专长们要根据社会得需要，决定自己的行动，更好去发挥自己的专长们要根据社会得需要，决定自己的行动，更好去发挥自己的专长。5不完全竞争的市场不完全竞争的市场n n问题：问题：n n为什么学生票比普通票便宜？为什么学生票比普通票便宜？n n当通用电气公司推出一款新的冰箱时他的竞争对当通用电气公司推出一款新的冰箱时他的竞争对手会有什么反应？手会有什么反应？n n明星明星(实力派实力派)市场属于哪个市场类型？市场属于哪个市场类型？n n为什么比尔盖茨会睡不着觉？为什么比尔盖茨会睡不着觉？n n为什么一些企业愿意发优惠券？为什么一些企业愿意发优惠券？n n为什么供水供电等公用事业部门易形成垄断

12、？为什么供水供电等公用事业部门易形成垄断？n n古董通常采取什么样的方式出售？为什么？古董通常采取什么样的方式出售？为什么？第七章 不完全竞争的市场6不完全竞争的市场不完全竞争的市场第一节第一节 完全垄断（完全垄断（monopoly）市场市场1、条件、条件l唯一性唯一性l不可替代性不可替代性l不可进入性不可进入性2、垄断市场、垄断市场形成的原因形成的原因 l原料控制原料控制l专利发明专利发明l政府特许政府特许l规模经济规模经济一、完全垄断市场的条件一、完全垄断市场的条件7不完全竞争的市场不完全竞争的市场二、垄断厂商的需求和收益曲线二、垄断厂商的需求和收益曲线正正比比区区域域反反比比区区域域在每

13、一销售量上，在每一销售量上，在每一销售量上，在每一销售量上，ARARP P边际收益曲线总是低于平均收益曲边际收益曲线总是低于平均收益曲边际收益曲线总是低于平均收益曲边际收益曲线总是低于平均收益曲线，两者在纵轴上的截距相等时，线，两者在纵轴上的截距相等时，线，两者在纵轴上的截距相等时，线，两者在纵轴上的截距相等时，在横轴上的截距在横轴上的截距在横轴上的截距在横轴上的截距AR=2MRAR=2MR当当当当MRMR0 0时，时，时，时，TRTR上升；当上升；当上升；当上升；当MRMR0 0时，时，时，时，TRTR下降；当下降；当下降；当下降；当MRMR0 0时，时，时，时，TRTR达到最大达到最大达到

14、最大达到最大左边图形的特点：左边图形的特点：8不完全竞争的市场不完全竞争的市场1 1、ARAR与与与与MRMR曲线之间的关系曲线之间的关系曲线之间的关系曲线之间的关系（1 1）在线性需求函数与坐标轴围成的直角三角形中，在线性需求函数与坐标轴围成的直角三角形中，边际收益线是该三角形的一条中线。边际收益线是该三角形的一条中线。所以，在线性需求函数与坐标轴围成的直角三角形所以，在线性需求函数与坐标轴围成的直角三角形中，边际收益线是该三角形的一条中线。中，边际收益线是该三角形的一条中线。9不完全竞争的市场不完全竞争的市场（2 2）边际收益曲线为何处于平均收益线的下方）边际收益曲线为何处于平均收益线的下

15、方a.a.平均量和边际量之间的关系平均量和边际量之间的关系b.b.已知已知P=P=f(Qf(Q)=AR)=AR证明：证明：MR=MR=dTR/dQdTR/dQ=d(Pd(P*Q)/*Q)/dQdQ=Q*=Q*dPdP/dQ+PdQ+P=Q*=Q*dPdP/dQ+ARdQ+AR因为因为dPdP/dQdQ为需求曲线斜率，必小于为需求曲线斜率，必小于0 0，所以，所以ARMRARMR10不完全竞争的市场不完全竞争的市场2.MR、价格和需求弹性之间的关系、价格和需求弹性之间的关系Ed1，则，则MR0，此时，此时TR曲线的斜率为正，总曲线的斜率为正，总收益随收益随Q增加而增加，所增加而增加，所以降价能增

