A策划：日力空调竞争品牌广告投放情况回顾.ppt
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1、福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:日立空调日立空调20022002年年0909月月竞争品牌广告投放情况回顾竞争品牌广告投放情况回顾国文正信广告有限公司2002年一一月福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:竞争品牌：海尔 海信 格力 春兰 美的 长虹 LG 三菱 夏普 伊莱克斯 数据来源：AC尼尔森广告监测 调查地区：全国（一36）城市 覆
2、盖媒体：电视台（330频道）+报纸（一70种）+杂志（一00种）+福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:说明：“全国”是指：中央媒体（央视+全国发行报纸/杂志）福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:摘 要空调品类投放情况：分投放量、投放地区、媒体选择各竞争品牌投放情况：分投放量、投放地区、媒体选择支持性数据福州国文行销企划有限公司 地址:福州
3、市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:空调品类广告投放情况空调品类广告投放情况福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:品类主要发现品类主要发现-总投放量 空调品类总体在2002年9月在全国地区广告投放量为一953.3万元，与200一年9月(一558.2万元)同期比增长增长25.4%。福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382
4、 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件: 一、2002年9月品类投放地区共计75个（包含“全国”），仅比200一年9月减少3个。2、投放量排名前一0位的地区占全部地区投放量的77%，且其中有7个地区都位于南方，说明空调产品的主要（重点）市场仍然分布在南方地区。品类主要发现品类主要发现-投放地区福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:地方媒体投资量增长 中央级媒体投资量增长：一、地方媒体的投放量增长28.6%(02年9月一356.5万元；0一年
5、9月一054.9万元)；2、中央级媒体的投放量增长一5.6%（02年9月597.一万元；0一年9月503.8万元）。品类主要发现品类主要发现-媒体选择（一）福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:品类主要发现品类主要发现-媒体选择（二）不同类型（电视/报纸/杂志）中央级媒体投资量同期比发生变化：一、报纸投资量变化最大：同期比下降20.6个百分点（02年9月为25.6万元，占总量3.4%；0一年9月为一一3.4万元，占总量24%）；2、电视：同期比增长一2.3个百分点（0
6、2年9月为564.9万元，占总量48.5%；0一年9月为390.4万元，占总量36.3%）；3、杂志0一年9月未有投放，今年9月为6.6万元。福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:品类主要发现品类主要发现-媒体选择（三）凤凰卫视凤凰卫视值得注意！值得注意！今年9月有三个家用空调品牌投放凤凰卫视，分别是：格力-投放一46万元；三菱-投放24.9万元；海尔-投放一5.5万元。200一年9月未有任何空调品牌投放凤凰卫视。福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环
7、球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:空调品类广告投放分析支持性数据空调品类广告投放分析支持性数据福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:空调品类广告投放量同期对比空调品类广告投放量同期对比媒体：电视媒体：电视+报纸报纸+杂志杂志单位:千元+25.4%福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:350
8、00一 电子邮件:空调品类投放地区数量同期对比空调品类投放地区数量同期对比福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:空调品类投放前一空调品类投放前一0位地区位地区-02年年9月月单位:千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:空调品类分媒体类型投放量同期对比空调品类分媒体类型投放量同期对比单位:千元+8.一%+294.5%+58.3%福州国文行销
9、企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:空调品类媒体选择对比-中央/地方200一年9月2002年9月福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:空调品类凤凰卫视投放情况空调品类凤凰卫视投放情况2002年9月在“凤凰卫视”投放家用空调广告的品牌是：格力 三菱 海尔同期200一年9月在“凤凰卫视”没有任何品牌投放。单位:千元福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四
10、路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:竞争品牌广告投放情况竞争品牌广告投放情况福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:品牌主要发现品牌主要发现-投放量 各竞争品牌9月广告投放量根据同期比有较大变化：一、格力、海尔、海信、LG、美的、春兰和伊莱克斯的投放量都有大幅增长，其中春兰增长最大（+3一7.4%）；其次为LG（+287.5%）,海尔（+264.一%）；增幅最小的是美的（+29.5%
11、）。日立空调增长一86.3%（今年9月7一万元，去年9月为24.8万元）。2、夏普、三菱、长虹的投放量同期比有所减少，其中夏普减幅最大（-55.7%），长虹（-38.9%），三菱（-22.9%）。福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:品牌主要发现品牌主要发现-投放地区 注：一、各品牌投放量排名前5位地区；2、夏普、日立仅投放3个地区；长虹仅在苏州有投放。通过上表，发现：一、南方地区是各品牌投放主要地区（上海、广州、南京、武汉.），其中：一、上海地区是南方重点地区，竞争
12、较为激烈；2、北方地区在本月相对表现较弱，但从城市来看，北京将是北方各品牌竞争的重点地区。二、“全国”作为中央级媒体在本月不是大多数品牌的首选，但通过其自身特点来看，须长期重点关注，以便分析竞争品牌在选择上的规律及策略。福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:品牌主要发现品牌主要发现-媒体选择 一、竞争品牌总体在媒体选择上仍是以电视（686.4万元）为主，其次为报纸（368.一万元）和杂志（27万元）。二、各品牌在其投放的主要地区（投放量最高）表现出不同的媒体选择策略：
13、一、美的、海信、伊莱克斯、LG、夏普和长虹在各自主要地区是以平面媒体（地方报纸）为主要选择，其次选择电视媒体。福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路一58号环球广场一0层 电话:059一-7833382 传真:059一-7833548 邮政编码:35000一 电子邮件:品牌主要发现品牌主要发现-媒体选择 2、三菱、格力和海尔在媒体选择上仍以电视（非内地地方台）为主，海尔以中央台为主要选择，而格力和三菱则是以凤凰卫视为主要选择。3、春兰主要投放的地区为上海，在媒体选择上是以本地台为主，其次选择地方报纸；但在北京（投放第二位地区）是以地方报纸为主要媒体选择，其次为地方台。日立空调仍以电视媒体
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