16、加总收益。以降价能增加总收益。（验证第二章的结论）（验证第二章的结论）正正比比区区域域反反比比区区域域11不完全竞争的市场不完全竞争的市场例：一个垄断者总成本函数为：例：一个垄断者总成本函数为：例：一个垄断者总成本函数为：例：一个垄断者总成本函数为：TC=10+5QTC=10+5Q；估计需求价格弹性为估计需求价格弹性为估计需求价格弹性为估计需求价格弹性为2 2，求利润最大化的，求利润最大化的，求利润最大化的，求利润最大化的定价为多少？如果定价为多少？如果定价为多少？如果定价为多少？如果 E=4 E=4 呢？呢？呢？呢？解：边际成本函数为：解：边际成本函数为：解：边际成本函数为：解：边际成本函数

17、为：MC=MC=dTC/dQdTC/dQ=5=5；令令令令MR=MC MR=MC 得到得到得到得到 MC=5=PMC=5=P（1-1/21-1/2）=MR=MR 利润最大化的定价应为：利润最大化的定价应为：利润最大化的定价应为：利润最大化的定价应为：P=5/0.5=10P=5/0.5=10美元美元美元美元 如果如果如果如果 E=4 E=4，则定价应为则定价应为则定价应为则定价应为MC=5=PMC=5=P（1-1/41-1/4）=MR=MR P=5/P=5/（0.75)=6.670.75)=6.67美元美元美元美元12不完全竞争的市场不完全竞争的市场三、垄断厂商的短期均衡三、垄断厂商的短期均衡

18、1、短期中，短期中，先定产量再定价格先定产量再定价格，而完全，而完全竞争厂商则是接受即定的价格来决定产量。竞争厂商则是接受即定的价格来决定产量。2、利润最大化原则：、利润最大化原则：MR=SMC 3、能否获得经济利润、能否获得经济利润，取决于需求曲线取决于需求曲线和成本曲线的相对位置。和成本曲线的相对位置。13不完全竞争的市场不完全竞争的市场n n几种短期均衡的情形几种短期均衡的情形1）获取超额）获取超额利润的短利润的短期均衡：期均衡：PACD=ARMRQ$OMCACP0Q0EABC14不完全竞争的市场不完全竞争的市场2）超额利润）超额利润为零的短为零的短期均衡：期均衡：P=ACD=ARMRQ

19、$OMCACP0Q0EA15不完全竞争的市场不完全竞争的市场3）亏损最小）亏损最小的短期均的短期均衡：衡：AVCPACD=ARMRQ$OMCACAVCBCFGP0Q0EA16不完全竞争的市场不完全竞争的市场一个垄断厂商的短期总成本函数为：一个垄断厂商的短期总成本函数为：一个垄断厂商的短期总成本函数为：一个垄断厂商的短期总成本函数为：STC=0.1qSTC=0.1q3 3-6q-6q2 2+140q+3000,+140q+3000,利润最大化的周产量为利润最大化的周产量为利润最大化的周产量为利润最大化的周产量为4040吨，此时的周纯利润为吨，此时的周纯利润为吨，此时的周纯利润为吨，此时的周纯利润

20、为10001000元。元。元。元。求：求：求：求：（1 1）计算满足上述条件的）计算满足上述条件的）计算满足上述条件的）计算满足上述条件的MRMR、TRTR 和和和和P P 。（2 2）计算需求曲线在均衡点的点弹性。）计算需求曲线在均衡点的点弹性。）计算需求曲线在均衡点的点弹性。）计算需求曲线在均衡点的点弹性。（3 3）若需求曲线为一直线时，推导需求曲线的方程。）若需求曲线为一直线时，推导需求曲线的方程。）若需求曲线为一直线时，推导需求曲线的方程。）若需求曲线为一直线时，推导需求曲线的方程。（4 4）对每单位产品征多少税会导致利润最大化产量）对每单位产品征多少税会导致利润最大化产量）对每单位产

21、品征多少税会导致利润最大化产量）对每单位产品征多少税会导致利润最大化产量下降到下降到下降到下降到3939个单位？个单位？个单位？个单位？（1 1）140140、64006400和和160160（2 2）8 8（3 3）p=180-1/2qp=180-1/2q（4 4）12.7 12.7 17不完全竞争的市场不完全竞争的市场 在在垄垄断断市市场场上上，由由于于MR=MC决决定定产产量量在在前前，产产量量决决定定价价格格在在后后，故故同同一一产产量量可可能能对对应应多多种种价价格格，同同一一价价格格也也可可能能对对应应多多种种产产量量，因因此，该市场不存在规律性的供给曲线。此，该市场不存在规律性的

22、供给曲线。四、四、垄断厂商的供给曲线垄断厂商的供给曲线18不完全竞争的市场不完全竞争的市场五、垄断厂商的长期均衡五、垄断厂商的长期均衡n n 垄断厂商长期均衡的条件为：垄断厂商长期均衡的条件为：MR=LMC=SMC。n n 垄断厂商在长期中是不可能亏损的。另外，垄断厂商在长期中是不可能亏损的。另外，与完全竞争市场不同，长期中，垄断厂商的超与完全竞争市场不同，长期中，垄断厂商的超额利润（如果存在的话）将永远存在。额利润（如果存在的话）将永远存在。19不完全竞争的市场不完全竞争的市场G GLMCLMCLACLACB BQ Q2 2A ASACSAC2 2SMCSMC1 1SACSAC1 1F FS

23、MCSMC2 2垄断厂商的长期均衡条件：MR=LMC=SMCE E2 2Q Q1 1MRMRP PQ QO Od d（ARAR）E E1 120不完全竞争的市场不完全竞争的市场例例例例1 1：垄断厂商的总收益函数为：垄断厂商的总收益函数为：垄断厂商的总收益函数为：垄断厂商的总收益函数为TRTR100Q100QQQ2 2，总，总，总，总成本函数为成本函数为成本函数为成本函数为TCTC10106Q6Q。求厂商利润最大化时的产求厂商利润最大化时的产求厂商利润最大化时的产求厂商利润最大化时的产量和价格。量和价格。量和价格。量和价格。答案：由答案：由答案：由答案：由MRMRMCMC，得得得得QQ4747

24、 由由由由P PARAR，得得得得P P5353例例例例2 2：垄断厂商的边际成本函数为：垄断厂商的边际成本函数为：垄断厂商的边际成本函数为：垄断厂商的边际成本函数为MCMC60602Q2Q，市，市，市，市场需求曲线为场需求曲线为场需求曲线为场需求曲线为QQ100100P P。求厂商利润最大化时的求厂商利润最大化时的求厂商利润最大化时的求厂商利润最大化时的产量。产量。产量。产量。答案：由答案：由答案：由答案：由MRMRMCMC，MRMR1001002Q2Q，得得得得QQ101021不完全竞争的市场不完全竞争的市场价格歧视的条件（1）厂商具有一定的市场力量。）厂商具有一定的市场力量。是价格的决定

25、者。是价格的决定者。（2）消费者具有不同的偏好，且能够被区）消费者具有不同的偏好，且能够被区分开。哪些愿意付高价，哪些愿意付低价。分开。哪些愿意付高价，哪些愿意付低价。（需求弹性不同）（需求弹性不同）（3）消费者群体或销售市场相互隔离。）消费者群体或销售市场相互隔离。排除中间商低价买高价卖的情况。排除中间商低价买高价卖的情况。六、价格歧视六、价格歧视 22不完全竞争的市场不完全竞争的市场1 1、一级价格歧视、一级价格歧视、一级价格歧视、一级价格歧视厂厂商商不不按按MC=MRMC=MR的的原原则则确确定定产产量量水水平平，而而是是按按P=MCP=MC确确定定产产量量水水平平。向向每每位位顾顾客客

26、索索取取所所愿愿意意支支付付的的最最高价格。高价格。现实中很难出现一级歧视。现实中很难出现一级歧视。服务行业服务行业PQOn23不完全竞争的市场不完全竞争的市场未实行价格歧视未实行价格歧视未实行价格歧视未实行价格歧视时：时：时：时：n n产量达到产量达到产量达到产量达到QQmmn n价格为价格为价格为价格为P Pmmn n消费者剩余消费者剩余消费者剩余消费者剩余 =HPHPmmF F =HEF HEFn n生产者剩余生产者剩余生产者剩余生产者剩余 =P PmmFEIFEI =HIE HIEn n存在社会福利存在社会福利存在社会福利存在社会福利净损失净损失净损失净损失QO$ARMRHMCIQCP

27、CGPmQmEFJ比较一下垄断厂商实行价格歧视前后的情况：价比较一下垄断厂商实行价格歧视前后的情况：价格和产量；消费者剩余和生产者剩余格和产量；消费者剩余和生产者剩余社会福利的净社会福利的净损失或损失或无谓损无谓损失失Deadweight Loss24不完全竞争的市场不完全竞争的市场ARMRMCQOPPmQmEFQCPCGHIJI实行价格歧视时：实行价格歧视时：n n产量达到产量达到QC Cn n价格为价格为PC Cn n消费者剩余消费者剩余 =0n n生产者剩余生产者剩余 =HIGn n社会福利净损社会福利净损失失=025不完全竞争的市场不完全竞争的市场一级价格歧视实施中的困难，因为：实施中

28、的困难，因为：消费者人数太多消费者人数太多难以估计不同消费者的保留价格或最高难以估计不同消费者的保留价格或最高愿付价格愿付价格26不完全竞争的市场不完全竞争的市场如何实现完全价格歧视如何实现完全价格歧视n n完全信息的情况下，可以直接按消费者的边际支完全信息的情况下，可以直接按消费者的边际支完全信息的情况下，可以直接按消费者的边际支完全信息的情况下，可以直接按消费者的边际支付意愿收取付意愿收取付意愿收取付意愿收取n n不完全信息的情况下，可以采取拍卖或投标的方不完全信息的情况下，可以采取拍卖或投标的方不完全信息的情况下，可以采取拍卖或投标的方不完全信息的情况下，可以采取拍卖或投标的方式式式式

29、对一些特殊的电话（手机）号码资源进行拍对一些特殊的电话（手机）号码资源进行拍对一些特殊的电话（手机）号码资源进行拍对一些特殊的电话（手机）号码资源进行拍卖，就是电信运营企业实施一级价格歧视的一种卖，就是电信运营企业实施一级价格歧视的一种卖，就是电信运营企业实施一级价格歧视的一种卖，就是电信运营企业实施一级价格歧视的一种策略。如策略。如策略。如策略。如20032003年年年年8 8月，成都电信曾以月，成都电信曾以月，成都电信曾以月，成都电信曾以233233万元的万元的万元的万元的天价，将天价，将天价，将天价，将028-88888888028-88888888的电话号码拍卖给四川的电话号码拍卖给四

30、川的电话号码拍卖给四川的电话号码拍卖给四川航空公司；航空公司；航空公司；航空公司；20042004年年年年5 5月，乌鲁木齐电信以月，乌鲁木齐电信以月，乌鲁木齐电信以月，乌鲁木齐电信以3232万元的价格万元的价格万元的价格万元的价格将将将将68888886888888的电话号码拍卖给了新疆一家实业公的电话号码拍卖给了新疆一家实业公的电话号码拍卖给了新疆一家实业公的电话号码拍卖给了新疆一家实业公司。司。司。司。27不完全竞争的市场不完全竞争的市场n n英国式拍卖方式英国式拍卖方式英国式拍卖方式英国式拍卖方式（价格由低到高）也称（价格由低到高）也称（价格由低到高）也称（价格由低到高）也称“增价拍增

31、价拍增价拍增价拍卖卖卖卖”或或或或“低估价拍卖低估价拍卖低估价拍卖低估价拍卖”。是指在拍卖过程中，拍。是指在拍卖过程中，拍。是指在拍卖过程中，拍。是指在拍卖过程中，拍卖人宣布拍卖标的的起叫价及最低增幅，竞买人卖人宣布拍卖标的的起叫价及最低增幅，竞买人卖人宣布拍卖标的的起叫价及最低增幅，竞买人卖人宣布拍卖标的的起叫价及最低增幅，竞买人以起叫价为起点，由低至高竞相应价，最后以最以起叫价为起点，由低至高竞相应价，最后以最以起叫价为起点，由低至高竞相应价，最后以最以起叫价为起点，由低至高竞相应价，最后以最高竞价者三次报价无人应价后，响槌成交。但成高竞价者三次报价无人应价后，响槌成交。但成高竞价者三次报

32、价无人应价后，响槌成交。但成高竞价者三次报价无人应价后，响槌成交。但成交价不得低于保留价。交价不得低于保留价。交价不得低于保留价。交价不得低于保留价。n n荷兰式拍卖方式荷兰式拍卖方式荷兰式拍卖方式荷兰式拍卖方式（价格由高到低）（价格由高到低）（价格由高到低）（价格由高到低）也称也称也称也称“减价拍减价拍减价拍减价拍卖卖卖卖”或或或或“高估价拍卖高估价拍卖高估价拍卖高估价拍卖”。拍品有一个起拍价格。拍品有一个起拍价格。拍品有一个起拍价格。拍品有一个起拍价格 (即拍卖的最高期望价格即拍卖的最高期望价格即拍卖的最高期望价格即拍卖的最高期望价格)，随着拍卖进行，该价，随着拍卖进行，该价，随着拍卖进行

33、，该价，随着拍卖进行，该价格会随时间的变动自动向下浮动，如果浮动到某格会随时间的变动自动向下浮动，如果浮动到某格会随时间的变动自动向下浮动，如果浮动到某格会随时间的变动自动向下浮动，如果浮动到某个价格时有竞拍者愿意出价，则该次拍卖成交。个价格时有竞拍者愿意出价，则该次拍卖成交。个价格时有竞拍者愿意出价，则该次拍卖成交。个价格时有竞拍者愿意出价，则该次拍卖成交。荷兰式拍卖的竞价是一次性竞价，即在拍卖中第荷兰式拍卖的竞价是一次性竞价，即在拍卖中第荷兰式拍卖的竞价是一次性竞价，即在拍卖中第荷兰式拍卖的竞价是一次性竞价，即在拍卖中第一个出价的人成为中拍者。一个出价的人成为中拍者。一个出价的人成为中拍者

34、。一个出价的人成为中拍者。n n同时报价拍卖方式同时报价拍卖方式同时报价拍卖方式同时报价拍卖方式28不完全竞争的市场不完全竞争的市场n n上海一市民每天降价拍卖房产上海一市民每天降价拍卖房产上海一市民每天降价拍卖房产上海一市民每天降价拍卖房产 越拍越低直至成交越拍越低直至成交越拍越低直至成交越拍越低直至成交 20092009年年0909月月0303日日09:12 09:12 搜狐新闻搜狐新闻n n“建筑面积建筑面积建筑面积建筑面积92.5492.54平方米，对口知名学校，采取平方米，对口知名学校，采取平方米，对口知名学校，采取平方米，对口知名学校，采取 荷兰式拍卖荷兰式拍卖荷兰式拍卖荷兰式拍卖

35、 方式出售，每天降价方式出售，每天降价方式出售，每天降价方式出售，每天降价20002000元（元（元（元（9 9月月月月2 2日起调低降价幅度为每日日起调低降价幅度为每日日起调低降价幅度为每日日起调低降价幅度为每日10001000元），起拍价元），起拍价元），起拍价元），起拍价8989万元！万元！万元！万元！”近日，在沪上某知名论坛，一位网友近日，在沪上某知名论坛，一位网友近日，在沪上某知名论坛，一位网友近日，在沪上某知名论坛，一位网友因其采用了不为大众所熟知的因其采用了不为大众所熟知的因其采用了不为大众所熟知的因其采用了不为大众所熟知的“荷兰式拍卖荷兰式拍卖荷兰式拍卖荷兰式拍卖”卖卖卖卖房，

36、成为关注焦点房，成为关注焦点房，成为关注焦点房，成为关注焦点n n甄先生表示，房子的最初起拍价为甄先生表示，房子的最初起拍价为甄先生表示，房子的最初起拍价为甄先生表示，房子的最初起拍价为8989万元，降价万元，降价万元，降价万元，降价幅度随时间的推移会有所调整如调整为每天降价幅度随时间的推移会有所调整如调整为每天降价幅度随时间的推移会有所调整如调整为每天降价幅度随时间的推移会有所调整如调整为每天降价10001000元；以后视情况不同，还有可能调整为每天元；以后视情况不同，还有可能调整为每天元；以后视情况不同，还有可能调整为每天元；以后视情况不同，还有可能调整为每天降价降价降价降价500500元

37、。他说，随着拍卖价与自己心理价位元。他说，随着拍卖价与自己心理价位元。他说，随着拍卖价与自己心理价位元。他说，随着拍卖价与自己心理价位日益接近，降价幅度也将及时调整，不会出现降日益接近，降价幅度也将及时调整，不会出现降日益接近，降价幅度也将及时调整，不会出现降日益接近，降价幅度也将及时调整，不会出现降到白送的状况。到白送的状况。到白送的状况。到白送的状况。29不完全竞争的市场不完全竞争的市场（2 2）二级价格歧视）二级价格歧视）二级价格歧视）二级价格歧视 二二二二级级级级价价价价格格格格歧歧歧歧视视视视是是是是针针针针对对对对不不不不同同同同的的的的数数数数量量量量段段段段收收收收取取取取不不

38、不不同同同同的的的的价格。价格。价格。价格。例：商场的贵宾卡就是例：商场的贵宾卡就是二级价格歧视的典型，二级价格歧视的典型，当你初次消费时，你得当你初次消费时，你得按原价买单；积累一定按原价买单；积累一定金额后，可获得银卡，金额后，可获得银卡，今后的消费就能打九五今后的消费就能打九五折了；再消费一定的数折了；再消费一定的数量就能获得金卡，此时量就能获得金卡，此时的折扣率将会更高。的折扣率将会更高。30不完全竞争的市场不完全竞争的市场二级差别价格二级差别价格二级差别价格二级差别价格垄垄断断厂厂商商根根据据购购买买量量的的垄垄断断厂厂商商根根据据购购买买量量的的多多 少少 来来 确确 定定 销销

39、售售 价价 格格多多 少少 来来 确确 定定 销销 售售 价价 格格水、电、汽水、电、汽水、电、汽水、电、汽PQOn31不完全竞争的市场不完全竞争的市场二级价格歧视ARMRMCQO$PmQmEFHIGP2JKL比单一价格增加利润比单一价格增加利润EJKLQ2二级价格歧视比未实行价格歧视时的垄断价格获取更多利二级价格歧视比未实行价格歧视时的垄断价格获取更多利二级价格歧视比未实行价格歧视时的垄断价格获取更多利二级价格歧视比未实行价格歧视时的垄断价格获取更多利润润润润32不完全竞争的市场不完全竞争的市场例：优惠券与回扣的经济学n n消费品生产商与零售商经常发行一些产品优惠券，凭消费品生产商与零售商经

40、常发行一些产品优惠券，凭消费品生产商与零售商经常发行一些产品优惠券，凭消费品生产商与零售商经常发行一些产品优惠券，凭这类优惠券在购买产品时可以享受一定的优惠。为什这类优惠券在购买产品时可以享受一定的优惠。为什这类优惠券在购买产品时可以享受一定的优惠。为什这类优惠券在购买产品时可以享受一定的优惠。为什么企业不降低产品的价格而是发行优惠券？么企业不降低产品的价格而是发行优惠券？么企业不降低产品的价格而是发行优惠券？么企业不降低产品的价格而是发行优惠券？n n 优惠券实质上是一种差别定价的手段。研究表明，优惠券实质上是一种差别定价的手段。研究表明，优惠券实质上是一种差别定价的手段。研究表明，优惠券实

41、质上是一种差别定价的手段。研究表明，大约只有大约只有大约只有大约只有20%30%20%30%的消费者会有心去保留优惠券并的消费者会有心去保留优惠券并的消费者会有心去保留优惠券并的消费者会有心去保留优惠券并在购物时使用它们。这类消费者对价格的变动反映更在购物时使用它们。这类消费者对价格的变动反映更在购物时使用它们。这类消费者对价格的变动反映更在购物时使用它们。这类消费者对价格的变动反映更敏感。采用优惠券后，将消费者分为两类，对那些对敏感。采用优惠券后，将消费者分为两类，对那些对敏感。采用优惠券后，将消费者分为两类，对那些对敏感。采用优惠券后，将消费者分为两类，对那些对价格变动敏感的消费者索取较低

42、的价格。价格变动敏感的消费者索取较低的价格。价格变动敏感的消费者索取较低的价格。价格变动敏感的消费者索取较低的价格。n n 一些公司在产品包装里附上一张卡片，对那些将卡一些公司在产品包装里附上一张卡片，对那些将卡一些公司在产品包装里附上一张卡片，对那些将卡一些公司在产品包装里附上一张卡片，对那些将卡片填写后寄回公司的消费者给予一定的回扣，这也是片填写后寄回公司的消费者给予一定的回扣，这也是片填写后寄回公司的消费者给予一定的回扣，这也是片填写后寄回公司的消费者给予一定的回扣，这也是一种差别定价方法。只有那些对价格比较敏感的消费一种差别定价方法。只有那些对价格比较敏感的消费一种差别定价方法。只有那

43、些对价格比较敏感的消费一种差别定价方法。只有那些对价格比较敏感的消费者才会不嫌麻烦去填写卡片。者才会不嫌麻烦去填写卡片。者才会不嫌麻烦去填写卡片。者才会不嫌麻烦去填写卡片。33不完全竞争的市场不完全竞争的市场（3）三级价格歧视）三级价格歧视n不同市场产量决定：MR1=MR2=MR=MCn因为MR=P(1-1/Ed)，所以不同市场价格决定：P=MR*Ed/(Ed1)即：P1=MR1*Ed1/(Ed11),P2=MR2*Ed2/(Ed21)因为MR1=MR2所以P1=Ed1/(Ed11)=1+(1-1/Ed1),P2=Ed2/(Ed21)=1+(1-1/Ed2),结论：针对需求弹性越小的市场，收取

44、的价格越高，结论：针对需求弹性越小的市场，收取的价格越高，这样垄断厂商才能获得很高的利润。这样垄断厂商才能获得很高的利润。34不完全竞争的市场不完全竞争的市场MCD1MR1D2MR2PO学生票的数量普通票的数量P2P1Q1Q235不完全竞争的市场不完全竞争的市场微软微软office2000在新加坡的定价在新加坡的定价常规价格常规价格学术机构价学术机构价格格ExcelExcel579579新币新币199199新币新币Power Power point point 579579新币新币199199新币新币Word Word 579579新币新币199199新币新币三件产品组三件产品组合合75975

45、9新币新币219219新币新币36不完全竞争的市场不完全竞争的市场例：胶卷上的字样例：胶卷上的字样 不不知知有有没没有有细细心心的的同同学学在在使使用用富富士士、柯柯达达等等胶胶卷卷时时注注意意到到胶胶卷卷外外包包装装的的一一行行小小字字：只只限限大大陆陆销销售售。为为什什么么？在在美美国国及及日日本本一一个个胶胶卷卷价价值值4-5美美元元，而而在在中中国国呢呢？如如果果没没有有那那行行字字，我我们们就就能能将将胶胶卷卷返返销销海海外外获获得得更更大大的的收收益益。胶胶卷卷是是一一个个典典型型的的三三级级价价格格歧歧视视，对对于于高高收收入入的的外外国国人人而而言言，其其需需求求弹弹性性是是小

46、小的的，所所以以要要收收取取高高价价。同同样样，今今后后各各位位在在经经商商的的过过程程中中也也要要记记住住这这一一点点：如如果果有有可可能能的的话话，对对待待高高收收入入者者就就要要制制定定较较高高的的价价格格。这这才才是是精通经济学的精通经济学的“奸商奸商”本色！本色！37不完全竞争的市场不完全竞争的市场七、自然垄断和政府管制七、自然垄断和政府管制七、自然垄断和政府管制七、自然垄断和政府管制 自然垄断是指存在着明显规模经济的行业，如自然垄断是指存在着明显规模经济的行业，如自然垄断是指存在着明显规模经济的行业，如自然垄断是指存在着明显规模经济的行业，如水电等社会公用部门。政府有必要对这样的行

47、业进水电等社会公用部门。政府有必要对这样的行业进水电等社会公用部门。政府有必要对这样的行业进水电等社会公用部门。政府有必要对这样的行业进行价格管制，一般有边际成本定价和平均成本定价。行价格管制，一般有边际成本定价和平均成本定价。行价格管制，一般有边际成本定价和平均成本定价。行价格管制，一般有边际成本定价和平均成本定价。平均成本定价时厂商没有利润边际成本定价时厂商可能亏损38不完全竞争的市场不完全竞争的市场一、垄断竞争市场的特点产品差别产品差别指指同种产品在质量、构造、外观、销同种产品在质量、构造、外观、销售服务、商标、广告等方面的差别。售服务、商标、广告等方面的差别。厂商数量众多厂商数量众多进

48、出容易进出容易明星市场明星市场教科书市场教科书市场人才市场人才市场第二节 垄断竞争市场39不完全竞争的市场不完全竞争的市场二、垄断竞争的需求曲线二、垄断竞争的需求曲线垄垄断断竞竞争争厂厂商商面面临临着着两两条条向向右右下下方方倾倾斜斜的的需需求求曲曲线：线：qq主观需求曲线（主观需求曲线（d）qq比例需求曲线（比例需求曲线（D）40不完全竞争的市场不完全竞争的市场B BQ Q2 2Q Q3 3Q Q1 1Q Q5 5Q Q4 4F Fd d2 2A AD Dd d3 3P P1 1G GHHd d1 1P P3 3P PP P2 2Q QO O41不完全竞争的市场不完全竞争的市场例：人若犯我，

49、我必犯人例：人若犯我，我必犯人例：人若犯我，我必犯人例：人若犯我，我必犯人 在在在在新新新新民民民民主主主主主主主主义义义义革革革革命命命命时时时时期期期期，毛毛毛毛泽泽泽泽东东东东同同同同志志志志选选选选择择择择了了了了“人人人人不不不不犯犯犯犯我我我我，我我我我不不不不犯犯犯犯人人人人；人人人人若若若若犯犯犯犯我我我我，我我我我必必必必犯犯犯犯人人人人”的的的的对对对对敌敌敌敌策策策策略略略略，为为为为什什什什么么么么不不不不选选选选择择择择主主主主动动动动出出出出击击击击的的的的策策策策略略略略？因因因因为为为为当当当当时时时时的的的的共共共共军军军军还还还还不不不不具具具具备备备备一一

50、一一口口口口吞吞吞吞掉掉掉掉国国国国军军军军的的的的势势势势力力力力，又又又又不不不不能能能能在在在在国国国国军军军军面面面面前前前前示示示示弱弱弱弱，所所所所以以以以就就就就选选选选择择择择了了了了一一一一种种种种防防防防御御御御的的的的态态态态度度度度。实实实实际际际际上上上上，现现现现实实实实生生生生活活活活中中中中的的的的绝绝绝绝大大大大多多多多数数数数厂厂厂厂商商商商何何何何尝尝尝尝又又又又不不不不是是是是如如如如此此此此呢呢呢呢？由由由由于于于于众众众众多多多多的的的的厂厂厂厂商商商商都都都都没没没没有有有有绝绝绝绝对对对对的的的的把把把把握握握握打打打打跨跨跨跨对对对对方方方方，